爱华网前言
棒垒球在国外已有百年的历史，在不断的与演变过程中，逐渐成为比较完整的规则，和特有的文化，这种文化在以很快的速度传递到全球，中国也在1979年加入国际垒球联合会，在中国这短短的二十多年中，此项目在我们国家得到了较好的发展和快速的成长，但是跟国际顶尖水平相比还有一定的距离。随着中国经济的快速发展，国民素质的总体提高，而此项目的特在文化，使棒垒球有更好的平台去发展。
一、制约中国棒垒球市场化的因素分析
1．棒垒球文化与群众基础。中国棒垒球运动的普及程度与国际存在着十分巨大的差距。中国棒垒球运动普及程度低严重制约着中国棒垒球的发展，要培育中国的职业棒垒球市场，首先要走大众化的道路，有了消费者，才会有市场。职业体育产业中，观众人数决定着职业体育的经营业绩，职业体育市场要保持持续的增长必须抓住观众。在日本，观众购买门票的收入约占棒球联赛收入的10％。同时，观众又是职业商品最大的购买群体，更重要的是他们的广泛参与肯定了体育项目市场价值，进而极大地吸引媒体和大企业，使职业体育从电视转播和广告费用中获得利益。
2.资金状况与媒体关注。中国棒垒球事业的资金来源比较少。资金是棒垒球项目市场化环节正常运作的基本保证川。目前中国棒球项目资金来源单一，主要来自于政府拨款，以及企业的赞助。
3．政府政策扶持与社会参与投入与市场开发。目前制约发展棒垒球产业化发展的一个重要囚素就是政府的政策支持比较少。中国也缺少对体育市场法制建设，各种规范市场各类经营行为、市场行为和消费行为的立法还不完善。
由于社会对于棒垒球事业的关注比较少，而体育消费又属于较高层次。从日前的体育市场来看，体育市场发展比较好的地区、运动项目水平比较高的地区，也是经济比较发达、文化基础比较好的地区，而中国现在的经济发展水平也严重制约这棒垒球运动市场化的发展
二、对中国棒垒球项目市场化运作的方法及对策研究
(一)宣传棒垒球运动文化、培育人民群众对棒垒球美的欣赏
棒垒球文化的传播。棒垒球文化的传播途径有：媒体的传播，包括电视、广播、网络、文艺作品等间接传播方式；面对面的直接传播方式，包括教师、教练员直接传授学生、运动员、爱好者棒球专门技术、战术、规则等等；管理部门或俱乐部为推广项目所进行的各种形式的与爱好者的互动活动；组织或吸引观众直接到现场观看比赛的活动等等。
(二)参与投资棒垒球
1．本着互利的原则，要鼓励地方与商家联合开发棒球市场，甚至可以以企业、商家为主体开展棒球联赛，形成多渠道、多层次的投资格局，促进中国棒球事业的发展。
2．棒垒球明星的包装、培养。一个优秀的运动员，代言形象、引导潮流，应该是一个水到渠成的事情。而运动员明星化，会对一个项目产生良性的刺激。
(三)加大宣传，重视宣传、普及棒垒球运动
1．棒垒球运动对身体素质有较高要求，因此最适于青年运动。它需要脑力与体力紧密结合，对心理素质的锻炼和培养能起良好作用。
2．垒球运动对于发展参加者的灵敏、柔韧、速度、力量、耐力等素质，尤其对培养勇敢顽强，机智灵敏，坚毅果断，团结一致的集体主义精神和团队精神具有很好作用。
3．作为一项既具观赏性、趣味性，又能培养种种良好素质和团队精神的运动，棒垒球运动成为当今世界最为风行的运动之一。美国、古巴、日本等国还将它作为国球。
(四)促进发展棒垒球俱乐部
投人与产出严重倒挂，从目前正在进行经营的各个俱乐部来看，都程度不同地存在这个问题，以至不少地方的政府官员尤其是体育行政部门负责人常为俱乐部寻求投资者而着急。
(五)促进棒垒球发展及展望
充分发挥政府的主导作用国家宏观管理：主要是依靠完善的法律体系、政策体系、行业法规和强有力的执法监督，建立竞技体育产业化经营可持续发展的综合决策,FLN和协调管理机制。
结语
随着2008年奥运会的胜利召开和完美的谢幕，这不仅让世界看到中国的蓬勃发展，在我们的国内，也更加有了全民健身的热情，此时很好的开展棒垒球产业，不仅对此项有很好的宣传作用，更加带动了这些器材的销售，拉动了内需。在现行条件下我们首先要搞好棒垒球的联赛等各种比赛，有大量的媒体的介入，搞好宣传，使大众有比较客观的认识，慢慢地培养大众的兴趣。对此项目应做好市场定位，确定发展模式；提高核心产品的市场竞争力；培养棒垒球文化的传播人才，扩大传播途径；转变政府行政职能，从单一的拨款，到全面的投入到里面，和多方面筹集资金，以点带面，优先发展的发展策略是实现棒垒球产业化的重点．
