微信营销推广案例 微信网络营销推广案例与分析

要设计一个案例分析计划,则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。那么下面是小编整理的微信网络营销推广案例与分析相关内容,希望对你能够有所帮助。

微信网络营销推广案例与分析一

吕玉巧:80后邵阳美女微信卖牙签牛肉月售30万

人物档案

吕玉巧,31岁,邵阳市新邵县陈家坊镇人,现居邵阳市城区,“湘巧家”牙签牛肉掌门人。

王阳,31岁,邵阳市人,现居邵阳市城区,现就读MBA管理学硕士,“湘巧家”牙签牛肉股东。

在邵阳街头巷尾的熟食摊上香气四溢的牙签牛肉让一位80后美女发现了商机,然后自行研究配方,与好友制作出有独特风味的牙签牛肉品牌“湘巧家”微信外销。就是这么一根小小的牙签牛肉,成就了两位姑娘的创业致富梦想。

10月9日,被粉丝们称为“牛肉西施”的吕玉巧和王阳对三湘都市报《创周刊》记者说,“湘巧家”牙签牛肉仅用一年多的时间,便通过微博、微信等平台销往全国各地及新马泰等国家,并成为南昌、郑州、西安等地高铁上的指定食品。这个“十一”黄金周生意异常火爆,供不应求,扩大规模迫在眉睫。10月2日,“湘巧家”黄牛养殖基地选址已经谈定,面积300亩左右,将落户邵阳县的一处山地。

谈及梦想,“姐妹俩”坚定地说,“把牙签牛肉卖到世界各地,让外国友人尝尝咱邵阳的传统美味小吃”。

摆地摊,

挣得数十万,创业遭亏空

在新邵县陈家坊镇,这个被群山环绕的偏僻山村就是吕玉巧的家乡。

为了减轻家里的重担,16岁刚上了一个学期高中的吕玉巧就放下了书包,来到邵东县城打工。她在一个生产箱包的工厂里做工人,开启了起早贪黑的生活。

县城里的商业气息催生了这个花季少女心中做生意的种子。几个月后,她便开始在小饰品城批发一些货物,白天在广场摆摊,晚上就在火车站摆摊,“当时一天有好几十块钱的收入,比在工厂打工强多了”。

小打小闹摆地摊的生活没过多久,吕玉巧就和一些同样有着创业梦想的朋友,开着汽车装满邵东生产的锅碗瓢盆去全国各地“卖车货”。而这种商业模式在邵东也才刚刚开始兴起,年纪轻轻的吕玉巧试吃了创业这只“螃蟹”。走南闯北几年下来挣了80多万元,也积累了创业的第一桶金。

2011年至2013年,吕玉巧孤身一人在浙江义乌开了一间做头饰的饰品厂,谁料到那几年全国经济下滑,短短不到三年时间,她就把自己这些年赚的积蓄都亏了进去还负了债。

开茶馆,

不端“金饭碗”毅然创业

而此时生活在邵阳市区一个相对优越家庭的王阳,也同样有着一颗不安分的心。

王阳的父母都在机关单位工作,按照父母的“指令”安排,她从重庆一所大学毕业后应该进邵阳某单位办公室工作。然而,王阳却毅然地放弃旁人羡慕的“金饭碗”工作,和朋友合伙经营了一家小小的茶馆当起了老板,从此开始了创业的漫漫征途。

“街边的茶馆里,倒映着一个城市的形象。”王阳开茶馆之前在外地读书也好去各地旅游,她总喜欢到茶馆里边坐坐,喝上一杯清茶,看看街边的美景。而这,似乎也成了她选择开茶馆的一个重要原因。

因她经营灵活,待客真诚,茶客盈门,每月下来至少分得1万元以上的纯收入。2007年,王阳因朋友的介绍相识了吕玉巧,有着相同创业梦想的两位美女一见如故,说起邵阳美食两人还有一个共同的爱好就是——钟情于香辣俱全的小吃牙签牛肉。

姐妹花,

联手创业打造“湘巧家”

从义乌做生意亏本回来后,吕玉巧就闲在家里没事做,想做生意却又没有本钱。那时微商刚刚流行,她就试着做微商,在微信圈里卖衣服、卖鞋子,连她自己都没有想到,销量会有那么好,一个月也能赚2万多元。几个月后,做微商的人越来越多,竞争也就越来越激烈。

2014年3月的一天,一位在温州做生意的邵阳老乡给她发来了微信:“以前在你家里吃饭,你妈妈做的那牙签牛肉挺好吃的,你能不能给我做几包邮寄过来?”吕玉巧做了5包给那个老乡寄去。几天后,老乡又微聊说,朋友们吃过后,都觉得口感独特,非常好吃,要她再做10包牙签牛肉寄去。

利用微信朋友圈卖牙签牛肉,这不是个好商机吗?何不把自己祖传秘方的牙签牛肉给推销出去?

“我家祖传秘方的新鲜牙签牛肉,有需要的朋友可微订。”2014年3月,吕玉巧在微信朋友圈里发了这样一条消息,没想到第一天就接到了微信朋友30包的单,第二天50包,第三天100包……“就这样订单越来越多,那时候我没有任何的设备,也没有打真空包装的机器,每天都是手工现做的,大清早就跑到市区的三眼井市场去打包,然后发给客户。”吕玉巧说。

因牙签牛肉,两个创业激情燃烧的女孩融合在了一起。2014年6月,吕玉巧跟王阳商议:“能否把这个牙签牛肉做大做强,我们俩姐妹联手扩大生产规模,通过各自微信圈把牙签牛肉卖到全国。”说干就干!两人联手一起开始创业,办执照,招工人,装修厂房,独特风味的牙签牛肉已注册商标品牌,“湘巧家”便应运而生,产品通过检验后在微信朋友圈里开始销售。一传十,十传百,全国各地“好吃客”的订单如约而至。

“记得我们合伙刚起步的时候,两人每天早晨5时起床去市场买新鲜的牛肉,再切、炒、串,虽然过程辛苦,但从不马虎。产品由于口感很好,‘湘巧家’的口碑高涨,吃货粉丝越来越多。”王阳说。

网上卖,

全国百家代理商热销

牙签牛肉能卖到全国乃至世界?很多人在听说后直呼不可能!

“商机就是将‘不可能’变成‘可能’,创新没有成功经验可以借鉴,必须做好艰苦创业的准备,敢想、敢干、敢创新就能成功!”没读多少书的吕玉巧在商海里摸爬滚打多年后有了自己的想法。

刚开始有所起色的“湘巧家”,一段时间内却不断有退货,最多的时候达到百分之五十,都因牙签刺破包装袋造成(/)。为了信誉,她们只好全额退款。随后,吕玉巧和王阳把自己关在办公室里苦苦思索,在车间里一遍又一遍地做实验,并请来熟食工厂的老师傅一起改进生产工艺。

功夫不负有心人,经过彻底改良后,包装问题得到有效解决。为了挽回之前丢失的顾客,她们一个又一个地打电话过去解释并获取他们的信任。

去年冬天,“湘巧家”接到了高铁订单,现在南昌、郑州、西安等地的高铁上都有销售“湘巧家”牙签牛肉,全国各地爱上牙签牛肉而成为代理商的达到上百家。此外,远在新加坡和马来西亚的不少华侨也成了她们忠实的“粉丝”。负责营销的王阳总结说,牙签牛肉乘上高铁奔向全国,华侨们使牙签牛肉从“土货”变身为“洋货”,每个月的销售额超过30万元。

由于业务量不断增多, 目前,吕玉巧和王阳正在扩大场地,更新设备,研发新产品。9月11日,吕玉巧微信晒图称,“到湖南农业大学报到,终于圆了我的大学梦。”据了解,吕玉巧选修的是食品专业,她说,“专业的人,做专业的事。”10月2日,“湘巧家”黄牛养殖基地选址确定,面积300亩左右,将落户邵阳县的一处山地。10月15日,“姐妹俩”将带着新产品鱼嘴巴和白辣椒牛肉酱前往北京,向中国农科院的教授请教质量和口味等方面的问题。“闲时两人还在学英语,等厂子规模大了,到时候把‘湘巧家’牙签牛肉外销到世界各地去!”谈到未来的发展,吕玉巧和王阳信心满满。

创客说

“商机就是将‘不可能’变成‘可能’,是从无到有的创新,改变固有的思维方式,敢想、敢干、敢创新,事业就能成功!”——吕玉巧

“心有多大舞台就有多大,人生只有追求梦想才能赢得未来,事业只有拼搏才能开出美丽的花!”——王阳

微信网络营销推广案例与分析二

水果东施的微营销

也许你在刷新朋友圈时,会觉得怎么朋友圈成了小淘宝了呢?

到处都是广告,卖化妆品的,还有卖包包的,卖手表的,卖服装的,其中以高仿居多。

不过你也别心动:前几天警方抓了不少在朋友圈卖高仿的人。接下来,还会有一系列严厉的打击,包括来自微信方面的封杀。

但是也别打击到你:微信朋友圈,还是是一座刚刚启开的金矿。

只要你做阳光的事,定位好自己,不要纯发广告,做好运营,不管是打造个人品牌也好,还是卖产品也好,都会有意想不到的收获。

今天剖析一个案列,从几个点在进行梳理一下,彻底揭开蒙在微信上面的那层神秘面纱。

今天日志的主角,微信昵称:水果东施,微信号:up2013186,个性签名是:我卖的不是水果,是高端大气上档次的良心品质!

现在咱们从几个点来分析吧。

第一:定位。

先看最基本的三点定位:头像丶昵称和背景墙。

昵称:水果东施。听到东施,你的第一感觉是什么呢?

这个昵称,是不是很容易被人记住?而且容易塑造品牌。

其中有两个点:一个是水果,一个是东施。水果很明确的说明了产品,东施让我们联想到微信账号背后的这个美女。

头像,水果东施用的是自己本人的头像,信任度一下子就产生了。而且本来就是美女,美女在微信上卖水果,又是一个亮点。

背景墙:咱们看看水果东施的背景墙,你会发觉她有多用心的去做这一块了。

你在这张背景墙上,看到了多少亮点呢?你,用心了吗?

然后就是个性签名:我卖的不是水果,是高端大气上档次的良心品质!

这就是水果东施对自己最明确的定位!

其实我觉得很多朋友看完这张图片,就已经看明白了很多东西,关于定位的。

很多东西,我只做个抛砖引玉,大家可以自由发挥。

有一点很重要:只要你用心了,你就能做好!

我这里也提一下微信朋友圈营销模式中的情感营销。

所谓情感营销,就是消费者购买商品是,看中的已经不是商品数量的多少丶质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。

在水果东施微信营销的整个过程中,已经将情感营销完美的融合在了里面。

当你用心在做一件事情,维护一个品牌时,你已经注入了自己的个性丶感情。

第二点:文案。

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第一丶从照片看产品。

第二丶从内容看运营者。

我在文案篇中,还分析了一个水果的案例。

其中有一句话:

文案的目的只有一个:你是一个鲜活的,开心快乐的丶充满正能量的丶真心为客户服务的水果店家。

你的文案,既要突出产品,还有突出你的存在感,还有发货的照片等等,还有亲这些拉近关系的称呼……

如果对文案还有疑点,可以在看看前面的文章:微信营销:玩的就是文案!

所以,纯广告会越来越没有市场的。因为,大家已经厌烦了,势必要被拉黑!

第三点:客户。

在将客户拓展时,在说一句话。这句话是《社交红利》作者徐志斌先生提出来的,很经典。

也是对《社交红利》这本书的总结。

社交红利产生就是让信息在关系链中流动起来!

咱们看看,水果东施在具体的运营过程中,是如何让她的信息,在关系链中流动起来的。

伙伴们最近是不是像过节一样,每天都能收到快递蜀黍送来的礼物,还想继续吗?很简单,只要把这条“信息+图片

转发到朋友圈”,点赞十次以上即送价值50元水果一份。点赞20次以上即送价值100元水果一份。数量有限,小伙伴们

赶快抓紧了……

回过头来,咱们再看看着句话:让信息在关系链中流动起来!

在这个案例中,信息就是这张图片,加了鼓励转发的文字。那么如何让这条信息流动起来呢?水果东施做了一些赠送水果的鼓励措施。

因为就是一个分享的动作,就有可能获得价值100元的水果一份。

看到这样的信息,你会不会转发呢?

通过这样的手法,就让信息在关系链中流动了起来。

那咱们来看这背后的一些价值。

一个人的微信朋友圈,至少能影响到十个私密好友。

也就是说:当我分享这条信息的时候,会有十个亲密好友会比较关注这条信息。

一般一个人微信还有就算有一百个,当他分享这条信息时,就会有一百人从朋友圈看到这条信息。

那她的朋友圈,基本上就是他的交往层面,这一百人里面会不会有人感兴趣,引起第二次,第三次转发呢?

通过这样几次活动,客户也就拓展出来了。你觉得,客户还是难题吗?

有定位丶有好的文案,客户也有了,剩下的就是运营。还是我昨天写到的那句话:用心。

微信朋友圈的营销没有多么复杂,贵在用心坚持!

  

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