创建强势品牌六感法则
对当前的企业来说，营销上的成功不仅仅是统计意义上的市场占有率，更应体现在拥有多少忠诚的顾客。那么，企业应该如何创建强势品牌来获取消费者的毕生忠诚？
随着人民生活水平的提高、思想观念的转变，消费者开始追求品质和价格以外的东西，这就从根本上改变了消费者的消费性质。尤其是随着城镇居民的可支配收入的快速提升，在中国的大中城市已经出现了一大批小资群体，在很大程度上影响着城市居民的消费结构，在很大程度上缩短了人们的理性消费阶段，把主流消费推向感性消费和情感消费。这些改变意味着消费者体验将起到决定性作用。
六感法则的基本框架
消费者的体验，通过其态度和行为可以分为四大类，即：认知体验、购买体验、使用体验和价值体验。通常情况下，消费者体验一个品牌的时候，一般会按照“认知体验
企业生产的是产品，而消费者购买的是品牌。品牌能够有效地影响消费者的购买决策，是企业利润的来源。企业进行市场营销的重要使命就是构建强势品牌，也就是打造具有一定资产的品牌。何谓品牌资产，根据美国品牌管理专家Kevin的研究，基于顾客
理解和管理品牌形象是建立强势品牌并创造品牌资产的关键。本章概括性地介绍了品牌形象，或换句话说，就是品牌代表什么。品牌形象由12种元素组成，这12种元素围绕4个视角形成群组：作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为个人的品牌以
在土星从创建品牌转向保持品牌实力和活力的过程中，许多问题浮出水面。土星能否让这一品牌形象保持下去？通用汽车能从土星的成功经验中学习到什么？就像一只自不量力却最终追上了汽车的小狗一样：土星接下来该怎么做？通用汽车和土星
土星是如何在短短几年之内迅速成为一个强势品牌的？公司的重要决策、重点政策和重点规划有哪些？下文是对产生关键作用的7个战略领域所做的详细描述。作者的目的不仅仅是描述土星所采取的措施，同时还要指出这些战略背后的逻辑
有时候，压倒性的内部压力会改变品牌形象或其执行，尽管这一形象仍然有效或者还未实现其全部潜能。结果要么是削弱了品牌资产，要么就是品牌建设未果。大多数强势品牌，如万宝路、沃尔沃、莫泰6旅馆（Motel 6）等有一个共同特点：都具有清晰的
爱华网