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刚开始学习的同学可能都是茫无目的，看了很多教程，学了很多技术，总觉得学的不深刻，真正做起来也不是那么得心应手，究其具体原因，啊杜的个人观点是：学习的知识不系统，没把点滴的知识统一起来，以至于心中没有一个大局的观念、整体观念。
啊杜个人认为，无论学什么，都应该由浅入深，有简单到困难，循序渐进，不能求速成。今天啊杜就把SEM中经常提及的短语和参考指标罗列出来，供大家学习了解，算是入门的基础吧。
“本文来自 啊杜推广的博客http://blog.sina.com.cn/mysemwork转载请保留此版权，非商业目的可以自由转载”
SEM：SEM是Search EngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
SEO：SEO是英文Search EngineOptimizer的缩写，中文意思是搜索引擎优化。seo公司利用工具或者其他的各种手法使目标网站符合搜索引擎规则，从而获得搜索引擎搜索排名至高点。SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是针对搜索引擎的排名情况。SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。SEO是SEM的一部分。
PPC： PPC是英文Pay PerClick的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高，但效果也很好。比如百度竞价，搜狐和新浪首页上的banner广告。这种形式的广告是这样收费的：起价+点击数x每次点击的价格。越是著名的搜索引擎，起价越高，最高可达数万甚至数十万。而每次点击的价格在0.30元左右。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度)，以及其他浏览量较大的网站，比如提供软件下载的华军等等。
UE： 用户体验（UserExperience)一种主观的在用户使用一个产品（服务）的过程中建立起来的心理感受；用户体验好就是说用户在网站上很容易找到需求的信息，并且没有影响用户浏览信息的障碍物如弹窗、广告等无用信息。
SE：蜘蛛体验（SEOExperience)搜索引擎算法对网站的评价；评价包含：大量优质外链、原创性文章、高频率更新、网站结构好、用户体验等等。
CPC：（Cost Per Click；Cost Per ThousandClick-Through）每点击成本，网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。
CPM：CPM千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。其原始英文为Cost PerMille，简称CPM。现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost perthousand。前者中文名为每千人印象成本。后者称谓相同，但简称为CPT。所指内涵与CPM相同。其计算公式为：
千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。
CPA： Cost PerAction，每次动作成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
CTR：Click-Through-Rate,网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的点击量（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的浏览量（PV-Page View）举个例子来说 如果你的广告显示次数是100次 然后这一百次被点击了五次 那你的CTR 就等於5/100=5%
质量得分：GoogleAdWords固有的广告算法依据，质量得分的表现形式可以以CTR来衡量，影响质量得分的因素有：
关键词与广告的匹配度
关键词，广告于连接页面的匹配度
关键词，广告组与账户的结构
Click rate
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%. 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
Page view （ＰＶ）
综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Clicks
点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
PR值： 全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。
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