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市场营销类书籍
来自: 心浪网友萧剑仁 (北京) 2012-12-02创建 2012-12-02更新
偶像推荐的……
来源
http://www.zhihu.com/question/20029290
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+关注 16人关注豆列更新
市场营销原理
9.0 (100人评价)
作者: 菲利普·科特勒 / 加里·阿姆斯特朗
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2010年4月1日
来自：豆瓣
评语：关系到你的整个营销思维体系，能买实体书绝不要下载电子书。笔者的“品牌既是产品”谬论也源自第$$$次重读，本书可谓市场营销与品牌塑造根本法门。你也许会质疑为什么首先推荐的不是科特勒的《营销管理》。《管理》一书，其实笔者也从是第4版追到第14版，营销部分固然经典，管理部分对于国内企业则或多或少有“用管理骆驼的方法管理兔子”之嫌疑，故此推荐干净纯粹的《原理》作为营销与品牌的入门书。 2012年12月2日
商业的奥秘
7.1 (40人评价)
作者: （美）加布尔雷斯
出版社: 企业管理出版社
出版年: 2011-5
来自：豆瓣
评语：A、给里面外面全是新的新人的插件：《商业的奥秘》如果觉得自己对商业是什么完全不感冒，也不知道营销、品牌对于企业的重要意义可以辅助阅读阅读Sasha Galbraith《商业的奥秘》，建立全局观 2012年12月2日
科特勒说
8.4 (49人评价)
作者: 菲利普?科特勒
出版社: 当代中国出版社
出版年: 2005-2
来自：豆瓣
评语：B、给里面是新的的新人的插件：《科特勒说》，《营销管理》，《定位》若阅读中遇到障碍也可参阅《科特勒说》，一本《原理》的Tips小手册。也可反复比较《原理》与《管理》二书的思维框架，也可以比较《原理》中STP与《定位》中的定位以格物致知。 2012年12月2日
营销管理
9.1 (839人评价)
作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒
出版社: 格致出版社 上海人民出版社
出版年: 2009-10
来自：豆瓣
评语：B、给里面是新的的新人的插件：《科特勒说》，《营销管理》，《定位》若阅读中遇到障碍也可参阅《科特勒说》，一本《原理》的Tips小手册。也可反复比较《原理》与《管理》二书的思维框架，也可以比较《原理》中STP与《定位》中的定位以格物致知。 2012年12月2日
定位
8.3 (2087人评价)
作者: 杰克·特劳特（Jack Trout） / 阿尔·里斯（AL Ries）
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2011-1-1
来自：豆瓣
评语：这不是一本有系统性、方法论的营销书籍。基本上属于先有论点，再找一堆案例生套他自己的观点，他恨不得把所有企业失败的原因都归咎于定位失败，把所有企业成功的原因都归因于定位成功，这纯属扯淡。如果你要看，最好能甄别清楚其中案例成败的真正原因，不要盲从定位。 2012年12月2日
商业天才
6.7 (66人评价)
作者: Peter Fisk
出版年: 2009-10
来自：豆瓣
评语：名字就很霸气，内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人，或对传统营销思维框架腻味了的老人，完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。 2012年12月2日
客户天才
(9人评价)
作者: 菲斯克
出版年: 2010-3
来自：豆瓣
评语：名字就很霸气，内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人，或对传统营销思维框架腻味了的老人，完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。 2012年12月2日
营销天才
7.5 (49人评价)
作者: 菲斯克
出版社: 企业管理
出版年: 2008-3
来自：豆瓣
评语：名字就很霸气，内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人，或对传统营销思维框架腻味了的老人，完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。 2012年12月2日
营销红皮书
7.7 (14人评价)
出版年: 2009-6
来自：豆瓣
评语：D、给自认为里面外面都不新的市场营销专业新人（别左顾右盼，也许就是你了）的插件：《营销红皮书》要想在市场营销的竞争中胜出，你有三种策略：全面成本领先（学习巨量理论，进行巨量实践）；差异化（读人所未读，做人所不做）；聚焦（只读一方面的书，只做一方面的事）。《营销红皮书》，可以说是中国版的《市场营销原理》，敢在推荐中将其提升到这一高度，因为它在“营销理论”上全面成本领先，在“中国本土”上差异化，在“中国式营销实践”上聚焦，对于塑造中国本土品牌的指导意义自然非同一般。 2012年12月2日
企业成长之痛
8.1 (12人评价)
作者: 埃里克·G·弗拉姆豪茨(Flamholtz.E.G.)^伊冯·兰德尔
出版社: 清华大学
出版年: 2011-7
来自：豆瓣
评语：E、给没有多少时间学习市场营销的创业者的插件：《企业成长之痛》实在没想好怎么写这个小标题，暂且先叫这名吧……彼得·德鲁克说过：一家企业只有两个基本职能：创新和营销。如果你是创业者，或创业企业的管理者，一手抓创新一手抓营销两手都要硬，你的结局不会太差。用埃里克的《企业成长之痛》解决创新问题，用《市场营销原理》解决营销问题，将营销与创新结合塑造品牌绰绰有余，也许其他书籍对于日理万机的你就是过剩信息了。 2012年12月2日
从“为什么”开始
8.4 (87人评价)
作者: [美] 西蒙·斯涅克
出版社: 海天出版社
出版年: 2011-7
来自：豆瓣
评语：F、给根本不想通过“学”营销而掌握营销的人的插件：Simon Sinek的《从“为什么”开始》不是吧，还有这种人……不是吧，这书名听起来真的好逊哦……乔布斯“学”过营销吗？或者，乔布斯需要“学”营销吗？操纵不如感召，营销不如不营自销，如果乔布斯“学”并学会了营销，“苹果”就只能成为“苹果电脑”或“苹果手机”了。重点推荐这本书的起因是与@汪慧蓉的一次思维碰撞的思维结晶：“在摒弃广告、公关、品牌传播和营销的杂念后，运营又是一个巨大的理想化单位，其实也真的不考虑那么多。 我的一切快乐都来源于 2012年12月2日
整合营销传播
7.5 (131人评价)
作者: 海蒂?舒尔茨 / 唐?舒尔茨 / 何西军 / 黄鹂 / 朱彩虹 / 王龙
出版社: 中国财政经济出版社
出版年: 2005-5
来自：豆瓣
评语：3.《整合营销传播》（唐·舒尔茨版。很古老的书了，操作方法早已过时，但思维模式及思维框架永远经典。无论你做的是广告，是公关，是市场推广，是品牌策划，你做的都是整合营销传播。） 2012年12月2日
中小企业营销完美指导手册
(4人评价)
作者: 詹姆斯·史蒂芬森
出版社: 企业管理出版社
出版年: 2006-12
来自：豆瓣
评语：》（整合营销传播中的奇葩：游击营销体系的集大成之作。用低成本的方法达到高传播，进而塑造品牌。例如知乎的邀请码策略，也归类于游击营销体系的饥渴营销，相关书籍还有莱文森的《游击营销》。《手册》重实操，《游击》则重理论框架，看个人爱好了。） 2012年12月2日
中国式营销
7.4 (15人评价)
作者: 刘春雄 / 金焕民
出版社: 企业管理出版社
出版年: 2009-6
来自：豆瓣
评语：如果确定了是在“中国”做品牌（而非国外），如果确定了是在中国“做”品牌（而非忽悠），如果确定了是在中国做“品牌”（而非其他似是而非的以市场营销或品牌之名进行的勾当），接地气很重要。笔者曾购买并研究过市面上能买到所有版本的《中国式营销》，很多都是文抄公文剪公的手艺活；唯独上述两个版本的《中国式营销》，有真知灼见，理论与实践结合地告诉你中国式营销的全貌，帮助你接地气，帮助你的品牌接地气。 2012年12月2日
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