随着中国房地产产业的发展,开发商之间的竞争也日益激烈。为了吸引广大消费者,投资商大肆利用广告推销自己的楼盘。一夕间,各种楼盘广告遍布在城市的大街小巷,高速公路上的大型户外广告、公交车上、报纸、杂志等等,楼市充斥着人们的眼球。好的楼盘配上好的广告,确实让人们眼前一亮,内心触动,燃起购买欲望。然而一些房地产商为了讨好消费者或是引起消费者注意,大打色情擦边球,各种恶俗广告让人们对楼盘的印象更为差劲。
一、恶俗广告词,竟然如此宣传?!
“想艳遇吗”,这则城市大型户外广告,坐落在市中心的醒目之处。广告中“艳遇”是指该楼盘的精美与豪华,给人的感觉是很美好的。但是经销商为了哗众取宠,大胆触动人们的道德底线。在普通老百姓的眼中,“艳遇”与第三者、外遇、一夜情有着不可分割的联系,男人们或许都期待着一场“艳遇”。但是这种游走在道德之外的广告词尽管吸引了人们的注意,却让消费者嗤之以鼻,尽显恶俗之感。虽然说广告的成功与否取决于商家能否获得最大利益,但如此广告想必经销商不赚反赔吧!无独有偶,同样在北京,另一则房地产户外广告更是打出“卵巢寻找精子”的广告语。排除此话是否具有科学性,把买房与“精子”、“卵子”结合在一起还真是让人大跌眼镜。
二、吸引眼球,效益在哪?
尽管这些广告可以引起巨大的关注,广泛的讨论。这些楼盘确实可以让消费者留下印象,然而,人们大多数都是在批评这些广告有多么的恶俗,房地产公司怎么会如此做广告。更有的市民认为,这些广告摆在市中心、重要道路两边是严重的市容影响。对城市形象而言是巨大的败笔,这些广告对整个城市的风气、市民的素质都产生不良的影响。可想而知,广告并没有达到它本身的效益,房地产商无法通过广告增加它的销售额。这个结果也显示出人们的价值观以及判断能力。吸引注意,引发讨论讨论与畅销还是有差距的。
三、创意不等于媚俗
作为广告,应该真真做到宣传的作用,在吸引消费者的同时使他们产生购买欲望而不是厌恶感。好的广告可以使营销事半功倍,差劲的广告却可以搞垮一个企业!有些人也持有不同的意见,认为这种广告很富有创意,非常的“贴切”,他们举出许多国外的色情广告,并说了这些广告有多么成功等等。然而在中国是不同的。具体问题具体分析,矛盾还具有特殊性呢!中国是拥有几千年历史的民族,儒家思想深入人心。在中国“性”从来都不是可以作为宣传、炒作的对象。其次,所谓外国成功的色情广告并不是恶俗广告,在外国优秀的广告中表现的是一种美感、画面的效果与模特的紧密结合使商品大放光彩,这才叫真真正正的成功。例如日本一些成功的平面广告,尽管画面颇为奢华甚至很是漏骨,他们却吸引的广大消费者。很重要的原因是日本的文化本身接受这种形式,其次是整个广告并没有恶心、俗气的感觉,广告给人的感觉是诱惑,让人们深陷其中,为这个产品疯狂。