爱华网华润万家超市以善于资本运作而闻名业内，它一手舞动着资本的大棒，一手舒展着整合的长袖，给业内人士留下至刚至猛印象。
Ole’的创办，可视为华润这位“猛汉”一个优雅的转身。因为，无论视觉效果，还是商品特色，Ole’都给人时尚先锋的感觉。
2007年9月16日，北京金融街惊现“天价”牛肉。458元一斤的价格“吓坏”了京城的记者，第二天，北京各大媒体均刊登了“天价牛肉”的消息。而这天价牛肉的“始作俑者”，正是华润Ole’。
Ole’是华润万家旗下的一个创新业态，针对的主要顾客群体是现代都市里的中产阶级，以时尚、独特、国际化的设计模式营造品味购物环境，聚积了世界各国优质、新鲜的商品。
400多种进口红酒，包括法国顶级酒庄出品的红酒；味道香醇的世界各地高档巧克力；充满诱惑的各式各样的进口饼干及糖果小吃；丰富多样的不同国家的调味料、酱料、进口冷冻食品等，构建高尚、精致的自在生活。
“天价牛肉”只是一个“噱头”，而真正令人震撼的，则是其优雅华丽的购物格调。一走进Ole’，时尚的购物环境扑面而来，统一协调的国际流行色，视觉清新。
可以说，Ole’把全新的时尚购物体验带给了消费者：私家酒窖摈弃了普通货架陈列酒的传统方式，用专门的酒柜把各种高档洋酒分门别类陈列起来，在方便消费者选择的同时也营造出了高品位的私家酒窖氛围；一向被叠放在货架上的厚重毛毯，也被特别设计的直立陈列柜悬挂了起来，可以自由地移进移出，顾客不用特意摊开就能观其全貌……
华润万家的形象大使
“Ole”在西班牙语中是“兴奋、快乐、开心”的意思。华润Ole’希望能够把这种感觉带给消费者，因此，“独特”和“个性”是关键。业内人士认为，突出个性化的新业态将有助于超市冲出大卖场、标准超市同质化厮杀的“围城”，提升单店综合竞争力，走出标准超市销售不断下滑的阴影。Ole’在这方面算是做到了家，除了在商品特色、门店装修等方面的与众不同之外，Ole’在促销方式上也是别具一格。
作为全国扩张的企业，华润万家在消费者心目中的形象跟沃尔玛、家乐福等大卖场一样，都是以经营平价商品为主。在购物环境、商品特色等方面跟其他超市并没有太大的区别。而Ole’的出现给消费者一个暗示：华润万家也可以这么“时尚”。因此，它不但是华润万家在新业态上的尝试，更起到提升企业形象的作用。
目前，华润Ole’大都分布在北京、广州等一线城市，而随着它的不断扩张，相继进入全国其他城市，其“形象大使”的作用也将逐渐发挥出来。届时，如何整合品牌形象，或许是华润万家的一大考验。
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摘自网上的小分析:
任何行业竞争到一定程度后，就必然要产生差异化，超市也一样。
所以，超市也会逐渐分为低中高端几类。
而Ole’是走高端路线的，卖的东西特别贵，几乎都是进口的。
整个商场的设计也以英文为主，倍显贵气。
这类定位的超市，外国早已有之。
像陈幼坚设计的日本city'super，就是同类型超市中比较出名的，去过香港的，基本都看过，整体店面设计，也与Ole’相似，作为后进者，Ole’极有可能是抄它的。
但值得一赞的是，抄得不错，很漂亮。。。。。。
相关博文
陈幼坚设计city'super商场
http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c01017uj7.html
