爱华网一、序论
随着中国经济的快速发展，人们的关注视野不再只是停留在衣、食、住、行方面，对于精神文化的要求也越来越高。因此文化产业也收到了越来越多的关注。而电影是人们喜爱的文化娱乐形式之一。而且电影产业有着科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的特点。所以大力繁荣发展电影产业，对于加强社会主义文化建设、满足人民群众精神文化需求、促进经济社会协调发展，对于扩大中华文化国际竞争力和影响力，增强国家文化软实力具有重要意义。好莱坞大片《阿凡达》赢得了的票房，成为了一个巨大的吸金兽，使人们不得不重新审视电影产业的地位与作用。它不仅仅是作为一种艺术而存在，也是作为一种商品而存在。所以在其给人们带来精神娱乐与满足的同时，它所带来的经济利益也是不容忽视的。要想了解一个产业，必须搞清楚它的运作模式。因为只有这样才能更好的把握这个产业的各个环节，进而促使其更好更快的发展。电影产业也不例外。在当前电影产业快速发展的态势中，对电影产业的深入研究也迅速成为一项全新而热门的研究课题。
注：参考书籍《2007电影产业研究报告》（中国电影出版社）
二、电影产业的运营模式
由于电影最终要面对的是大众。其具有市场化的特点。对于其市场化的运营模式具体分析。从电影的制作、宣传、开发等角度可以将电影产业的市场化运营模式分为：影片策划、宣传发行、影院放映和院线制及电影产品。
【一、】影片策划
影片策划也是电影作品的制作阶段。由于电影作品也是一种商品，其制作过程与其他商品的生产过程必然有很多相似之处，首先他是集体创作的作品。从大的方面可以分为筹备、拍摄和后期制作三个方面。
1、筹备阶段。即电影电影作品的选题、剧本创作及挑选演员等的前期准备工作。选题有电影制作单位的最高决策层决定所选题材。影视圈人常说：“剧本剧本，一剧之本。”的确，剧本时影视作品的蓝本和基础。软广告的加入为电影筹集更多的资金。演员的挑选对于电影的影响也不容忽视。明星的加入时电影吸引观众的一个重要条件。
2、拍摄阶段。即电影进入实际拍摄时期。它分为成立摄制组和彩排以及实拍两个阶段。摄制组的大小根据电影作品本身及投资模式来决定。在彩排中有启发和灌输两种模式。实拍过程，导演是现场的总指挥，可分为单机和多机拍摄。
3、后期制作。它是在实拍之后，包括剪辑和混录。实拍只是得到毛片的一大堆零部件，必须通过剪辑师的组装，才能形成一部完整的作品，混录即混合录音，只有通过混录影片才能“有声有色”声画同步。
经过混录后的影片被称为“双片”，双片交到工厂去进行复制后，一部电影才算完成。
【二、】宣传发行
观众为什么去看电影？又怎样得知影片的信息？信息怎样传播？答案是宣传。因此宣传时一个影片必不可少的环节。以前电影产业中一般是先摄制好作品在对其进行宣传，效果不是很好。而如今是先宣传或者宣传与设置同步。这也是一种营销策略，而且经验证效果不错。如《让子弹飞》：上映日期2010年12月16日前期宣传（部分） 11月5日，姜文携《让子弹飞》剧组探班孟京辉执导的话剧《柔软》的排练场11月2日，发布第四款制作特辑之“鹅城四美”，体育节目主持人黄健翔跨界客串解说花絮，推荐《让子弹飞》中活色生香的四色美人：刘嘉玲斜卧顾盼生姿、周韵双枪英姿飒爽、苗圃泼辣刁蛮风情、白冰香肩微露性感撩人。这些都为电影造势，让观众很是期待。因此宣传环节对于一部电影能否“热”是十分关键的一步。而发行环节在现代电影工业流程中的位置，决定了其上下游产业焊接的高度关联性。抓住了发行环节，就抓住了电影产业的命脉。
注：参考书籍《2007电影产业研究报告》（中国电影出版社）。
【三、】影院放映及院线制
影院放映是看这部电影作品是否成为大众喜爱的一个重要的标准。只有吸引观众去影院看电影。这部作品才算得上成功。同时也出现了问题，很多小城市的影院环境不尽人意甚至没有影院。但来自商业发达地区约1.5亿人口，以北京、上海等中心城市为首的大概15到18个中心城市，可我们还有350个拥有百万人口的县市几乎没有电影院，至少有近4亿城市人口无法进影院观看电影。现在我们有那么好的票房业绩，跟高品质影院的建设有直接关系。电影院线制的模式是一种成熟的商业模式，也是西方发达国家普遍采用的一种模式。院线制是电影市场长期竞争的产物，是供片商或制片商与若干影院间通过某种经济或契约联结，在一定时期内形成的经济互利的放映连锁组织。电影院线制使电影产业更加集团化和规范化。
【四、】电影产品
它就是电影产品的生产者投放到电影市场中，提供给消费者，可以满足电影消费者不同需求的各种形态的产品。在电影产业结构中，后电影产品的开发和电影衍生品的开发是电影产业化的两个主要阶段，也是中国目前所亟待开发的领域。电影相关产品开发已经成为电影创造利润的主要方式之一。随着市场情况的日益复杂和科技手段的丰富，伴随着电影市场的逐步完善和进步。电影产品的形态也越来越丰富，如化妆品、服装、玩具、文具、手表、画册等。同时电影的音乐、舞蹈可以独立出来的艺术形式，也可以成为一种产品进行发行。其形式可以使VCD等。电影产品还包括拍摄电影时所选用的场地。在电影放映后，由于电影的热播，很可能会捧红这个场地，使其成为一个旅游景点。这也是电影的产品的一种形式。所带来的利益也是不容忽视的。
注：参考《电影市场学》（中国电影出版社主编：刘立滨）
三、需要进一步研究的问题
虽然我国的电影产业有一定的历史和经验积累。但是它还是不够成熟。所以在运营中难免会出现一些问题，其问题简单列举为以下方面：
1、对于国外市场的开发不足。随着我国加入世贸组织，我国电影产业也面向了世界。但是由于文化和语言的限制。在我国电影走向世界时出现了一定的问题。这就需要我们了解外国文化的同时，进一步缩小文化差异。同时进行市场调查。知道观众心理真正需要的是什么，喜欢何种类型的影片。
2、投资不足。
由于电影具有科技含量高、附加值高的特点。所以投资时电影的一个瓶颈问题。如果没有充足的资金，即使是一个再优秀的导演也不能拍摄出一部精品电影。这就需要积极吸引社会资金，拉赞助和作品中植入软广告都是作品吸收资金的方面。但是如果植入软广告不能很好的把握度，那么可能导致影片的骂声一片，票房惨淡。因此应小心处理。
3、跟风现象严重。
业内出现这样一种不好的现象------跟风。看到一种题材的电影火了，就跟风拍摄。导致了电影产业在一段时间内只有一种题材的影片。让观众看到想吐。这也说明电影产业的市场调查做的不好。同时这同时也反映了一个问题，我国电影方面的专业人才的缺乏。这也是我们需要努力的一个方向。克服电影产品单一和跟风是产业急需要做的事情。
四、总结
从我国的国情和电影产业的实际情况出发。目前，中国电影行业面临市场萎缩、发展缓慢的困境，其主要原因就在于电影的非产业化运作。要想改变这种状况，关键在于两点:一是改变以往的电影观念，重视电影的产业化本性；二是建立市场化运营模式，走电影产业化道路。全面准确的对影响到电影产业发展的各方面因素进行科学的分析，这是制定我国电影产业发展战略目标的首要前提。同时也能促使电影产业向着更好、更快、更健康的方向发展。我国电影产业运营模式在期间出现的问题是我国的基本国情和大的社会环境而决定的。虽然它和西方发达国家的电影产业相比还不算成熟，在期间还存在着很多问题。但是我们也要看到其快速前进的脚步。我们坚信，我国的电影产业一定有着一个光明而繁荣的未来，赶上甚至超过西方发达国家的电影产业，为我们、为世界提供更多更好的电影作品。
