爱华网《中国排行榜· 2011中国洗发水十大品牌》
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《中国排行榜· 2011中国洗发水十大品牌》
洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，在中国的生产量和销售量居世界之最。目前中国洗发市场正由成长期日益走向成熟期，整合性洗牌已经相对干净，品牌集中度颇高。但民族品牌在该市场领域却不好走，逾八成的市场份额被外资、合资品牌占据。品牌是企业致胜的法宝。随着国内洗发水市场的竞争从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，洗发水企业想在市场上占有一席之地，获得持续的发展，品牌经营是必由之路。
鉴于此，中国排行榜网联合中国上市公司发展研究院，中国排行榜经济研究院，深入洗发水市场调查研究，从众多国内洗发水品牌中，根据各品牌2010-2011年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响力、市场推广、产品认证等指标进行综合评估以及网络调查，评定出“中国排行榜·2011中国洗发水十大品牌”排行榜。
此榜单的发布，将使每个上榜企业的品牌得到进一步的鼓舞与推广，获得更多公众的认可；使小品牌在分享优秀品牌成果的同时得到更多的参考依据，能够全面把握中国洗发水品牌的发展现状、准确了解行业发展趋势、正确制定企业竞争战略和投资策略，以此提升中国洗发水行业的品牌意识。排行榜单如下：
排名品牌所属企业产品主要功能
1海飞丝宝洁(中国)有限公司去屑
2清扬联合利华（中国）有限公司去屑
3夏士莲联合利华（中国）有限公司防脱
4潘婷宝洁（中国）有限公司防脱去屑
5力士联合利华（中国）有限公司滋润
6飘柔宝洁(中国)有限公司柔顺
7沙宣宝洁(中国)有限公司水润去屑
8舒蕾丝宝日化公司双重深度护理
9霸王霸王国际（集团）控股有限公司中草药养发、去屑
10拉芳拉芳国际集团有限公司营养护发
中国排行榜·2011中国洗发水十大品牌”分析报告
我国洗发水行业经过二十几年的发展，有2000多家生产厂家，近4000个品牌在市场上激烈竞争，产销量跻身世界前列。目前中国洗发水行业年销售额约250-270亿元，每年以20%的速度增长。预计未来5-10年内将实现年增幅8％-14％的跳跃式增长，发展前景非常广阔。
尽管洗发水市场的大战依旧硝烟弥漫，但整体品牌格局并未发生太大的改变。调查发现，近两年国内洗发水市场前十大品牌几乎没有变换，只是排名位置分别有所波动，现阶段似乎没有其它品牌能对这一排名格局形成挑战或冲击。“中国排行榜·2011中国洗发水十大品牌”呈现了这一品牌排名态势，入选10大品牌依次是：海飞丝、清扬、夏士莲、潘婷、力士、飘柔、沙宣、舒蕾、霸王、拉芳。这十大品牌市场综合占有率的比例逐年攀升，2011年将突破80%。
目前从产销量上来看，海飞丝在中国市场的品牌积淀经历了十多年时间的漫长积累周期，一直雄霸去屑市场80%的份额，2011维持10%以上的增长，当之无愧地成为品牌领域里的“教父”。作为后起之秀，清扬一直与海飞丝争抢去屑市场，2011年销售额增长继续超过40%，达到10亿元以上，但还是惨败海飞丝，继续维持行业老二的排名。作为本土品牌旗帜的霸王由于受二恶烷、“致癌门”事件影响，2010年业绩出现亏损1.18亿元，销售业绩同比下降63.2%，公信力大打折扣，影响其品牌排名，落后至第九。其他品牌如夏士莲、沙宣、拉芳等产销量、市场占有率、排名变动不大。
品牌集中度高，呈现集团化竞争态势
在“中国排行榜· 2011中国糖果十大品牌”中，十大品牌分别由宝洁、联合利华、丝宝、霸王、拉芳五大公司包揽。这表明了洗发水品牌之间的博弈其实拼的是背后集团的势力支撑，也表明了国内洗发水品牌高度集中，呈现三大阵营态势：宝洁、联合丽华为首，两者的市场占有率达到75%左右，其中宝洁系品牌达到60%左右；舒蕾、霸王、拉芳等品牌为第二阵营，市场占有率共计达15%左右；采乐、好迪、奥妮等第三阵营蚕食着剩下的10%市场存量。中国洗发水市场是一个数个领先品牌之间激烈竞争以及领先品牌群与跟随品牌群之间抢夺市场份额的自由竞争市场。
去屑市场占据半壁江山
随着洗发水功能愈发细分化，去屑洗发水市场逐渐成为高强度竞争的市场，占了52.5%的市场份额，拥有100多亿的市场空间。“中国排行榜·2011中国洗发水十大品牌”前两大品牌海飞丝、清扬正是凭借去屑功能及在去屑市场的高份额才得以猖狂业内，雄霸天下。除了这两大巨头外，采乐、康王、霸王等也在去屑市场探寻生存空间。尤其是霸王，首先打开中草药防脱去屑的市场先机，引入中药去屑养发的新概念，使去屑市场有了新的开拓方向。
未来国内洗发水行业将呈现规模化、品牌化、功能化的发展趋势，继续跻身世界日化行业前列。
重点品牌介绍：
海飞丝
宝洁（中国）有限公司始创于1988年，是中国最大的日用消费品公司。在全球共有洗、护发品牌20余个，在中国市场上已有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡路5个品牌，市场占有率高达60%，是当之无愧的洗、护发类产品的龙头老大。
海飞丝是宝洁公司的一款洗发水产品，属于中档洗发品牌，也是世界著名的洗发水品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为主要特点，独霸国内去屑市场长达二十多年。
2011年4月，海飞丝联手商贸巨头联华共同启动海飞丝中国达人秀实力擂台；9月邀请微博女王姚晨出任海飞丝全新代言人。凭借强大的广告宣传，海飞丝年销售额、营业额、品牌价值等综合竞争力显著，成为国内洗发水第一品牌。
目前海飞丝产品远销澳大利亚、新西兰、俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、东南亚等160多个国家和地区，并涵盖了全国二十多个省市自治区的150多个大中城市和广大农村，受到国内外广大消费者的欢迎。
清扬
联合利华（中国）股份有限公司创始于1996年，是全球最大的消费品生产企业之一，其业务涉及到家居、个人护理、食品、冰激淋等领域，旗下拥有力士、旁氏、夏士莲、多芬、奥妙、洁诺、中华、立顿、清扬等几百种知名品牌。
清扬是联合利华2007年在中国正式上市的首款去屑洗发水品牌。在进入中国以前，清扬已经在南美、欧洲及东南亚地区成为了当仁不让的领军品牌，市场占有率曾一度超过海飞丝十到二十个百分点。
历经国内短短几年的发展，清扬凭借对目标消费和市场定位精准的方向感，利用专业化、一体化的运营模式，现代化的营销技术，也赢得了国内消费者的认可，获得更高荣誉、更高销售。自上市之日起销量就节节高升，销售额稳居去屑市场的前三甲。
2010年8月，联合利华投入巨资打造时尚职场剧《无懈可击之美女如云》，并排他性植入清扬品牌广告，使清扬品牌的认知度达到97.66%，销售收入增长了11%。
夏士莲
夏士莲是联合利华（中国）有限公司旗下的又一著名洗发水品牌，从1998年开始上市，最初有核桃仁、橄榄油和皂角3个品种。经过几年产品的增加与升级，现在夏士莲洗发系列有6个洗发产品系列和4个护发系列。
夏士莲洗发水依靠联合利华集团雄厚的经济实力，响亮的品牌，庞大的销售网络，强而有力的营销手段抢占市场，赢得了不小的市场份额。尤其在北京、上海、广州等一线城市表现活跃，曾连续多年稳居销售第一，现在网络销售渠道也取得了不菲的业绩。
以优异的市场表现和消费者口碑，夏士莲洗发水获得了“洗发水十佳品牌”“世界驰名商标”的荣誉。产品畅销全球110多个国家和地区，并积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作。
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