爱华网百事可乐之蓝色的缘分广告赏析
一：广告描述
看过这则广告的人们也许都会被故事中的情节所感染......拌着有优美的“蓝色的缘分”古天乐穿着蓝色的衣服领着爱犬走在人潮拥挤的大街上，迎面的人群中走来了一位美丽的女孩，另人意外的是她也与自己的爱犬漫步在路上，他们彼此都看到了对方，不禁都微微一笑！他们的爱犬也互相看了对方。另人更意外的是古天乐的爱犬迅速的将主人拉到了路边的百事自动售货机旁，古天乐领会了爱犬的意愿，买下一罐百事，并又加写上了“祝你”两个字，这时那个女孩也在人群中寻觅着他的影子，她在百事旁看到了他。只见古天乐向女孩举着那罐写着祝你百事可了的百事，但也许是因为距离比较遥远，人群的拥挤另女孩很难看到上面的字，这时又一次另人意外的是古天乐的爱犬又一次拉开了自己的主人，跑到了一个建筑物旁，只见那有三个人已搭成了一个人塔！古天乐又一次领悟了爱犬的意思，手举着两个大大的气球，上面写着大大的祝你两个字，站在了大百事可乐下的人塔上，大声的喊：“喂，祝你百事可乐！”女孩露出了欣慰的笑容！这时出现了“祝人人有爱，百事可乐”的广告语。古天乐把那罐送给了女孩，就在那时，他的爱犬抢下了百事，放在了女孩的爱犬前，她也感动的用前爪抓了抓对方.....他们都会心的笑了。
二：创意分析
广告时代，无限精彩！这是一个信息的时代，是一个具有想象的时代。广告成了一项必不可少的推广利器。好的广告不但让人们回味无穷，更具有让商家们名扬四海的无限威力，成为商家市场营销、打造自身品牌的有力工具。一个新产品的诞生之时就会结识一位犹如他们与生惧来的亲密朋友——广告。如今要想使产品的知名度迅速传播，达到家喻户晓，妇孺皆知，广告就成为了商海激战中的一件必备的有力武器，而一个广告的传播力重在其创意！创意是广告的灵魂！所谓的创意也就是用极富简洁生动的语言，将某些熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境使消费者置身其中，对广告内涵产生共鸣，从而留下较深的印象。
只有46秒的百事广告，就让我留下了深刻的印象，并时时不禁的回味于其中。“爱”是这则广告最好的创意所在，一个充满爱的社会，却有人幸福，有人却在迷茫中徘徊，也许他们会怨天尤人，怪罪命运的眷顾没有照到自己的身上。广告中的女主人公是在人潮拥挤的大街上彼此发现了对方，包括他们的爱犬也彼此一见钟情，成为了故事中的非常有特色的一对主人公。善于发现爱的存在使得他们有了美丽的邂逅。百事策划能够为了他们爱的传递者。广告抓住了平凡生活中的一幕，创意在于“爱”是世间最美的语言。一个好的创意不仅要有人理，更重要的是感情上的创意。一句温馨的话语，一面友爱的笑脸，给彼此的心中都燃起了一团爱火。百事的所在让人们时时刻刻充满着爱，拥有着爱！次则广告中的两只可爱的狗狗更有力的说明了百使可乐的爱的力量，另广告的创意有升了一个高度。“祝人人有爱的广告语，使广告的创意升了级。‘爱”是百事可乐的真谛，而百事可乐能够完成爱的传递，他们彼此都息息相关。创意平凡中却另人领悟了爱的真谛，很好！！
三：表现分析
好的广告必须将表现概念及创意点子有效且巧妙的结合起来，这就必须具有一定的语言技巧，一种创意性的思维方式——修辞，才能使广告表现更为丰富多采！此则广告开始时只见古天乐身穿蓝色外衣领着自己的爱犬幸福的走在街上，迎面的人群中隐约出现了一位身穿蓝裙的漂亮女还，整段广告中一直播放着那首专门制作的百事广告歌“蓝色的缘分”。着装的蓝色与百事的蓝色形成了无形的呼应。广告中的两次悬念的设置更是大大加大了广告的吸引力。第一次古天乐的爱犬将他拉到了路旁，令我们以及片中的女孩都为之而迷惑，远来将他拉到了路旁的百事可乐自动售货机旁，示意他买下一罐百事可乐。第二次又将他拉去了另一个地方，使悬念的吸引力达到了顶峰，原来是让古天乐站在人塔上，让女孩及其爱犬清晰的看到“祝你百事可乐”六和字，让我们也不禁为之一颤。百事成就了这对青年的一见钟情，更另人意外的是也使他们的爱犬彼此倾慕。广告中只有简洁明了的一句话：“喂，祝你百事可乐”。深深地抓住了电视广告的规律：画面越有戏剧性，广告词就越应该简洁明了。语言没有追求自身的完整性，达到了广告语与画面的有机结合。那首专门制作的广告歌“蓝色的缘分”充分的渲染了广告的氛围，欢快的旋律引导人们的思维走进了一段美丽的邂逅，拉近了与受众心理上的距离。此则广告的幽默之处也很出乎常人的思维表现。当古天乐将那罐百事送到女孩手里的时候却被自己的爱犬抢了先，送到了女孩爱犬的身前，他们都相视一笑！广告的结尾出现了一幅满载着两对主人公彼此微笑倾慕的温馨画面，更让人们留下了极其深刻的印象末叶给此则广告添了闪亮的一笔。表演经验丰富的古天乐将广告所要传达的意愿主旨表现的淋漓尽致，让人们看过之仍回味于其中......
四：规律借鉴
百事可乐早已是全球最大的两大饮料品牌之一！百事广告也随即成为了一种艺术。此则百事广告刚开始时优美欢快的歌曲与古天乐的欣慰的笑脸一同带走了受众们的注意力，与爱犬首先出现在街上又在第一时间给受众设了一个悬念，受众与生惧来的好奇心会使他们继续看下去。百事满足了受众们的好奇心，幽默与新奇的悬念给受众留下了深刻的印象。广告中演员的着装搭配也巧妙的衬出了百事的活力与激情。场景的选择与画面的色泽又狠狠抓住了年轻受众们的心理。文章要想打动消费者，吸引消费者，必须具有一定的艺术性，才能引起关注，产生兴趣，之后擦会产生消费欲望去购买产品。创意在文中将重点放在了情感创意上，“爱”是世间最美的语言，“祝人人有爱，百事可乐”很好的把握住了消费者的心理情感需求，将产品紧紧与情感联系起来，激发了人们情感上的共鸣。这些在广告制作中的规律都是必须要主意的。广告一定要给消费者带来什么样的利益与此同时你独特创意及广告人性化让消费者对你的产品产生浓厚的兴趣，事实行动，那才是最好的广告表现。
五：总结
在日常生活中，我们每天都要接触大量的广告，这些广告不断的向我们传递着商品或服务的信息，可以说，广告不仅是现代市场经济的重要组成部分，也已经成为我们生活方式的一部分。小到日常购物，大到求职买房，人们常常会自觉不自觉的受到了广告的影响，当然受众是广告好坏的一个最主要的裁判。做一则好的广告当然也不是一件容易的事情，随着产品的日益更新，广告也就灰随之而不断发展，各式各样的广告也就回时常地出现在人们的生活中，与人们打交道，在人们观看电视，听广播看报纸时，广告总是在不知不觉中跳入你的眼前，好的广告会让受众留下深刻的印象并为之而细细品位，而一则不受欢迎的广告却总是被人们扫一眼而置于别处，所以做一则好的广告我们就应该从生活中挖掘，只有处处留心，才能在创作需要的时候激发出灵感的火花，创意源自于生活，而创意又恰恰能将生活表现的更加完美。只有优秀的有创意的广告才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，这样一种正确的传播方式也是一则广告成功的关键。电视广告也是我们日常生活中最普通的一种传播媒介，电视广告具有很强的信赖感，感染力并容易产生话题效果，电视广告同时拥有声音和画面。画面又生动逼真，可以把产品的外观质感准确的表现出来，给人以直观的印象。同时调动视觉和听觉，具有很强的冲击力，容易营造出一种情感氛围，打动消费者的心理，使他们产生好感，电视广告经常把擦黑能够品或服务的信息巧妙的融入风趣幽默的情节中，消费者看过之后很容易在地二天的交谈中成为话题。在物质生活越来越丰富的今天，人生也随之变得渐渐暗淡，人们也麻木于周围的一切。在这种生活状态下，简单的创意与产品介绍并不能更好的引起了消费者的噶，更重要的是感情的传递，好的广告要充分的具有人性化气息，达到创意、表现、达意的有机结合，所以我们要更加注重生活中的每一个瞬间，发现爱，传递爱！！
