爱华网成龙代言邪门：为何成龙的少成脓的多？
成龙作为香港娱乐界的大哥级人特，其影响力与号召力无人能挡。因其代言过的品牌成龙的少成脓的多，网友戏称成龙为“品牌杀手”。此前，由于成龙代言过的诸多品牌均落得不好的下场：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。
而成龙新近代言的两个品牌，其一是新日电动车，这个曾经是中国电动车行业的第一品牌，而今也是大不如从前，成龙代言后，新日行业第一的位置就丢了，而且丢得很远。而另一个品牌格力空调，也好象麻烦事也不少。莫非成龙代言的品牌就会走上出事的不归路？真的邪门了吗？
成龙代言“出事”的品牌
代言的品牌 | 代言的效果 |
小霸王学习机 | 小霸王学习机的推广策略，是营销领域的经典案例。“同样天下父母心，望子成龙小霸王。”成龙的广告效应，使小霸王供不应求，大年三十还加班到凌晨三点。 |
爱多VCD | 1996年底，爱多VCD花费450万元请成龙代言，在当时可谓天价，并耗巨资在中央电视台做广告，第二年，销售额由2亿上升到16亿，成为行业领头羊。 |
汾湟可乐 | 鼎盛时期，汾煌可乐跻身国内可乐四强，以８％的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。 |
开迪汽车 | 作为一汽大众主推的车型，开迪汽车号称中国首款高顶多功能轿车（MPV），它的上市足够风光，吸引了足够的眼球。 |
北方汽修学校 | 有相当多的孩子看了成龙的广告才报的名。 |
霸王洗发水 | 2005年，成龙开始担任霸王代言人。据称，该品牌1年狂赚10亿，随后与成龙加签5年合同，并给予股份。去年，霸王集团在香港联交所成功上市。算来，霸王集团就是在成龙代言后才取得令人侧目的业绩。 |
出事的原因：
不管成龙代言的哪个品牌，其短期效果很明显，但为什么都那么容易出事呢？ “出事”的品牌可以分为三类，一是行业周期问题，二是经营问题，三是品牌战略有误。
“出事”的品牌 | “出事”的具体原因 |
小霸王学习机 | 需要澄清的是，小霸王并没有“倒闭”，至今仍处于电教产业第一梯队，旗下“点读机”等产品较受欢迎。至于小霸王学习机的没落，既有行业周期的原因也有企业经营的原因。 1.学习机是电脑普及前相对低端的一种产品，生存空间随着电脑的推广而萎缩。“爱多VCD”掌门人也曾做过学习机，后来果断选择了更有“前途”的VCD产业。 2.在企业经营方面，小霸王的产权不清晰，厂长段永平试图进行股份制改造，未获成功，被迫出走，创办后来大名鼎鼎的“步步高”，一些中层骨干也相继离开，元气大伤。 此外，小霸王后来并未完全坚守主业，而是实施多元化战略， 甚至发展厨卫产品。 |
爱多VCD | 该公司成也胡志标败也胡志标，在经营与管理上过于随意，朝令夕改，盲目冒进。合伙人最终退股，给了公司致命一击。 |
汾湟可乐 | 上世纪90年代初一批“可乐”的倒掉，已经证明了在可口可乐、百事可乐虎口拔牙的风险，汾湟可乐也缺乏非常可乐在农村的渠道优势，仅靠宣传造势拼来的市场不能长久。 |
开迪汽车 | 开迪的失败，主要是两个因素：车型和定价。该车型在欧洲地区热销，但是并不符合中国人的消费习惯和消费心理。 |
北方汽修学校 | “停止招生”的只是长沙分校，该校违规招生、滥发职业资格证书，已经涉嫌犯罪。此外，邯郸分校也有过严重问题。 当然，这些都暴露出该校在招生、教学、管理各方面的不足，成龙代言该校尚欠考虑。 |
霸王洗发水 | 霸王洗发水高调进军凉茶行业，专业人士认为该公司早已遇到了发展瓶颈。 |
出事背后的真象：
不管是成龙代言还是其它明星代言，其出事的品牌背后都有一个共同点：就是企业发展壮大后，开始背离了自己成功的历史基础，追求虚化浮夸的品牌宣传炒作，却没有踏踏实实地做好企业经营和产品品质等根本要素，最终问题爆发而导致品牌危机甚至公司倒闭关门。
作为明星，在选择代言的品牌时，一定慎重，我国在这方面立法不足、监管缺失，低廉的惩罚成本在高额的广告费用之前往往不堪一击，导致一些代言明星在代言时，对广告内容有意无意的疏忽。不出事情就罢了，一但出事伤害的不仅仅是品牌，还有明星本人。
国外明星代言有哪些规矩
美国：必须是代言产品使用者 虚假代言会被重罚
美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物，一个好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。
日本：虚假代言影响巨大 须公开道歉并面临失业风险
日本明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起，这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。
在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会在很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。
欧洲：买家理性消费观 虚假代言面临牢狱灾
在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。
西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。
面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司，后者挑选明星或偶像人物时，会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效
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