线下转线上成功案例 成功线上推广案例

近年来,我国服装零售业从B2C到C2C电商模式的运用取得阶段性成功,然而消费者的 理性消费 观念逐步提升,线上无实体化的购物使其逐渐丢失购物信心,O2O电商模式成为我国服装零售业转型的必然趋势。以下是小编为大家整理的关于成功线上推广案例,欢迎阅读!

成功线上推广案例1:

携程作为中国领先的综合性旅行服务公司,成功整合了高科技产业与传统旅游业,向超过1. 41亿会员提供集无线应用、酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理及旅游资讯在内的全方位旅行服务,被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。

公众账号

携程酒店EBooking管理

营销特点

在微信营销中,可以利用微信账号间的互推,利用微信查找“附近的人”“漂流瓶”等基本功能进行微信推广,借助微博、网络新闻、社交网立占等方式宣传微信,无论是微信自身,还是综合其他网络媒体都会使用。

携程于在线网上平台、各大论坛、帖吧、相册、人人网、豆瓣、博客等社交平台上宣传推广携程EBooking酒店管理系统。如同微博一样,通过网站的粉丝引流量到微信上来,使携程EBooking酒店管理系统更加快速广泛地传播。而且在社交网站上推广,对比微博来说,不容易被删掉,很容易就可以被用户看到,会长期保存在网页上,覆盖率较高。

实施方法

与微信联手的合作,是携程EBooking酒店管理系统在线上市场推广迈出的重要一步。携程非常重视微信这个新平台,在官网、微博、淘宝官方店和其他门户网上全面展示“携程EBooking酒店管理系统”微信公众账号的“二维码”,对其微信展开宣传。

携程EBooking酒店管理系统得到了携程服务公司官网的支持。该官网将“携程EBooking酒店管理系统”的微信公众账号微信二维码一直展示在官网上

成功线上推广案例2:

雷克萨斯4S店

(1)“车辆信息”清晰了解

各种车型、内饰、参数、评测都可以通过APP展示给您的客户,现场来不及介绍没关系,客户回家慢慢看!特别适合户外巡演和展会。

(2)“在线预约”轻松搞定

客户小手点几下就轻松完成试乘试驾、维修保养等“在线预约”。店里做好提前安排,客户再不用耗费时间等待了。

(3)“免费推送、持续营销”

不花钱,活动信息通过APP推送直达,图文并茂。客户还能通过微博分享给好友,形成客户间的二次营销,带来意想不到的新客户。

(4)路线查询,只需一“点”APP内置的地图可以轻松指引客户到店里来

(5)贴心功能,“日久生情

违规查询、救援服务、停车位查询、路况查询等常用功能都能在您的APP中实现,客户习惯培养出来了,自然更依赖日后在店里做维修保养!

成功的线上活动推广该怎么做?

互联网时代,我们通过微博微信,找明星代言,或者在给商家打广告,这些都可以归纳为网络营销。确切的说,我们所做的事情都有一个目的,传播商家信息、产品,达到营销的目的。

如今,网络营销推广已经成为提升品牌形象、强化用户品牌认知的途径。网络营销推广方式很多种,今天常春藤主要为给大家说说线上活动推广。

什么是线上活动推广?

线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。

总之,线上活动是一种低成本的营销推广手段,线上活动可以根据业务需要有节奏的开展。

一个成功的活动当然是需要有明确的活动主题,线上活动可能是一次促销,一次拉新,一次品牌曝光等等。让用户看到就知道这活动是干嘛的,对用户有什么用。

通过一次成功的线上活动,可以增加成千上万的粉丝,也可能送出几十万张的优惠券,带来数万笔的订单。

那么,如何才能策划一个有效的线上活动,吸引更多的用户参加,常春藤通过实例为你来分析。

细数各大网络营销案例,你会发现,绝大部分成功的营销活动都是有计划、有预谋的策划的。

例如阿里的双十一、双十二、京东618等一系列的电商购物节,都是提前一个月以上的时间就可以是策划、预热,最后才能够保证在活动当天达到预期效果。

不过,要让用户参与到线上活动,商家要格外注重互动性。互动营销玩得好的话,商家不仅能增加用户的参与性,还能刺激用户传播,实现销售目的,增强商家在潜在目标人群中的认识度。

当然,不同群体对奖品的要求也不相同,学生群体、时间较为自由的群体则更注重娱乐性和趣味性。白领群体则关注活动产品的性价比,兼顾价格与质量。

线下转线上成功案例 成功线上推广案例

线上活动推广方式

1有奖转发

“扫码赢红包”。双11前夕,移动端用户扫码获得红包,可以依靠好友扫码帮忙。每一位好友扫码可以帮赚5块钱,红包金额越大,就需要在指定时间内找到越多好友扫码。

2投票

通过用户访谈发现,用户参加大型活动期间的互动游戏,有部分原因是受活动氛围影响,寻求融入感。如果活动没有参与感,那么用户进行分享转发的动力就不够强,这样的活动就会导致只有用户自己知道。所以要让用户参与进来,例如投票活动就是非常好的具有参与性的活动,用户是投票的选手,他为了能够拿到大奖,必然会邀请自己的好友帮他投票。

3抽奖

有吸引力的礼品,这些礼品比如可能是高大上的iPhone6、MacBook、泰国5日游,或者是一个名头,例如最佳歌手等等,一定要让用户觉得这个礼品对他来说非常有吸引力。

4公益捐款

从用户参与意愿看,近80%的用户会在公益活动期间参与互动。

5手气测试

参与互动游戏的用户中,70%以上会受游戏影响。简单的游戏规则,能够让用户在简单的动作下即可完成,保证良好的体验。从成交转化率看,大多数用户会在游戏中获得优惠券,受到直接影响。而浏览频次提升购物趣味性,获取优惠为一体的互动游戏,可以有效提升产品曝光率。

从以上5种线上活动可以看出,用户参与互动活动的心理驱动因素主要有娱乐、获取优惠、情感偏好,三者基本各占三成。部分用户会出于猎奇心理参与活动,但占比不到6%。

市场定位决定线上活动

互动营销的活动需要结合市场定位,人群行为态度的差异决定互动营销方式的异同。游戏的娱乐性,适合年轻用户群体或时间相对自由的用户群体;而分享的互动营销,则适合社交需求强的群体。

在参与互动营销的用户中,三成用户受气氛影响。周围人均在谈论互动,不参与会有孤立感。所以,策划适合群体共同参与的互动营销活动可以更大地提升营销传播度。

总结:任何一个线上推广活动,都是从提出创意,收集用户群体资料,大数据整合后,在公司内部获得认可,才可以执行活动,最后是根据活动效果的跟踪和分析。

  

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