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市场营销类书籍

来自: 心浪网友萧剑仁 (北京) 2012-12-02创建 2012-12-02更新

偶像推荐的……

来源

http://www.zhihu.com/question/20029290

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市场营销原理

9.0 (100人评价)

作者: 菲利普·科特勒 / 加里·阿姆斯特朗

出版社: 中国人民大学出版社

出版年: 2010年4月1日

来自:豆瓣

评语:关系到你的整个营销思维体系,能买实体书绝不要下载电子书。笔者的“品牌既是产品”谬论也源自第$$$次重读,本书可谓市场营销与品牌塑造根本法门。你也许会质疑为什么首先推荐的不是科特勒的《营销管理》。《管理》一书,其实笔者也从是第4版追到第14版,营销部分固然经典,管理部分对于国内企业则或多或少有“用管理骆驼的方法管理兔子”之嫌疑,故此推荐干净纯粹的《原理》作为营销与品牌的入门书。 2012年12月2日



商业的奥秘

7.1 (40人评价)

作者: (美)加布尔雷斯

出版社: 企业管理出版社

出版年: 2011-5

来自:豆瓣

评语:A、给里面外面全是新的新人的插件:《商业的奥秘》如果觉得自己对商业是什么完全不感冒,也不知道营销、品牌对于企业的重要意义可以辅助阅读阅读Sasha Galbraith《商业的奥秘》,建立全局观 2012年12月2日



科特勒说

8.4 (49人评价)

市场营销类书籍 市场营销类书籍推荐
作者: 菲利普?科特勒

出版社: 当代中国出版社

出版年: 2005-2

来自:豆瓣

评语:B、给里面是新的的新人的插件:《科特勒说》,《营销管理》,《定位》若阅读中遇到障碍也可参阅《科特勒说》,一本《原理》的Tips小手册。也可反复比较《原理》与《管理》二书的思维框架,也可以比较《原理》中STP与《定位》中的定位以格物致知。 2012年12月2日



营销管理

9.1 (839人评价)

作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒

出版社: 格致出版社 上海人民出版社

出版年: 2009-10

来自:豆瓣

评语:B、给里面是新的的新人的插件:《科特勒说》,《营销管理》,《定位》若阅读中遇到障碍也可参阅《科特勒说》,一本《原理》的Tips小手册。也可反复比较《原理》与《管理》二书的思维框架,也可以比较《原理》中STP与《定位》中的定位以格物致知。 2012年12月2日



定位

8.3 (2087人评价)

作者: 杰克·特劳特(Jack Trout) / 阿尔·里斯(AL Ries)

出版社: 机械工业出版社

出版年: 2011-1-1

来自:豆瓣

评语:这不是一本有系统性、方法论的营销书籍。基本上属于先有论点,再找一堆案例生套他自己的观点,他恨不得把所有企业失败的原因都归咎于定位失败,把所有企业成功的原因都归因于定位成功,这纯属扯淡。如果你要看,最好能甄别清楚其中案例成败的真正原因,不要盲从定位。 2012年12月2日



商业天才

6.7 (66人评价)

作者: Peter Fisk

出版年: 2009-10

来自:豆瓣

评语:名字就很霸气,内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人,或对传统营销思维框架腻味了的老人,完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。 2012年12月2日



客户天才

(9人评价)

作者: 菲斯克

出版年: 2010-3

来自:豆瓣

评语:名字就很霸气,内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人,或对传统营销思维框架腻味了的老人,完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。 2012年12月2日



营销天才

7.5 (49人评价)

作者: 菲斯克

出版社: 企业管理

出版年: 2008-3

来自:豆瓣

评语:名字就很霸气,内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人,或对传统营销思维框架腻味了的老人,完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。 2012年12月2日



营销红皮书

7.7 (14人评价)

出版年: 2009-6

来自:豆瓣

评语:D、给自认为里面外面都不新的市场营销专业新人(别左顾右盼,也许就是你了)的插件:《营销红皮书》要想在市场营销的竞争中胜出,你有三种策略:全面成本领先(学习巨量理论,进行巨量实践);差异化(读人所未读,做人所不做);聚焦(只读一方面的书,只做一方面的事)。《营销红皮书》,可以说是中国版的《市场营销原理》,敢在推荐中将其提升到这一高度,因为它在“营销理论”上全面成本领先,在“中国本土”上差异化,在“中国式营销实践”上聚焦,对于塑造中国本土品牌的指导意义自然非同一般。 2012年12月2日



企业成长之痛

8.1 (12人评价)

作者: 埃里克·G·弗拉姆豪茨(Flamholtz.E.G.)^伊冯·兰德尔

出版社: 清华大学

出版年: 2011-7

来自:豆瓣

评语:E、给没有多少时间学习市场营销的创业者的插件:《企业成长之痛》实在没想好怎么写这个小标题,暂且先叫这名吧……彼得·德鲁克说过:一家企业只有两个基本职能:创新和营销。如果你是创业者,或创业企业的管理者,一手抓创新一手抓营销两手都要硬,你的结局不会太差。用埃里克的《企业成长之痛》解决创新问题,用《市场营销原理》解决营销问题,将营销与创新结合塑造品牌绰绰有余,也许其他书籍对于日理万机的你就是过剩信息了。 2012年12月2日



从“为什么”开始

8.4 (87人评价)

作者: [美] 西蒙·斯涅克

出版社: 海天出版社

出版年: 2011-7

来自:豆瓣

评语:F、给根本不想通过“学”营销而掌握营销的人的插件:Simon Sinek的《从“为什么”开始》不是吧,还有这种人……不是吧,这书名听起来真的好逊哦……乔布斯“学”过营销吗?或者,乔布斯需要“学”营销吗?操纵不如感召,营销不如不营自销,如果乔布斯“学”并学会了营销,“苹果”就只能成为“苹果电脑”或“苹果手机”了。重点推荐这本书的起因是与@汪慧蓉的一次思维碰撞的思维结晶:“在摒弃广告、公关、品牌传播和营销的杂念后,运营又是一个巨大的理想化单位,其实也真的不考虑那么多。 我的一切快乐都来源于 2012年12月2日



整合营销传播

7.5 (131人评价)

作者: 海蒂?舒尔茨 / 唐?舒尔茨 / 何西军 / 黄鹂 / 朱彩虹 / 王龙

出版社: 中国财政经济出版社

出版年: 2005-5

来自:豆瓣

评语:3.《整合营销传播》(唐·舒尔茨版。很古老的书了,操作方法早已过时,但思维模式及思维框架永远经典。无论你做的是广告,是公关,是市场推广,是品牌策划,你做的都是整合营销传播。) 2012年12月2日



中小企业营销完美指导手册

(4人评价)

作者: 詹姆斯·史蒂芬森

出版社: 企业管理出版社

出版年: 2006-12

来自:豆瓣

评语:》(整合营销传播中的奇葩:游击营销体系的集大成之作。用低成本的方法达到高传播,进而塑造品牌。例如知乎的邀请码策略,也归类于游击营销体系的饥渴营销,相关书籍还有莱文森的《游击营销》。《手册》重实操,《游击》则重理论框架,看个人爱好了。) 2012年12月2日



中国式营销

7.4 (15人评价)

作者: 刘春雄 / 金焕民

出版社: 企业管理出版社

出版年: 2009-6

来自:豆瓣

评语:如果确定了是在“中国”做品牌(而非国外),如果确定了是在中国“做”品牌(而非忽悠),如果确定了是在中国做“品牌”(而非其他似是而非的以市场营销或品牌之名进行的勾当),接地气很重要。笔者曾购买并研究过市面上能买到所有版本的《中国式营销》,很多都是文抄公文剪公的手艺活;唯独上述两个版本的《中国式营销》,有真知灼见,理论与实践结合地告诉你中国式营销的全貌,帮助你接地气,帮助你的品牌接地气。 2012年12月2日

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