爱华网关键词：展示设计；发展趋势；虚拟展示；时代感；艺术性
中图分类号：J524
浅谈展示设计的发展趋势
□天津师范大学吴枫周梅婷在当今的信息时代，会展产业已成为发展经济、繁荣市场不可缺少的重要途径，亦是经济发展和拉动内需的新型产业。随着人类社会的进步和经济的飞速发展，展览会和博览会所体现的综合职能，涵盖了社会、文化、政治、经济与科技等各个方面，并产生了良好的社会效益与经济效益。自从人类有了社会交往，展示活动就已出现，并日益成为人类进行各种社会活动的重要形式。而现代意义上的展示设计，则与工业化社会的发展相伴而生。工业革命后，静止的前工业社会开始活跃起来。尽管最初是缓慢的，但随后则越来越快地投身于不断的求新求变之中。
作为工业社会新陈代谢的推动力之一，初起时的设计使命就在于反映时代变化并且起到推波助澜的作用。正是人与人、人与社会之间日益增强的交流需要，催生了展示设计这样的媒介和手段，以便来不断地整合信息传递的方式，帮助人们更为通畅地相互交往和增强认识。在信息高度膨胀与科技高度发达的现代社会，展示设计更成为当今信息传递的一种新型媒介，它可以整合很多传统的信息传播媒介，更快、更充分地在人与人、人与社会之间传递消息，树立形象，从而给受众留下更深的印象，帮助他们获得更全面的知识。
一、虚拟展示的广泛应用
1．虚拟展示塑造身临其境的环境体验
设计离不开它所处的时代，以计算机，网络为特征的信息产品正在越来越多地改变着我们的生活方式。电脑微型处理器的运用，解放了机械化时代对产品形式的束缚，从而使得信息助力手段更加多元化，形成“图像→文字→三维环境→虚拟展示”等多种手段并存。由于文字图像很难说明事物变化的动态过程，以前人们可以采用三维环境的方式，制作一个现实的实体，来表现运动着的事物变化。其表现虽然很充分，但要受到空间、时间、材料、加工工艺的诸多限制。虚拟展示是计算机模拟的三维环境，借助于当今快速发展的三维模拟技术，人们可以在模拟的三维环境中感受身临其境的环境体验。如使用或操纵某个系统中的某一对象，亦可同时感受到听觉、触觉、嗅觉的多媒体功能。
2．虚拟展示拓展了设计的空间和手段
设计的生命在于创造，数字化的环境赋予了设计师新的责任，那就是做更加符合这个时代的个性化的设计，体现出设计对人文的关怀。在这种新的时代特征的召唤下，虚拟的展示方式得到了愈加广泛的应用。虚拟展示技术在数字化的社会，表现了其自身特有的特点和生命力，作为从事展示设计的专业人员，在了解这一新生事物，并积极接受展示这一最新技术和手段的同时，需要将其应用到我们的设计工作中来，进而创造出更具有时代感的展示设计。
在计算机广泛普及的今天，我们已经有很多设计师开始探索新技术并积极地与科技人员合作，把计算机多媒体技术应用于设计领域。这样做的结果是大大拓展了设计的空间和设计的手段，使得人们借助计算机的帮助，不但可以从事基本的设计工作，还可以应用更先进的科技工具，使设计手段越来越丰富完美。当然，新的设计手段的产生，在带来新的生命力的同时，也会带来更多的设计难题、新的挑战和一些新的问题。这也正是设计师如今必须面对和应该思考的问题。
虚拟展示方式的多元化和主动化，还要求它具有“实时”图形渲染功能。所谓“实时”是即时随机进行图形渲染的一种技术，它使得用户在观赏三维场景时，可以根据自己的需要变幻视觉观察和求得想要的信息。这种获取信息的行为完全是主动的，设计者需要做的是引导观众，增强观者的兴趣，并使之可以亲自成为最新设计的操手，从中获得无穷的乐趣。
二、艺术兼具市场需求，做到艺术性商业性相统一
展示设计是一门跨越多学科，涉及多领域，立足于策划和传播的艺术设计专业范畴，相对于其他设计门类来说，它具有更强的市场操作性，且包含了广泛的设计学科，是一切展示活动的形象策划者和实施者。展览会、博览会、各种商业中心作为展示设计的主要载体和表现舞台，在展示的内容、形式、时间、规模和范围上有着较大的差异性和灵活性，它要求既有观赏、展览、教育等功能，又要有推广、销售、洽谈的作用。可见，展示设计的规模和形式既受经济的制约，又可以创造经济的增长点，其形式和效果可以说是一种综合性的广告宣传，与企业经济的发展和人们的日常生活的密切相关。
1．虚拟网络展示平台为商业性的展示活动开拓了新领域
展示活动是通过展示设计来实现的，如：博物馆陈列设计、展览会设计（包括各类博览会和展销会）、橱窗设计、购物环境设计、观光景展示设计和节庆礼仪环境设计等。
展示设计的根本目的是使观众在有限的时空中，最有效地接受有关信息，通过视觉对观众心理产生作用，获取最佳视觉效果和最大的视觉冲击力。所以，对人的视觉心理的研究是展示设计的基本前提。基于在视觉行为方面的共性，展示设计中运用了许多平面构成、立体构成、色彩构成以及光构成等方面的原理和表现手法，并在展示设计的实践中，相对完整地形成了自己的设计原理和方法。
虚拟展示方式中，交互性和体验性是其优势所在，也是它与传统三维环境的最大区别。在现代的展示活动中，由于数码科技和计算机图形学的飞速发展，虚拟展示设计不仅可以担当起独到的作用，同时也将带动展示设计观念的数字化革新，把展示设计带到全新的数字化虚拟空间的新领域。展示设计师可以利用先进的虚拟手段，更合理地安排人与自然，人与人之间的关系，策划出更趋于合理的信息传递方式。
纵观设计的发展及演变，我们不难发现，设计与技术的关系呈现越来越紧密的趋势。传统的设计观念需要新的技术思想的浇灌才能够升华。展示设计是科技与时代的结合点，伴随网络的出现，使我们设计师，特别是展示设计师有了新的创作空间———虚拟的网络展示平台，这种信息传播的新空间将会给各种展示活动、特别是商业性的展示活动提供更为广阔的新领域。在当今市场经济条件下，商业和贸易范围已成为展示设计最重要的表现领域。在激烈的市场竞争环境中，商业性的展示设计作为现代展示设计中重要的组成部分，其设计的水准将高度依赖于设计的创意思维过程。
2．设计师紧跟时代，利用现代技术手段进行人性化设计
现代商业展示设计的目的是为了解决问题，即解决任何环境、企业和消费者、商品和顾客之间的关系。在满足了人们基本的商务交往和购物的需要之后，还要有效地传达企业、品牌、商品、民族文化和地域民俗等各方面的信息，甚至影响到人的生活方式和时尚消费的观念，从而带动整个社会商业经济的发展。
设计师是新设计观念和手段的创造者。应以不同的设计理念体现时代发展的脉络、特征，体现时代的精神、文化的观念。设计师应该关怀新技术给人类的思想和行为所带来的变化，勇于尝试，大胆创新，不断利用数码科技的手段，充分反映出自然及社会的文化内涵，挖掘出新的人文主义的思想内涵。
随着我国国民经济的发展和信息交流步伐的日益加快，展示行业将辐射并影响到各个相关产业，其前景极为广阔。但展示行业的发展离不开展示设计，一个展示设计能促使和影响一个展示活动能否取得成功。特别是今年的’世博会’在上海举行，更加集中地表现出展示设计对于提高人民生活品味，提升商业营销水平，增强产品宣传力度，给人们以美的享受的重要作用。可以预计，展示设计艺术的发展前途潜力无穷，展示设计必将越来越受到人们的重视，愈发显示出它特有的艺术魅力。
参考文献：
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