保乐力加进军中国中低端市场 日本进军中国市场
来源:华尔街日报
由于中国高端酒需求减缓,保乐力加(PernodRicard SA)正在向更低价格的饮品市场拓展。
保乐力加旗下产品包括马爹利干邑(Martell)和绝对伏特加(Absolut)。该公司周四称,将针对中国年轻消费者推出价格较为低廉的饮品,并警告称下一年度的收益会受到中国政府严打公款送礼的不利影响。
为了平复民间对于政府官员贪腐和炫富的强烈不满,中国政府近期大力压缩公款设宴、送礼的规模,而由于公款消费多年来一直支撑着高端酒的销售,中外烈酒制造商纷纷表示中国需求已现放缓趋势。
保乐力加称,受汇率波动的不利影响,截至9月30日三个月的销售额下降9%,至20.1亿欧元(合27.8亿美元)。这一结果不及分析师的普遍预期。剔除收购及汇率波动的影响,公司销售额下降1%。业绩下滑主要受到中国高端酒需求大幅减缓的拖累。
在等待明年其高档产品销售回暖的同时,这家世界第二大酒类饮品制造商最近在中国推出了两款新产品——百龄坛特醇苏格兰威士忌(BallantinesFinest)和马爹利鼎盛干邑(MartellDistinction),这两款产品意在迎合年轻消费者的需求,他们常常在聚餐、唱KTV时购买该类酒品。
保乐力加首席执行长皮埃尔•普兰盖(PierrePringuet)说,这些产品仍然属于优选产品。此类烈酒售价在一瓶20欧元(合27.60美元)至50欧元不等,而例如马爹利蓝带干邑(CordonBleu)、马爹利 XO(Martell XO)等“特选”产品一瓶售价在70欧元至80欧元之间。
保乐力加警告称,公司在中国面临的问题会使今年利润低于去年。该集团预计,2013-2014财政年度公司经常性利润将实现4%-5%的“内部经营增长”,上一财年该项目达到6%的增长。内部经营增长指的是剔除收购及汇兑影响后的增长情况。
在保乐力加发出业绩预警前,其竞争对手——帝亚吉欧(DiageoPLC)和人头马君度集团(RemyCointreau)就已在上周将上一财季的销售额增长放缓归咎于中国政府举措。人头马君度首席执行长费代里克•普夫兰茨(FredericPflanz)上周表示,他还不知道中国市场的这种形势将何时改变。
普兰盖对中国市场仍具信心,中国是该集团仅次于美国的第二大市场。
他说,中国是并将一直是集团实力增长的关键动力。
尽管身处危机的欧元区消费者削减支出使公司销量一度受到打击,但保乐力加称,受到法国、德国、英国及波兰等国市场回暖的影响,公司在欧洲的销售额已经有所提升。
普兰盖说,我们相信欧洲市场已经出现转机。
Ruth Bender
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