还在翘首期待Google Glass?日前利洁时旗下的滴露品牌已抢先推出Dettol Glass,而且是给孩子专用的!
夏季是日化品牌的黄金宣传期,各大品牌纷纷上阵强势出击。滴露作为专业消毒除菌品牌,在今夏除了向消费者传达清洁的理念外,更以一个耳目一新的创意掀起了亲子革命——让父母和孩子转换视角,通过孩子的视角去发现孩子眼中的世界。
日常生活中,家庭享受亲子时光,大多是父母单方面地记录他们眼中的孩子,习惯以自己的视角去观看他们的世界,并且制定各种“N不准”原则。“反转视角”概念的提出,让父母有机会看到孩子眼中的世界,让一直处于被动的孩子们终于可以主动一把。对于滴露这种主打家庭牌的品牌来说,不仅传播了产品,更充满了人文关怀。
社会化传播,快速掀起亲子革命
“反转视角”创意的实现,依赖于滴露推出的一款特别定制的摄像设备:DettolGlass,一款可以拍照、录像并带遥控器的眼镜。孩子们戴上它尽情地玩耍、探索,由父母遥控拍照和录像,再通过USB接口将内容导入电脑中,一个孩子眼中的真实世界便呈现在了父母眼前。
通过全新的孩子视角,影响和触动父母,让父母感受到:他们健康伙伴滴露不仅帮助保护家人健康,更帮助他们体会健康带来的快乐。
一个优秀创意的实现,还依赖于连贯和到位的执行。首先,通过一段情感化的视频,围绕宝宝眼中的快乐时光展开,从一个全新视角诠释亲子关系,观看人次迅速达到了100万以上。
其次,为了迅速扩大活动的知名度,与知名妈妈展开合作。影响力大的名人妈妈微博,以及专业母婴论坛宝宝树里面的知名妈妈们,被纳入到滴露的传播计划中。让她们抢先体验
DettolGlass,在微博专页上分享拍摄成果。“反转视角”的活动迅速进入公众视野,引发家长们的广泛关注。
资源整合统一,成绩斐然反响强烈
通过前期强劲的宣传攻势,家长们对DettolGlass的热情空前高涨,短短几日,申请人数破万,截止活动结束,共有26,737人申请,活动信息覆盖人群超过1.5亿人次。
活动不仅在网络上制造了强大的声量,在线下同时出击。同一时间,滴露在北上广等国内15个城市举办了“健康享夏日,亲子乐融融”大型活动,搭建滴露健康乐园鼓励人们拍下亲子快乐瞬间,赢取DettolGlass。
直至活动收官期,网友通过DettolGlass产生了5000多张照片和数百段视频,发布于新浪微博等社会化平台以及母婴论坛传统博客。内容丰富、风格多样,涉及孩子生活的各个方面,这是第一次由孩子们担当摄影师纪录自己的成长瞬间,无疑也拉近了家长与孩子之间的距离。
最终,从数千照片和视频中选取剪辑的集锦视频,为这场2013年清洁日化品牌夏季传播的亮点战役画上了圆满句号。
结合公益,提升品牌美誉
滴露此次活动还加入了公益的色彩,与北京星星雨教育研究所进行全程合作,同时吸引新浪育儿名博、童星@超级无敌小葡萄及著名作家同时也是一位孤独症孩子的父亲@爸爸爱喜禾也参与进来,使滴露品牌的公益形象伴随着活动,在消费者心目中得到加强。下图为星星雨孩子绘画作品,以卡片的形式与DettolGlass一同送出,启发更美好的快乐瞬间,令童趣无限。