爱华网“笪云峰”茶品牌营销策略
日照笪云峰商贸有限公司（2010年成立）是山东省日照市的一家专业茶叶企业，通过对日照独特自然、人文资源的调查研究，以及借势日照市多年来旅游推广策略，日照笪云峰商贸有限公司对茶叶品牌“笪云峰”的定位，及“无为茶、自然茶”的品牌价值主张，很自然地将品茶的体验与对日照自然、人文环境的体验作了很自然、贴切的结合，将“笪云峰茶”打造成日照文化的一个载体和代表。
消费者构成及其特点：
A、本地人送本地人即日照人送日照人：这类人群主要用于商政礼品，需高端、有面子、有价值感，但对本土文化习以为常，过于诉求当地文化，会造成品牌华而不实，只是停留在推广概念上，会感觉很虚。
B、在本地日照人或在外地日照人送外地人：这类人群有家乡情结，对家乡文化有自豪感，有代表性的产品极其受到关注。
C、来到日照旅游的人，带回去自己喝或送朋友：这类人群认同当地环境及文化，有好奇感，留作纪念，会主动向别人介绍产品，渴望与人分享旅游经历。
产品分析：
有着“中国十佳绿色城市”“中国黑陶之乡”“江北最大的绿茶生产基地”荣获联合国最佳人居奖美誉的自然无污染的产地；
人在自然环境中远离尘世喧嚣烦恼，回归自我，享受自在的心灵感受；
正好与日照旅游长期推广的定位——“离凡尘最远，同心灵最近”相符合。
笪云峰茶诉求分析：
——蓝天、碧海、金沙滩
——日照绿茶产于山东省日照市。日照是世界茶学家公认的三大海绿茶城市之一
——日照绿茶具有汤色黄绿明亮、栗香浓郁、回味甘醇、叶片厚、香气高、耐冲泡等独特优良品质，被誉为“中国绿茶新贵”。
经整体分析比较，我们认为诉求于挖掘日照自身旅游核心优势的概念是最有力、最具营销优势和兼容性的概念。
品牌定位：
产品：放心茶，健康茶，绿色保健饮品
产品特征：安全生产认证、香醇清爽、保健功能
品质/价格：高品质，大众化价格
产品种类：日照绿茶的精品
地域特征：江北的上等好茶
口味：板栗香，滋味浓，清新醇厚
实用功能方面：入口清爽、清热去火、抗衰老、降血脂、防癌美白等养生功效
品牌感觉方面：日照绿茶第一品牌
品牌核心价值：
无为茶、自然茶
“无为”的涵义：
1.无为，并不是无所不为。
2.无，在古汉语中类似于“天”。所以，无为也就是天之为，无欲，也就是天之欲。
3.“圣人行无为之事”也就是说要做顺应天道之事，从道的角度来说，都是必然的。“无为而无不为”道的自我完成的必经之路，所以圣人所做的，是以道的目标为目标，以道的目的为目的，也就是一切为道而服务。
4.无为就是做顺应道的事，顺应天的事。
“自然”的涵义：
1.无污染、纯天然的环境
2.天然，非人为的
3.具有无穷多样性的一切存在物
4.人或事物自由发展变化，不受外界干预
5.指人的自然本性和自然情感
6.自：自己；非他因而自有。然：这样；这样的状态。自然指相对于人主观意识的客观存在。
7.（哲学上）源于“存在”，含有产生、生长、本来就是那样的意思
自然，既是一个自然生态，也是一个人文概念。
品牌陈述：
采自北纬35度区域
——荣获联合国最佳人居奖的海滨城市
日照的海洋性气候又具有种植茶叶的得天独厚的条件。
土壤、湖水、阳光、雨露远离一切污染，
吮吸着大自然的一切香味，
精密计算采摘时机，由茶工纯手工盛装、筛选，
制茶大师温言雅语中，亲制亲焙，
经数道原始加现代工艺层层历练，
历尽苦辛只为不辜负大自然的珍稀馈赠，
茶入口中，杯空，心满
品牌命名：
“笪云峰”
笪：与“达”谐音，达到的意思；一种用粗竹篾编成的像席的东西，晾晒粮食用；姓。
云：自然现象，代表一种高度。
峰：高而尖的山，最高处；
笪云峰，合在一起,，意为“达到云之巅峰”，鼓励人做事的决心，也表达一种品茗的心境。
日照绿茶之传说
日照市种茶始于何时，已不可考。据传该区城北10公里处的河山顶峰有古茶树一株，因生于悬崖之上，高不可攀，无人敢登峰采摘，唯拾其落叶，或抛石击叶，偶得几片仅存，用开水冲饮，不仅可明目提神，而且可治腹疼，有奇效。
产品结构及文案：
日照茶是中国最北方的茶。因为地处北方，昼夜温差极大，因而这种茶叶生长缓慢，但是也正因为此，这种茶具备了南方茶所没有的特点。
海洋性气候，独特的生长环境；
与日月相接，独享自然的洗礼；
年产少量珍品，只给懂她的你。
品味健康好茶，享受自然生活
尚书|学士心，风雅
将做学问的功夫，用做制茶之道。
鲜叶，精工，细制。
百年如一的精益求精，
才敢向你结君子之交。
