爱华网《跳空追击》向《泰囧》学习什么？
――为什么《泰囧》会如此成功？
我喜欢研究那些成功的现象，即便是一本小说，一部电影，或其它产品，只要他畅销了，说明他畅销背后有值得学习的地方。
《泰囧》为什么如此成功？
1.剧本内容好，主要是作品的内容满足了消费者才的需要。
2.演员很优秀，集中了三位优秀的喜剧演员。
3.策划很好，特别光线传媒对该片的大力支持。背后有一个非常优秀的宣传团队。
4.时机也很好。
《跳空追击》的内容主要思想是不错的，但是没有全部展开，这是一点弱点，另一个问题是没有满足大多数投资者的需要。出版时机也不是特别好，如果在行情好时再出版时，销售量会更大。整体上的策划不是特别令人满意，比如出版了２个多月，有一些渠道还没有上线，这对整体上的销售有一定的影响，再一个就是宣传投资不够。
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徐峥
网友评价
抹去赵本山的乡土
省略陈佩斯的夸张
中和了葛优的调侃和星爷的无厘头
他的喜剧更聪明、时尚、狡黠、斯文
他演的越认真，你笑得越开心
他是中国喜剧当之无愧的新人王。
徐峥（1972年4月18日—），中国著名演员、导演。出生于上海。毕业于上海戏剧学院。演员代表作品有《春光灿烂猪八戒》、《李卫当官》、《爱情呼叫转移》、《人在囧途》、《大男当婚》等。其2012年自编、自导、自演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》刷新了国产电影票房和观影人次纪录，成为中国电影市场新的华语片票房冠军。
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[2013-01-04]光线传媒(300251):因泰囧大赚数亿,超上一年公司总利润
■中国网
新年第一天,《泰囧》破10亿,捞取了开年第一桶金!以院线方面估计的10亿最终票房来算,按照43%的分账比例,光线传媒能拿到4.3亿,利润超过成本10倍。
《泰囧》一点也不囧,在2012年全国总票房高达168亿的浩瀚钱海中,它将国产电影拉到了与引进片票房比例打成平手的高度.新年第一天,《泰囧》破10亿!据悉,在中国放映的电影最高票房纪录保持者,是揽下13.8亿元的《阿凡达》.
徐峥只拿拍片钱黄渤"气"得心肝痛
新年第一天,华语电影10亿票房昨日终于到来.不是大片,不是大导演,而是投资在3000万左右的《泰囧》.不仅如此,影片的投资方更是笑欢了,以院线方面估计的10亿最终票房来算,按照43%的分账比例,光线传媒能拿到4.3亿,利润超过成本10倍。
昨日,华西都市报记者第一时间采访了光线传媒总裁王长田,对这一数据王长田直言来得太突然."我们最初估计3到4个亿.后来越来越高,它的因素可能就不是片子本身和营销能控制的了."《泰囧》10亿了!元旦仍然排片7999场。
据中国电影票房吧数据,2012年12月31日,全国票房继续维持在亿元高位上,《泰囧》再收4200万票房累计9.9亿元人民币.而昨天新年伊始,《泰囧》在上映21天后,以超过3000万人次观影,50万场放映的成绩雄赳赳地跨过了10个亿.据全国电影院排片信息来看, 《泰囧》在这个元旦节第一天仍以7999场的排片占第一位,占新片总和的32.32%.
中国电影票房吧在昨日下午2: 25播报,"华语电影10亿,终于在这一刻到来!在一个月前,还没有人敢想象10亿的华语电影会如此之快地到来,更不会想到是徐峥导演的《泰囧》实现了这一壮举."这一成绩让一向低调的徐峥也有些许坐不住了,当天转发了该条微博,并表示:"尽管我一直很冷静,但其实还是有一丝高兴的,在这新年的第一天还是希望大家跟我一起分享这份喜悦,真正的奇迹属于中国电影观众.大家新年快乐!"光线笑欢了!
约有37%到38%的利润
还是在前年,张伟平雄心壮志地说《金陵十三钗》要剑指10个亿,这数字对中国电影人而言都有点"痴人说梦",可没想到,短短一年的时间,徐峥带着投资仅3000万左右的《泰囧》,在贺岁档强敌如林的大片夹击下,直摘10亿,一举拿下年度票房冠军.
电影的火热也带动了投资方——光线的股票上涨. 影片上映前后,光线传媒股价连涨5个交易日.
此前,院线方面曾表示以10亿最终票房来算,按照43%的分账比例,扣除3000万元拍摄成本,光线能拿到4.3亿,利润超过成本10倍.据说这一毛利数据已超过了光线传媒去年全年1.76亿元的净利.
对外界的估算,光线传媒总裁王长田却对华西都市报记者说,没有这么多的利润."电影目前还在上映,也许会冲11亿,12亿,所以这个数据不完整,每近一个亿,就意味着你有3700万到3800万的利益,但扣除电影基金,我们目前可能会有37%到38%的比例."而根据最新的电影产业政策补贴,票房过5亿的电影将会拿到1000万的奖励基金,《泰囧》也会因此拿到上千万的制作补贴.
分红事
演员分多少还看老板的脸色
如今票房过10亿,是否意味着徐峥已成了亿万富翁早前徐峥在接受采访时也透露过,这部片子他也只拿了片酬,最初与光线谈的合约也是过了多少票房有奖励,但并非票房分成."所以我能赚多少就要看投资老板给多少了."徐峥还表示下部戏或许就会跟投资方谈票房分成了.
徐峥也透露片中的另外两位主演王宝强和黄渤的奖励也是要等老板的红包.与此同时,黄渤也被问到《泰囧》能赚多少钱,黄渤的反应比起徐峥的淡定就"大"多了,"快别说这事儿了,《泰囧》是工作室投资的第一个项目,但我没有分到多少钱啊,所以看着票房一路高涨,我是越来越后悔,越来越肝疼啊!一开始我太仁慈了,没要太多,现在可好,那数字……其实投资都是这样的,在挫折中不断总结经验."
昨日,王长田也告诉华西都市报记者,奖励是肯定的."我们最初是有合约在,利益分成都有份.应该在节后我们会为三位主创进行感谢."王长田还表示,接下来光线也会继续与三位主创合作.
找钱路徐峥找钱吃了几回"闭门羹"
据光线影业的宣传总监李海鹏介绍, 在徐峥找到光线之前,他也曾拿着剧本走了很多家投资方,无一例外都被拒之门外.直到到了光线的手里."徐峥拿着本子到了公司,他给王总讲故事.一边讲一边演,故事讲完了,王总和李总都乐了,然后就决定参与"不过,光线这次并非盲目投资,也对剧本进行过评估."初剪时,我们做了评估,觉得票房应该在2.5亿到3个亿之间.之后我们又进行了试映,根据反应,又把票房的预期调整到3亿到4亿之间.可现在它的成绩已经完全超出了预期."
业界喜
冯小刚王晶齐鼓励
2012年12月29日晚,冯小刚在微博表扬了徐峥,"本人在此之前也从未对《泰囧》发表过任何评说.今天可以说两句,买票看了,也乐了,恭喜徐峥赢了票房.我也是打那儿过来的,路还长,再接再厉."
当天,徐峥就回应了冯导演的祝福. 去年12月30日,王晶导演也猛夸徐峥,七十年代,楚原的《72家房客》,八十年代周星驰的《赌圣》,九十年代的《古惑仔》,2010年的《3D肉蒲团》以及今年的《低俗喜剧》都在质量与票房看似不对称下疯狂大爆.
只要你能click(点击)中观众的神经, 你就会中jackpot(头奖),一月一日内地将迎来首部10亿票房片《泰囧》!
有追兵
成龙《十二生肖》票房过5亿
昨日华西都市报记者获悉,成龙大哥的《十二生肖》截至2012年12月31日票房已经突破5亿元.同时,这部电影在新加坡,马来西亚,泰国成为当地2012年华语片票房之冠.
成龙大哥在接受采访时一再提及:"我的电影一定不暴力,不下流,可以给儿子看,也可以给爸爸看."而观众的观影反馈也一再印证大哥对自己电影的评价.华西都市报
记者马丹
立即评"黑马黑马"养成有规律
其实票房黑马并非一日养成,早前宁浩的《疯狂石头》投资300万拿走2300多万的总票房;滕华涛的《失恋33天》投资890万收入3个亿;九把刀的《那些年,我们一起追的女孩》总票房超2亿元.这些数据告诉我们,所谓的黑马电影,其实都是有规律可循.
规律一:新人导演有冲劲.从几部黑马电影来看,这些导演基本上是"处女秀";规律二:故事都具幽默感.这些新人导演捧出来的作品无一例外的,都是走喜剧路线,喜剧片仍是观众喜欢的一种类型片.当然,最为关键的是,这些故事确实就像发生在身边一样,新人导演也常爱把生活中的常态搬进大银幕;规律三:投资一定要很小.从投资回报率来看,制作成本越低,票房越高,投资回报率越高,同样的2亿票房,对冯小刚的《一九四二》来说是亏,但对徐峥的《泰囧》就是赚.
[2013-01-04]光线传媒(300251):《泰囧》称冠华语票房,光线传媒吸金超4亿
■证券时报
《人再囧途之泰囧》官方披露,截至2013年1月1日15时,该片成为首部票房超10亿元的华语影片,也成为内地电影市场2012年度票房冠军.证券时报记者据分账比例及权益比例测算,随着《泰囧》的票房收入破10亿元,光线传媒(300251)的票房分账及版权收入合计超过4亿.
据光线传媒一内部人士向记者透露,在《泰囧》一片的收入上,片方与院线的分账比例为43%:57%,且公司占该片分账后的权益约为90%.据此计算,光线传媒的票房分账收入超过了3.87亿元.
值得注意的是,《泰囧》为光线传媒带来的收入并不仅仅只有票房分账一项.记者获悉,该片的网络版权已卖出超千万元高价.此二项叠加,光线传媒在《泰囧》一片获得的收入就超过4亿元.
《泰囧》官方披露,截至1月1日下午,该片上映21天,观影超过3000万人次,50万场放映.上映后以每天破150万观影人次,近5000万元的票房连续刷新纪录.以此测算,自《泰囧》上映至元旦小长假结束,光线传媒通过该片获得的收入应在4亿元以上.
在票房节节攀升的同时,光线传媒股价也一路看涨,成为近期二级市场最引人注目的黑马之一.12月31日,光线传媒大涨9.51%,报收34.99元.
光线传媒日前在深交所互动易平台上表示, 确认《泰囧》将延期播放,延长具体时限未定.
基于《泰囧》超出市场预期的票房表现, 多家券商近期提高光线传媒盈利预测,并予以上调评级.这与2012年光线传媒半年报及三季报披露后,因部分影片票房低于市场预期而遭券商下调评级的景象,形成鲜明对比.
其中,国泰君安上调《泰囧》总票房预测至12亿元.国泰君安分析认为,《泰囧》排片比率高达33.2%,尚未出现衰减迹象,位居第一位,未来首次冲击来自于预计1月8日上映的王家卫新片《一代宗师》,而在此之前仍有几日黄金放映期.
光线传媒此前披露,针对《泰囧》的票房收入及财务数据,还有待公司取得各地电影院线正式确认的结算单后计算得出,最终票房分账收入还需依据与其他合作方签署的发行代理协议及相关协议的约定进行计算.
除光线传媒外,迅雷看看等公司也有望受益于《泰囧》的不俗表现.迅雷看看方面向记者透露,预计《泰囧》市场表现不错,因此上映前就签下了独家版权,费用在千万以上.
据记者了解,自2012年以来,网络版权价格虽总体回落,但优质版权价格居高不下,迅雷看看通过《泰囧》的版权分销应获益不菲.
人再囧途之泰囧票房的秘密
最近人再囧途之泰囧这部由徐铮执导，由三个不同幽默搞笑的演员徐铮、黄渤、王宝强主演的人再囧途之泰囧在三天之内轻松过亿票房，五天就过三亿票房的大黑马，众看今年的贺岁大片，喜剧片少之又少，而这个时候只有人再囧途之泰囧这部电影，再加上适当的时机早就了它的票房神迹。
这部电影继续了第一部人再囧途的幽默、温情的剧情，而片中的神秘人物也在最后才现身，在节目中非常静距离中也说过这个神秘人物，为什么一部这样的电影在票房上会获得如此成功呢？
1、第一部人人再囧途垫点了人们的口碑基础，就像国外一些大片，如果在前一部有着很好口碑的电影，人们往往对第二部也很是期待，在第一部中结局王宝强和徐铮在飞机上又见面为这部做了一个铺垫。这使我想起徐铮先前的电视剧《大男当婚》，最后喊曹小强的人是谁将为大男当婚2做铺垫（其实很多人在猜测喊曹小强那个女生其实是范冰冰，范冰冰就在附近拍戏，顺便过来配音下）。
2、天时地利人和的优势，怎么说呢？天时，就是指时间上把握很好，正是2012贺岁的时候，正是2012“末日”的时候；地利，正逢今年的喜剧片基本上没有；人和，这里可以说成事徐铮在演艺圈里面的朋友关系好，黄渤+徐铮+王宝强哪还会有不笑的。
3、营销和宣传方式，借用《非常静距离》宣传自己的新片人再囧途之泰囧，包括《快乐大本营》、《天天向上》等节目的大力宣传；当然在优酷和pptv、pps等视频网站上做广告宣传；在上演前几天利用陶虹的关系来炒作；在影片正式上演之前进行宣传与试演，在这个过程中获得不少的口碑；当然少不了网友们的微博和其他互联网平台的转发与热议，三个囧神的电影会是什么样呢？；新鲜感（徐峥执导的处女座）；还包括个地方的海报宣传。
4、这部电影也符合现在年轻人的口味，就比如说之前的《失恋33天》，而徐峥在生活中也是一个很懂这个时代的新一代导演，重要一点是明星效应，一个是宅男杀手范冰冰，一个是金马奖影帝的黄渤，一个是金鹰奖最具人气奖的王宝强，一个是白玉兰奖最佳男演员奖的徐峥（在观众心中有着徐氏幽默的口碑）。
神马陆川、冯小刚等老牌导演都已经快成为浮云，以后会有更多像徐峥这样年轻导演站出来，为中国电影增加更多的新元素。
《人再囧途之泰囧》：复制经典收获奇迹
来源：新京报
《泰囧》
导演：徐峥
主演：徐峥/王宝强/黄渤
《泰囧》注定成为今年最热门的话题电影，一个又一个的票房纪录让业内人士如打了鸡血一样兴奋。难能可贵的是，本片在观众里的口碑同样很好，不敢说好评如潮，起码每场都能收到大把笑声。对华语影片，尤其是喜剧片，这就算高标准了。
“泰囧奇迹”是个聚合了诸多元素的偶然事件，但是《泰囧》本身却不是偶然，本片与它的上一部《人在囧途》一脉相承，都可归为公路喜剧的范畴，上一部的观众反响就不错，这一部也延续了上一部的成功。严肃的徐峥与呆呆的王宝强在角色上形成反差，徐峥的目标是故事的主线，而王宝强的角色则负责在目标执行过程中不断地制造状况，破坏任务，并由此营造各种喜剧效果。这样的喜剧模式并不少见，无论是角色设置还是剧情冲突，它一直是好莱坞经典的喜剧模型。《宿醉2》或是《预产期》，你在很多公路喜剧里都可以找到一些《泰囧》的影子。无关抄袭，这只是一种对经典模式的复制和移植，是真正塌下心来把好莱坞的类型片元素学过来，这是好事。
《泰囧》能收到这样的好评，还有一个重要的原因：之前的国产喜剧太烂了，肉麻发冷的台词，装疯卖傻的表演以及胡乱拼凑的故事。《泰囧》并不完满，更成不了经典。它在情节和逻辑上都有这样或那样的问题，它只是比过去的那些华语烂喜剧略强一些。不过恰恰是这略强的一点成就了这部片子，这是《泰囧》的幸运，对整个华语电影来说，却不一定是好事。
作为处女作，徐峥可以做到这样的票房成绩是可喜可贺的。但是，影片还存在诸多不足之处：节奏混乱，后半段笑点明显减少，徐峥让场子热了起来，却无力保持恒温。而人物欲望的终极目的与三人在旅途上产生出的微妙情感，顾此失彼。——仁直
必须承认，《泰囧》做得不错，不过想让我笑，得达到三谷幸喜的水平才行。 ——奇爱博士
《人再囧途之泰囧》票房不囧，谁成就的奇迹？
三天过亿元，四天过2亿元，五天过3亿元，七天过4亿元，目前已经破6亿元，贺岁喜剧《人再囧途之泰囧》以令人目瞪口呆的速度刷新国产片的各种票房纪录，超过票房7.2亿元的《画皮2》指日可待，将成为国产片票房榜新科冠军。这部投资制作费仅有1400万元的中等成本影片，打败了同档期多部大片，堪称国内影史上最赚钱的电影。《泰囧》不过是演员徐峥的导演处女作，何以能爆发出如此惊人的能量？
档期
唯一喜剧迎合市场饥渴
贺岁档本来是喜剧片的天下，观众也优先选择喜剧。然而，最近两年贺岁档，国产喜剧的产出满足不了观众的需求，好喜剧更是稀缺。去年贺岁档的两大主力《金陵十三钗》和《龙门飞甲》都与喜剧不沾边，贺岁档喜剧严重缺货的局面持续到了今年。前期上映的《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》、《王的盛宴》三部大片都比较悲情，近期上映的《血滴子》、《大上海》也一点不轻松，《泰囧》成了贺岁档唯一的纯喜剧搞笑片。
喜剧笑料迭出，也是《泰囧》的制胜法宝。上映第一天，该片就受到观众热捧，片中密集的笑点让很多观众表示“实在是笑坏了”，“笑到肚子痛”，“笑得差点从座位上滑下去”……业内人士指出，《泰囧》制作不精良，思想谈不上多深刻，唯一目的就是逗观众发笑，这点它超水平地做到了。
资深电影发行人高军说，《泰囧》在上映前，业界就普遍看好其票房，但看好的程度没有现在这么高，市场的饥渴度是影片火爆的主要原因。“今年贺岁档的大片过于沉闷、过于压抑，完全剥夺了观众笑的权利，可以说是《王的盛宴》、《一九四二》成就了《泰囧》。”他觉得，《泰囧》迎合了市场，要是放在其他档期，票房未必有这么好。
编剧束焕介绍，当初主创就想做一个喜剧，剧本的定稿和完成片对比，基本没有什么改动，包括台词以及片尾大彩蛋也是在预计之内。影评人“图宾根木匠”称该片：“废话少、包袱巧、彩蛋搞，估计导演在内地同行中数学最好。全片的笑料大都来自精心设计的戏剧冲突桥段，比纯耍嘴皮子高级，基本符合好莱坞类型片的套路，你知道这对国产片有多难！”
剧情
角色接地气贴合观众心理
徐峥、王宝强和黄渤组成的“囧囧有神”三人组合，为《泰囧》加分不少。他们单打独斗时的票房号召力，其实十分有限，比如，徐峥前不久上映的喜剧片《搞定岳父大人》，票房就非常平淡；黄渤主演的《杀生》票房也是不温不火。但徐峥、王宝强上次合作的《人在囧途》，即成为当年的票房黑马，也为《泰囧》积累了人气。此次三人组合首次“合体”，却产生了意料之外的剧烈“化学反应”。
谈及挑选主演的考虑，徐峥之前就表示：“我相对正一点，相当于相声里的捧哏，宝强是逗哏，负责耍宝，黄渤则负责施压。”片中三人之间为猫鼠关系，互相对应、争斗，分分合合，成就好看的喜剧冲突，也符合经典喜剧的常见模式。
更为难得的是，《泰囧》还讲了一个动人的、真实的平民成长故事。徐峥扮演的徐朗就像是当下的电影观众，表面上是中产白领，但活得特别累，要对付竞争对手，还要把老婆搞定，所有压力扛在身上。王宝强扮演的宝宝就是进城的民工，一个快乐的屌丝，用他的单纯善良让徐朗找回了自我。而黄渤扮演的高博则是一个为了达到目的不择手段的心计男，没有经历过失败和挫痛，永远也不会醒悟。
业内人士指出，片中这三个角色演绎了当下中国三种男人的不同命运，特别符合当下的现实，观众看到的是一个人怎么和自己、和周围的人、和生活和解。北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为，《泰囧》有平民的鲜活际遇，没有大恶、没有大难、没有不可化解的矛盾，让生活中的小民舒张血脉。正是这种贴合当下观众心理的情节处理，使《泰囧》成为近年来少见的接地气的平民喜剧。
启示
做好中小类型片是新出路
《泰囧》的票房大火，给同档期众多大片当头一棒，也带来业内一番省思。近年来，国内电影市场大片垄断，中小成本电影缺少话语权。去年贺岁档的大片《金陵十三钗》和《龙门飞甲》票房均过5亿元，更加强化了大片模式。业内人士认为，如今《泰囧》即将刷新国产片最高票房纪录，将打破中国电影人的大片思维定势，令他们重新了解市场和观众。
“中国观众的消费热情不弱，而且很宽容，特别是国产片，对制作、特效、场面什么的并不斤斤计较；而明星阵容、宣传炒作什么的，则已经被多次上当的观众们完全看淡。”“图宾根木匠”认为，《泰囧》和去年的喜剧爱情片《失恋33天》都证明了这一道理。
不少业内人士感慨，国内电影人经常抱怨说中国观众只爱看好莱坞大片，其实观众对正常的国产电影都能接受，只是这个愿望也常常满足不了。影评人“暗夜骑士”认为，《泰囧》只是一部及格的电影，其成功是中国电影长期畸形发展的一个报复式爆发，不正常也不合理，“但告诉我们一个道理：不做类型片、不与观众站在一起唯有死路一条。”
如果《泰囧》能带动国内导演拍出一批各具特色的中小成本影片，那将是该片对中国电影的最大贡献。然而，大多数业内人士并不这么乐观。“可以预见明年贺岁档会有一大批同类喜剧片出来，但未必再有市场。”导演孙健君说，电影圈跟风严重，一部片子火了，马上有很多同类片子跟上去。去年《失恋33天》大热，今年11月一批喜剧爱情片跟风上映，但没有一部取得成功。（编辑陈颖）
《泰囧》打破国产票房纪录 解析成功原因
2012年12月26日12:26 重庆时报
记者 薛姣
又要说到《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)，这部电影12月12日公映以来，票房一路狂飙，昨天累计票房已达7.21亿，超越《画皮2》的7.02亿，刷新国产片票房纪录。
日前有金融界人士对国产片的投资收益率做出测算，《泰囧》凭3500万的投入预计片方将获得3.65亿回报(影片仍在热映中，具体数字有待更新)，打破冯小刚[微博]《非诚》系列2.6亿的回报纪录。
昨天，记者从投资方光线影业[微博]拿到的数据，《泰囧》13天共放映近37万场，观影人次2241万，场均人次61人，票房7.21亿，全国平均票价32.17元。这一组数据刷新多个国产片纪录。相信经过本周岁末和元旦假日的“发酵”，它离10亿元票房的神级标准越来越近。
“中小成本” 成功不是偶然
很明显在这前十名的榜单中，像《泰囧》这样的中小成本电影并不是唯一，《失恋33天》、《喜羊羊与灰太狼》、《将爱情进行到底》，都有丰厚的、甚至超于预期的投资回报率。
这点足以证明，并不是只有大片才卖钱，观众已经从以前的盲目观影状态中逐渐抽离，变得更加理性。
卖座 比卖钱更有说服力
虽然《画皮2》的票房超高，投资回报率也排在第三名，但平心而论，它的受欢迎程度无法跟《泰囧》相比。
《泰囧》是一部2D电影，数据显示目前的观影人次2241万，平均票价32.17元。而《画皮2》是一部3D电影(尽管3D效果备受质疑)，据统计它的平均票价是43.9元，算下来，观影人次约为1596.8万，生生比《泰囧》少了600多万人次。
品质、品牌、明星 是赚钱的保证
《泰囧》的成功，影片质量是最重要原因。无论从画面、故事情节以及演员的表演方面，都可以打到8分以上。
排在第二名的《非诚勿扰》[微博]靠的则是冯小刚的品牌效应，自从冯小刚开创了贺岁喜剧的先河之后，到现在如果大家在年末看不到冯导的喜剧电影，依然还会有点不习惯。
此外，明星阵容也是一个影片卖座的重要原因。《画皮2》和《建国大业》、《建党伟业》就是最好的范例。
看《泰囧》，看到几门学问
徐峥[微博]说，《泰囧》上映前他充满信心，但是他也没想到，《泰囧》会如此大卖。如今，这部电影是票房与口碑齐飞，很多去电影院买票看《泰囧》的人，恍然间都有春运“一票难求”的错觉。
成功绝非偶然，档期、创意、剧本、演员、宣传一个都不能少。
档期 “笑”傲年终贺岁档
考虑到原定档期片子太多了，我们这个小成本片子让一下，对大家都有好处，就提前到了12日。这一轮正好喜剧特别少。
——导演徐峥
《泰囧》最开始的档期是定在了12月21日，本来想打“末日欢笑”的噱头，但在上映的前一个月，宣布上映日期改在12月12日。这是导演徐峥和光线影业商量后的结果。
而在这个档期，市场存在一个对喜剧片的饥渴度。数数临近贺岁档期的一批大片，《少年派》主题有些残酷，显然不算喜剧，其他的《一九四二》、《王的盛宴》、《血滴子》也都不是喜剧，《泰囧》可以说“笑”傲年终贺岁档。
相比而言，成龙[微博]大哥的《十二生肖》虽不能归类于喜剧，但也笑点十足，晚《泰囧》一周上线，也是来势汹汹，首周收获票房超过2亿。
创意 创意“用光”不敢拍续集
现在观众要求更高了，就得有更好的创意，所以接下来不会着急拍续集。——徐峥
几次和徐峥探讨《泰囧》成功的原因时，他都一直在强调“创意”。
《泰囧》的前身其实是另外一个故事，但因为各种原因原故事夭折，徐峥也就转身去拍电视剧了。直到拍完一部电视剧，他才又把故事捡起来，但是背景换到了泰国，套用了原故事的创意。
谈到续集的打算，徐峥说：“我本身不是很有经验的导演，还是新手，这次我自己的能量耗费也比较厉害，喜欢和擅长的东西都用得差不多了，所以，续集得积累一段时间。”
剧本 就做一个纯粹的喜剧片
我们做了一个类型明确的喜剧片，一切以服从喜剧出发。
——编剧束焕
一部成功电影，必须得有个扎实的剧本。“开始做的时候就知道任何档期都会碰到大片，我们只有明确自己的类型，才可能有一点机会。”徐峥很清楚自己要做什么。
据悉，《泰囧》的编剧有徐峥、束焕和丁丁，三人分工不同。束焕介绍，最开始三个编剧一起讲故事，然后画情节性曲线、画故事图板、人物性格和人物关系图，“聊完我来执笔，每场戏都会和丁丁聊。徐峥也不断参与，写完一部分发给他。最后由他做一个完整的导演台本。徐峥的完成度很高，他不眼高手低。剧本的定稿和完成片对比，基本没什么改的。”
三个编剧在写剧本时达成共识，电影不要考虑文艺不文艺，商业不商业，不要老想两者兼得，关键是要尊重商业片类型，尊重观众。
演员 “囧囧有神”三人组有观众缘
最开始，我们弄剧本的时候就定好演员，就想找黄渤[微博]来演。
——徐峥
虽然《泰囧》中没有特别大牌的演员，但徐峥、王宝强[微博]和黄渤组成的“囧囧有神”三人组合，却产生了奇妙的化学效应。片中三人之间为猫鼠关系，互相对应、争斗，分分合合，成就好看的喜剧冲突，符合经典喜剧的常见模式，也很有观众缘。特别是徐峥和王宝强，两人在《人在囧途》中的表现为他们积攒了不少口碑。
徐峥透露，最开始写剧本的时候就想着找黄渤来演，但后来接触时，黄渤实在太忙，就推荐了好朋友王迅，徐峥和王迅仔细谈过之后，依然认为最适合这个角色的还是黄渤，于是再次力邀黄渤加入，黄渤只好硬挤出时间来拍。如今的黄渤应该庆幸自己最终的选择。
宣传 精心制作独特预告片
观影指南其实颠覆了一般预告片的概念，对观众具有一定的杀伤力。——徐峥
《泰囧》的宣传值得探讨，它并没有像《一九四二》、《王的盛宴》等大片采取宏大的宣传模式，而是采取了更为细致的宣传手法，13款海报、9个预告片、8个传统特辑、7个独家纪录片与海量的微博好评，撩动了大家的观影兴趣。
这其中预告片和特辑的内容，都是徐峥自己精心设计的，“就举一个例子，我们在差不多上映一周前发出的《观影指南》是我自己剪的。大家知道电影档期非常密集，有很多很多的大片竞争，为了强调我们这个影片的类型，我们做了一个观影指南，以便于观众在这么多大片中进行挑选。”
事实确实如此，这个观影指南全方位呈现了影片的爆笑元素，但又不剧透，极大程度引起了观众的兴趣。
《人再囧途之泰囧》：成功皆因生逢其时上映13天的《人再囧途之泰囧》票房已达7.6亿，打破今年《画皮2》创造的7.02亿纪录，成为新的华语片票房冠军。10天前，谁也不会想到“泰囧”这匹黑马竟然会这么“黑”，就连导演徐峥也表示预想过电影会有不错的成绩，但没想到观众人数会这么多，场面会这样火爆，徐峥说：“我每天能收到很多人的祝福，一种是祝票房大卖，一种是祝我电影拍的更好，相比较而言，我更希望收到观众的好评，这次最应该感谢的就是观众，没有他们的踊跃参与就不会有今天的成绩。”不仅仅是票房的大丰收，同样在口碑方面，泰囧依然是获得了很高的评分，根据豆瓣的评分显示，泰囧的评分为8.4高分，而时光网的评分同样也高达8.3的高分，网友的影评也是好评如潮，真可谓名利双收啊！
《泰囧》卫星升天似的票房，并不令人太惊讶，毕竟喜剧片是最有群众基础的娱乐片。一部动作片如果90分钟全是打斗，最狂热的动作迷也要审美疲劳，但一部喜剧片能叫人笑足90分钟，却能获得由衷的赞叹，笑声本身就是肯定。
有人说，因此看到了大陆喜剧片的希望，我倒觉得，虽然片中全是大陆演员，也荡漾着十足的“北”味儿，却能嗅到浓浓的港片黄金年代的气味。那快的像车轮飞驰的场景变换，那叫人拍大腿的鬼马逻辑，那多路人马齐当搅屎棍的冲突设置，甚至一追车就要往集市里冲的套路，都实在唤起港片的印记，反而与宁浩的赛车系列明显不是一路。新世纪以来的大陆喜剧，越来越喜欢借用几句网络用语来挠咯吱窝，偷懒、突兀又落俗，而且除了雷人和幼稚的，竟贡献不出几句原创的、值得铭记的谐趣台词，典型的捞一票心态加豆腐渣工程。《泰囧》难能可贵的反此常态，网络笑话去无踪，对白是高度符合人物个性的，幽默、误会、尴尬和丛生的“囧”是自然而然从情境中诞生的，虽然仍没能留下太有嚼头的台词，但已足够看的肃然起敬。
有人说，因此看到了大陆喜剧片的希望，我倒觉得，虽然片中全是大陆演员，也荡漾着十足的“北”味儿，却能嗅到浓浓的港片黄金年代的气味。那快的像车轮飞驰的场景变换，那叫人拍大腿的鬼马逻辑，那多路人马齐当搅屎棍的冲突设置，甚至一追车就要往集市里冲的套路，都实在唤起港片的印记，反而与宁浩的赛车系列明显不是一路。新世纪以来的大陆喜剧，越来越喜欢借用几句网络用语来挠咯吱窝，偷懒、突兀又落俗，而且除了雷人和幼稚的，竟贡献不出几句原创的、值得铭记的谐趣台词，典型的捞一票心态加豆腐渣工程。《泰囧》难能可贵的反此常态，网络笑话去无踪，对白是高度符合人物个性的，幽默、误会、尴尬和丛生的“囧”是自然而然从情境中诞生的，虽然仍没能留下太有嚼头的台词，但已足够看的肃然起敬。
其实喜剧片虽千变万化，经典叙述结构早在默片时代就成型，多年发展，只是换上各种包装。如果一部喜剧片是一个玻璃瓶，编制情节、填充笑料就是一个装石头、倒沙子、最后倒水的过程。本片的“石头”是印象深刻的几个大桥段，徐铮狼狈爬行躲避宾馆男女，黄渤和王宝强出发点不同的错乱对话，杂耍式的癫狂追车等，支撑起整个剧作大纲，仔细想来都不算新构思，但胜在与传统有不同演绎，宾馆一场与王宝强按摩平行剪辑，两者还在节奏上有某种喜感照应，黄王处处双关的对话到竟以一方轻信作结，引出了后面关于“喜当爹”的多重花样，飞车追逐则巧妙纳入了泰国风情和民俗，俗套焕发了新生命，老段子制造了新娱乐。而“沙子”指代叫人抿嘴的歪点子，比如黄渤飞跃栏杆的大头朝下，电梯调侃人妖不成蚀把米，泼水节，吸蛇毒之类，冷不丁就冒出来，填补笑声。
《泰囧》是一部生逢其时的喜剧片，在这个王晶蚕食老本，黄百鸣后劲乏力，周星驰动辄四五年磨一剑的时代，观众太需要这么一部真正的喜剧片起娱乐一下，去放松下情绪！
徐铮之所以能赢得空前热烈的掌声，还在于他明白，喜剧片不能毫无追求的嘻嘻哈哈，需要找到“符合影迷的审美和内在的情感需求的普世价值”，因此《泰囧》有一个情感充沛、基调相对严肃的结局升华。此处是需要多点逻辑感，少点怪趣味的，因此一直不靠谱的王宝强也很自觉的靠谱了起来。即使递进有点生硬，如今的观众需要这样一抹有现实感的温情收束，旧式贺岁片那种所有麻烦自动解决，然后一堆人出来齐喊“恭喜发财”的结尾，在新时代已经不太玩得转了，这也是黄百鸣新贺岁片持续遇冷的原因之一。
泰囧要感谢 1942和少年派，一个悲情的叫你苦闷，一个高深的叫你怀疑自己的智商，还是泰囧接地气，压力山大的生活，要来点笑料抖抖包袱啊！而泰囧是贴近我们的生活。相信很少有现在的电影、电视剧的使用草，他，妈的这么自然的吧？而泰囧却能够让你们暂时的放下压力，忘记疲惫，尽情的开怀大笑！实实在在才是真，只有不背离人民，才能感动人民，才能有那么多的人民关注这部作品！
《人再囧途之泰囧》为什么成功
《泰囧》自上映以来表现极佳，目前已毫无疑问是本年度最大的黑马，其票房也刷新了华语电影的记录，对于国产喜剧可以取得如此的成绩，笔者认为可喜可贺。
《泰囧》的出品方和制作人员在题材的选择上巧妙地避开了与其它竞争对手的正面交锋。喜剧的风格既可独树一帜又可避免与其它所谓“大制作”的影片在同一平面上厮杀，可见电影的主创人员和出品公司的管理层对于宏观环境是有很高的洞察能力的。而且该片既没有像冯小刚的《一九四二》上映前的那种长篇累牍的宣传造势，也没有像陆川的《王的盛宴》那样一玩就是三年的神秘感，所以这种踏踏实实相对朴实亲民的作品一上映就立即与冯小刚和陆川之流划清了界限。没有大牌明星，三千万的预算力争每一块钱都用到刀刃上；虽然没有《一九四二》那种耗资巨大的战争爆炸的场面也没有《王的盛宴》里价格昂贵的布景和服饰，但是在后期特效的运用上依旧可以看出工作人员的细心与精益求精。因为是喜剧，除了预先设计好的各种夸张的动作和荒诞的剧情，导演和编剧在台词语言的准备上同样下了一番功夫。《一九四二》和《王的盛宴》均过于重视视觉，忽略了给观众讲好”故事”的意义，但是《泰囧》把视觉和听觉效果合二为一，把观众逗的乐不可支，这就是成功。另外《泰囧》的设定为现代，与观众们的每日生活是密切重合的，而且适逢圣诞来临元旦将至这种本就应当喜悦快乐的时刻，所以当观众在经历了近两年其他类型“大制作”的狂轰滥炸以后，对《泰囧》关爱有加也在情理当中。
谁掌握了观众，胜利就属于谁。当《泰囧》在面对李安的《少年派》时，国产喜剧的民族背景，“接地气”的搞笑方式，类似“病毒营销”的口碑宣传，都促使着消费群体尽量倾向于前者。不过既然肉都被《泰囧》鲸吞了，那它的对手就只能喝汤了，少总比没有强。面对《泰囧》越战越猛的势头，《王的盛宴》的出品方妄图通过动用网络水军逆势反击，可惜最后依旧无力回天，该片惨淡的票房绝对能让陆川惭愧地无地自容；毕竟观众对于影片的优劣心里是有自己的小天平的。而华谊兄弟在《一九四二》票房愈来愈差的情况下，果断动用公关手段联系各种活动如电视访谈、以及毫无实质意义的颁奖等为冯小刚戴上各类褒奖的“光环”，同时强行压制了网上对于《一九四二》票房的种种不利言论，到12月25日为止，国内网络上几乎搜不到对于《一九四二》最新票房的较正式的分析和评论。如此大动作地给冯小刚收拾烂摊子，对于华谊兄弟的工作人员士气的打击是肯定的，看来该公司从上到下在今年的圣诞和元旦甚至是今后较长一段时期内注定要在郁闷中度过了。再加上早前华谊在股票上损失的十数亿，不知道二王兄弟现在是否不管吃什么喝什么都依旧会觉得满嘴苦涩呢？说到底二王还是太过于娇惯和仰仗冯小刚了，老虎的屁股该摸的时候还是得摸的，如有需要拿小鞭子抽一抽也是OK的。希望2013年华谊兄弟在如何处理与冯导的关系上能有实质性的动作，广大人民群众拭目以待。
综上所述，提前看准时机，以小博大，结合天时地利人和预先估计好该年度观众的口味和市场的需求，在预算不铺张浪费的前提下对题材精雕细琢，努力挖掘影片所包含的细节，制作完成后再辅以优秀的宣传方案和营销手段，这样就造就了《泰囧》今日的成功。在此恭喜演员徐铮同志转型导演成功，也感谢光线影业和其他相关演员、工作人员的辛苦工作和付出。建议国内其他电影公司（尤其是二王的华谊兄弟和张伟平的新画面影业）将本片的市场成功作为范例来研究，这样才可以共同进步，为广大观众朋友们奉献出更多优秀的作品。
人再囧途之泰囧票房奔向四亿 范冰冰成最大惊喜[组图]
2012年12月20日 06:43 来源： 法制晚报
人物简介
束焕，生于1973年1月。著名编剧，毕业于中央戏剧学院，现任该校教师。
束焕曾创作过《爱情呼叫转移》、《火星没事》等喜剧电影，如今正在热播的电视剧《民兵葛二蛋》他也是编剧之一。
春晚囧途
两个月磕三千字像进了强化训练班
凭借《泰囧》大卖而被更多观众认识的束焕，其实已参与过多届央视春晚小品的创作。
如今，已名利双收的束焕还在坚持做春晚，他把春晚比作黄埔军校，“两个月磕三千字，认真到了无可附加，标准放不下来，像进了强化训练班”。
FW：2009年开始，你的作品就开始出现在春晚上了。今年又有新作送审了，这次的内容是什么？效果怎么样？
束焕：早在2001年我就参与过春晚小品的创作，结果被毙了，后面停了好些年，直到2009年才又重新上路。2010年的剧本也被毙了。
今年的小品是蔡明和潘长江合作的，老年人跳广场舞。这个节目是目前为止现场效果最好的，也是春晚导演组最满意的。
FW：靠影视剧，你既扬了名又挣了钱，为什么还要坚持做春晚？
束焕：做春晚不挣钱，还那么长时间，但春晚是个黄埔军校，两个月磕三千字，认真到了无可附加，标准放不下来，像进了强化训练班，特好。
另外，在春晚的舞台，我能与最优秀的喜剧演员合作，与他们合作是跟聪明人打交道，合作得很愉快，愉快就不觉得累。
FW：相比电影，春晚对包袱的要求是不是更高？
束焕：对！其实小品最难写了，它有严格的12分钟限制。就是说，你必须在这12分钟内完成一个有头有尾的故事。这样，恨不得第一句话就要告诉大家我在干什么。此外，人物关系也一定要发生变化，这是小品最基本的规律，而且还必须是生活中的12分钟，没有蒙太奇、没有转场，还得可笑，还得老少咸宜。非常难。
FW：除了这些硬标准，你对自己的作品还有什么要求？
束焕：好笑！春晚那些经典作品，我觉得就是标杆。30年积淀了300个小品，最后留下来的也就20个。
人在囧途
26岁当上总编剧第二次成功最考验人
26岁当上情景喜剧《老窦一家亲》的总编剧，束焕第一次觉得自己成功了；为电影《爱情呼叫转移》写剧本，束焕认为自己找到了一个成功的创作方法。
不过，多年来观众对他的作品褒贬不一，直到《泰囧》横空出世。束焕说，对每一次的不成功他都会进行“检讨”。
FW：你曾说，最考验人的不是第一次成功，而是第二次，那你的第一次成功是什么时候？
束焕：之所以说最考验人的是第二次成功，是因为第一次成功后人的心态就变了。这事儿就是个长跑，成功了就把自己架在那儿了。
FW：观众对你之前的作品，如《爱情呼叫转移》、《火星没事》等其实是褒贬不一的，你“灰暗”过吗？怎么面对的？
束焕：没有，我属于没心没肺型的。不过，每次我都会检讨。
《泰囧》为什么会成功，第一是在剧作上充分尊重了喜剧类型，这是非常典型的公路片，非常像好莱坞的喜剧，是严格按照好莱坞的编剧方法进行的。第二是完成度很好。
而《火星没事》想得也很好，但完成度上出了问题，有的时候是因为经验，有的时候是注意力不集中的问题。
刚看完《泰囧》粗剪的时候，我就跟徐峥说，我们想的基本实现了。
FW：对于喜剧和小品的创作，你的包袱都从哪来？
束焕：我喜欢攒段子。因为同时也在做春晚，还要操作电视剧《民兵葛二蛋》，所以得搜集好几套语言系统。《泰囧》和春晚的语言都是很当下的，《民兵葛二蛋》得找特乡土的台词，所以各种俏皮话脑子里都得存着。
FW：你攒段子的途径有哪些？
束焕：在网上看，从电影上搜集，还有就是看书。在写《民兵葛二蛋》的时候，我看了《平原枪声》，里面的乡土语言特别有生活。
平时跟朋友聊天，听到好的也会记下来。宗旨就是要找生活中常见、网上不常见的话。
人在囧途之泰囧
12月10日下午，电影《人在囧途之泰囧》在西安奥斯卡国际影城（微博）点映，西安媒体以及部分幸运影迷提前感受“末日狂欢”。
西安影迷：笑到肚子疼 还要看一遍
徐峥、王宝强、黄渤三人组合魅力非凡，定于下午2点开始的影片，很多影迷提前一个小时就来到现场，开场后，全场爆满，座无虚席。点映过程，爆笑、人妖、基情、惊险多种元素轮番轰炸，影厅内笑声不断，影迷连连叫好。
观影结束记者采访到一些影迷，大家的回答基本都是“这片子嘹咂咧”；“我要笑爆了，肚子疼”；“电影上映之后我要带朋友一起来看”；“笑到肚子抽筋”；“笑得腮帮子疼”。
惊喜多：黄渤、范冰冰成惊喜
《人在囧途之泰囧》加上黄渤这个喜剧咖，让本片笑点更升级，这次他一反屌丝样，作为和徐峥争夺商业利益的对手。几场笑点都集中在他身上，特别是他被王宝强冒充的马杀鸡师傅整蛊，全场爆笑达3分钟。但是，说到最大的惊喜，还是影片结尾范冰冰的意外亮相，为这部喜剧又增添一点温暖感；而她风情万种出场时竟配上《还珠格格》的音乐，囧到了不少人。
“观影指南”诠释喜剧大片如何炼成
喜剧大片“观影指南”全方位的呈现了《人再囧途之泰囧》的超级爆笑元素。高帅富徐峥遭遇“天屎”王宝强，从而踏上了一条比西天取经还难的泰国悲催之旅，黄渤成功逆袭，变身洋味十足的“动作巨星”，英语不离口，一句“money你妹啊”，让人汗颜。泰国特有的风情元素：人妖、SPA、大象、漂流、拜佛、泰拳、泼水节、黑帮等一一呈现，三囧神追逐、斗嘴、群架、飞车、变装、暗算、狂欢等精彩情节纷纷上演，正如预告片中徐峥所说：“追车场面惊心动魄，动作设计翻云覆雨，高潮迭起”！
《人再囧途之泰囧》将于12月12日全国公映。温馨提示：片尾有彩蛋，敬请耐心等候。
《人再囧途之泰囧》为什么这么火？
国内越来越流行过圣诞节了，虽然我不太认识耶稣他老人家。今年的圣诞，平安夜，神马的，没有人送苹果，没人送围巾，没妹子陪伴，各种没，突然感觉好辛酸……这个不属于屌丝们的节日，却让每一个屌丝躺着也中枪。
但是，屌丝也有屌丝的志气，让我们来盘点这个圣诞，屌丝们的各种经济逆袭!
逆袭之一之泰囧为什么这么火?
每年的这个时候都是兵家必争之地。在经历了《少年派》《1942》等大片儿混战的时期之后，此时似乎迎来了一个以小成本博得大票房的“屌丝”逆袭时代。首当导演的徐铮急速刮起一场《泰囧》风潮，首日票房过3500万的成绩，一天回本创下历史新高，这不仅瞬间秒杀冯小刚与陆川两位导演，更成为一部“屌丝”逆袭经典案例。
1. 三位实力派笑星齐聚，使得屌丝们产生了足够的关注度。
尽管三位主演都相貌平平，但他们凭借着自己牛B的演技早就在演艺圈做到了十足的逆袭，他们成为了屌丝们心中励志的偶像。尤其是王宝强，在屌丝们的心目中就像是神一样的存在。并且在这部电影中又成功逆袭女神范冰冰，使得这部电影成为了屌丝们心中的年度之励志大片，引得屌丝们大为赞赏，引爆了“泰囧不囧之屌丝逆袭”的风潮!
2. 内容接地气，使得屌丝们产生了心理共鸣。
生活在中国这个大背景下的屌丝们精神生活极度匮乏，这个从近些年苍老师这些日本女优赚得百万粉丝和各种恶搞视频层出不穷中可见一斑，生活在这样环境下的屌丝们，更多的是追求无脑式能戳中笑点的东西。而《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足、基情四射的故事内容与无厘头式的搞笑正戳中了这个庞大群体的心，使得2B组合的形象深入人心。于是屌丝们蜂拥到电影院想从电影上折射出自己无穷的“屌丝精神”。
3. 新社交媒体的普及，使得屌丝们把口碑营销做到了极致。
互联网新媒体飞速发展的今天，无论是PC端还是移动端都占据着人们的生活，新媒体营销必然成了商业上不可缺少的手段，而往往小手段就能发挥巨大作用，而在《泰囧》身上便切身应验了这一观点。快乐总是会传播，只要一个屌丝看过泰囧后在社交媒体上表示搞笑，这种病毒式的传播速度不可估量，处在水深火热中的屌丝们看到这样的笑料，就像是抓到了一根救命的稻草，迫不及待地去电影院围观。而电影本身又没有让他们失望，所以这样的传播会通过社交媒体这些渠道一直持续下去。
《人再囧途之泰囧》为何取得如此高票房？
宣发一体化的方式有很多，只要运用得体，就会有很好的效果。
有这样一张图片，为《人再囧途之泰囧》前期预告片的截图，该预告片讲述的是王宝强和徐峥在泰国的寺庙里拜佛，偶遇到一名美女，二人以微笑向其打招呼，美女却用男人的嗓音说出一句“萨瓦迪卡”，二人被吓到，意识到实际上是偶遇了人妖。
这个预告片以“病毒视频”的形式在网络上疯狂转发，点击率非常高，诸多评论表示一定要去电影院欣赏这部影片。但等到影片上映，大家却发现这个桥段在正片中却没有出现。但正片却依旧搞笑，具有很强的可看性。
《人再囧途之泰囧》的导演兼主演徐峥在影片上映后解释称，这个预告片和正片没有关系，是单独拍摄的一个桥段，是宣传的一种方式。那么这样的宣传方式是如何成功的呢？
原因很简单，宣传团队发觉了受众群体的“观看癖”，“观看癖”又被称为观淫癖或窥视狂，通常指通过对一个作为性刺激的对象入迷的观看所获得快感。
实际上就是指观众对于偶遇人妖，特别是非常漂亮的人妖这件事带有很强烈的窥私欲望，因为预告片短小，受众的窥私欲望心理没有得到满足，就会对成片抱有很大的兴趣和观看欲望。广告的到达率提高，传播效果好，造成了“病毒视频”的效果。
然而，这样的带有明显满足受众窥私欲望的段落为何没有在成片中出现呢？
那是因为受众群体带有浓厚兴趣看完预告片，很想知道偶遇美女人妖之后发生的事情，而每个受众心目中都有一个答案，当受众在影院中看到了与自己心目中不同的结果，会很失望，整部影片都会被这个失望抹煞。而正片中没有这个段落，观众会很认真的看这部电影，生怕错过了预告片的结果，哪怕看到最后发现没有预告中的段落，观众的那种失望已经被影片正片的魅力所掩盖了。
同时，预告片与正片内容无关，还保持了影片的神秘性，减少了剧透的可能性，让观众只对影片大体风格有个详尽的了解即可。等到预告片“病毒视频”发作，随之而来的，就只有引爆的票房了。
2012年，年代戏和古装大片成为了市场上的主角，例如电视剧《甄嬛传》、《宫锁珠帘》，电影《匹夫》、《王的盛宴》、《鸿门宴》、《血滴子》等等，同类题材扎堆上映的结果就是使得受众审美疲劳，《人再囧途之泰囧》的诞生使得沉闷的贺岁档立刻燃起一道霞光，从2012年12月12日上映截止到2012年12月24日，《人再囧途之泰囧》上映12天的全国票房已经超过了7亿元，连续五天全国单日票房过亿，有将近60%是由《人再囧途之泰囧》贡献的，这样的成绩再次让业内一片哗然。
但在我看来，这样的结果是必然的，《人再囧途之泰囧》的发行方是“光线影业”，而上述提到的《匹夫》以及《鸿门宴》也是“光线影业”发行的影片，这就是版权发行的优势所在。
在市场反应平平的时候，运用手中与市场大部分同类型的影片竞争，占领市场份额，待市场出现疲软的瓶颈反应，迅速推出与市场主流类型极度相反的类型产品，使得受众群体立即倒向，同质化及异质化发生质的改变，从而达到最优化的效果，整理市场，赢得先机。
如此这般，“光线影业”仅靠《人再囧途之泰囧》一部影片的盈利，就足以掩盖《匹夫》等影片的负债，这笔账，还是很容易就可以计算的。
《泰囧》出镜人妖 讲述痛苦的变性经历
近日，随着电影《泰囧》业绩一路高升，最美人妖Rose也因电梯一幕走红。Rose在电梯里骂“徐铮”跟“王宝强”，那个情节大家显然很记得，非常经典，但也没有想到这个美女会讲中文，更没有想到她是个人妖，并为拍摄这部电影而整容。据悉，Rose是泰国最美人妖，在当地有很多粉丝，在电影中的本色演出，也为她在中国捞到不少粉丝。
《泰囧》出镜人妖 讲述痛苦的变性经历
近日，随着电影《泰囧》业绩一路高升，最美人妖Rose也因电梯一幕走红。Rose在电梯里骂“徐铮”跟“王宝强”，那个情节大家显然很记得，非常经典，但也没有想到这个美女会讲中文，更没有想到她是个人妖，并为拍摄这部电影而整容。据悉，Rose是泰国最美人妖，在当地有很多粉丝，在电影中的本色演出，也为她在中国捞到不少粉丝。
他(她)17岁变性，在泰国享有极高的人气，她赢得了Miss Tiffany的头衔的时候才19岁。自从她得到了MissTiffany头衔后，电视台为此对她进行了一次专访，讲述了她做变性手术前后的经历。
她在节目中说：“从我很小的时候我就很想成为女人，不过在我父母面前，我必须装成男生。我感觉身上的男性器官实在是太恶心了，所以，当我17岁时，我决定去做变性手术，做完变性手术以后，我感觉好多了，就像换了一个人似的。
《人再囧途之泰囧》点燃贺岁"笑弹" 终结沉重氛围
【 2012-12-11 06:46 】 【来源： 扬子晚报 】
《人再囧途之泰囧》太好笑了！电影院好久没有能让人笑得这么开心的电影了！这几乎是昨日《泰囧》在南京新街口影城试片时所有观众的感受。《一九四二》和《王的盛宴》因题材沉重给今年的贺岁档开局蒙上了一层阴影，这时候，来一部搞笑喜剧片实在应景又应时。徐峥与王宝强这对“活宝”组合再度出发，联手笑星黄渤打造的《人再囧途之泰囧》不负众望，点燃贺岁“笑弹”。片尾的拍摄花絮，现场观众竟然没一个离开的，“这大概是2012年唯一一部让人看完片尾字幕的电影了！”影城工作人员总结。该片将于12日正式上映。
王宝强改名了：你可以叫我宝宝！
两年前，《人在囧途》中，精英人士徐峥和吊丝王宝强的反差组合引起奇妙的化学反应，带来了不俗的票房。这次，徐峥和王宝强在泰国相逢，组成了“泰国传奇”组合，与两年前相比，不再是单纯要回家小打小闹，而是遭遇商业对手阻击的冒险之旅。
在这部电影里，王宝强成为最大的亮点，他依旧是吊丝身份，一头金发，一个刺猬包，一副“洗剪吹”潮男范，还会发微博，扮萌，面对抓狂的徐峥还会反问：“你啥星座啊，人格咋那么分裂？”片中，他的每一句台词几乎都成为一个包袱，“你可以叫我宝宝！”“你是不是要和我分手”、“说你错了……”特别是每次拍照都带“剪刀手”让人忍俊不禁。而徐峥一口宝宝宝宝地叫着，两人一起骑大象一起拍照，惹得一路跟踪的黄渤都看不下去了，来了一句：“‘基情’四射！”
笑点密集，让你笑上一百次
整部影片的笑点十分密集，基本上三分钟一小笑，五分钟一大笑，看完全片，几乎可以笑上100次！比如：两人在电梯里碰到一美女，正激动地讨论这位美女是不是人妖呢，没想到，美女接了个电话，讲起了中文；偷摸进黄渤房间的王宝强不得已为黄渤以做葱油饼的方式做起了泰式按摩！抹油、撒料、和面……招招令人抓狂，而另一个房间，老外和人妖滚床单，徐峥尴尬地躲在床下；徐峥、王宝强、黄渤三人误打误撞地进了一贩卖文物的窝点，三人说相声似地互骂，最后王宝强一个劈腿的武术招式，惊艳全场，徐峥让他继续打，没想到，他说，我只会这一招！徐峥臀部被蛇咬，王宝强为他吸毒疗伤，场景暧昧，徐峥来了一句：别跟别人说……全场笑疯。
电影基本上是徐峥王宝强的二人转，加入的黄渤戏份不多，但很关键。黄渤摒弃了以前的搞笑模式，身着黑衣黑框眼镜，因为落枕，行动僵硬，面部表情也不多，完全是一个刻板而利欲熏心的都市职场中层男，在片中被徐王二人整得很惨。
温情让人落泪，神秘大牌震惊影迷
区别于其它搞笑喜剧片，《泰囧》虽然也刻意设置笑点，但整体上，没有无聊低级笑点，这也是国内喜剧片渐趋成熟的标志：不再通过恶搞、无厘头或者过分夸张变形甚至用屎尿屁脏恶丑来招徕笑声。王宝强的样子虽然搞笑，但还算真实，而徐峥演的徐朗更让70后感到贴近：一心为事业，忽视家庭，只看到授权书，看不到生活里还有其它，最后还是奇葩王宝强唤醒了他。徐峥首部电影导演作品表现出了惊人的成熟可掌控力。电影除了笑，温情部分也很感人：徐峥翻看王宝强的日记，看到他为妈妈写的一封又一封信件；徐峥打电话给妻子诉说：你们真的很重要……不少观众偷偷抹泪。有意思的是，早前传出徐峥的绯闻，在昨日看片之后也被媒体认为是为《泰囧》做的另类宣传。因为影片开场，徐峥与陶虹就陷入了婚姻危机，吵闹着要离婚。
此外，故事的结局是最大的“惊喜”——一位神秘大牌踩着最为传奇的音乐亮相，给故事以最完满的结局，观众和王宝强一样，都震惊了，然后，全场陷入爆笑！
记者 马彧
“阳光二货青年”王宝强：一路总遇上贵人
《人再囧途之泰囧》中，王宝强的戏份十分吃重，几乎所有笑点都集中在他身上。草根明星王宝强的酒窝越来越深，没有进过一天专业院校的他演技也日趋成熟，和徐峥黄渤对戏毫不怯场，王宝强是商业娱乐时代的传奇和异数，证明着草根的力量，也安抚着所有疲惫打拼的草根的心。日前记者对他进行了专访。
谈新片：演了一个“阳光二货青年”
记者(以下简称记)：《泰囧》和上部电影有什么关联？
王宝强(以下简称王)：《人在囧途》当时没想到出来反响那么好，所以后来我和徐峥包括陶虹都一直在联系，打算做一部囧途续集。刚开始选景的时候，就想不在国内拍了，想来想去觉得泰国最合适，泰国是中国人出国游的首选吧，热带风光又好，也经济实惠。
记：现在很多人都很看好这部电影，认为能成为贺岁档黑马的呼声也很高，你这次造型也很雷人，可谓一朵“奇葩”。为什么会选择这种装扮？戏中你和徐峥的“基情”四射，这是什么情况？
王：当时的定位是一个“阳光的二货青年”，我这次的造型特别有趣，刚开始试了好多套，有飞机头，有李小龙，各种，最后定的这个有点非主流的造型，但其实很可爱。一开始我很不习惯，但是后来我特别爱照镜子，觉得这个造型越看越好看，就是自我感觉特帅的，其实是很自信的一个年轻人。
在戏里徐峥喊我“宝宝”，大家看电影就知道了。
记：谈谈和徐峥导演合作的感受？
王：徐峥是个对现场很有掌控力的导演，他也会征求身边人的意见，给予指导的同时让你自由发挥，这一次肯定比《人在囧途》更加默契了。期待我俩碰撞的爆笑火花吧。
谈成功：自己也有演戏天赋
记：感觉你的演技也日益成熟，你是个悟性很好的演员吗？
王：演了这么多戏了，我也有很丰富的经验了。当然一开始我觉得自己也是有一些演戏天赋的，而且我一直有梦想有兴趣，兴趣是最好的老师。
记：冯小刚导演的《一九四二》在上映，你的电影12日上映，有说法是《人再囧途之泰囧》是对《一九四二》的一个冲击。
王：冯导的戏我一定会去支持，《一九四二》和《泰囧》不是一个档期，不冲突，希望都能大卖，很感谢冯导，我人生路上一个伟大的导师，我每年都会去看他，还有徐帆老师，我们一直保持联系。
记：还想拍功夫片吗？
王：想啊，我一直想拍真正的功夫片，可能过不久就会去拍一个功夫片，一定会有实现的机会的。
记：从一个普通乡村少年到明星，你觉得你的成功之路上，最重要的一点是什么？
王：一方面是我很幸运，，因为我第一部电影李扬导演的《盲井》，当时拍完就拿了金马最佳新人，他看到我这小孩有今天的成就，他也挺高兴，包括后来拍《天下无贼》冯导，然后《士兵突击》也是徐帆老师帮我推荐，包括康红雷导演，我们关系都特别好，大家都很照顾我，我就能少走弯路。另一方面还是自己坚持，踏踏实实走每一步，认真把每个戏都拍好，离成功也不远了。
记者 马彧
《人再囧途之泰囧》：正能量+笑点+抓准观众心理=成功
《人再囧途之泰囧》绝对对得起它的名字。"再"字意味着它几乎可以说是完全脱胎于《人在囧途》的框架，而这个"泰"字，也"剧透"了徐朗（徐铮饰）和王宝（王宝强饰）的二人蜜月行实在是"太囧了"，加上高博（黄渤饰）的重磅加盟，这段旅途再怎么囧也不为过了。票房上的成功也不难预料。作为年底贺岁档的又一力作，观众们终于在《少年派的奇幻漂流》的哲理沉思、《1942》的压抑沉重、《王的盛宴》的苦大仇深中浮出水面，花个几十块钱去电影院里畅快的透透气，满场的"哈哈哈哈"就是票房胜利的号角声。
《人再囧途之泰囧》：是票房黑马，不是优质种马
《泰囧》和之前的《人在囧途》一样，简直是一出样板戏，这次二人行，又是"屌丝"和"高富帅"的组合。王宝这样光明磊落、乐观自信、自得其乐、从不自怨自艾的美好形象，是众多小人物对自我形象在银幕中美化的一种投射，几乎可以说是一种"意淫"。屌丝最终打动了高富帅，并使之悔改，总归是个喜闻乐见的故事。并且，和之前的《人在囧途》一样，"屌丝"的标配是善良单纯，高富帅则是阴暗自私唯利是图，亟待屌丝的拯救。故事的主旋律也是家庭、真诚、信任、互助互爱这些小白兔社会的价值，最终战胜了金钱、功利、算计、竞争这样的大灰狼社会的价值。就像《人在囧途》，徐铮扮演的高富帅被王宝强扮演的屌丝囧了一路，在影片的最后神速地与小三划清界限回归家庭，放下屠刀立地成佛。而这个"心灵转变"的过程，没有任何有力的论证。《泰囧》也如此，相信观众朋友们一定会猜到了开头，就能猜到了结局。虽说这是一部弘扬道德精神文明的影片，但弘扬道德精神文明仅仅是个佐料，并没有进行更深入的探讨和刻画。那一堆堆笑点和包袱才是主料。
《泰囧》也是一个脸谱人物连缀起的简简单单的正能量故事：王宝善良得没边儿，对萍水相逢的徐朗掏心掏肺，严谨地恪守着让精明的现代人匪夷所思的美好价值，并为之"轴"到了不可理喻不通人情的地步。相反地，身为"高富帅"的徐朗不负众望地肩负着各种使命--自私，冷漠，奸诈，为了金钱和事业可以牺牲家庭。另一个"高富帅"高博也和徐朗几乎没有差别，都是该片创作者刻意刻画的"被金钱利益蒙蔽了双眼，看不见世间真情，不明白生活的真谛"的可怜人。这种脸谱似的人物刻画，让过于理想的人物成了一堆理念的集合体，仿佛已然没有了血肉生机，就像PS过度的美女照片。创作者搜罗世间美好色彩极力往这个偶像身上涂抹，把本该鲜活的花朵涂成一朵虚假俗气的塑料花，散发着矫揉造作的油漆味。
那么，为什么人们就是爱看《泰囧》呢？笔者认为，借爆笑宣泄情绪是主流。日常生活实在是太囧太累了，《人再囧途之泰囧》这样的喜剧片，无疑是给紧凑压抑的生活注入一针强心剂。快节奏的生活，让人们变得那么容易满足那么容易取悦，既然这样一部简单的正能量的影片就能给人们带来快乐，为什么一定要猛烈摇晃观众的肩膀："醒醒！醒醒！傻人有傻福那是骗你们的！"再说了，这种流于肤浅的快乐，总比一些水平不够却要故作深沉，思考人性的阴暗纠结痛苦救赎，思考哲学思考精神思考彼岸世界的影片，要好得多，毕竟这是一部喜剧片，不会骗着观众带着思考人生思考哲学的虔诚进来，带着一肚子的笑话出去。
《人再囧途之泰囧》曝预告 亮点多有望超越前作
2012年08月30日11:06腾讯娱
《人再囧途之泰囧》先导海报
徐峥王宝强继续难兄难弟
徐氏喜剧能否正式确立品牌
王宝强形象大升级
徐峥导演处男作《人再囧途之泰囧》日前曝光物料，50秒先导预告和海报诙谐兼具质感，引发媒体和网民关注。多数网友，尤其是看过《人在囧途》的观众表示对徐峥、王宝强的再次合作充满期待，影评人老晃就评论：“一个镜头，一万多亮点，期待值直线飙升。”窥一斑而知全豹，我们不妨从先导预告开始，解读“人在囧途之升级初攻略”。
铁打的组合流水的景
2010年《人在囧途》不仅成为票房黑马，也为国产喜剧提供了新的出路。在周星驰无厘头喜剧日渐难产，港式爆笑喜剧腻歪到吐，内地疯狂系列喜剧被反复模仿的囧境下，《人在囧途》这样一部小成本，接地气的纯正国产喜剧，既有笑料，又有情怀，确是一剂强心针。另外一个重要意义则是混搭出了徐峥、王宝强这对国内王牌喜剧组合。《人在囧途》之后，出现了一系列“囧”电影，但跟风之作鲜有作为。这次《人再囧途之泰囧》目的明确，“曾经，狭路相逢，注定，续写悲催”，预示二囧磨难更多；“喜剧王牌组合，徐峥、王宝强，人再囧途”，二人搭档“再”上囧途，这次不再是乡土春运回家路，而是囧出国门踏上“泰国之旅”。泰国风光宜人，风俗独特，人妖、泰拳、SPA、佛教等都可成为喜剧元素。先导预告短短50秒，热带风光、佛塔、人妖等元素简洁流畅，铁打的喜剧组合+泰国风光，场景大升级，值得期待。而且片名也引发联想，是否能够因此产生一个品牌喜剧，衍生出诸如人再囧途之美囧、英囧、法囧、日囧？
寒冷冬日变身热带风情
《人在囧途》将故事设置在春运期间，一个所有中国人都感受至深的年度事件。因为发生在冬天，整部片子色调偏冷，片中人物也是棉衣棉裤，尤其王宝强全身臃肿，还戴着小棉帽，充满喜感的同时也让人略感沉重。《人再囧途之泰囧》则选择了夏天，这也是大部分喜剧的首选季节，况且热带泰国不仅风光宜人还极具异域风情，徐峥、王宝强两人的造型也相当清新，整体色调鲜艳明快，较之《人在囧途》的萧瑟更具质感，也更加精致，大屏幕上观看应该会更具观赏性。
王宝强成功逆袭变“精丝男”
徐峥、王宝强虽是再度合作，但形象有了极大变化，尤其是王宝强，头顶金黄蘑菇头、泰式T恤和休闲裤、人字拖、刺猬包，一身潮爆装扮，和《人在囧途》中土的掉渣的挤奶工相比简直逆天了。徐峥说这次他要把王宝强打造成“快乐阳光的二逼青年”，网友也拿两个版本的王宝强从头到脚分析了一番，最后得出结论，先前的王宝强是屌丝中的战斗机，这次则逆袭成功，变身精装版屌丝，简称“精丝男”。从刺猬包和仙人掌两样带刺的道具看来，王宝强无疑又是个浑身是麻烦的克星，但应该不再是单纯卖傻。傻人可怕的更高境界不在其傻，在其自作聪明，机灵版的王宝强是不是更可怕？
制作升级摄影剪辑配乐有新意
《人在囧途》的投资成本在800万左右，算是小成本制作，剧本扎实但在音画效果、场景设计、人物造型等方面差强人意。从预告片来看，《人再囧途之泰囧》在制作上已经有明显升级，先导预告画面未出声先闻，极具泰国特色的配乐诙谐动听，摄影沉稳但不失新意，短短几十秒各种景别、角度都具备，剪辑更是简洁流畅，十几个镜头将故事高潮积蓄到最后，喜剧气氛营造的相当好，徐峥尽管是初执导筒，但显然功力不凡。
“徐氏喜剧”能否就此确立品牌
凭借《春光灿烂猪八戒》、《李卫当官》等喜剧，徐峥从电视剧中脱颖而出，成为国内炙手可热的喜剧男星，进入电影，徐峥更是成为最具品质和票房保障喜剧演员之一，《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《人在囧途》、《爱情呼叫转移》、《夜店》等历年国产喜剧佳作都少不了徐峥。之后徐峥开始进入电影创作，和黄渤(微博)合写剧本《特殊服务》，当《搞定岳父大人》的主演兼监制，《人再囧途之泰囧》更是自编自导自演，他自己就笑称是处男作，“徐氏喜剧”已是有口皆碑，徐峥追求品质的创作态度也值得信赖，从先导物料看来，电影品质不凡，“徐氏喜剧”有望就此确立品牌。
从最新海报看来，《人再囧途之泰囧》定档2012年12月21日，主打“末日狂欢”。末日已经有卖动作的，卖悲剧的，那更应该有卖喜剧的，在差异化营销中喜剧最易四两拨千斤，以奇制胜。最强喜剧组合+《人在囧途》的群众基础+风格和品质全面升级，末日之前的最后一匹黑马，最后一个神话可能就是它。
一次成功逆袭从市场谈《人再囧途之泰囧》
最新一周的内地票房已经揭晓，周票房约4.9亿元，其中年度第一黑马《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）首周五天而票房约2.95亿，且观影人次近千万，周六单日票房约9000万元，这一举刷新此前《画皮2》所创造的单周观影人次的记录，也成为了国产喜剧的标杆之作——毕竟，这样一部创造新记录的作品，其成本仅约3000万元，而保守估计最终将会突破6亿。
这么一部成本仅中等的喜剧竟然取得了无数大片都无法取得的成绩，这就叫人不得不好奇，究竟是什么原因造成《泰囧》如此疯狂呢？导演徐峥表示：这是一部他一直想做的主流喜剧电影。比起那些记录，观众才是他的目的，所以从一开始他就知道要拍摄整样一部电影，讲好整样一个故事，对比起现在那些电影尚未开拍就一个劲的填入笑料的所谓喜剧，《泰囧》其实不过是讲好了一个故事的同时娱乐并感动了观众而已，让人们在欣赏到电影的同时，成功的放松一下心情，然后辅以小小的温情，给影片多增一点情怀，而观众也在收到这份诚意后给予了积极的反馈，并相互传递给身边的亲友，不断扩大观影群体，更将影响拓展出了电影，发展成了社会话题。
这次《泰囧》的成功是一次成功逆袭，不仅仅只是电影，也是观众的逆袭。
从市场上来看，档期的选择便是影片成功逆袭的最重要因素吧。原本一度是“五虎将”《一代宗师》、《十二生肖》、《血滴子》、《泰囧》及《大上海》要在12月20日前后上映相竞争，而11月29日的《一九四二》、《王的盛宴》同日上映后的二十天里没有重量级作品上映，于是《泰囧》瞄准了12月12日这个空档期（双十一的电商的狂欢，也为这个双十二的市场带来了更多的希望），提前抢占市场的先机，再加上《一代宗师》再次“一代失踪”、影片本身的质量还不错，《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》又分别是上映第四周、第三周而渐现疲态，《泰囧》填补了市场的空白，上映后便成为了热门话题，在市场上的排场占有率也由最初的约35%一路飙升至50%还多，周六的单日场次已经超过了3.2万场而创下单日场次的新纪录。
同档期的类型差异化则助长了本片的成功。不知从何时起本该喜气洋洋的贺岁档充斥着各种苦难，如今年的《一九四二》、《王的盛宴》，都让劳碌了一年的观众不仅得不得放松与休息的机会，还要在心里添上更多的堵，这使得一些观众完全不明白我们的导演到底心里在想些什么，总是不断带给我们绝望与苦难，也让早已身心疲惫的观众更加疲惫，因而当市场上出现《泰囧》这么一部轻松愉快带点小小说教的喜剧时，观众便一窝蜂似的涌入了影院，最大程度的释放了心中的不快的同时，也放松了身心。假如同一档期有多部同类型的新片上映，比如当日的《蝙蝠侠前传：黑暗骑士崛起》与《超凡蜘蛛侠》的同日上映，便很可能会出现彼此分流观众的现象，反观这次的《泰囧》，在类型上便迥然不同于同期的其它作品，也让想要身心轻松、愉悦的观众有了直观的、几乎是唯一的选择。
可以说，此次《泰囧》的票房成功，既暴露了观众对于娱乐产品之饥渴和大多数导演对于观众这种诉求的无视，也折射出档期及同期影片的影响的重要性。因而出现这种观众对市场近似于报复的增长，也给业内相关制片发行行业提了一个醒，让他们更多的要从观众角度出发创作好影片，为观众着想，并从市场的角度出发安排档期，为影片赢得一个较好的客观环境。毕竟观众才是一部电影的根本，如果没有了观众的支持，那么电影也就什么也不是了，而市场则是具体考量观众的地方。
人再囧途之泰囧过10亿 欧美片要疯了
2013年1月2日来源：中国结日报网
昨日，有统计称电影《人再囧途之泰囧》票房已突破10亿，主演徐峥和王宝强在微博中证实这一消息。这意味着，首部票房过10亿的华语电影诞生。
昨日下午两点多，注册名称为“电影票房帖吧”的微博用户发布《泰囧》票房过10亿的消息：“华语电影10亿，终于在这一刻到来!上映21天，超过3000万人次，50万场放映。在一个月前，还没有人敢想象10亿的华语电影会如此之快的到来，更不会想到是徐峥导演的《泰囧》实现了这一壮举。”
王宝强也在微博中庆贺这一新年喜讯：“在2013年的第一天得来喜讯：《泰囧》票房过10亿了(笑脸)真的‘泰’开心了～谢谢大家对国产电影的支持!首部中国电影创纪录。好兆头刚刚开始!再接再厉!”徐峥则在微博中转发了“电影票房帖吧”的消息，称“尽管我一直很冷静，但其实还是有一丝高兴的，在这新年的第一天还是希望大家跟我一起分享这份喜悦，真正的奇迹属于中国电影观众。大家新年快乐!”
对于这部华语影史上最赚钱的电影，外界都在好奇徐峥到底能够拿到多少钱,一直有说法指徐峥的制作团队，除了拿片酬之外，还能拿到10%的分成，不过徐峥日前在接受媒体采访时表示，《泰囧》这部戏他只拿片酬，并没有票房分成，不过他也透露跟影片投资方光线有个协议，那就是影片票房过了多少会有一个奖励，“所以我能赚多少，就要看投资老板给多少了”。
据悉，在中国放映的电影之最高票房纪录保持者，是揽下13.8亿的《阿凡达》。《人再囧途之泰囧》是否会打破这项纪录，答案令人期待。
徐铮揭秘《人再囧途之泰囧》成功秘诀：少废话/图
来源：齐鲁网综合 2012-12-18 21:14
徐铮 人再囧途之泰囧 成功秘诀 少废话
[提要]《泰囧》观影狂欢，让影院不得不加场。“前来影城观看《泰囧》的观众爆满，于是不得不临时加场，没想到15分钟加映场的门票就被一抢而空。其实影片的火爆程度是我真的没有想到的，我没有想到观众..
《泰囧》观影狂欢，让影院不得不加场。“前来影城观看《泰囧》的观众爆满，于是不得不临时加场，没想到15分钟加映场的门票就被一抢而空。”
徐峥分析《泰囧》火情：观众可能太饿了
“看《泰囧》，太解压了，从头笑到尾，绝对是喜剧片中的战斗机”；“刚才我去了电影院，那场面堪比春运火车站。我真的吓住了。《泰囧》场场爆满，第一次看到电影院那么多人，当初《阿凡达》也没有这么夸张。”对这些来自观众的评价，初当导演的徐峥反而平静了。他说，其实影片的火爆程度是我真的没有想到的，我没有想到观众这么饥饿，可能是很长时间没有看类型比较明确的喜剧片了。
徐峥分析《泰囧》火情：观众可能太饿了
一部无3D、无IMAX的中成本影片，电影票价均价也是继《寒战》以来贺岁电影中最低的一部，却在日日引发观影热潮，《泰囧》以单日放映3.2万场，263万观影人的成绩完胜两部好莱坞大片——单日放映26162场，观影人数为256万人的《变形金刚3》；单日放映20912场，观影人数为224万人的《泰坦尼克号3D》，真正引爆了眼前的贺岁档，成为中小投资影片又一在市场上成功的案例。目前《泰囧》首周五日累计票房超过3亿，被称为影坛上难得的“泰囧”现象。徐铮说：“这背后有一种力量，好像市场很饥饿的那种感觉。我在拍片子的时候，我一直就想，因为现在已经没有一个档期是会很好的让你舒舒服服地看电影了。我想我一定要拍一个类型很明确的电影。只有类型明确，才能在很多大片里，才能让观众很明确我的特质是什么。即便有很多其他的电影，反正观众知道这是一个喜剧片，如果我想到电影院里轻松一下，可能就买这个票。做类型其实就是这个目的。所以，在拍片子的时候，一直按照类型片贯彻着去做。”
徐峥也很认真地看来自观众的评价。他说，观众说这部电影笑得真痛快，不深奥，又有点小温情，笑过之后也有回味，各方面都做得很到位。观众还认为，这部电影非常好玩、非常生动、非常开心。“这些评价都是我想听到的。但是，我自己观影的感受并没有那么好，并不是我想象的那么好看。有些地方还一直在我脑中萦绕着，影片天天在热映中，我反而平静得要命。”
对电影的热爱，徐峥是由衷的。他说，我常常像普通观众那样到影院看电影，甚至是一些票房很高的进口大片，“我看了很多好莱坞的片子，有些大片的票房很高，但是我觉得不好看，我觉得小时候我们看《虎口脱险》这样的电影，那样的电影才好看，每一分钟都好看。所以，我拍的时候特别想按照那种感觉去拍，我的原则是废话要少、包袱要巧、彩蛋也要高。全片的笑料都来自精心设计，搞笑的同时又保持着一定的悬念压力，并由此推动剧情发展，我觉得比纯耍嘴皮子高级。”第一次导演喜剧，徐峥说，他没有什么长篇大论的体会，就是要摸准观众的需求，其实，百姓对电影的诉求非常简单，只要能讲个完整的故事，哪怕它不是大制作，大导演，大明星，大什么MAX，都会受到追捧。“让观众听得懂，看得懂，能入心里去就行。”
运营成功案例——《人再囧途之泰囧》
2012-12-26 22:24:02
《人再囧途之泰囧》片名Lost in Thailand(2012)，别名泰囧/人在囧途2。
中国喜剧电影。
剧情其实很一般，用一个充满想象力的开头讲述了一个寻找自我的老套故事。科幻式开头带出的新意逐渐在庸俗剧情的发展下消失殆尽，原本以为会是个科幻式的喜剧，结果到徐峥下跪开始就变成了老套的中年男子寻找家庭责任的故事了。
剧情不用深究，毕竟大家冲进影院看的是一部喜剧，只要能达到笑果，那就没有浪费钱。本片中的几个笑料的确能够恰到好处的让人发笑，但次数远没有宣传所说的笑场86次，能让我笑的几次屈指可数。
想要票房好，运营很重要。本片就是运营成功的一个典型，3000万成本换回了7亿多票房。首先是档期选择的成功，尽管前后有各路大片夹击，但是没有和《泰囧》同类型的喜剧片，观众看了悲情片、文艺片、动作片之后，发现都世界末日了还笑过，于是《泰囧》成功的打入，一炮而红。笑过的观众开始宣传本片，加上本身的宣传攻势，《泰囧》一举拿下7亿票房大关。我还是觉得本片不论剧情还是笑果都比《疯狂的石头》等片有一定差距，不过档期的成功选择弥补了短板，在以票房论英雄的时代，本片算是极其成功了。
影片笑果一般，整体感觉偏老套，但看了也能笑，对得起手中那张票。
片名: 人再囧途之泰囧
又名: 泰囧 / 人在囧途2 / Lost in Thailand
导演: 徐峥
编剧: 束焕 / 丁丁
主演: 徐峥 / 王宝强 / 黄渤 / 陶虹 / 谢楠
类型: 喜剧
制片国家/地区: 中国大陆
语言: 汉语普通话
上映日期: 2012-12-12(中国大陆)
片长: 105分钟
IMDb链接: tt2459022
人再囧途之泰囧的剧情简介：
商业成功人士徐朗（徐峥饰）用了五年时间发明了一种叫“油霸”的神奇产品——每次汽车加油只需加到三分之一，再滴入2滴“油霸”，油箱的汽油就会变成满满一箱。徐朗的同学，兼商业竞争对手高博（黄渤饰）想把这个发明一次性卖给法国人。但徐朗坚决不同意，他希望深入开发研究，把“油霸”发扬光大，得到更远的收益。两个人各抒己见，争论不休，一直无果。由于两人股份相同，唯有得到公司最大股东周扬的授权书，方可达到各自目的。当得知周扬在泰国后，徐朗立刻启程寻找。而高博获悉后将一枚跟踪器放在徐朗身上一起去了泰国。飞机上，徐朗遇到了王宝（王宝强饰），别有心机地想利用他来摆脱对手高博的追赶，可他不仅没甩掉王宝，还成了他的“贴身保姆”……
究竟徐朗和高博谁会最终拿到周扬的授权书？而三个各怀目的的人，又将带来一短如何爆笑的泰国神奇之旅？
人再囧途之泰囧持续火爆 导演徐铮谈泰囧成功原因 尊重观众即赢得票房
《人再囧途之泰囧》持续火爆中！由徐峥、王宝强和黄渤三大“囧神”共同打造的喜剧《泰囧》从12月12日上映起，票房就频传捷报。继首日以3650万元票房创下历年12月电影最高上映首日纪录之后，票房持续飘红，3天累积成绩超过1.26亿元。导演徐铮首谈导演处女作的成功，表示尊重观众、单纯的热爱电影，只想拍出好电影是成功的关键。
《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）太火了！由徐峥、王宝强和黄渤三大“囧神”共同打造的喜剧《泰囧》从12月12日上映起，票房就频传捷报。继首日以3650万元票房创下历年12月电影最高上映首日纪录之后，票房持续飘红，3天累积成绩超过1.26亿元。
出品方光线传媒工作人员跟记者表示，《泰囧》首个周末（从上映日起到首个周末结束）票房估计破3亿，超过《非诚勿扰2》上映时的2.2亿。《泰囧》是导演徐峥处女作，仅凭一部作品，就大有超越前辈冯小刚之势，网友纷纷大赞“让大家知道‘好看’的力量有多大”。
周末一枝独秀，排片占半壁江山
据“电影票房帖吧”微博不完全数据称，上周六《泰囧》单日放映3.2万场，人次270万，票房约为8405万元。在单日观影人次上，《泰囧》已超过了《变形金刚3》的256万人次和《泰坦尼克号3D》的224万人次。
票房节节攀升，也因该片排片数一直在增长。“电影票房帖吧”微博提供的数据表明，《泰囧》上映前3天的排片占有率依次是：34.13%、38.45%、45.29%。到了周末，影片排映率已上升到50.83%和51.86%，超过李安《少年派的奇幻漂流》、冯小刚《1942》、陆川《王的盛宴》三片排片总量，占了影市半壁江山。
网友“宋小卡卡卡”微博说道：“《泰囧》和《画皮2》、《一九四二》、《少年派》能比吗？人家都120元，130元，140元一张票，玩命买团购还得五六十元呢。《泰囧》全价80元，买兑换券才30元！”
“电影票房帖吧”也称：“《泰囧》的均价是继《寒战》以来贺岁电影中最低的一部，能得到今日这个超级大片的成绩也是靠无数观众的支持换来的。”
低成本高票房，关键靠的是口碑
低成本却收获高票房，黑马《泰囧》让业内人士和影迷们不禁奔走相告。但兴奋之余，也不免让人思考，这样一部无3D、无IMAX，整个投资约3000万元的电影，为何能赢得观众，让业内人士将其票房期待值定到了6个亿？
网友“桀1756”表示，《泰囧》热映可谓“天时地利人和”，“《一九四二》和《少年派》探讨的都是人性大主题，太严肃太一本正经了。《泰囧》正好让观众换个口味。大家都忙碌了一年了，自然希望身心都得到放松，所以喜剧比悲剧更吸引人。”
影评人“崔汀”表示：“贺岁档就应该有这样缓解压力的片子，情节和台词生动有趣，能让观众自发地开怀大笑，太久没看过这样精彩的国产喜剧了。《泰囧》娱乐第一。”
对于《泰囧》引起的轰动，编剧宁财神感叹：“尊重观众，观众就爱你，慢慢大家就都明白了。好莱坞当年也走了几十年弯路。”
而《泰囧》对观众的尊重更从侧面揭露了之前大多数导演对观众的无视。媒体人陆姝一语道破：“看着微博上一片喜庆的气氛，想说句得罪人的话，《泰囧》的成功愈发暴露了观众对于娱乐产品之饥渴和大多数导演对于观众这种诉求的无视。”
《泰囧》观影狂欢，让影院不得不加场。“前来影城观看《泰囧》的观众爆满，于是不得不临时加场，没想到15分钟加映场的门票就被一抢而空。”“看《泰囧》，太解压了，从头笑到尾，绝对是喜剧片中的战斗机”；“刚才我去了电影院，那场面堪比春运火车站。我真的吓住了。《泰囧》场场爆满，第一次看到电影院那么多人，当初《阿凡达》也没有这么夸张。”对这些来自观众的评价，初当导演的徐峥反而平静了。他说，其实影片的火爆程度是我真的没有想到的，我没有想到观众这么饥饿，可能是很长时间没有看类型比较明确的喜剧片了。
一部无3D、无IMAX的中成本影片，电影票价均价也是继《寒战》以来贺岁电影中最低的一部，却在日日引发观影热潮，《泰囧》以单日放映3.2万场，263万观影人的成绩完胜两部好莱坞大片——单日放映26162场，观影人数为256万人的《变形金刚3》；单日放映20912场，观影人数为224万人的《泰坦尼克号3D》，真正引爆了眼前的贺岁档，成为中小投资影片又一在市场上成功的案例。目前《泰囧》首周五日累计票房超过3亿，被称为影坛上难得的“泰囧”现象。徐铮说：“这背后有一种力量，好像市场很饥饿的那种感觉。我在拍片子的时候，我一直就想，因为现在已经没有一个档期是会很好的让你舒舒服服地看电影了。我想我一定要拍一个类型很明确的电影。只有类型明确，才能在很多大片里，才能让观众很明确我的特质是什么。即便有很多其他的电影，反正观众知道这是一个喜剧片，如果我想到电影院里轻松一下，可能就买这个票。做类型其实就是这个目的。所以，在拍片子的时候，一直按照类型片贯彻着去做。”
徐峥也很认真地看来自观众的评价。他说，观众说这部电影笑得真痛快，不深奥，又有点小温情，笑过之后也有回味，各方面都做得很到位。观众还认为，这部电影非常好玩、非常生动、非常开心。“这些评价都是我想听到的。但是，我自己观影的感受并没有那么好，并不是我想象的那么好看。有些地方还一直在我脑中萦绕着，影片天天在热映中，我反而平静得要命。”
对电影的热爱，徐峥是由衷的。他说，我常常像普通观众那样到影院看电影，甚至是一些票房很高的进口大片，“我看了很多好莱坞的片子，有些大片的票房很高，但是我觉得不好看，我觉得小时候我们看《虎口脱险》这样的电影，那样的电影才好看，每一分钟都好看。所以，我拍的时候特别想按照那种感觉去拍，我的原则是废话要少、包袱要巧、彩蛋也要高。全片的笑料都来自精心设计，搞笑的同时又保持着一定的悬念压力，并由此推动剧情发展，我觉得比纯耍嘴皮子高级。”第一次导演喜剧，徐峥说，他没有什么长篇大论的体会，就是要摸准观众的需求，其实，百姓对电影的诉求非常简单，只要能讲个完整的故事，哪怕它不是大制作，大导演，大明星，大什么MAX，都会受到追捧。“让观众听得懂，看得懂，能入心里去就行。
不恶搞不山寨 《人再囧途之泰囧》创票房奇迹
2013年01月04日 11:56:21 来源： 人民网
2012年年底北京迎来了近几十年来同期最冷的寒流，然而在凛冽的寒风中，北京的影院门前却伫立着一队队等待购票的观众。如此盛况远不止出现在北京，在广州有人感叹电影票像春运的火车票一样紧俏。这都是因了贺岁片《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）。从12月12日第一天上映开始，《泰囧》便不断改写中国电影市场的历史纪录，上映第一周夺得首周的单日票房冠军、周末华语片冠军，全周收获3.1亿元，刷新国产片单周票房纪录，观众数达1175万，超过《泰坦尼克号3D》首周的1050万，创下单周观众总数新高。第二周又以3.744亿刷新自己刚创下的纪录，同时超过《变形金刚3》的3.62亿，成为次周最高票房纪录的保持者。截至2013年1月1日，《泰囧》累计票房已突破10亿，创造出有史以来华语电影的单片最高票房，而《泰囧》仍在热映中，书写新纪录的奇迹还在继续。
一部制作资金近3000万的《泰囧》，竟创造如此的票房神话，让人惊叹，发人深思。
诚然，《泰囧》值得总结的经验很多，但首先得益于创作者认真的艺术态度。该片导演徐峥在主演《人在囧途》获得不俗市场反响的基础上续写“囧”篇，第一次执掌导筒首先想到的就是“不恶搞、不山寨，回归一部真正属于中国老百姓的喜剧的真实面貌”。他认为中国电影不缺好的喜剧演员，缺的是“能真正让人发笑却又不傻笑的剧本”。为此，他和编剧用了近一年的时间编织不乏现实意义、剧情扎实的故事，推敲符合人物身份、富于喜感的台词。在这个故事中，我们看到一个研发出高科技产品“油霸”的“精英”与一个做葱花饼的“草根”，一个为了自己发财，一个为了替母亲还愿，被迫结伴而行，二者在一路的纠葛中相互改变，启迪心灵、升华情感。二人身份地位和人生追求的巨大差异，加之争夺“油霸”的第三者的推波助澜，其间自然笑料不断，但人们在笑过之后，从中体味到一种触动心灵的东西。这正是我们一直渴求却在物欲横流，忙于奔波的现实中遗忘了的那份情愫。这是有意味的喜剧，是我们在《李双双》、《瞧这一家子》中，体会过的那种既有时代气息亦有生活意趣的喜剧。它平实，没有蹊跷的巧合，没有超现实的奇遇，也没有猪八戒踩西瓜皮、“傻根儿”在飞机上嚷嚷要开窗的“搞笑”，但它让人发笑，让人在会心的笑声中得到愉悦。
诚如徐峥所说，《泰囧》就是一部规规矩矩的喜剧，它并不完美。不可否认，该片确实存在着思想内涵开掘不深，表现手法创新不够，叙事逻辑、剧情细节经不起推敲等诸多的不足。但有一个事实，却是不可忽视的——2012年年底，如果没有《泰囧》在中国电影市场上一路书写的新纪录，中国电影不会引发媒体的一再惊叹和社会各阶层如此热烈的关注；业内人士回顾这一年的产业状况时，谈得更多的恐怕是“危机”，是如何在进口大片配额增加、群狼环伺，市场份额严重倾斜的局面下，重振国产电影的市场号召力。专业人士也许还在见仁见智地认真探讨，重振声威是否真离不开大片，中国电影究竟要不要类型化？
不是说一部《泰囧》就改变了这一切，但是毫无疑问，它提振了国产电影的信心。它所产生的市场效应和社会效应，再一次明白无误地告诉人们，不管是营造视听奇观的大制作、明星扎堆的大投资，还是剑走偏锋注目社会边缘、重构历史注重个人表达，都须得想着观众，规规矩矩拍片。所谓“规规矩矩”，就是遵循艺术规律，尊重市场法则。唯有如此，观众才会买账，才有可能创造票房佳绩。也只有如此，投资者才能收回投资进行再生产，中国电影产业才谈得上发展、壮大，才谈得上以民族风格、民族气派走向世界。
这些年，电影产业飞速发展，全国每年新增银幕3000块以上，仅新增数量就超过韩国影院的银幕总数，这无疑造就了中国电影市场越来越大的容量。在这个市场上，作品不完美不要紧，只要想着观众，“规规矩矩”地拍片，《泰囧》的票房神话未尝不可复制。
《泰囧》为什么会火的如此不像话？
核心提示：人再囧途之泰囧来新华筑造你的梦想《人再囧途之泰囧》近日很火爆，这不愧是一部非常成功的喜剧类型片，作为一部投资3000万的国产小成本影.....
《人再囧途之泰囧》近日很火爆，这不愧是一部非常成功的喜剧类型片，作为一部投资3000万的国产小成本影片，上映短短几周就创下了7.5亿的票房，在2012稍显沉重的气氛中，它以爆笑的姿态冲破肃穆的贺岁档，为新年带来最快乐的期许。
观众在经历了《一九四二》等三部悲情片后，《泰囧》的出现填补了观众的喜剧心理空档，网络上各种评价皆有，认可大于一切，“电影是艺术,泰囧是运动，笑到电影结束全场响起了雷鸣般的掌声，已经很久没经历过了。”更有网友说“末日前夜看泰囧,把我乐的半死,喝饮料的时候甚至不介意被呛死,为泰囧再赚一点票房。”可见这部影片在赚足了票房的同时也赚足了观众的认可。
其一悲情片后太糟心，观众饥渴盼喜剧，更何况是徐峥、王宝强和黄渤，这三人组合到一起，便成了国内最好的喜剧明星，三宝齐发有威力，“囧囧有神”接地气，也对主流观众产生强大的吸引力。喜剧里不光有很多令人捧腹的桥段，徐峥还讲了一个很动人的成长故事。尽管有模仿痕迹(徐峥也曾公开承认)，但正是这种不俗不雅、贴合当下观众心理的处理效果，使得《泰囧》成为近年来数一数二的、接地气的平民喜剧。
其二突然提档占先机，进可攻、退可守，占据贺岁最有利地形。发行公司不与几部大片同期上映，将影片提前到12月12日，不光取“要爱要爱要爱”的彩头，也是先占据有利地形。到目前就创下了10亿票房的好成绩。《泰囧》并没有采取一些出奇制胜的手段和方法。连本片的宣传总监李海鹏也认为，想到了《泰囧》会火，但没想到这么火。归根究底都是严格在“为观众服务”，《泰囧》在某种程度上成功了，是满足观众所需的胜利。”
票房輕鬆突破十億元 《泰囧》為何如此火爆
2013年01月04日10:09來源：光明日報
3個主要演員，投資不過3000萬元，上映21天卻成就10億元票房……2013年元旦小長假，《人再囧途之泰囧》創造了國產電影新紀錄——不僅超越《畫皮Ⅱ》拿下國產影片新“票王”，而且向中國放映的電影最高票房紀錄保持者、攬下13.8億元的《阿凡達》發起沖擊。
《泰囧》為何如此火爆？《泰囧》能否復制？《泰囧》的成功帶來了哪些啟示？
電影對路就能創造奇跡
元旦假日期間，記者來到北京市望京星美電影院，看到等著看《泰囧》的觀眾排起了長龍，其實北京的許多電影院都出現這樣的“囧”境——《泰囧》的票一票難求。一位觀眾告訴記者，他在北京跑了3個電影院才看上。
《泰囧》為何如此火爆？北京大學影視戲劇研究中心主任陳旭光認為《泰囧》的成功有一定的偶然性，佔據了“天時地利人和”，不可復制。前幾年在賀歲檔都有幾部喜劇“扎堆”，有的喜劇電影的品位也不算太高，“透支”了人們對國產喜劇電影的期待，而在今年的賀歲檔中，這樣類型明確的喜劇電影僅此《泰囧》一部，其他賀歲檔的電影難與之“抗衡”，《1942》太壓抑、《王的盛宴》評價也不太高，又無好萊塢大片的“擠壓”，再加上剛過了傳說中的“世界末日”等諸多因素，這部喜劇“生逢其時”，正好滿足了觀眾的需求，所以能“超常規”地“一花獨放”和“獨領風騷”。
陳旭光話鋒一轉又說，《泰囧》的成功有其必然性，它觸摸到了喜劇電影的規律，又是可以復制的。徐崢在《泰囧》拍攝前，經過了縝密的市場調研，他們到電影院售票處看觀眾是怎麼買票的，進而研究觀眾的消費心理。這部電影具備了通俗喜劇的所有“功能”：夢想成真、回歸家庭、競爭與和解、異域風情、喜劇演員的“鐵三角”組合……總之，《泰囧》這部電影對路了就創造了票房奇跡。
中國電影消費市場潛力大
“從《泰囧》的成功，能看到中國電影消費市場的潛力。”中國藝術研究院院長助理賈磊磊如是說，十年前，中國電影的銀幕數隻有3000多塊，一部電影票房過億元就是“奇跡”，而現在中國電影的銀幕數達到1.4萬塊，一部電影票房過億元已不足為奇，“奇跡”在不斷地被創造，國產電影也有了超10億元的新“奇跡”，中國電影的產業規模越來越大。
賈磊磊還從社會文化心理的角度來分析《泰囧》的成功。票房在8億元以前，還可以說是宣傳推廣的效果，可超過8億元后，就不是電影創意團隊能控制的事情了，它已成為一個社會性文化事件，成為社會心理的投射。一部電影已成為一個話題，不看這部電影就與時代有文化“隔閡”，意味著“出局”。所以，《泰囧》的票房奇跡還將延續。
在賈磊磊看來，《泰囧》的票房紀錄只是一個方面，更重要的是為中國電影增加了新的活力和信心。“沒有這10億元的票房，2012年國產電影的票房會非常暗淡，正是因為《泰囧》再次重振了國產電影的總體品牌，從心理上提升了對中國電影的認知度。”賈磊磊希望像《泰囧》這類電影能多起來，國產電影將成為中國觀眾的“常規選項”，而不只是看少數大導演的“特殊選項”，那麼中國電影的前景將更加廣闊。
“接地氣”的文化產品會有生命力
也許有人會說《泰囧》還不夠完美，挑剔的人還會說中國觀眾的整體觀影水平有待提升。“不要指責觀眾，文化創作者首先要滿足消費者的需求，生產出讓大家喜歡的文化產品，適應消費者，進而才能引導消費者。”北京師范大學藝術與傳媒學院副院長肖永亮這樣分析道。
肖永亮注意到《泰囧》很“接地氣”，比如不是選擇去往歐美等“高端”線路，而是選擇中國出境游的“中低端”線路，到東南亞旅游很多觀眾都去過或正在打算去，很接近普通百姓的消費，“親民”的笑料和討喜的題材也很容易與觀眾共鳴、互動。
肖永亮認為，《泰囧》的成功會讓中小成本電影更受關注，因為中小成本電影更關注現實，關注普通人的命運，關注真實的情感與豐富的生活。它們往往以社會小人物的生活百態為著眼點，把民生用藝術的語言真實地表現出來。這也表明：一個帶有誠意、尊重觀眾的好故事，遠比大導演、大明星、大投資、大制作更重要……
《泰囧》的票房奇跡還在繼續，能否達到超過《阿凡達》的票房紀錄，人們拭目以待。
国产最赚钱电影，《泰囧》怎么做到？为何低成本高收入？
天下的产品之道是相似的。类型与目的明确，是绝大多数产品能大卖的第一要义
末日来了，谈谈电影。
这部电影叫《人再囧途之泰囧》。制作成本2000万元（也有说3000万元），上映首日票房冲到3900万元，上映3天1.29亿，上映5天3亿，上映一周破4亿。
这部在海报上摞着三个神叨叨的男人的喜剧片，正在成为线上到线下、圈内圈外的热议话题。12月19日，《泰囧》票房冲到了4.5亿元，观影人次超过1400万。此前，曾经预言这部喜剧片票房能到2亿、3亿或坐4望5的分析师们忙着修改预测。而它的制作和发行公司光线传媒的股价，已经从12月4日的19.34元一路上扬到了24.85元，13个交易日涨幅28.5%。
高华证券则把光线传媒的目标价上调到了28.08元。激进者已经开始期待，《泰囧》能不能刷新《画皮2》冲过的国产电影7亿元的票房纪录。
有媒体说，这部电影的制作、发行公司光线传媒，对这部电影的投资占比90%。按照国内电影工业的分账比例是制作方跟院线43:57的分账比例，《泰囧》如果票房能达到7亿元，光线传媒作为制片、发行方，将能获得2.41亿元分账收入。按照广发证券的数据，扣掉该片不超过6000万的制作+宣发成本，在此基础上将10%的利润（0.241亿元左右）给导演徐峥的团队，最终光线将从《泰囧》获得近2.2亿元的毛利。
由于该片成本仅为3000万元，据测它只要票房超过5.2亿元，就将成为国产片中最赚钱的电影。
已经去补了课的虎嗅表示，这就是一部简单的喜剧片。于是，它怎么做到的？？虎嗅试着做了一个解析笔记：
一、内容好。
电影是产品。90%的产品的成功都是基于内容。就算是喜剧，故事也是本质。新导演徐峥看透了这一点。他在接受时光网采访时说：
我做导演的目的就是这个：那些拍电影拍得没有演员好的导演，还有那些拍喜剧拍得不好笑的导演，我要抢他们的饭碗。这个话好像说得很不谦虚，但我真的是有心把这个故事拍好。它的症结在哪呢？我一直认为喜剧片不能把逗观众乐作为终极的目的，讲一个好故事，才应该是终极目的，然后用了一个让别人发笑的形式，让别人接受。
国产电影应该怎么来讲好一个故事？虎嗅决定不剧透《泰囧》，换一个方式来回答。笔者曾经采访过做动漫、拍过《魁拔》的北京青青树动漫科技有限公司，CEO武寒青把动画电影的制作称为“研发”，她对“创意”的解读非常精彩：
其实做动画片，95%是个系统工程，还有5%才是艺术成分，这在中国其实是非常困难的事。为什么美国好莱坞就可以工业化？因为它有标准，不是靠感觉。迪斯尼、皮克斯为什么强？其实是有强大的科研团队在支持。
2004年转型开始，青青树整个团队就规定不许说“感觉”两字，什么都要量化。一张画稿，我们评判的标准全是数字：色温、对比、透视是多少，一个场景的数学开角是多少，基本功练的全是数学；一个动作的弹性变化，其实是重力学，物理。其实全是理科在支撑，你只要准确了，就是漂亮的。
现在我们老说中国没创意，而实际上创意不是个人化的行为或简单添加，我们是把创意当做在给定条件下的专业数学求解，当做一个技术和管理平台，这是我们商业模式中一个特别重要的部分，也是核心价值所在。
确定做《魁拔》之前，我们就确定是要做一个商业片，不是搞艺术，所以每做一步都要做了市场调研，问国内、问国外、问玩具商，完了问孩子。我们研究了动漫最发达的日本，发现日本市场上，最主流、最安全的类型片就是少年热血，在所有动画产品里有80%的市场占有率，所以行内说，七个公主（指少女漫画）抵不了一个小子。少年热血类型动漫需要有一个团队，每个成员有特定的个性，要有恩情、义气……在这些经典元素下，我们要讲一个充满仁义礼智信的中国式玄幻架空的故事。
嗅哥再啰嗦地提炼一下这段话里的要点：1，将生产内容当成做产品，把寻找创意当成量化求解；2，寻找最主流、安全的类型片；3，根据确定的类型，严格设定故事里的角色和元素。这意味着，制作一部电影背后靠的不是主创随性的灵感，而是数字。这正是此前国产电影最缺的。
能只凭主创的个人才华来驾驭电影吗？行，但概率太小。国产电影已经显露的小悲哀是，除了冯小刚的“冯氏喜剧”，没谁能复制自己的成功。所以拍出过《霸王别姬》的陈凯歌，晚节碎在了《无极》上；拍出过一溜西北风神作的张艺谋，也栽在了古装片里。
哦对，基于以上逻辑，武寒青在上文里提到的动画电影《魁拔》也相当成熟靠谱，严肃推荐给没看过的同学。
二、档期好。
《泰囧》原定的档期是12月21日，但后来发现，20号前后，华谊的《十二生肖》、星美传媒的《血滴子》和博纳的《大上海》也都纷纷上线，作为小成本电影，《泰囧》的制作发行方光线传媒决定主动避让，把上映时间提前到了12月12日，这就恰好抢到了一个空档。
说的这个空档，有两层意思：
排期空档。此时，热映了近一个月的《少年派》已经基本下线，《1942》、《王的盛宴》都已经公映了2周，势头开始衰退，而《十二生肖》和《大上海》要一周以后才开始上映。《泰囧》此时登场，毫无竞争压力，在上映首日，院线们就给了它34.1%的超高排片率，到了16号票房过了3亿元后，排片率继续飙升至45.3%。作为参考，《1942》的首日排片率是34.8%，《王的盛宴》是28%。
类型空档。用冯小刚的话说，电影就两个价值，一个是认识价值，一个是娱乐价值。《1942》、《王的盛宴》走的都是沉重的历史路线，只能提供认识价值。而临近岁末又怀着末日情怀的观众们，太需要一部轻松喜感的贺岁电影跳出来，支持他们捧着爆米花娱乐一把的心愿。《泰囧》正好回归了贺岁档的档期本质。光大证券甚至无视《少年派》、《1942》等几部大片，称《泰囧》才“真正开启贺岁档”。
而“类型”这件事，还值得作为一个独立的成功因素再细说。
三、类型明确。
《泰囧》虽然是徐峥的导演处女作，但他既上道又老道，一开始就沿着最符合市场需求的路子去做电影。而反观目前的太多国产片，导演想表达的、想塞进电影的元素和个性都太多。
首先，最直接体现在选角上。徐峥、王宝强、黄渤三大中国大陆最能搞笑、而又角色性格鲜明的组合，首次在一部电影里同时出现。徐峥自己说：“我只要在那张海报上把我和王宝强两个人摆在那里，其实观众大概就知道这是一部什么样的电影了。”
其次，徐峥作为导演，对自己的表达欲望相当克制。他也深知自己是如何因为坚守类型而受益。还是徐峥的话：当我考虑自己要拍什么电影的时候，其实我是选择类型的。选择类型的目的就是为了可以用类型把这个同档期的电影区分开，幸运的是我拍完以后正好赶上了这个贺岁档，因为跟其它电影相比，我们是类型很明确的。
听听。
“《泰囧》影片类型定位很准确，盯准了要做喜剧片，而不去贪心地想在一部电影里塞进太多东西。人物关系、剧情、台词就都围绕喜剧展开，非常到位。”曾经作为票房大黑马《失恋33天》整合营销幕后操盘手的新丽传媒副总裁张文伯盛赞同行的这部作品。他说自己在《泰囧》初剪完成时就去看了，当时就跟徐峥说会大卖，但没想到这么大卖。他的结论是：“这部电影，包括此前国产片里成功过的《疯狂的石头》、《失恋33天》给市场的启示都是：一定要坚定不移做类型片。一定要尊重观众、尊重类型、尊重营销。”
四、营销到位。
院线资源有限，如果没有在最好的时光到达观众，再好的电影也会炮灰。中信建投证券在对光线传媒的研报里举例子说，《疯狂的石头》2006年以成本300万创造了票房2300万的好成绩，但很多观众不是在电影院看的这部片，了解这部片也不是靠宣发。
“电影营销无教科书，营销对票房的效果也无法做评估，但这已经是产业链里不可少的环节。就像广告投放里被浪费的50%一样，你做了未必成功，不做肯定失败。”张文伯说。
光线传媒本来就在120个城市拥有电影发行网络，具备电视活动+线下活动+院线宣发+互联网传播等多平台的整合营销优势。对《泰囧》，而按照广发证券透露的“制作+营销近6000万元”来计算，光线等于投入了跟制作成本至少相等的营销费用。影片上线前，光线就发布了一系列预告片进行病毒式营销，又特制了11条不完全观影手册。
徐峥自己此前就说过，自己拍《泰囧》是“有备而来”，这里面就已经包含了对推广的规划。还是在时光网那个采访里，他说：
我们剧本的制作，桥段的安排，每一期预告片的投放，怎样传递电影的信息能让观众感兴趣，其实都是按规划一步步来的，所以我所谓的“有备而来”指的就是，真正把一部电影用最最专业的方式去完成它的每一个环节。
张文伯告诉虎嗅，《泰囧》的宣传片、海报的制作和发布节奏都是由导演徐铮本人来主导，这在国产电影界是不多见的。而徐正是最了解这部电影的人，这就使得宣传节奏控制得非常好，能让一部部宣传片的效果叠加，不断吊高观众胃口。
五、不端着。
《泰囧》在豆瓣得分8.4，在时光网得分8.2。上映之后，对这部片子的好评在微博上一再发酵，到12月20日，微博关键词搜索结果有369万条。能这样打动观众的心，跟前面说的内容、档期、类型都有关系。还有一点没提到的，是整部电影散发的草根精神和自嘲意识，跟市场正厌烦的自恋、精英化和充满教化暗示的形象正好相反，让人乐于接受，也正切合了互联网精神。如果一个产品气质（语言）能跟互联网气质（语言）内在嫁接，那么它在网络媒体上的传播与营销会顺利得多、成本小得多。
你还得承认，《泰囧》的一部分成功是被《1942》和《王的盛宴》给催的。后俩大片遭遇的“消费民族苦难”、“制作方玩水军”等等不利言论，很是倒掉了一部分观众的胃口，为了彰显用脚投票的决心，他们拐进了《泰囧》的放映厅。《泰囧》就像办公室政治里那个与世无争的老好人，反而因两强相争而获利。
当然，不管是市场与艺术，都需要不同类型的题材与风格，但认识市场，永远是每位想将片子投放到影院卖钱的导演需要做的一个功课。导演与制片方有艺术野心与梦想不可怕，可怕的是接不了地气，变成了自说自话。徐峥主创团队与光线传媒，这次成功根本上还是因为一开始就决心走“接地气”路线，在水平技巧上也接得不差。
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央视《影视同期声》解说员对本期周末人物——徐峥进行了访谈，内容如下：
解说：熟悉徐峥的人，或许更多的是熟悉他亮得反光的光头。更多的是熟悉他演过的那只猪。因而人们似乎也就顺理成章的认定了，他就是个光着头的喜剧演员。说起喜剧这事，徐峥很认真。
徐峥：我以前看过很多，我特别喜欢的演员，德尼罗也好，尼克尔森也好，或者周润发也好。或者国内的，比如说姜文、王志文、葛优。他们的表演，每到精彩之处我发现我也会笑。但是我其实并不认为他们在演喜剧，而是当你需要幽默的时候，你得具备比别人更高的智慧，你才能幽默。为什么你会心的笑了，因为你觉得他比你正常的见识更高一层，多了一层。所以你觉得这是幽默的，你会想笑。
解说：看徐峥这种认真的表情，忽然觉得有些陌生。这实在不像我们想象中的那个会跟你笑容可掬，手舞足蹈，而且谈吐风趣的样子。或许那个其实不是真正的徐峥，真正的徐峥，就是这样像个徐老师一样，认真的一本正经的，跟你讲喜剧对于一个演员的成就感。
徐峥：在学校里面的时候，演喜剧会更受欢迎。因为你知道戏剧学院，你在戏剧学院演出一个戏的时候，观众的反应是普通观众乘以三，或者乘以四。大家是看认识的同学，在上面演戏，所以他的气氛会更加高兴。所以在戏剧学院如果演喜剧的话，他得到更多的回应。所谓观众给你的回应，这种回应对一个演员寻找他的自信来说是特别特别重要的。也许你从来就是一个不自信的演员，但是你突然有一天在台上演了一个喜剧，哪怕你在上面只说了一句台词，下面观众哄然大笑，你会瞬间得到一种演员的自信。而这种自信，对你以后不管演什么戏，喜剧也好，悲剧也好，都是非常重要的。所以我觉得一个好的演员，他能够把喜剧演好，他一定应该是一个很好的演员。
但是并不一定是所有的好演员都能来演喜剧的。有些演员很好，但是他可能演不了喜剧，我觉得是这样的。而且特别是我看到的很多，演技派的演员，真正有实力的演员，我发现他们都挺喜欢演喜剧的。
说出你的秘密剧照
解说：徐峥承认喜剧是不好演的，他的这种承认，说得很严肃，因为所以而且但是，分析得头头是道，可能他真的花了不少工夫，琢磨和思索这回事。因为演喜剧对演员的要求其实更高，它对演员要求，掌握这种节奏，控制他自己的表演的要求，是更高的。因为他自己的成就感，来源于他演的喜剧，他更多的困扰，也来源于喜剧。
徐峥：因为我自己作为一个演员，对演员的认知是这样的。我觉得演员最大的快乐就是我可以装到不同人的灵魂里面，去演绎不同的人生。但是如果我失去这个机会的时候，我觉得很困扰。当我有一天走在马路上的，有一个女孩在后面跟踪我，她突然跳到我面前，离我鼻子这么近。她说“猪八戒”，喊了我一声。就在王府井，就是离首都剧场很近的那个地方。我当时就四目相对，就愣在那，完全不知道说什么好，我就绕开她走了。所以我就在想，怎么变成一个只演喜剧，那么我在演正剧的时候别人还能不能相信。如果我去演一个很严肃的人，或者说我去演一个很凶悍的人，别人能不能接受你呢？如果别人不能接受，那对你演员无疑是一个失败。我所谓的抗拒就是，我演了一个角色，这个角色叫猪八戒。
因为我有另外一个新的，有人说叫我李卫的。又碰到过一个，说这就是演李卫的那个猪八戒，也有。就是我简直是受不了了，但是当我演的其他的角色被观众认可的时候，我会获得更大的快乐。没有谁说你只能演喜剧。我不仅仅演这一个角色，因为这个角色太特殊了，所以大家老是从你身上脱不开那个影子。那个时候对演员来说，他无疑会变成一种困扰吧。
剧照(20张) 那么所以就是说，当别人说有一天突然在一个餐厅里别人说，李卫，你那个戏我从头到尾看了三四遍，四五遍。那个时候我非常愉快。我相信她愣在那里，也有一点尴尬。但是我就觉得，我演一个角色，被观众大家不喊我名字，一直在喊角色的名字，说明我把这个角色演得很成功吧。但是一直在喊这个角色的名字的时候，我就开始不愉快了。因为我作为一个演员来说，我还有很多任务，我要去负担起他的角色。
像我还拍了一部完全不是喜剧的一部电影。我的经纪人，他去后期看带子的时候，他就没认出我来。那个导演说，你不认识吗？这个人是徐峥。他完全认不出我。不管从外形到表演状态，是完全不一样的。那么这个时候，作为演员来说我会特别暗自窃喜。因为我觉得我成功的把别人给骗过了，我就像一个魔术师一样。
解说：我们认定了徐峥的喜剧形象，是因为我们是从猪八戒才开始认识他，但其实在徐峥还没有演猪八戒之前，就已经在上海话剧界名声大噪。据说当年媒体评出的上海100个时尚去处中，去看徐峥的话剧就是其中之一。但那个时候，在上海之外，却几乎没人认识他，那会的徐峥也困惑。
徐峥：我当时在上海的时候，有一次我在坐公共汽车。坐公共汽车的时候旁边有一个人认出来了。那个是一个真正的粉丝，他说我知道你叫徐峥，我演的所有的话剧他都看过。但那个是很不容易的，因为话剧这个东西不像电视上，我在那放，你打开电视看就可以了。他需要你每次演话剧，首先你得喜欢话剧，然后你再关注这个演员演的不同的角色。但是这部分观众其实还是比较小的一部分观众。那如果你去拍影视剧，我就发现，你去拍电影和电视的时候，你可以让更多的观众知道你。为什么演员在北京就比较容易被大家知道，在上海就不容易被大家知道？会有很多类似这样的问题。
因为你知道，我在上海住的那个地方特别有意思，上海我自己住的这个家以前是上海人艺的一个宿舍。我的小学，在我弄堂出来以后一拐弯旁边一条路，那就是我的小学。我的初中是另外一个学校，我的高中，在人艺的对面。你知道上海人艺，我的大学是上海戏曲学院。就在人艺的后面，然后大学毕业以后，是到人艺，没挪过窝。就这几条路，邮政编码没变过，就是这么近的距离。那么那个时候，我的生活方式是什么样子呢？每天睡懒觉，睡完懒觉起来以后，我可能就出去散步去了。会到报亭买最新的。我经常看的杂志什么的，然后在外面，逛悠逛悠，有的时候会买点水果。有的时候还给自己家里买点什么花什么的，回来放上一个音乐，然后开始看书，喝喝咖啡什么的，就是所谓的那种小资吧。但其实是因为闲得没事干，然后有几个朋友特别喜欢聊天，聊话剧的，关于话剧的。那时候自己导了几部话剧，也演话剧，演了好多年话剧，生活其实挺清贫的，就是自己一个人。
我在北京演戏以后，回去看到很多上海的一些演员，以前的我单位里的同事、同学。我发现他们的生活太满足了，就是他们的生活太舒适了，他们太舒适了。而且真的生活得很好，很有情调。那个东西会让一个人就是失去对工作上面的一种追求和冲动。就是它会渐渐渐渐的磨灭这个东西。而且因为我觉得整个的文化中心，好像还是在北京，所以在上海的演员，他怎么样都没有一个更多的机会去诱惑他，容易在思维上或者事业上，有一定的局限性。 解说：徐峥徐老师在研究喜剧的同时，也研究着上海和北京的地域文化，对演员的影响，这个研究也是因为，他自己就是个鲜活的例子。他和妻子陶虹，恰恰就是这样的结合。他是上海人，陶红是北京人，一个念上戏，一个念中戏，可能就像徐峥自己说的，他们俩的戏路很不同，所以自从春光灿烂猪八戒之后，我们还没看到他俩再同演一部电视剧。
徐峥：我觉得可能她本身演戏的路子，她的角色的丰富性和我这边可能还有些不同吧。等于是归到一起去了，我觉得这样并不好。还有一点因为我们两个人都是演员，作为旁边人看觉得你们俩为什么不到一部戏里来演。但是你知道，我们一年要面对多少个剧组，都是希望我们两个人到同一部戏里去演。如果我们每一个戏都接的话，其实挺糟糕的一件事情。因为演戏这个事情不像唱歌，是一个组合，你演戏不能成为一个组合，老是你们俩去演所有的角色。我觉得陶虹，我对她的认识是这样的。以前我看陶虹演戏，我觉得她是一个特别会演戏的人，那时候我还不认识她，我看她《阳光灿烂的日子》，我看她《美丽新世界》。我觉得她是一个特别会演戏的人，我觉得她是有演技的人，表演的技巧很的好人。但是我跟她合作完了以后，我认识她以后包括我们一块演过话剧以后，我发现她其实不是那种技巧特别好的演员。她更多的是靠自己的直觉，自己的感觉在那里演。甚至可以这么说，应该说她舞台剧的技巧，没有她影视剧的技巧来得好。但是她是会碰到的，就是说像《空镜子》那样的戏。我在看《空镜子》的时候，我会恍惚，就是我跟陶虹这么熟，我都会恍惚，我会分不清她演的孙燕和陶虹她自己。以至于观众认为觉得，陶虹就是像孙燕那么傻乎乎的，那么好的，那么善良的一个女孩。但其实还是有一定的区别的，但是我觉得做到这一点，我觉得是挺了不起的。
解说：这是一个上海演员，对北京演员的看法，还是一个上海丈夫对北京妻子的看法。或者兼而有之。那反过来，北京陶虹对这个上海徐峥的演戏，又做何评判呢？
徐峥：她一直认为，我应该说更加她认为我演戏很聪明，也很有技巧。但是她一直认为我应该更加的诚恳，更加的真诚一点。我也是尽量的是在找这种感觉，因为有的时候你脑子太聪明，脑子会走到心的前面去，老容易会用技巧去应付。但有时候想想，真诚点就是是不是真心的这个东西，其实我年初的时候，过完年以后，我演了
一个电视剧叫做《成功人士》。是和朱媛媛一起演的，演一个小人物的一个命运。你在演的时候，你就一直在笑，你觉得那么可笑，但是当你看的时候，你觉得其实挺悲凉的，有那种心酸的东西在里面。就像卓别林的电影一样，卓别林的电影你看的时候一直在笑，出了电影你发现你在哭。因为你觉得他好可怜。就是我觉得那个戏有一点这种意思。看的时候其实挺心酸的。有一场戏是要哭，我演戏是最不会哭的，我别的什么都会我就是不会哭，就是我哭不出来我觉得没有委屈，我自己委屈不到那个份上。演那场戏大家在那等，等半天，我在那酝酿，我就想我的伤心事，我就想我的委屈事，那个时候就觉得我自己的心像个石头一样，就是怎么样都没有办法感动自己，让自己哭出来。结果后来没办法，我看那么多人等了那么长时间，我就坐在那他那个情节就是床上放了好多啤酒，罐头，结果我就说开始，来吧，撞吧，撞得出来。结果就喝了两口啤酒，就看着朱媛媛的眼睛，我就盯着她的眼睛，我盯了很长时间，然后跟她特别诚恳的说了一句，对不起。然后我发现我突然就哭出来了，就是会哭了那种。当你找到那种感觉的时候，你就觉得很好，还是要有，就是还是要有很感情的那种东西，但是作为我来说，我本身不是这个类型的选手。
妈妈谈陶虹
徐妈妈透露自己比儿子早相中这个秀气的女孩，她回忆说：“那年，我和徐峥一起去电影院看《美丽新世界》，当时就觉得里面演小女孩的演员非常好，对她留下了深刻的印象。”时隔多年，等到徐峥因为拍摄《春光灿烂猪八戒》和陶虹结缘，并把她带回家介绍给妈妈时，徐妈妈发现，这个女孩很眼熟，后来才想起就是电影里看中的那个女孩。对于陶虹这个媳妇，徐妈妈一百个满意：“好得没话说，是上天送给我的礼物。她一点都没有明星的架子，很贤惠，对我儿子好，对我也好。”
与陶虹相识
拍《春光灿烂猪八戒》前，徐峥只从影片里看到过陶虹，“那时我看过她演的《空镜子》，觉得这是一个很好的演员。看那部《美丽新世界》还是和我妈一起看的，那时只顾评她演得好不好，根本没想到会和她在一起。”可在“猪八戒”剧组中，陶虹的热心和善良却给徐峥留下了深刻印象，“那时我演猪八戒需要化很长时间的妆，所以几乎每天我都在早上4时就起床化妆。演‘小龙女’的陶虹很照顾我，经常帮我买水、打饭，我们很谈得来，经常一起聊天，很快就成为好朋友！”两人关系突变是在陶虹中途赴港参加一个活动后改变的，“当时她从剧组请假离开了几天，那时我就觉得心里空落落的，好像少了点什么！从那开始，我就有了要把关系进一步的想法！”那时的徐峥只是一个出色的话剧演员，从名气上根本不及陶虹，追求一个明星，徐峥却没有犹豫过。昨日被问及追求陶虹时有无心理压力，徐峥抓抓脑袋很无所谓地说，“其实她虽然是一个明星，也就是比我们忙一点，电话多一点而已！”一句话逗得众人哈哈大笑！
浪漫求婚
至于徐峥做过的最浪漫事是什么？陶虹笑着说：“是他在北京求婚那次。那天晚上，我们赶在商店关门前先买了戒指，然后他就提议到午门走走。走到午门已是半夜了，他突然单膝跪下求婚，我当时一惊，鼻子一酸就哭了。”一旁的徐峥笑着插话：“她哭是因为她想为什么我非在午门求婚，这地方在过去可是犯人问斩的地方。”虽然说起来都觉得好笑，但是当初这却是徐峥精心策划的：“因为那里晚上人少，不会有人看到。但是没有想到刚求完婚，就发现不远处一个穿着军大衣的保安一直盯着我们，所以都没有敢吻陶虹，就赶紧撤了。”
徐峥和陶虹都认为结婚是两个人的事情，所以没有大张旗鼓：“我们没有办婚宴，只是悄悄去国外自助游了一圈。”也就在旅途中，徐峥和陶虹萌生了合演一台只有他们两人的话剧，于是就有了《最后一个情圣》。虽然结婚时没有摆酒宴，但是这出戏却成为他们的喜宴，所有的朋友都去看了。徐峥和陶虹在拍《春光灿烂猪八戒》时相识，进而互相倾慕坠入爱河。两人婚后，对外一直十分低调，夫妻生活也极少曝光，这一切都缘于两人自有对演员和艺人的界定，“艺人是娱乐生活的一部分，而我们希望自己更是演员，不想观众只关注我们的隐私！”不过，捺不住记者的软磨泡缠，徐峥开始挤牙膏似的回忆起他和陶虹认识的点点滴滴，而话题一旦打开，徐峥朴实的每句话都流露出对陶虹的浓浓爱意。
婚后生活
徐峥和陶虹结婚后非常低调，而两人的婚姻生活并没有我们想像得那么浪漫。徐峥老实交待，他在读中学前对搞浪漫气氛很在行，结果真正到了结婚，才发现“平平淡淡才是真”，小两口不搞鲜花、巧克力那一套，“倒是偶而在拍戏时一起吃吃饭，就觉得挺好了！”说到这里，徐峥开始检讨，“我发现以前我挺浪漫的一个人，越来越懒了，看来这男人一上年纪就变懒！”不过，徐峥生活中不玩花哨，却做得一手好菜。他透露，《最后一个情圣》这个剧本当初就是在厨房里敲定的，“虽然我们只是偶而在家里做做饭，做的东西也很简单，但那个过程倒也自得其乐，很放松！”而在和陶虹结婚的几年中，徐峥认为自己最大、最正面的改变就是脾气变好了，“以前我还是有点脾气，和她在一起后也改好了！我们俩基本上不吵架，即使遇到互不妥协的事儿，都搁下来以后解决。当然，这主要是陶虹脾气好！”
传递浓浓爱意
影视剧里的陶虹扮演的多是泼辣、有些刁蛮的角色，没想到戏外，陶虹却是非常温柔，脾气超好的一个人。徐峥被要求客观评价一下陶虹，他脱口而出，“她非常善良温柔，很乐于帮助别人，愿意替别人着想！”也许是上海人的缘故，徐峥很爱干净整洁，而陶虹在这方面则要随便得多。有一次，徐峥无意中嚷了一句“家里太乱”，没想到有一次拍戏回家，发现陶虹把家里收拾得光可鉴人。这件事让徐峥感动许久，“因为我发现陶虹愿意为我做很多事情！”还有一件小事也让徐峥很感动，陶虹有一个红色的小箱子，专门用来装拍戏用的饮料、化妆品，关上盖子后还可以在片场当凳子坐。两人一起后，陶虹很体贴地将这个百宝箱送给了徐峥，令他在拍戏时更方便，“你们可别小看这箱子，很多地方还买不到呢！”
[6-10]编辑本段首部导演作品
徐峥首部电影作品《泰囧》
徐峥自编自导，并联合王宝强、黄渤主演的2012年度喜剧《人再囧途之泰囧》在2012年12月12日0：00公映，引爆贺岁档，掀起全民狂欢，上映首日即斩获3900万票房（含零点场），创下历年12月影市最高开画纪录、首日票房最高的国产喜剧片纪录，及周三开画影片的最好成绩三项纪录。据不完全统计，《泰囧》上映前三日，放映约7万场，观影人次近400万，收获票房收入1.29亿左右。而周末观影人数持续上涨，15日单片单日观影人次达278万，超过《泰坦尼克号3D》和《变形金刚3》，创单日观影人数纪录，而当日该片更是拿下约9300万票房，打破《画皮2》单日9000万票房的纪录，成单日票房成绩最高的国产片。截止17日晚，《泰囧》首周五日累计票房超过3.1亿，超越《画皮2》2.98亿、《阿凡达》2.87亿，成首部首周3亿的华语片，再创纪录。
影迷对《泰囧》的空前热情也证实了徐峥导演“不恶搞、不山寨，回归一部真正属于中国老百姓的喜剧的真实面貌”的努力得到了认可。作为贺岁档唯一一部喜剧《泰囧》回归纯正喜剧传统，靠扎实出彩的表演和精良的制作打造“接地气儿”的欢乐故事，令观众在岁末开怀大笑，
《泰囧》首周票房3.1亿
尤其是在接下来的圣诞、元旦假日，《泰囧》更成为众多观众节日观影首选。[11]
截止19日，《泰囧》上映8天累计票房4.57亿。截止22日，《泰囧》上映11天累计票房约6.2亿人民币，成为最快达到6亿票房的国产电影。截止23日，《泰囧》上映12天第二周票房达到3.74亿，累计票房6.84亿人民币，观影人次超过2100万人[12]。
截止24日，《泰囧》上映13天累计票房超过7.2亿人民币，刷新了国产电影票房和观影人次纪录，成为中国电影市场新的华语片票房冠军[13-14]。
截止27日凌晨，《泰囧》上映15天， 累计票房达8.02亿，创国产片票房新纪录；
《泰囧》第二周票房3.7亿，累计6.8亿
观影人次累计突破2500万，超越《泰坦尼克号（3D）》的2203.99万人次，预计28日即可超过《变形金刚3》创下的2595.39万观影人数纪录。《人再囧途之泰囧》仍以近40%的全国排片占比火爆热映，有望超越由《阿凡达》创下的2764.54万中国影史最高观影人数纪录。[15]
截止2012年12月30日，《泰囧》上映18天累计票房约9.5亿人民币，超越《泰坦尼克号3d》成中国电影市场2012年票房冠军。有业内人士认为《泰囧》最终票房可能达到12亿。[16]
截止2013年1月1日，《泰囧》上映21天累计票房突破10亿，观影人次突破3000万人（创纪录），成为中国影史首部票房过10亿的华语电影。
《泰囧》票房11亿 徐铮仍淡定
院线最新的统计数据显示，《泰囧》在元旦3天假期结束后，票房已经突破11亿元人民币，创下国产票房新纪录的同时，也向《阿凡达》保持的13.912亿元的中国影史最高票房纪录发起了冲击。徐峥虽淡定，但他的老婆陶虹却是喜上眉梢，笑个不停。
《泰囧》火了，徐峥也火了
事实上，《泰囧》自2012年12月12日上映以来，一直不断刷新各种纪录：公映首日3900万元票房，创下周三上映影片最高票房纪录；2012年12月15日全国3.3万场排片、9300万元票房、278万次观影人次，创下国产片单日排片纪录、单日票房纪录、单日观影人数纪录；首周票房破3亿元，第二周票房3.7亿元，第三周票房2.68亿元，连续刷新国产片首周、次周、第三周票房纪录；截至2013年1月1日，《泰囧》上映21天，累计票房破10亿元、观影人数破3100万，创下国产片累计票房、观影人数最高纪录。
徐峥淡定陶虹兴奋
院线和业内人士看过《泰囧》之后，无一例外预测它会火。自导自演的徐峥，面对导演处女作即创造影史票房纪录的成绩，自始至终都保持了淡定。
徐峥称自己还是有点高兴
《泰囧》票房破5亿元的时候，徐峥对媒体表达了自己的疑惑：“我很怕大家用票房来衡量这部电影，其实它本身没有那么好。”《泰囧》元旦当天票房突破10亿元大关，徐峥直言“有点过分”。“尽管我一直很冷静，但其实还是有一丝高兴的，在这新年的第一天还是希望大家跟我一起分享这份喜悦，真正的奇迹属于中国电影观众。我要感谢所有的观众，我只不过是拍了一部让大家高兴的电影。”
事情已经不正常了
徐峥说，他当初只是想拍一部正常的电影，期待它有一个正常的结果，而现在的结果已经超出正常，变成一个不正常的现象，他对此感到担忧。
没想到观众饿成这样
“这是我比较担心的一个结果。我担心别人最后对这部电影的判断变得不准确，过犹不及。我真是没有想到观众的饥饿度会爆发成这个样子。现在这个事情已经变成一个事件了，它已经不是一个电影了，但我觉得，变成事件这个事儿跟我没关系。”
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