昨天坐公交去石榴园看完父亲的老友,在特11路上看到了绿箭口香糖的广告,当即被“雷”晕了。
从我自己的角度来看,像口香糖、牙膏、卫生巾这类东西都应该找桂纶镁这种清新款的明星代言,而走谐星路线且外形略油腻的贾玲似乎和这类产品形象不太相符。看完最新的绿箭广告后,我甚至有一种“这口香糖一定是卤煮味”的幻觉。
我无法从一定的高度去评论请贾玲来代言是否合适。仅就我个人来讲,看完这条广告之后就发誓再也不吃绿箭了。因为仿佛在你满口薄荷清香的同时,眼前似乎总是有个胖娘们儿“噼里啪啦噼里啪啦”地晃来晃去。
毋庸置疑,绿箭的形象已经处于老化的阶段的。无论是炫迈还是益达,最近一两年都有极为出彩的TVC和创意,消费者在这种冲动型消费时,往往都会选择印象深刻的。
于是,绿箭将经典的“口气清新”定位逐渐向情感层面(如恋爱,交朋友之类)延伸,是为了应对炫迈,5、益达等其他品牌(暂不考虑这些品牌的东家问题)对市场的细分。毕竟“口气清新”逐渐沦为所有口香糖都能提供的基本功能,消费者自然不会仅仅因为“口气清新”而选择大条的绿箭。
绿箭选择贾玲其原理和德芙找邓紫棋代言差不多,就是想创新,但是当德芙2014的广告宣传出来以后,许多人吐槽说以后都不想再买德芙了。顾客对产品定位和品牌形象是具有一定忠诚度和感觉的,扑面而来的创新有时候会让人难以接受。
所以说,绿箭和贾玲这对儿“二逼”苟合,带来的必定是一片呕吐声。