爱华网买鞋，请一定选好合适的尺寸
你
上一次仔细测量脚的尺寸来确定鞋的尺码是什么时候？
如果答案是一年多以前，那么你的鞋子很可能给你造成了某种痛苦，比如夹脚趾，比如难看的老茧。在整个成年期，脚的形状和尺寸都会发生变化，虽然微小但意义重大，然而赶时间的购物者越来越多地在网上订购鞋子，而不是让训练有素的销售员人员为自己确定合适的尺码。
之所以需要更合脚的鞋子是因为有新闻报道称，我们的脚像我们身体的其他部位一样会变得越来越大。英国专业机构College of Podiatry上月发表的研究报告显示，自上世纪70年代以来，鞋子的平均尺寸增大了约两个尺码。该机构的足科医师苏普莱(Emma Supple)称，她相信这一发现也符合英国以外的地方。她说，人类变得越来越高，因而需要更大的脚来支撑。
Stuart Weitzman和Cole Haan等美国制鞋公司公布，鞋子的平均尺寸在增大。零售商也在谨慎地关注加大码市场。Nordstrom鞋业全国采购经理伊根(Anne Egan)称，该公司的大码鞋销售强劲。该公司针对加大码鞋客户举行了特殊的店内活动，这些客户包括穿14码鞋的女士和穿20码鞋的男士。英国服装鞋履零售商Long Tall Sally首席执行长夏平(Andrew Shapin)表示，公司近一半的销售来自北美，在美国销售的大部分鞋子尺码为12码和13码。今年初才增加的15码鞋目前占其鞋履销售的10%。
无论你的脚多大或者多小，你的鞋子都有可能伤害到你的脚，甚至有可能造成永远的伤害。英国对2,000名成年人进行的调查显示，超过三年分之一的男性和近一半的女性承认自己曾购买过并不合脚的鞋子。American Orthopedic Foot & Ankle Society总裁、整形外科医生史蒂文·L·阿达 (Steven L. Haddad)说，鞋笼前端(toe box)狭窄的鞋子会挤压你的脚拇指，或加速导致拇指囊肿，这样的鞋子还会约束脚趾，从而造成“槌状脚趾畸形”。
他说：“这就好比你妈妈说：别给我脸色看，情况不会变好的；没错，如果你长期这样，一直让你的脚趾承受如此大的压力，情况确实不会变好。
为了在美国鞋类市场占据一席之地，设计师们在设计鞋子时往往会在时尚与功能之间权衡。Euromonitor International称，今年美国鞋类市场销售额料将突破680亿美元。为了使鞋子看上去更具吸引力，厂商们会摆弄鞋子的结构比例，例如鞋跟高度或鞋楦的宽度。
鞋类产品设计生产商Stuart Weitzman的创始人、创意总监斯图尔特·韦茨曼(Stuart Weitzman)说，他学会了抵制诱惑。他说：“我不会为了让鞋子看起来更时尚而把前端鞋楦设计成比应有尺寸更加狭窄，这就像束腰带一样。”他说，30年前，该品牌的平均尺寸为7，最大尺寸为10。如今，该品牌的平均尺寸为8，最大尺寸为12。
韦茨曼的设计过程是，先只基于款式进行设计，然后设法让鞋更舒服更具功能性，如果做不到，他就会放弃这一设计。他表示他已学会做到这一点。
etty Images
细高跟鞋排在“时尚之痛”榜单的首位，高而且常常很细的鞋跟使身体的全部重量置于脚的前部。但根据美国足部医学协会(American Podiatric Medical Association)在2014年的一项调查，所有种类的鞋都有可能造成疼痛。在穿平底鞋、靴子或人字拖鞋的受访者中，约有四分之一的人称他们的鞋造成自己脚疼。三分之二的受访者称他们想穿更舒服的鞋子。
华盛顿特区足科医生加滕(Alison Garten)称芭蕾平底鞋和高跟鞋一样糟糕，因为这种鞋缺乏支撑，穿着这种鞋就像是光脚走路。她估计，在他的患者中，40%的男性和60%的女性的足部问题是因鞋而导致的。
对于在Zappos和Piperlime等购物网站上买鞋对合脚性的影响，足部医生的看法不一。一些人担心这种方式略去了专业的试穿过程。然而网购消费者常常会在舒适的家中试穿多个尺码，而且通常在晚上试穿，此时正是选购鞋履的最佳时间，因为此时脚的尺码处于最大的状态。 Piperlime的设计及流行趋势主管卢因(Jamie Lewin)提醒所有消费者，不要买太紧的鞋并指望着把鞋撑大，因为无法保证鞋一定能被撑大。Piperlime是Gap Inc.旗下公司。
各种品牌之间、甚至是单一品牌内部的差别会使人很难找到适合自己的尺寸。Shoefitr的首席执行长兼联席创始人威尔金森(Matt Wilkinson)说，在45%的情况下，经常选择同一鞋号的消费者并没有得到最合脚的鞋子。Shoefitr的业务是与零售商合作为买鞋者提供更多有关尺寸以及合脚程度的信息。
Nordstrom Inc.
Nordstrom的Neil M President oxford，鞋号从7到17。
Nordstrom等零售商在其电子商务网站上把Shoefitr当作一款工具提供给消费者。Shoefitr使用3-D成像设备获得一款鞋的多达300项测量指标，然后绘制一幅3-D图展示出这款鞋哪里比平均水平更紧或更松，以及鞋的拱度和鞋底印。网购者需要回答出自己通常的鞋号，并参考这些图。Shoefitr会基于鞋子款式的适合程度推荐鞋号。目前，Shoefitr已测量过1,200个品牌的超过10万种鞋。
在14个月的产品开发过程中，Cole Haan会对各款鞋的合脚程度进行约20次测试。男女鞋产品研发部的高级主管贝恰(Steve Beccia)说：合脚是我们首要关注的问题。在每个采购国，该公司都会聘请试鞋模特，模特们的脚要符合标准女士6号和男士8.5号的尺寸。Cole Haan会测量模特的脚长和脚宽以及脚背的尺寸。模特们就试穿鞋子的感受给出反馈，Cole Haan会根据这些反馈调整鞋楦和样式。
Cole Haan
Cole Haan的这款Pinch Grand Penny是公司卖得最好的鞋之一，宽度有多种尺码。
一些以精准合度而闻名的鞋子品牌，例如男鞋品牌Allen Edmonds，为了让鞋子穿上去适脚往往需要一个专家。Allen Edmonds手艺高超的鞋匠兼纽约两家店的经理斯科特(Julie Scott)表示，她的客户中有95%的人不清楚自己的合适鞋码。她说，这些顾客并没有意识到，仅仅几毫米的差别就能让你所穿的鞋行走自如。10.5 D和11 C相差不大，而后者更长、也更窄。
在一个极端的例子中，一位顾客通常穿最宽的9.5 EEE的鞋子。斯科特说，他的脚趾过于向前，而鞋子非常细窄。于是斯科特最后为他找到的合适的鞋子是一双要窄很多的12C的鞋子。
Allen Edmonds
Allen Edmonds更愿意在店里为来买鞋的顾客现场找到合适的尺码，比如这款Rutledge Cap-Toe oxford。
斯科特一直使用鞋拔和搁脚凳倾斜的一边来帮客户试鞋。她会仔细聆听脚在合适的鞋子中发出的令人满意的声音。她倾向于在试到合适的鞋子之前不告诉客户正在试穿的鞋码。
Allen Edmonds是硕果仅存的几家提供不同宽度的鞋子品牌之一。这样做的代价比较高，做鞋楦以及生产这些鞋子都需要额外的成本。
提供多个宽度选择让那些需要特定宽度的客户对这个品牌特别忠诚。Weitzman称，消费者不会选择其他品牌。他经常在大街上截住那些穿他的鞋子的人寻求反馈。他说，他不记得有人对他说的第一句话是“我只是觉得这是最华丽的一双鞋”，而人们说的第一句话经常是“你不知道这鞋有多舒服”。
Elizabeth Holmes
