爱华网3月17日晚，由腾讯研究院、TechWeb联合举办的第9期互联网前沿沙龙如期举行。 恒大音乐公司董事长宋柯、首都版权产业联盟秘书长韩志宇、腾讯公司维权团队负责人杨奇虎、中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳、以及知名作词人唐恬就数字音乐产业和打击盗版问题进行了深入探讨。
互联网数字音乐市场盗版与维权问题探讨
杨奇虎 腾讯公司维权团队负责人
一、互联网数字音乐市场发展概况
2013年中国数字音乐市场规模大概是74.2亿元，2014年达到97亿元。这个接近一百亿的市场看起来很大，但是分摊到大量平台商和内容商，实际蛋糕并不大。互联网音乐慢慢从PC端向移动端转移。2014年移动音乐市场规模大概是35.2亿。从整个市场规模来看，中国有经营资质企业数量是695家，用户规模大概4.5亿，国内苹果商店音乐类产品约3.1万。互联网产业链分为三块，一是内容商，内容商包括唱片公司、版权代理机构、音乐人；二是服务提供商，包括互联网服务商、电信运营商和终端厂商；三是终端用户，包括付费用户和免费用户。
数字音乐有三种商业模式：一种是广告收入：利用流量，点击量吸引广告主投广告，但由于音乐通常只能“听”的特点，广告模式和收入都十分有限；二是歌曲下载收费：按照单曲或包月收费（CP与SP分成），国外较为成熟的如itunes等，国内收费环境不成熟，用户规模极小；三是增值服务：提供高品质音乐或运营商流量包等个性化增值服务来吸引用户开通增值服务（QQ音乐绿钻等）。
从目前的数字音乐市场竞争格局来看，几家大的音乐厂商的市场份额相差不大，目前正是资本推动互联网音乐市场高度集中的过程，从未来的趋势看，市场上的平台可能会通过被资本运作方式淡出这个市场。“内容为王”和“音乐付费”是音乐发展的趋势。商业模式并不缺乏，缺的是付费用户和盈利，否则CP和SP都将因为无法得到好的回报而没有动力制造和购买传播内容，最终损害中国数字音乐产业的可持续发展。“音乐付费”的实施前提“消灭盗版”。
二、互联网数字音乐市场盗版情况分析
互联网音乐的盗版可以分为两类，一个是直接提供侵权行为的，第二个是提供网络技术的侵权行为。直接提供盗版内容是典型的侵权行为，主要表现为专辑整理，通过排行榜和热门榜进行推荐，全盗版的小网站居多，这些小的盗版是没有办法通过正常的法律手段去打击的，主要可能靠行政力量，或者刑事力量去进行打击。提供技术服务侵权类型的打击难度会比较大，按照现行的法律的话，它是提供技术服务的网络服务的提供者，可以实行避风港的原则，通过“通知-删除”来规避赔偿责任。一种是P2P的形式，这种盗版的资源来源丰富且规模巨大，呈现动态性。一种是网络存储空间，一些服务商伪装成“用户''在其提供的存储空间中大量盗版内容。还有一些搜索引擎通过深层链接，结果直接播放歌曲，跳过第三方网站。
2013年8月，腾讯公司在开展维权行动之前，对已获得独家授权音乐作品的盗版情况进行了一次抽样摸查：针对1200首作品，在32个主流平台和视频平台，包括PC端和移动端进行了抽查，1200首歌曲盗版链接大概是六万左右，平均一个作品盗版链接大概有57条左右，盗版作品超过500首的平台有10个。盗版形势恶劣，维权任务艰巨。
三、互联网数字音乐维权问题探讨
针对这些状况我们主要是采取了四个措施，第一日常监测发函。通过该措施获得侵权基础数据，是维权的基础。作品量级以及权利类型（录音录像制作者权）决定了必须要实现自动化监测和发函，对技术要求非常高（音频对比技术），而国内目前掌握相关技术的机构很少，因此日常监测成本非常高，须配合其他强有力的措施，否则效果不会很好。第二是以民事诉讼的方式进行打击，对证据要求高，权属证据必须链条完整和形式合法，涉及境外的权利人授权，相关材料须公证专递等，准备时间较长。诉讼程序较为漫长，可能赢了官司，输了市场。赔偿金额过低，不能弥补实际损失。诉前禁令效果比较好，但通常只能针对热门节目作品，难以常态化。第三是通过向APP市场或者安卓市场进行投诉。若投诉下架成功，则能够直接影响侵权app的下载量，对服务商产生直接打击。下架时间一般不会维持太久，恢复上架后可能仍然侵权。投诉规则不明晰，处理方式不一，经常以双方先行协商为由拖延处理。第四是行政投诉。权威性和震慑力较强，侵权方配合度较高，保护力度较强。与司法程序相比，能够较为快速的进行认定和处理。不太能常规化，往往需要配合有关专项整治行动。
维权面临的困难及挑战有：第一，移动音乐市场发展迅猛，但移动端由于没有一般侵权链接地址，日常监测的技术还不成熟且监控成本极高，难以开展大规模的监测；第二，监控量不断增加导致处理周期越来越长，然而P2P技术以及存储空间可伪装用户实时自动上传等存在，侵权方利用时间差不断钻空子侵权；第三，无论是诉讼还是行政处罚，目前数字音乐违法成本还是很低，需要强有力的赔偿和处罚机制。
