爱华网近日一则“嘉玲面膜宣布破产，俏十岁面膜已退出微商，小清新面膜停产，植美村被收购”的消息震翻“膜界”。面膜品类市场空间巨大，调查显示2015年预计达300亿元规模，未来市场空间将达千亿元。日渐“红海化”的面膜市场，是否还能找到一片蓝海？《花子直播间》以四大“膜界新贵”为例，一探究竟。
嘉玲面膜51%股权以2.5亿被上市公司收购
嘉玲国际在2014年9月成立，主打产品“嘉玲”面膜有刘嘉玲本人的肖像及名字的特许使用权，并在内地申请“嘉玲”商标注册，一时间明星效益彰显。然而三个月的苦心经营却喋血“微战”，至11月底未经审核收益约260万元人民币，税后亏损净额为233万元人民币。日前，香港上市公司数字王国宣布通过第三方公司，以2.5亿元人民币（合3.125亿港元）收购嘉玲国际51%股权。
嘉玲面膜的倒闭意味着什么？业内人士称，盲目跟风，所谓的明星效益只是海市蜃楼。
俏十岁规划3:3:4的渠道营销战略
谈到“微商”，不管是业内还是市场都把“俏十岁”定位为微商领导品牌。2014年8月份央视“网购问题面膜源自哪里”的报道中，以俏十岁面膜为例报道了市场上假冒伪劣扰乱市场秩序的现象，此事件一出如当头棒喝敲醒了微商大户俏十岁。
俏十岁股份有限公司董事长武斌表示，希望未来微商可以落地经营，只有落地才能对经营者进行更好的把控，才能解决售后服务等问题。
对于未来渠道建设，武斌也有了清晰的规划：“3：3：4是俏十岁未来规划中微商、电商、线下业务销售份额的理想占比。微商和电商各占30%，线下业务占40%，同时线下体系和微商之间相互联系，传统渠道是永远也消失不了的。”
小清新面膜停产、植美村被收购或为谣传
小清新品牌官网发布：去年9月起，小清新面膜的老包装将停产。“停产”与“老包装停产”大相径庭，着实曲解本意。而植美村被思埠收购一事亦没有官方消息，前不久植美村60秒掷1070万元广告标王的土豪营销或为此事辟了谣。
2015年是微商面膜洗牌的关键年，市场畅销的爆款，犹如飞舞的烟花，绚丽却短暂。品质良莠不齐、监管体系不完善，这也导致了微信营销市场上面膜品牌真假难辨的现象。
微商正向渠道传销模式渐变
微商渠道刚开始发展之时，品牌能够“横空出世、野蛮生长”正是因为渠道商们对利润的绝对追求；而此后假货、价格混乱等渠道弊端逐渐暴露，面对越来越多涌入微商渠道的品牌，渠道商们无所适从，开始追求“具有品牌力”的品牌，由韩束、韩后、百雀羚等本土品牌逐步大举进驻微商可见一斑。
中国美业智库专家杨志刚教授接受《花子直播间》采访时透露：“目前工商总局与国家食品药品监督管理局正在修订相关条例，最终将有可能对目前的微商市场造成一定压力，促进其回归理性洗牌。而同时，一些微商已感知到了市场和政策的压力，开始渐变为渠道传销模式。”
微商“下线”乃其发展的正常路径
“任何微商发展到最后，都会回归到传统模式上，这是一个健康微商发展的正常路径”，广州博康化妆品有限公司总经理许康接受《花子直播间》采访时说道，该公司生产的普兰氏面膜接触微商已近三年。
对于美容行业的微商而言，存在一个特殊现象：大部分的专业线产品在做大、做强之后，最终将转向日化线，这是由市场容量决定的，专业线市场容量有限，而日化线市场容量潜力却在快速开发中。
虽然现在有一些声音对微商颇有微词，许康却一直十分乐观，“微商体现更多的应该是移动互联时代的一种生活方式，尽管不少微商大佬企业，如俏十岁正在向日化线转型，甚至是转向实店经营，但微商就和淘宝、商场一样，是无法取缔的”。
此外，对于监管部门可能会对微商市场进行严打的传闻，许康认为，虽然微商门槛很低，导致一些产品、企业进入十分容易，但这种现象其实和早期的淘宝市场是相类似的。即便对微商市场进行整顿，这种整顿也是一种“爱和鼓励”，帮助微商早日从粗犷、野蛮的模式转向规范和理性。
“微信小店”或成为下一个营销爆点
最近“微信小店”日渐风靡，互联网购物最重要的因素在于方便与安全，这种方便与安全落到实处便是便捷的物流和实物体验，微信小店实际上正是在解决这两块的问题。让顾客可以现场看到、摸到、感觉到产品的好坏，也可以在下单后很快将宝贝带回家，解除后顾之忧。
许康分享到：“现在国外其实已经有很多这方面的店面设计，而博康这两年也在进行相关设计，计划增开‘无人值守购买’体验店，简单一点也就是全自助服务。”据他介绍，目前已开有一家试验店，正着手实现体验店的本土化，以便贴合中国消费者的购买习惯。
“这其实就相当于一个形象店，虽然会陈列出一些产品，但更多的是通过电脑、平板等工具挑选合意产品，店面再通过附近的物流点迅速将货品送给顾客。当然我们的形象店也可能会采用自助售货机的方式，因为这是一种重资产运营模式，可以很快启动。”许康认为采取这种形式的原因除了是配合公司规划外，改变消费者消费与生活习惯也是他们的目的之一。
