爱华网网游商阵营和广告商阵营撞到了一起，原因是对一个新金矿的布局。新金矿深埋在虚拟世界中，名字叫“游戏内置广告”(In-Game Advertising，简称IGA)，意指游戏中出现的嵌入式商业广告。
网络游戏内置广告定义艾瑞咨询关于游戏内置广告的定义是：网络游戏内置广告(in-game advertising 简称IGA)，以不影响玩家为纪律，通过游戏为媒体所投入的且内容具有商业属性的广告，统称为游戏内置广告。
专家总结定义为：以游戏为载体的，多以图片、文字或画面的形式出现，把网络游戏中的某些因素放置上或置换为商品的特征或虚拟实体，在网游用户体验网络游戏过程中加入跟商品的接触以及提高网游用户对商品的熟悉度和美誉度，但不会打断或妨碍玩家对网络游戏体验的网络广告形式。
网络游戏内置广告的分类、特点
网络游戏内置广告按照不同的划分标准有着不同的分类，按照广告在游戏内出现的形式可分为硬广告和软广告。硬广告主要指将现实物品放进虚拟游戏中做道具、场景、虚拟现实奖品互换等等。游戏内以文字聊天或喊话的形式出现在聊天频道、公告栏带有广告信息的则称之为软广告。尽管网络游戏有众多的类型，但是随着IGA不断的发展，许多新的形式也随之出现了。笔者认为，按照设计形式来分类话可将IGA大体分为以下三个类型。
场景设计类：这一类广告的目的和发布位置是相对固定的，为了达到它的传播效果，需要从内容上进行强化。其形式大多比较简单，表现为虚拟场景中的广告牌，游戏地图和背景等等。
这一类的广告是当前运用广泛、较为成熟的一种内置广告形式，具有以下特点：
(1)、传播方式上类似于传统媒体，倾向于单向传播，目的在于提醒或传达信息。游戏玩家在网络游戏虚拟场景中，看广告牌，这一单向的接收广告信息。
(2)、内置广告可跟换性。此类广告因为要与游戏高度吻合，其成本也就大大增加，但是随着互联网技术不断的发展，在去年上海CJ大会(中国网络游戏博览会)上就有一家专做游戏内置广告的公司宣称：“今年你玩游戏时，见到的是肯德基，明天就有可能见到的是麦当劳。”
道具设计类这一类广告需要游戏玩家参与其中，产生互动。多以游戏道具、装备出现。玩家主动运用产品是为了完成游戏任务或者是提高自身属性。例如在2005年腾讯推出第一款网游QQ幻想的时候就与娃哈哈合作推出营养快线，玩家在野外刷怪或者NPC购买都可以得到营养快线，使用它可以给回复自身的血量。而在线下，玩家只要购买营养快线后，使用瓶盖上的CDK码就可以增加游戏时间(注：2005年QQ幻想为时长收费游戏)。
这一类的广告互动性较高，具有如下特点：(1)、网络游戏开发商与广告主资源整合，互惠互利，合作宣传。广告主为实现产品的推广，通过游戏中的道具、任务、虚拟商铺售卖赢得玩家好感。网络游戏商通过内置某品牌的道具，提高品牌的知名度。广告主通过其品牌再推广游戏达到双推广双赢局面。
(2)、玩家主动接触内置广告。因为这一类广告，其特殊性需要玩家的接触。玩家通过游戏消耗该广告中的道具，达到推广目的。同时广告主也会赞助该游戏线下活动，使玩家参与进来并赠送广告中的产品。
文字提示设计类：这一类广告相对其它2类比较简单，技术和成本相对来说都比较低。不同类型的游戏出现形式也不一样。大型多人在线游戏内多以游戏公告、广播形式出现。休闲类游戏则以冠名形式出现。如，YY里的德州扑克游戏里的桌子中央就有多奇的广告。
这类型的广告投入成本低，特点如下：(1)、设计形式简单。只需在游戏广播里、界面上等输入简单的广告语即可达到宣传的目的。因为这类广告有的是以广播形式出现的，在游戏里也有可能覆盖玩家的广播，因此广告频繁的出现会遭到游戏玩家的痛骂，因此该类广告出现频率少，广告语也非常短。
(2)、广告成本、技术低。为什么说它成本低呢，打个比方说，某广告要在一款网游里发布，发布的条件为一个广播，而游戏里广播的售价为0.5RMB一个，有的甚至是每天可以免费领取10个。再者，有的广告商直接找到GM，使用官方的频道来发布消息，这样的成本更低。网上甚至出现了叫卖一些休闲类游戏广告位(上图)，一天也就1元。这样的广告技术也是很低的，只需在程序里输入简短的广告语即可，有的网游甚至在开发之初就做好了脚本，在游戏里就可以直接发布GM语广告。
