2015年CCTV-1《喜乐街》独家冠名 首席独家冠名

2015年CCTV-1《喜乐街》独家冠名

【节目看点】

l 《喜乐街》从哪来？——人家可是德国的国宝级节目哦！

《喜乐街》来自德国，原版节目名为《SchillerStreet》（《席勒街》）自2005年开播以来已风靡美、英、法、意等十几个国家，截至2014年播出数量已累计超过800集。

2014年暑期《喜乐街》一经开播，网络上好评蜂拥而至。节目中轻松搞笑的内容引起了网友们的热烈讨论，第一期白凯南在节目夸赞贾玲的搞笑台词：“他们都说你胖，在我眼里你瘦的就像根韭菜”就被网友疯狂转发，成为话题榜第一。

《喜乐街》第一季播出后，节目对城市观众有更高吸引力，平均忠实度超过30%，引发现象级口碑传播。视频网络点击超过1.7亿，官微阅读量超过2.6亿，微博电视指数榜单中位居第四。

l 《喜乐街》是什么？——人家可是没有剧本的《生活大爆炸》哦！

在《席勒街》中，演员们要在主人公的客厅里做出一连串搞笑的表演，是不是和《生活大爆炸》很像呢？但不同于《生活大爆炸》，《喜乐街》的演员必须要遵照两条基本规则：“没有剧本的即兴喜剧”和“必须遵照导演的随机指令”，即台上的演员仅知道故事大纲，在演出时要遵照导演在耳机中发出的指令迅速作出反应。

l 《喜乐街》好看吗？——小心人家让你笑出腹肌哦！

在第一季的《喜乐街》中，故事围绕贾玲、瞿颖、沙溢、李菁及每集一位的神秘大咖展开。几位喜剧大咖同台飙戏，即兴表演碰撞出智慧火花，精妙的“导演指令”带来“意外惊喜”，频频抛出“神解答”，几位主演互相“落井下石”，想尽办法“下套”、“解套”，场上爆笑连连。

2015年第二季，更多神秘大咖加盟，值得期待！

【广告亮点】

l《喜乐街》目标受众定位于具有新锐视野的年轻观众和“高收入、高学历、高素质”的“三高”人群，优质的受众人群带来极佳的品牌传播效果。

l 节目现场极丰富的广告机会，让您的品牌在笑声中得到深入的传递。

【节目播出安排】

首播：2015年6月至2015年8月，CCTV-1周五约22:30，共12期。

重播：CCTV-1、CCTV-2约12:30（暂定）。

【名额】

独家

【广告投放期】

2015年6月至2015年8月。

【广告回报】

冠名权益回报

权益：

冠名企业在其商业宣传中可使用由企业名称和节目名称组成的联合标识，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。

权益期限：

自签约之日起至2015年12月31日。

节目内回报

5秒冠名标版

形式：

冠名标版时长5秒，标版画面出现冠名企业名称和标识，配音：“欢迎收看***（冠名企业名称）独家冠名播出的喜乐街”（口播语可协商确定）。

位置：

l 节目内中插第一个广告段正一位置；

l 节目内中插第二个广告段正一位置。

频次：

各1次/期。

15秒企业广告

位置：

紧跟5秒冠名标版播出。

频次：

各1次/期。

冠名片头

形式：

节目片头落版画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合logo。

频次：

1次/期。

冠名片花

形式：

节目片花落版画面出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。

频次：

2次/期。

导演指令字幕植入

形式：

在出现指令字幕时，字幕呈现方式为“***(冠名企业名称)《喜乐街》：……”。（字幕内容可协商确定）

频次：

不少于10次/期。

现场植入

形式：

后台休息间、过道布景体现由企业和节目名称组成的联合logo。

现场企业元素曝光

形式：

视现场情况，可摆放冠名企业产品或以宣传画等形式体现冠名企业元素，此形式应不影响节目整体安排。

主持人口播+字幕

形式：

节目播出时，主持人口播及字幕：“***(冠名企业名称)《喜乐街》“。（口播语、字幕内容可协商确定）

频次：

1次/期。

画外音+字幕

形式：

节目播出时，画外音及字幕：“***(冠名企业名称)《喜乐街》“。（画外音、字幕内容可协商确定）

频次：

1次/期。

“喜乐人生“版块

版块内容：

“喜乐人生”为表演嘉宾采访环节。

频次：

1次/期。

版块回报：

l 采访区背景出现企业名称和节目名称组成的联合logo。

l 冠名片花：版块片花出现“***喜乐人生”字样。

l 压屏字幕条：版块画面下方出现“***喜乐人生”字幕，1次/期。

l角标：屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，时长不少于10秒/期。

角标

形式：

节目播出时，屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，每期出现时长不少于本期节目总时长30%。

二维码互动观众奖品口播

形式：

在节目中，主持人口播：“扫描屏幕下方的二维码，参与本栏目互动的观众有机会获得由***（冠名企业名称）提供的观众幸运奖品”（口播语可协商确定）。

频次

1次/期。

二维码互动观众奖品字幕

形式：

在节目中，画面下方出现字幕：“扫描屏幕下方的二维码，参与本栏目互动的观众有机会获得由***（冠名企业名称）提供的观众幸运奖品”（字幕内容可协商确定）。

频次：

2次/期。

手机客户端页面广告回报

形式：

观众通过扫描屏幕下方的二维码进入手机客户端页面，在页面上出现冠名企业的名称及标识。

片尾鸣谢

形式：

节目片尾出现冠名企业名称与标识。

频次：

1次/期。

宣传片回报

冠名宣传片+5秒冠名标版

形式：

冠名宣传片中出现由企业名称和节目名称组成的联合logo及口播内容。冠名宣传片后播出5秒冠名企业标版，标版画面可出现冠名企业名称及标识，并配音：“本节目由***（冠名企业名称）独家冠名播出”。（口播语可协商确定）

频次：

节目开始前约1个月至节目结束，冠名宣传片+5秒冠名标版播出安排如下：

l 在CCTV-1晚间（周一至周五20:00-24:00之间）播出，共计50次；

l在CCTV-1白天滚动（08:30-18:00之间）播出，平均2-3次/天，共计240次。

新媒体广告回报

1、央视网、央视影音PC端与移动端直播信号同步带入企业视频广告。

2、新媒体其他回报

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