爱华网引子：
?1.淘宝自然搜索系统的关键词搜索部分整体遵循AB=BA=AB=B A,也就是关键词的位置颠倒或者加空格是不会影响搜索结果的，但是由于服务器是有“关键词库”这个概念，所以会对关键词做优先类目属性匹配。例如：“皮带手表”“手表皮带”这两个关键词一个是匹配给手表类目,一个是匹配给皮带类目的。由于我们是很难区分关键词库的具体匹配原则，所以我们在制作关键词的时候要注意这个匹配特性（具体操作办法见后面“核心关键词”操作详情）
?2.自然搜索的4个占比较高的权重指标：转化率客单价DSR销量均为综合指标，且自然搜索直接产生的指标占比较大。例如：宝贝A的标题为“2013新款冬季女装连衣裙”，若有客户搜索“连衣裙”这个关键词，系统就会自动去计算A宝贝的总销量100件其中有20件是和“连衣裙”搜索直接成交的数量并且给一个权重指标X，然后30件销量是和“连衣裙”间接相关的成交（“新款 连衣裙 ”这个词 包含了 “连衣裙”即认为是间接相关）并且给予指标Y，然后在计算和“连衣裙”无关的自然搜索成交40件给予指标权重Z，最后计算和自然搜索无关的成交10件（例如直通车成交就视为非自然搜索成交）给予指标F。最终计算A宝贝的自然搜索权重20*X+30*Y+40*Z+10*F。X>Y>Z>F
在自然搜索优化的时候为了同时符合12两条基本原则，所以通常情况我们会采用“核心关键词”的办法来做首轮宝贝标题优化。
一、寻找产品标题核心关键词
使用淘宝数据魔方中的子功能---淘词寻找，操作步骤如下：
1、使用数据魔方淘词中的“全网关键词查询”功能；
2、在搜索框中输入和产品相关的一个热词
3、将系统提供的所有的数据全部复制黏贴到EXCEL表格中
4、计算关键词竞争度
公式1：搜索人气/当前宝贝数量；
公式2：搜索人气*转化率/当前宝贝数量；
按照上述的两个公式计算出所有关键词的两个数值，剔除掉跟产品无关的一些词，找寻两个数据都比较大的关键词作为核心关键词使用。
二、核心关键词利用
宝贝标题公式：品牌促销“空格”核心关键词“空格”相关热词
核心关键词找到之后，用之前搜索的产品热词利用淘词的关联热词功能，查到的词逐步添加到标题中（注意：关联热词不要有重复使用的情况，关联热词的选择方法同核心关键词的选择方法）
三、宝贝标题日常优化
1、记录量子的搜索诊断功能中主推产品的搜索数据，下载每个需要优化单品的每天数据：
2、观察关键词数据，并且根据以下情况作出对应的优化动作
1）对于宝贝标题中含有但是连续一周没有搜索展示的关键词予以删除，替换新词（新
词怎么找？往上跳哈）
2）对于跳失率较低的关键词，尽量在标题中完整连续排列
3）对于有展现而没有点击的关键词，做搜索结果比对确定竞争优劣势
3、每次优化要做详细的搜索优化表格跟踪和记录
记录修改之前的标题以及数据，修改后的标题，修改日期，并跟踪修改后的数据变化情
况，根据变化情况再进行优化。
四、原理
1、公式1：搜索人气/当前宝贝数量（通过计算，测算出关键词的搜索竞争力）；
公式2：搜索人气*转化率/当前宝贝数量（通过计算，测算出关键词的成交竞争力）；通过公式筛选出的关键词能获得最大的竞争优势。
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（本文作者：淘宝大学老师 刘伟强）
