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广告相关的资料（广告案例实战）
女人追求的是什么
—“贝玲妃梦寐以求柔肤水”互动套装广告
引言
在上海、北京、广州和深圳，触动传媒公司拥有超过15000台互动荧屏设备。出租车可以触到一个独一无二的受众群。通常情况下，一位出租车常客每月会打的超过40次，这也就意味着，这部分人群属于富裕人群阶层。他们中的89%都是年龄在18-49岁的高学历、高收入的白领一族。
目标人群
在此广告战役中，贝玲妃公司希望接触的目标消费群是那些年轻、富裕且具有专业审美眼光的女性—在所有的沪上女性消费者中可能只占8%左右，而在出租车内，往往84%女性的乘客都在这一行列之中。
创意思路
贝玲妃公司的创意非常有特色，他们利用了粉色、黑白色系的框架基调，结合“报纸”的风格式样使得产品包装十分具有画面感。我们也秉承了该公司的风格，并把它融汇于我们为其制作的电视广告片和互动按钮中。
这个广告作品的核心想法是：我们的目标消费群尽管没有直接被金融危机影响，而眼下，她们甚至会因为花钱买化妆品而心生负罪感，内心深处却又无法抗拒。也正因此，昂贵的服装和首饰首先就成了她们宁可舍弃的“牺牲品”。
媒体投放
我们利用安装在出租车内的互动荧屏系统将这一概念进行扩展和延伸。点击这个广告的按钮后，您可以看到，经济的不景气又一次被强调。在这样的大环境下，我们有5个互动区域为乘客呈现缤纷的广告内容。不同于其他广告媒体的单一创意，通过3-5个不同的创意往往会在各方面取得更好效果，比如乘客在广告画面的停留时间更长、对于广告的认知、回忆更深以及反馈更积极。
效果评估
我们能够精确地测量乘客们在出租车内的每一次互动点击。仅在2000辆出租车上发布广告。一个月后，有2800974为乘客观赏了贝玲妃公司的这部电视广告片达4154158次，而377454人次的乘客点击按钮进入了互动，参与了深层了解。
这一次广告营销战役在目标消费群中所达到的品牌认知度超过了60%。我们仅用了电视和杂志广告费用的十分之一，却达到了其效果的两倍。一般来说，化妆品企业一旦发布更多信息，就能收集到大约200-300多条消费者个人信息反馈。而在此次营销战役中，32152人主动输入了自己的手机号以求获得更多资讯，超过了客户预期效果的100倍之多。
出租车内的互动荧屏广告创意说明
我们的目标消费群尽管没有直接被金融危机所影响，而眼下，她们会因为花钱买化妆品而心生负罪感，内心深处却又无法抗拒。也正因此，昂贵的服装和首饰首先就成了她们宁可舍弃的“牺牲品”。
广告语：女人想要什么？她们在追寻什么?
是昂贵的首饰？
女人在永无止境的追求完美！
Benefit帮你实现梦寐以求的美丽肌肤
