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喜欢唱歌却得不到观众认可的胖妞、爱画画却自闭的小男孩、期待真爱降临却总是相亲失败的大龄“剩斗士”，看他们如何用微笑闪亮未来。
瑞典互联网市场研究公司RoyalPing-dom日前发布的《2011年全球互联网产业发展状况报告》显示，全球互联网用户总数已达21亿，其中，亚洲用户数为9.222亿，占44%，而中国用户数为4.85亿，超过世界任何一个国家。
了解网民的关注点与兴趣爱好，在营销策略上针对想要影响的人群，找准他们的“笑点”、“泪点”、“痛点”，让网友自发地分享，无疑会达到更广泛的传播效果。
在大多数知名老品牌形象日益老化的今天，中华牙膏，这个历史悠久的牙膏品牌，不断推出新的产品，紧跟年轻用户的需求，并大胆尝试创新行销方式，使用微电影+游戏的网络互动，成功创造了全新的品牌形象。
中华牙膏“我的微笑闪亮未来”活动用微电影的方式，以梦想、未来为核心，主打温情励志牌，贴近消费者并且形成良好互动是其获得成功的关键。
强调梦想的力量，选取了3个小人物作为切入点，平凡的胖妞哆啦、屡败屡战的“剩斗 士”一凡、爱画画的男孩小木，覆盖了25-35岁女性奋斗阶层、剩女一族、妈妈群体关注的领域，每段活动视频在3分钟左右，用户平均逗留时长3分15秒，这表明每个用户至少完整看完了一段视频。
贴近年轻化受众，联合利华北亚区数字营销与电子商务副总裁DorcaSLau说，中华牙膏是历史悠久的全国知名品牌，联合利华管理这一品牌已近20年，然而在前期调研中消费者开始抱怨其太传统甚至老气，希望通过重新上市，让中华有一个更年轻、更时尚的全新品牌概念。
微电影在网络上播放的同时，用户需从影片中找到“微笑符号”获取虚拟金币，不知不觉增加了观看次数。通过腾讯网富媒体、视频等窗口及娱乐、新闻、女性频道强势广告时段的引流，加上QQ空间礼物的植入，共有422万网友关注该活动。（李欣）
