爱华网在金融领域，高利率是最吸引投资者眼球的。2013年，百度、腾讯和阿里巴巴等推出了相对银行利率高出好多倍的互联网理财产品，吸引了大量投资者，百度首款理财产品共10亿元的理财额度在4个小时内被抢购一空。
文/陈以军
“百度一下，你就知道。”如今，百度成为全球中文搜索最重要的入口，不管是新闻还是广告，只要是在百度上排名靠前，总是有着源源不断的流量。
不管是闹得火热的打车软件，还是备受瞩目的互联网金融，创新对中国经济发展起到了至关重要的作用，在政府工作报告中曾29次提到“创新”，创新驱动发展、创新驱动转型，创新已经成为未来深化改革的重要思想。
百度的任何一个举动都能引起一次次的群体骚动，哪怕仅仅是一个词语。
2011年，百度CEO李彦宏在一次演讲中首次提到“互联网思维”，这个词马上开始了“病毒式”的传播，只要是和互联网相关的企业都会往这上面靠，以至于这个词被许多业内人士诟病。不过百度却一直在为自身的生存和发展而思考，在李彦宏的眼里，互联网思维的关键是创新。
发动引擎
2013年7月，百度获得第三方支付牌照，推出支付工具“百付宝”，备战互联网金融。
2013年10月28日10点28分，百度旗下“百度金融中心—理财”平台上线，推出“百发”理财产品，该产品由百度金融中心、华夏基金联合推出，由中国投资担保有限公司全程担保。“百发”预期年化收益率高达8%，采取限量发售的方式，售后支持快速赎回，即时提现，方便用户资金的流入和流出。于是，百度开始面向互联网用户打造金融领域的“百度联盟”。
百度金融相关负责人表示，“百度金融中心”将在综合百度已有资源的基础上，与广大金融机构展开平等合作，打造一个面向大众客户的金融服务平台、理财中心和贷款中心，为用户提供安全高收益、简单易操作的理财服务。
百度“百发”，起点低，1元钱就可参与，凭借强势的议价能力，可以选择相对高收益、高稳定性的可靠基金。从表面上来看，这场互联网理财产品的战争似乎是“百发”与“余额宝”之争，其实质是基金公司的产品在互联网平台上的对抗。
在百度“百发”爆热之后，百度理财又陆续推出了百度理财B、“百赚”、“百赚利滚利”等理财产品，收益率一直保持在稳定的水平。
其中，“百度百赚”对接华夏基金的公募基金，“百赚利滚利”对接的是嘉实基金，这两家基金的操盘团队都积累了大量基金管理和运营经验，可说是公募基金的知名企业，为百度理财提供了较为可靠的保障。
华夏基金的“华夏活期通”公募产品，从2004年成立至今，规模突破500亿份，从未出现过亏损。而华夏和嘉实给百度减免了各种交易费用，降低了用户理财成本，变相增加了收益。但如果所有的互联网理财产品，都从产品服务的收入中让利，那么基金公司就会出现更大的收入缺口，一旦管理和资金控制不利，将有可能出现崩盘的危险。
百度除了联手基金公司定制推出高收益的线上理财产品外，百度金融还从支付结算到融资以及投资理财类进行全线产品布局，贯穿产品设计、渠道、风险控制、服务等各个环节，提供一揽子理财解决方案。
数据的变现逻辑
“百度理财”业务的推出与百度搜索的大数据挖掘有关。在百度搜索引擎上，有上千万次关于“金融”、“理财”等关键字的搜索请求，正因为站在用户信息获取入口的位置，使百度拥有先天之便，因此百度下定了决心做金融理财业务。
当前做的是金融产品的营销，把现有的金融产品以更便利的方式推给受众，平台上已经有“众筹金融”、“粉丝金融”、“团购金融”等创新模式。目前，百度已经取得贷款业务资质，并在上海成立了小额贷款公司，优先扶持百度推广老客户中的小微企业。
“金融是非常适合互联网做的行业。”李彦宏在2014年“两会”期间表示，目前，百度正在申请包括支付在内的多项金融牌照。
据路透社报道，百度已经与其他公司合作，申请中国民营银行的牌照。百度希望从简单的货币基金代销商发展成为有资质的金融服务机构。
百度内部的三个部门分别推出了财富频道、金融频道和百度理财三个频道。前两个均为金融搜索，其金融业务遵循百度一贯的“流量变现”逻辑，普及理财知识，促进互联网投资理财，并将贷款、保险和理财全部囊入其中。
据了解，百度金融推出的面向用户的“百度理财”、针对中小企业客户的“百度小贷”，以及面向金融客户的“金融知心”三大业务，对盘活传统基金行业，推动金融行业的发展都起到了积极作用。
据知情人士透露，百度内部早就想进军金融行业了。2012年，百度在其推出的搜索开放平台嵌入了金融产品，用户只要搜索“贷款”就能直接在百度页面呈现金融机构的贷款产品、利率及月供等信息。
理财产品作为直接面向消费者的业务，对品牌效应和用户基础要求很高，百度理财顺势而出，最大限度地覆盖目标用户。
“百度小贷”针对百度推广老客户，帮助这些企业成长，只有它们成长了，才会投入更多的广告给百度，这是一种相互“寄生”的生存关系。百度手中有大量数据，能够较为轻松地了解中小企业，在低风险的情况下，为小客户提供小额贷款服务，凸显了数据平台化的大生态思路。
“金融知心”是百度搜索“知心项目”的一种。“知心”最大的优势是能够识别用户背后的真实需求。平台通过用户的检索和需求，利用大数据分析和挖掘找出潜在的购买者，直接把流量导向金融客户，并实现数据的变现。
广大网民存在小投入、快速回报、资金灵活的理财需求，百度金融恰恰为他们提供了门槛更低、成本更少、盈利水平更高的理财产品，自然能够获得支持。（本文刊于《网商汇》2014春季刊）
欢迎关注公共微信号【老陈跑e线】：陈以军，电商圈跑线记者。系阿里巴巴《天下网商》杂志记者、浙江省网商协会《网商汇》杂志内容负责人、CrossMedia（自媒体）成员、浙江在线特约评论员、猛科技特约作者、中国青年作家网总编辑、浙江新闻媒体俱乐部小二。
