爱华网丰田公司汽车的“霸道”辱华广告曾经在网络上引起轩然大波，广大中国网友对丰田的这种严重侮辱中国性质的广告进行了批评，一时间爱国与广告联系在一起。伴随着种种的言论与不满，人们看到广告作为商家的一种促销手段以及艺术表现也存在着种种文化问题。在中国，存在许多的问题广告，但是大多数还是停留在内容或画面低俗的层面上，最为主要的就是性暗示的广告，以房地产的户外广告为典型代表。但是随着国际市场的形成与贸易的日益国际化，外国商品在中国越来越普遍，国际商品在本土的广告放映也越来越普遍。而国际商品的广告难免就涉及文化的传播，不同国家与文化使人们对艺术的表现手法也不同，当然受众对一种表现形式的理解也就存在差异。国际商品的广告出现了本土广告基本上并不涉及的“爱国”问题。
由于历史原因，国人每次涉及到日本基本上都会归结到爱国问题上。所以日本商品在中国的宣传格外的小心，但是却不可避免的一再作为“炮灰”挑战着中国人的底线。丰田公司的这次汽车广告虽然是表示着丰田汽车的性能如何的强大，却运用了错误的方法，尽管广告是目的是彰显产品的霸气与豪迈，却使用中国权威象征的狮子与中国解放汽车的对比来表现。这样，不仅广告没有达成预期的效果，反而引起了反作用。广告中轻视中国的内容无法让人们接受，受到了谴责。而这种广告激发出的爱国情怀也是广告主与广告商始料未及的。据了解丰田这两则广告都是由中国盛世长城国际广告有限公司制作的，难道能说中国人自己缺乏爱国意识吗？主要的原因还是广告公司对广告创意与制作上的疏忽，在文化传播上没有考虑到国际传播的这方面，是广告管理上存在漏洞。
这种广告激发爱国情的现象并不少见，丰田公司这则广告过后，网友自行设计的一款与该广告相反的广告在网络上广泛传播，主题为“霸道，不得不拿下”的平面广告，石狮掌下的丰田汽车非常直接的对丰田公司的广告进行了反击，网友的爱国情表现出来。当然，这并不是唯一的反击。前面已经说过凡是涉及日本就特别容易上升到爱国层面，中国奇强洗衣粉有一则广告就让大部分国人大叫爽快，图面上有红色印记的白布与使用奇强后的干净白布显示了奇强洗衣粉强大的功效。然而最对国人胃口，大叫痛快的无非是这类似日本国旗的设计，而崭新的白布所表现出的引申含义才是人们大大称赞得主要因素。有的人说这并不公平，禁止他国侮辱我们的文化与国家却默默的鼓励中国自己表现所谓的爱国情怀，这在外国人的眼中不也是“辱国”吗！在我看来，一种文化的传播与聚体的国情是分不开的，在什么地方说什么话。但是无论怎样的广告创意，都不应该涉及明显的文化侵略或是牵扯敏感的历史与政治问题。广告的作用无非就是吸引消费者的注意，引发兴趣从而达到促销的目的。广告设计的引人入胜固然好，但是这种引人入胜也是需要适当的方法，具有文化与地方特色的广告是非常不错的，激发爱国情也可以是积极与向上的。例如中国许多的公益广告以及在08奥运会时许多商家的广告也是围绕爱国与奥运主题展开。这些广告受到的广泛的好评与赞扬，这种广告才是应该得到推广与鼓励的。
