芒果台PK荔枝台电视相亲双城记

　　一直以来，芒果台是公认的“水果之王”，其市场影响力无人能出其右。

　　不过近几年，芒果台感到有些郁闷，因为一个难缠的对手如影随形地与其死磕。这个对手，即是荔枝台。

　　芒果台与荔枝台宿怨颇深。

　　芒果台定位于“快乐中国”，其拳头栏目是《快乐大本营》；荔枝台定位于“情感天下”，其拳头栏目是《人间》。两台原本相安无事。

　　然而，自2005年，电视界刮起“选秀”热潮。芒果台首推《超级女声》，火遍大江南北。荔枝台跟风而上，欲以《绝对唱响》与之抗衡，结果毫无悬念地败下阵来。

　　荔枝台不甘落败，他们打破选秀节目的传统，推出“明星带选手”的《名师高徒》，企图咸鱼翻身。孰料撞上了芒果台的《快乐男声》，又折一阵。

　　第一战下来，芒果台很高兴，荔枝台很伤心。而更伤心的，还在后头。

　　2009年，选秀节目风光不再，唱歌节目大行其道。荔枝台买来国外版权，率先推出《谁敢来唱歌》，期望攀上头把交椅。可是，期望越高，失望越大。霸主芒果台毫不手软地推出与之相似的《挑战麦克风》，风头立马盖过《谁敢来唱歌》。

　　第二战的结果，让荔枝台欲哭无泪。

　　但是，荔枝很励志，他们相信风水轮流转，强压怨气等待下一次战机。

　　版权争夺战

　　新一轮的较量很快到来。

　　2009年4月，英国电视制作公司弗瑞曼特，带着一盘神秘的录影带来到芒果台，引起了芒果台高层的高度重视。

　　这个弗瑞曼特公司是什么来头？只需要提一点：红透北美的选秀节目《美国偶像》，就出自这家公司手笔。它的主要工作就是：开发制作新的电视节目，然后把版权卖到世界各地。

　　芒果台高层饶有兴致地围坐在电视机前，播放了那盘录影带，随即看到一个前所未有的电视节目——《带我约会吧》（英文名Takemeout）。从名字即可看出，这是一档相亲交友类节目。这类节目也曾一度风靡国内电视界，诸如《非常男女》、《玫瑰之约》等都红极一时。

　　英国人又会玩出什么新花样？

　　说《带我约会吧》前所未有，是因为其独特的节目模式——时尚绚丽的舞台上，前来相亲的男嘉宾将形单影只地面对18位女嘉宾的选择。每位女嘉宾面前都有一盏灯，她们可以通过两三个环节来了解男嘉宾。她们将在此过程中做出选择：拒绝男嘉宾就灭灯，接受男嘉宾就让灯继续亮着。

　　期间，若女嘉宾的灯全部熄灭，男嘉宾只能失落地离开舞台。若到最后环节，还有数盏灯亮着，选择权利则反转到男嘉宾手中。

　　英国人的新节目很有创意，在独生子女一代进入适婚年龄的中国，很有市场前景。然而，芒果台也有自己的算盘。是花钱买下英国人的版权，还是自己原创一档相亲节目？芒果台有些犹豫。英国人也不是吃素的，毕竟人家在世界各地贩卖版权，很有生意头脑。见芒果台的兴致并不是很高，英国人便转而开赴南京，找到了荔枝台。很有些用对手来刺激芒果台的意思。

　　正在憋屈中的荔枝台，一看到英国人的录影带，顿觉眼前一亮。这正是他们忍气吞声等待的下一个战机。荔枝台兴致很高，欲与英国人深入接触。

　　与此同时，千里之外的长沙，芒果得知英国人密会荔枝台，甚为恐慌。要知道，版权意味着正牌血统，当惯了霸主的芒果台，岂能自甘堕落为“山寨”？

　　绝不能让对手捷足先登！芒果台的恐慌，具体表现为毫不留情地横刀夺爱。他们立即找到英国人，豪爽地买下了具有排他性的版。

　　兵来将挡

　　惨遭横刀夺爱后，通常会有两种反应：一是心如刀割，然后收拾心情，再另觅新欢；二是怒不可遏，然后奋起反击，再横刀夺回。

　　荔枝很励志，也很理智。惨遭芒果的横刀后，他们很冷静地分析了形势：另觅新欢等于错失战机；横刀夺回已经再无可能。于是，他们选择了第三种反应——低调隐忍地另立山头。

　　越挫越有斗志的敌人，是强壮的；越挫越有理智的敌人，才是强大的。

　　原本以为可以高枕无忧的芒果台，突然收到来自南京的情报：荔枝台任命《谁敢来唱歌》的制片人王刚，筹备一档新型的相亲交友节目，还借一部著名电影的名字，命名为《非诚勿扰》。芒果台明白：这次，他们又贴上来了！

　　芒果台立即调兵遣将，请出曾经红极一时的《玫瑰之约》的制片人刘蕾，以英国的《带我约会吧》为模式基础，打造属于自己的相亲节目《我们约会吧》。

　　正面火拼，战术思路尤其重要。

　　芒果台的战术思路是：从升学、就业，到谈婚论嫁，80后的成长实际是一个“选择”与“被选择”的历程——我选择清华大学，清华大学会选择我吗？我选择跨国公司，跨国公司会选择我吗？我选择帅哥美女，这样的人会选择我吗？

　　《我们约会吧》就是一种“选择”与“被选择”的节目形式，可以真实地反映这种独特生存状态，使每个观众都可以把自己带入到节目中，在“选择”与“被选择”之间考量自己。

此时的荔枝台，正完成了从“情感天下”到“幸福中国”的品牌定位升级，“幸福”的矛头直指芒果台的“快乐”核心。

　　荔枝台的战术思路是：“幸福”和“婚恋”混合在一起，就会化学反应出诸如房子、车子、尊老、爱友等诸多社会热点话题。而在这个观念裂变的时代，人们对这些话题都有不同的看法。《非诚勿扰》就是要引爆社会话题，激发观念碰撞，让节目成为一个当前人们价值观、婚恋观的大熔炉。

　　“后发”对“先手”

　　战术思路已然清晰，大战正式开打。

　　首回合交锋的关键在于，一鸣惊人地迅速吸引眼球。用时下流行语就是：雷人。

　　芒果台决定先下手为强。在没有任何预告的情况下，2009年圣诞夜，由“何老师”何炅主持的《我们约会吧》突然出现在观众眼前。观众们哪里知道，这并不是芒果台为了制造惊喜，而完全是因为来不及制作预告片。

　　但是，观众们确实被这种前所未有的相亲节目“雷”到了。

　　一位女嘉宾问：“如果你妈妈和你女朋友同一天生日，你该怎么办？”男嘉宾回答：“先去妈妈那边，再来跟女朋友，两边跑。”这个似乎令人满意的回答，却被女嘉宾的一盆冷水浇灭：“难道你不想你女朋友和你家人一起过吗？”

　　芒果台抢先将《我们约会吧》推向了观众，占得了市场先机。一周后的第二期节目收视率冲到第四，从此便再也没有掉出前五。

　　按理来说，荔枝台应该很郁闷。然而，在看过雷人的《我们约会吧》后，荔枝台的反应却相当淡定，这种反常理的淡定是有原因的。就在芒果台争分夺秒赶制首期《我们约会吧》的同时，荔枝台也很忙，忙着一口气录制三期《非诚勿扰》。

　　荔枝台的策略是：你要跟我打时间战，先下手为强，我偏不跟你硬碰，转而力求轰动效应，来个后发制人。在“引爆社会话题、激发观念碰撞”的制作思路下，《非诚勿扰》更加雷人。2010年1月15日～17日周末三天，每晚上9点，《非诚勿扰》连续轰炸，可谓天雷滚滚。

　　首播节目上，一位穿着时髦的年轻男生表示：“跟我在一起不用担心生存问题，我有两套房，一部车，家里有一家1000多人的工厂。”该男生谈到其父母很想抱孙子，接下来竟有女嘉宾大胆宣称：“如果前几个都是女生，我可以一直陪你生到男生为止！”

　　全场轰动，观众雷翻。

　　荔枝台的后发制人，收到奇效。前三期的平均收视率达到1.3％，一跃成为同时段第一。

　　这拉开阵势的第一回合，算是平分秋色。接下来，双方拼的，将是如何持续吸引眼球。雷人的技术

　　吸引眼球，靠的是雷人；持续吸引眼球，靠的是雷人的人，即“明星级别”的男女嘉宾。

　　这第二回合，从技术层面上分析，就是要挖掘、表现男女嘉宾的故事或话题，让其成为众人瞩目的“明星”。

　　芒果台再次当仁不让地占得先机。在前几期的《我们约会吧》中，一位叫陈娟的女孩，以“整容”的话题和感人的故事，迅速吸引了众人的注意。

　　她出身清贫，16岁离家闯荡，勤工俭学，大二那年遭遇车祸毁容。一家整容医院以拍广告为代价，免费为她做了整容手术。毕业至今，她一直努力打工为弟弟挣学费。

　　在节目“选择与被选择”的规则中，她数度与男嘉宾牵手，又数度因为对方介意整容而分手，其经历堪称一部情节曲折的连续剧。

　　观众们被感动了，纷纷在网上声援陈娟，表明对她的支持、鼓励和称赞。在陈娟“连续剧”火爆的同时，《我们约会吧》的收视率冲到了1.5％以上，排到了同一时段第二名，仅次于央视一套的电视剧。

　　然而，荔枝台却表示压力不大。要知道，当今最红的网络红人凤姐，就成名于荔枝台的拳头栏目《人间》。

　　几期《非诚勿扰》录下来，女嘉宾们都渐入佳境，越来越敢于秀，敢于发表雷人之语。其中最突出的，是一个叫马诺的女生。

　　就在《我们约会吧》的“情感连续剧”精彩上演之时，《非诚勿扰》出现了这样一幕：一位爱好骑自行车且无业的男嘉宾问马诺：你喜欢和我一起骑自行车逛街么？面对这个问题，马诺说出了那句雷人程度无人能出其右的“经典名言”——我还是坐在宝马里边哭吧！

　　这几乎是节目进程上的一个里程碑。此后的节目几乎成了一个“男嘉宾对女嘉宾”的辩论场，马诺更是成为争论焦点，明星效应显著。

　　碰撞与冲突在3月14日这期节目上达到高潮。一个叫刘云超的男生在节目中高调宣称自己刚过23岁，父母都是商人，自己银行存款有600万元，拥有3辆跑车。节目中，他多次炫富，发表狂妄言论，反驳女嘉宾的刁难批评，称女嘉宾虚伪不够诚实，引起很大的争议。

　　因为雷人雷语迅速蹿红的马诺和刘云超，被广大网友们贴上“拜金女”和“富二代”的标签，更掀起了网友们对相关话题的大讨论。《非诚勿扰》在百度上单日搜索次数竟然达到24万次，而芒果台同在周六播出的《快乐大本营》历史最高才5万次。

　　争鸣收视率

时代观念裂变，社会贫富悬殊，我们无奈地处于“选择与被选择”的生活状态。但是，在网络世界无奇不有的催化中，我们更有勇气和欲望，公开表达独到、偏激、甚至雷人的观点。

　　由此来看，《我们约会吧》像是一面镜子，着力表现一种真实的“选择与被选择”；而《非诚勿扰》更像是一柄锐利的手术刀，揭开现实社会的结疤，撩起人们表达自我观点的欲望。

　　手术刀也有副作用。很多网友纷纷质疑，《非诚勿扰》的一些嘉宾是“托”，参加节目不为相亲只为出名，节目中的唇枪舌剑也是经过事先设计的。荔枝台连忙频频公开证明节目的真实性。这样的质疑与回应，反而让更多人的知道了这档节目。

　　两回合拼下来，荔枝台第一次有了称王称霸的感觉。他们很兴奋，连忙把收视率当作《非诚勿扰》的第一卖点，挑起了第三回合的较量。

　　“我们是全国收视率最高的新派交友节目。”类似的语句，开始频频出现在主持人孟非的开场白中。其弦外之音，就是“芒果台《我们约会吧》被我们远远甩在了身后。”

　　要知道，收视率的高低直接决定着赞助收益的多少。据说，在《非诚勿扰》给广告客户的宣传资料上，有这么一句话：城头变幻大王旗——《非诚勿扰》的高收视率，终结了湖南卫视在娱乐节目上的霸主地位。

　　《我们约会吧》的收视率在1.5％以上，《非诚勿扰》的收视率则超过3.5％.从数字上看，荔枝台宣扬收视率的这一招，确实出得理直气壮。

　　然而，这一招却又同样避实就虚。因为荔枝台“故意忽略”了一个重要的事实——两档节目的播出时段。《我们约会吧》在周三晚上8点半播出，要跟其他台收视黏度大的电视剧争抢观众。而《非诚勿扰》在周六晚上9点播出，正是其他台电视剧的空当期。

　　荔枝台的精明之处在于，非业内人士一般不会注意，在两个数字背后，隐含着这样的事实：两档节目的收视率根本不在一个公平的起跑线上。这下该轮到芒果台憋屈了。这直接导致双方主持人在各自节目上，在千万观众的注目中，公然打起了口水仗。

　　2010年4月，在某期《我们约会吧》的开场白中，主持人何炅犀利地说：我们一直是全国第一的相亲交友节目，无论别人怎样争，我们都是第一。我们不会盲目追求收视率而哗众取宠。

　　谁都知道，何老师的一席话针对的正是《非诚勿扰》。

　　荔枝台立即强硬反击，在接下来的《非诚勿扰》上，主持人孟非一脸严肃地说：我们节目的气氛很好，大家都叫我“非哥”，不像有些台，非要叫主持人“老师”。

　　这表面上是调侃对方主持人的话，实则暗藏杀机。其直指《我们约会吧》内容刻板平淡，缺乏新意。

　　终极杀招

　　三个回合后，荔枝很嚣张，芒果很头痛。

　　所以，他们终于决定动用终极杀招——英国弗瑞曼特《带我约会吧》节目在中国的版权。芒果台手握版权，认定《我们约会吧》才是合法的，而《非诚勿扰》则是“山寨”。

　　《非诚勿扰》让芒果台不爽，让英国人更不爽——你不买版权就可以“山寨”，那我的版权以后还值个什么钱？！

　　2010年3月末，就在《非诚勿扰》的收视率蹿升之时，芒果台和英国弗瑞曼特公司结成利益联盟，先后公开宣布，已向广电总局提起口头投诉，称《非诚勿扰》大有剽窃之嫌。芒果台更是有高层放话，呼吁整个中国电视行业自重自律。

　　这招看起来甚是凶狠，完全可以把对手直接撂倒。那么，为什么芒果台不在一开始就祭出这招？

　　这其中隐含了两家卫视一段往事——

　　2008年，荔枝台从国外买来音准类唱歌节目《谁敢来唱歌》的版权，并推出了中国版。谁知，芒果台紧随其后，推出了同类型节目《挑战麦克风》。荔枝台立刻向有关部门投诉称，《挑战麦克风》的节目形式属于抄袭，但芒果台坚称，虽然节目与音准有关，内容却是自创。这场纷争最终不了了之。

　　如今，历史再度重演，只是双方的位置正好互换过来。

　　对于版权的厮杀，荔枝台早已胸有成竹。他们不但“以彼之道还施彼身”地坚称：节目形式实属原创，跟英国人的版本有多处不一样，还更胜一筹地积极组织侧翼反击。

　　4月初，荔枝台千里迢迢奔赴北京，请来广电总局有关负责人，开了一场《非诚勿扰》专家座谈会。在会上，《非诚勿扰》的创新与收视率，得到了在场专家的一致认可和赞誉。次日，以“广电总局力挺《非诚勿扰》”为标题的报道见诸报端，芒果台的杀招终被化解。

　　《非诚勿扰》与《我们约会吧》的抗衡，使芒果台的霸主地位第一次遭遇到了强力的挑战。而两者之间的火热攻伐，掀起了又一轮收视热潮。

　　最新的收视数据是：《我们约会吧》的收视率已接近2％，而《非诚勿扰》的收视率更是逼近4％的惊人纪录。

偶然的一次机会，我在《商界》上看到这篇文章，我觉得作者很有才，分析的很透彻。我看完后，仔细回顾了一下两个台，芒果台：快乐大本营，以前我经常看，谢娜很搞笑，何炅很可爱聪明，口才真的很好，我也喜欢上快乐大本营，因为节目请的明星我很喜欢，可是看完之后，我仔细想了想，你学到了什么，留给你什么，娱乐，爆笑，就是这些，也许它毕竟就是娱乐类节目；至于天天向上，虽然有我喜欢的小七，但是我很讨厌节目中突入而来的湖南方言。。。。自以为很好，我超讨厌，首先是听不懂，其次是很难听。。。。荔枝台：人间，讲述的是真人真事，情感天下，一直以来，我还是很支持的，但是自从罗玉凤，我就失望了。非诚勿扰，我一直很喜欢的，非哥讲话很有分寸，节目的题目很有创意，节目主题是关于社会话题与热点，很有内涵，其中还有乐嘉老师的点缀，更是锦上添花，在台上，你看到不同的人生，不同的性格，不同的观点，看完节目，它会带给你许多，你会思考很多。。。。。

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/25101011/63681.html