爱华网河南首家奢侈品“超市”开张
国际奢侈品品牌争相集结郑州
2011年06月02日00:34经济视点报
□经济视点报首席记者 李中海
实习生 曹晓雪
河南经济水平和消费能力的不断提升，已被越来越多的奢侈品牌看中。
继全球一线奢侈品牌GUCCI、LV先后于去年4月、今年1月登陆郑州开设专卖店后，5月28日，网罗24个世界名品的郑州首家奢侈品综合概念店——欧洲时尚也开门迎客。
“我们首先能保证货品纯真，另外公司在意大利有采购中心，直接从厂家订单，很多品牌价格会比香港还便宜。”郑州欧洲时尚经贸有限公司总经理袁国强告诉记者。
据了解，截至目前，已有包括Hugo Boss、万宝龙等在内的20多个知名奢侈品牌争相在河南跑马圈地。
有专家表示，伴随着中国高端消费力的提升，二、三线城市逐渐变成奢侈品销售增长的重要市场，而伴随着奢侈品牌的集结抢滩，河南奢侈品销售市场竞争也将愈来愈白热化。
在郑州吹响集结号
如今，奢侈品更多地被赋予一种时尚、身份的象征。
香奈儿、巴宝丽、雅诗兰黛、HugoBoss……截止目前先后有20多个国外奢侈品牌进驻河南。而随着去年4月GUCCI进驻郑州丹尼斯人民路店、今年1月LV进驻裕达国贸，更是填补了河南缺乏全球一线奢侈品的情形。
不过，相对于单个奢侈品牌专营店而言，像欧洲时尚这样以超市的形态集结24家奢侈品牌的综合运营店在河南还是首家。
“之前我们选址、调研等准备工作就进行了一年，在充分了解河南的消费市场后，我们才敢正式开业。”袁国良说，尽管郑州很多的大中商超和高档酒店都有奢侈品专卖店，但基于价格、货品多样等优势，“相信我们营业额增长预计比一般单品专卖店会有10%~20%的增长。”
袁国良的底气来自于公司在意大利设有分公司，可直接从厂家提货，减少很多中间环节，这样就有绝对的成本优势，这也是他敢于承诺部分货品售价比香港还低的所在。
北京欧洲时尚经贸有限公司负责人李保军告诉记者，郑州欧洲时尚是北京总部的分公司，目前也是全国第10家、中部第一家、面积最大的奢侈品综合概念店。
袁国良说，整个店面面积有700多平米，营业面积有500多平米，另外还设有VIP会所。“同时接受定制服务及代购等一站式服务。新款订单半个月就能到货。”
袁国良透露，为了打造出一种高档奢华而不失情调的购物氛围，仅店面设计、用材、装修等下来就花费了近2000万。其中，一套沙发定制下来就30万左右。
记者在店内发现，各款男女名包、服饰、眼镜、鞋帽等品类一应俱有，在灯光的照射下，整个氛围透着一种暖色调的奢华。
袁国良表示，接下来欧洲时尚会在品牌形象打造、对外宣传等方面做好一切应战的准备。“还会引进一些新的品牌进驻。”
竞争渐趋激烈
中国社科院发布的数据显示：2010年中国奢侈品消费总额为94亿美元，首次超越美国，消费额仅次于日本。2011年中国成为世界最大奢侈品消费国已成定局。
相对于北京、上海等一线城市而言，世界知名奢侈品牌对郑州等二线城市虽觊觎很久，但一直不敢轻易着陆。
而事实上，近几年来进驻郑州乃至河南的奢侈品牌呈现集中态势，早在古琦、LV之前，郑州就已是帝驼、万宝龙、劳力士、宝格丽等十几家一线奢侈品牌云集的战地。
而在丹尼斯、大商新玛特、正弘国际等郑州各大卖场也早就进驻了数量不等的奢侈品牌。包括MaxMara、肖邦、杰尼亚、雅诗兰黛、Burberry、江诗丹顿、摩凡陀、CD、积家等世界知名品牌。
如今伴随着欧洲时尚集结的诸多品牌，河南市场已经汇集了20多家著名奢侈品牌，这个数量占到全球知名一线奢侈品的近半数，河南已成为奢侈品牌汇集重地。
事实上，河南的市场消费力大都能超出这些奢侈品牌的预期，之前几乎每一个一线品牌的进驻都能博得不错的业绩。比如，丹尼斯GUCCI开业首日即进账百万元；而LV开业至今，也是业绩斐然。
与LV等顶尖品牌一样，范思哲、伯爵、积家等11个品牌也是首次进入郑州。这些品牌的进驻无不是冲着河南巨大的消费潜力而来。
河南省商业经济学会秘书长宋向清指出，奢侈品不同于一般的消费品，它对一个地区的GDP、人均消费能力等指标考核十分苛刻。尤其是像LV、GUCCI、TOD’S等国际一线品牌进驻前大都需要多年考察和准备，市场拓展都很审慎。
宋向清表示，伴随着一线及众多奢侈品牌大举在郑州集结，奢侈品市场或将迎来越来越惨烈的竞争。尤其是随着奢侈品代购、网购等相关产业的快速发展，人们的购买渠道和选择性会越来越多，加之不断涌入的新品牌，势必会加剧竞争。
“哪里有竞争说明哪里就有市场，一年会比一年多，更多奢侈品牌会陆续入豫。”也有业内人士如此形容已进入快车道的河南奢侈品市场。
