爱华网2011苏州新浪乐居住博会策划方案
一、活动主题：品质改变生活，家园成就梦想
二、活动时间：2011年08月01日-10月31日
三、活动策划思路：
1.在2011年楼市调控多管齐下，刚性需求购房者成为市场的主力，针对他们的购房需求，苏州住博会联合各大品牌开发商参展，苏州新浪乐居依靠强大的新浪微博网络力量，将单一的线下活动上升到web3.0的营销高度，实现强强联手，互惠共赢；
2.新浪乐居通过在住博会现场设置微博大屏，微博互动，小浪人巡游送礼等兼具趣味性和互动性的活动，增加现场的人气和活跃度，从而吸引目标购房者的关注和参与，达到促进销售的目的；
3.通过苏州新浪乐居的一系列活动，成为住博会的特色风景和展会亮点，吸引其他苏州主流媒体的争先报道，最大化的扩大本次展会的影响力，提升品牌形象，在购房者和媒体中形成良好的口碑。
四、活动推广策略：
（1）活动前期预热（8月1-9月30日）：
1.开通苏州住博会新浪官方博客，申“V”认证，关注业内专业人士以及项目微博，并通过苏州新浪乐居微博告知业内人士2011苏州住博会即将开展，关注苏州住博会的微博；
2.苏州新浪乐居官方微博，持续发布与住博会相关的一系列内容和话题，引起讨论，为住博会预热；
①信息搜集：在住博会开展之前，了解市民朋友对于住博会的期望了解的内容，如【#苏州住博会#，您最想了解什么？】，【#苏州住博会#开展在即，您最想购房的的区域？】等等，展开话题讨论，搜集相关信息，以备住博会参考；
②有奖转发：关注@苏州住博会 @苏州新浪乐居 @苏州乐居会，发布具有#苏州住博会#关键字 +编辑任意内容，转发@至3为好友，即可有机会获得精美礼品1份；
③在苏州新浪乐居的新闻、商编、论坛等广告位发布住博会展会相关信息，引起关注。
3.苏州新浪乐居的现场活动内容逐步揭秘，引起购房者和网友的持续关注，最后在活动当天引爆人气高潮。
（2）活动中期持续关注（10月1日-10月3日）
1.活动持续进行阶段，通过微博直播，现场互动等活动，吸引现场购房者的参与和新浪微博网友粉丝的关注评论；
2.在官博以及论坛等发布讨论话题，引起网友关注和评论形成专题，话题的深入炒作；
（3）活动后期跟进（10月4-10月31日）：
1.苏州新浪乐居的新闻、商编、论坛以及微博等部门，相互配合，专题汇总，在网友中进行持续报道，深度讨论，继续扩大本次活动的影响力。
五、活动内容：
（1）住博会现场活动：
1. 微博大屏全方位直播：
通过发布具有#苏州住博会#关键字的新浪微博，并@苏州住博会 @苏州新浪乐居@苏州乐居会+编辑任意内容（我最中意的楼盘、对住博会的祝福等等），并@3位好友，参与者凭手机号码可以现场领取精美礼品1份，同时所有现场发微博的网友皆可以参与最后的抽奖活动，从中抽出3名幸运大奖得主。
①巨大的新浪微博大屏幕，气势震撼，发送文字内容即可在现场观看，强大的趣味性和时效性将吸引众多关注目光，聚集人气；
②可以锁定年轻刚需客户群体，获取相应的用户信息，进行精准营销，具有更强的目的性；
③全程直播，自动与新浪微博亿万网友粉丝无缝链接，同步分享住博会最新实况，具有最强的时效性，吸引场外的网友前来住博会参观；
④第一时间获得评论回复，与网友实现紧密互动联系；
⑤后台可以审核网友发布内容，对内容发布具有强大的可控性；
⑥在全民微博时代，通过新浪微博实现全民媒体，具有强大的影响力和充分的可信度；
2.住博会精彩无限，新浪微博随手拍：
①针对住博会的每一个有小浪人/房房出现的角落场景人物，发生的趣味性事件等，拍摄照片并编辑关键字#苏州住博会#+任意文字上传至新浪微博，关注@苏州住博会@苏州新浪乐居 @苏州乐居会，并@3位好友，凭微博ID即可获得精美礼品1份，最后还可以参与抽大奖活动，抽取3名幸运网友，活动现场领取；
②现场电脑通过投影仪大屏幕的显示，展现活动的参与内容和互动实况，激励现场购房者的参与互动，现场活动情况同步上传至新浪微博，与亿万网友同步分享住博会的精彩内容。
3.新浪主持人现场激情解说：
①幕后工作的新浪媒体工作人员现场进行活动的解说，报道活动进行的每一个激动环节和精彩内容，将活动的气氛不断推向高潮；
②现场的热心观众也可以受邀上台一试身手，展现平民媒体人的风采，共同主持报道苏州住博会的盛况。
4、住博会“城市笑脸”征集活动：
笑，是快乐的征兆；笑，是心灵的净化；笑是一个城市中最美的符号。不管是晨练的老人、热恋的青年、开心的孩子，还是劳作的工人、忙碌的小贩、匆忙的路人，他们的笑脸，都能体现出生活在这个城市中的开心。
本次活动集中展现苏州城市灿烂笑脸，反映广大市民对城市面貌的热爱、对宜居环境的依恋。
活动要求：
① 本次活动作品要求提交笑脸电子图片并配发笑脸背后故事的简要文字说明。
a. 如果您曾在住博会上买过房子，那么请拍下您和家人在家时的笑脸照片，畅谈家的感觉；
b. 如果您想在本次住博会上买房子，那么请拍下您期待一个家时的笑脸；
c. 如果您是楼盘的工作人员，那么请拍下您在售楼过程中的笑脸，谈谈您工作畅想；
d. 如果您是一线的建筑工人，那么请拍下您辛勤工作时的笑脸；
e. 如果您是装修公司的设计师，那么请拍下您设计家园时的笑脸；
f. 如果……
②图片要求内容真实，角度新颖，形象生动，图像清晰，格式须为JPGE文件，图片分辨率最小不低于300dpi。文字部分请说明您已购买或想要购买的楼盘名称，或是就职的楼盘名称，分享笑脸背后的故事。要求语言简洁，以140字以下为宜。
②笑脸照片可直接发布在住博会微博上或发送至组委会官方邮箱zhubohui@suzhouexpo.com,我们将把征集到的所有笑脸在住博会现场做成城市笑脸墙及相应的纪念册，记下苏城最美好的记忆。
③活动同时在组委会官方微博（苏州住博会——REIE）上火热进行。
④本次活动将通过抽奖形式抽出20名最美笑脸奖，住博会组委会将为获奖者发送精美礼品一份。
…凡是曾经在住博会购买过住宅的家庭，住博会组委会都将邀请您和您的家庭前往展会现场留下城市笑脸，并发放精品礼品一份。
⑥活动时间：2011年8月1日-9月10日
5、城市建筑垃圾DIY创意大赛（待定）
15届苏州住博会推出“城市建筑垃圾DIY创意大赛”,让建筑垃圾变废为宝，将身边日常的各种废旧物品重新利用起来，达到节约和减少向环境排放废弃物的目的。
大赛主题：变废为宝，绿色城居
大赛形式：组织苏州各大中小学的学生参赛，用创意和双手进行DIY自由创作，将建筑垃圾变成妙趣横生的作品。参赛选手将作品上传到住博会官方微博，并用简短文字（140字以内）对作品的选材和创意加以说明。
评奖颁奖：参赛作品以实物形式在住博会现场展示，由观众投票选出优胜奖3名，另外通过微博抽奖方式选出鼓励奖10名，分别发放住博会精美礼品。
（2）住博会后期活动：
1.搜集本次活动的网友留言，评论，照片，视频等资料，形成专题回顾，在@苏州新浪乐居官博以及首页等，与新浪微博亿万网友分享资讯内容，引发网友的思考和评论，继续保持活动的热度；
2.对本地住博会的内容进行深度探讨和炒作，继续扩大本次活动的影响力，提升住博会的品牌高度，增加目标群体的关注，从而达到促进楼盘销售的目的。
六、费用明细：
项目 | 奖品 | 单价（元） | 数量 | 总价 |
一等奖 | ipad | 5000 | 1 | 5000 |
二等奖 | 上网本 | 2000 | 2 | 4000 |
三等奖 | 电磁炉 | 400 | 3 | 1000 |
大众奖 | 住博会吉祥物“房房”毛绒玩具 | 30-80 | 500份 | 20000 |
费用总计：30000元
