爱华网1 政府对绿色营销的管理和促进
绿色营销战略是一项系统工程，它需要政府、企业、社会等各方面的共同努力。而我国作为一个发展中国家，在各种基础薄弱的条件下，在绿色浪潮兴起之初，要想迅速培育、发展绿色营销事业，既需要企业的努力，更需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策、资金上的扶持。
1.1 制定促进绿色营销的宏观战略
在发展我国绿色营销事业的过程中，我国政府应积极发挥其宏观调控管理、监督作用，制定宏观发展战略，进行宏观调控和政策引导。具体要做到以下几个方面：
● 树立绿色战略思想，制定绿色政策体系
编制绿色蓝图，不仅是在规划中确定一系列生态及环境质量指标和措施，更重要的还在于在规划中体现生态及环境保护的战略思想和政策。
1. 确立环境保护是基本国策的战略思想。
2. 确立经济与生态协调发展的战略思想。
3. 制定环境保护的政策。
4. 制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系。
● 制定绿色环境政策目标
当前绿色环境保护的主要政策目标有：工业污染控制规划目标；城市污染控制规划目标；水域污染控制规划目标；生态环境建设规划目标；生态及环境科学技术规划目标；环境教育规划目标等。
● 实行宏观规划，制定系统的绿色产品发展战略
政府要把发展中国绿色产品这一工程纳入国民经济和社会中长期发展计划之中，并对工程的具体实施给予全面系统的战略指导。政府要研究制订包括总体战略、地区战略、部门战略在内的适应现代国际竞争的绿色产品发展战略；建立和完善绿色产品发展的激励机制；还要结合实际情况，按照调整产业结构的要求，把重点行业的重点产品，有市场潜力的产品，特别是高新技术含量、高市场容量、高附加值、高创收、高效益、低物耗的产品列入规划，帮助企业制定和落实发展绿色产品的措施，从而突出重点，发展绿色产品。
1.2 绿色营销中的制度与政策支持
● 以市场机制促进自然资源的产业化
● 大力培育绿色市场
● 调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业
● 在政策资金方面给予支持
1.3 建立宏观管理和监控体系
在环境管理中，行政手段、法律手段一直都是基本的手段，伴随着环境问题的日益严重，经济手段的作用越来越不容忽视，成为制定环境政策的根本依据。然而，经济手段自身的局限性（例如，过度追求利润）又必须靠政府进行宏观调控，充分发挥政府的宏观协调与控制作用。
● 建立有效的环境宏观管理机制
● 建立科学的评价体系
● 完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场
● 建立健全各级绿色组织
总之，政府应通过各种方式，充分发挥“看不见的手”的市场作用，调动起直接从事经济活动的企业和个人的积极性和创造性；通过需求信号以及价格变化有效地引导土地、资金、技术等资源的合理配置；同时构筑政府、产业政策和环境规划等“看得见的手”的调控和监控职能。运用强制性和诱导性、直接的和间接的调控手段，起到引导和刺激绿色市场的积极作用。从而达到政府规范、发展绿色营销活动，绿色营销活动引导企业和个人保护环境的功效。
2 环境标志制度的实施
21世纪将是绿色企业繁荣的世纪，环境标志将成为新世纪企业必需的“通行证”。事实上这种通行证已经开始在国际上和我国发生作用。
