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理性消费，理论上讲就是透过现象发现本质的消费过程。如果不了解产品，不了解市场，不善于运用性能价格比的对比方法进行选择，就有可能出现不符合实际需要的非理性消费的现象。作为普通消费者，要真正做到理性消费，需要克服“盲目性”，不能听风就是雨，要善于克服受到诱惑以后心理可能发生的变化。如何理财
如此，只有多了解情况，多了解市场行情，才能逐渐形成自己的主观认定，保持稳定的、不为所惑的心理状况。这个过程，需要消费者个人自觉地去实践和认识，最终形成理性消费的意识和习惯。
香港艺人钟镇涛和前妻章小蕙在1996年香港楼市处于顶峰的时候，以钟镇涛的名义担保，短期借款数千亿港元，“炒买”港湾道会景阁4607室等五处豪宅和其他项目。1997年亚洲金融危机爆发，香港楼市下滑，他们所购的项目大幅度贬值。债权人虽没收了这些房产，但他们仍无法偿清债务。由于部分贷款利率高达24%，2002年7月，法院裁定钟镇涛破产。
在大众眼里，那些明星大腕都是住豪宅开名车的富豪一族，为什么反而会陷入财务危机呢？事实上就是不会理财使他们的生活陷入了窘迫。
这就应了那句老话：“吃不穷，穿不穷，算计不到就受穷。”有人可能会说：“我又挣不了多少钱，又有什么财可理呢？”可是那些把企业做得井井有条的业界精英、腰缠万贯的富家子弟，又有几个会打理自己的个人财富呢？
中国有句古话叫做“富不过三代”，意思是说即使是富有的人最后也会挥霍一空甚至穷困潦倒。投资银行JP摩根的最新调查显示，全球大部分超级富豪过去20年都不能守住巨额财富，“败家率”达80％。
有人把《福布斯》杂志最新的全球400位首富排行榜与20年前的同一排行榜相比，结果发现，平均每5名榜上有名的超级富翁中，只有1名能在榜上屹立不倒。富翁破产的原因，除了财富巨大增加了管理难度之外，更重要的是在如何使自己的财富保值增值上缺乏正确的理财方法，又不注意节约开支，随意地挥霍，最后导致破产。
泰森拥有一双令对手胆寒的铁拳，但他却不能很好地管住自己用血汗换来的金钱。2003年8月2日，泰森向纽约曼哈顿区破产法院提出破产申请，这给他褒贬混杂的人生轨迹又增添了不光彩的一笔。事实上，泰森20年职业生涯中聚敛了3亿至5亿美元的财富，转眼间却灰飞烟灭了。
理财不但要开源，也要节流。钱少的人更需要合理地安排和规划自己的支出，花好每一块钱，增加自己的投资知识，尽量获得高回报率，使自己的财富增值。
在理财方面，台外著名艺人胡瓜的心得却要专业很多，数数胡瓜在台湾颇有些知名度的“理财经”，足够羡慕他亿万身价的崇拜者研读半天了。
“在我的观念里，很多艺人都把这一生当中所赚的钱，大概一半都是在投资做生意，但是艺人又实在是不擅长，所以那又何必呢？其实演艺事业就是我们的生意啦。所以我还是很努力地把这个事业做好，也许四十五岁、五十岁之后退休，你要干嘛也不是现在就能计划的，因为计划不如变化大，只要把财守好，自己算清楚将来这些钱能够花几年，我觉得这种理财方式比较实在。”看到了圈里很多好友因为投资不当导致多年积累毁于一旦的景象，胡瓜深有感悟地说。
胡瓜的话也说出了理财的一个重要定律，首先要控制投资风险，对自己不了解、不专业的行业千万不要随便投入。像钟镇涛那样连资金成本也不会计算的人就投资房产，当然是亏的比赚的概率大得多。
理财观念的保守并没有阻止胡瓜成为一个理财专家。比起其他艺人“今朝有酒今朝醉”的理财误区，胡瓜的聪明之处在于他想的最多的是未来。“我觉得很多人常犯的一个毛病是，我一个月薪水多少钱？今年总共花费多少钱？却从未想过未来的人生一共需要花多少钱，我现在还差多少钱？”胡瓜这样劝说年轻人。
