渠道大客户与直接大客户管理别混淆 客户关系管理渠道管理

有些管理不怎么正规的公司,直接与渠道的客户不仅混淆,而且管理也都用直接销售的“大客户管理”方式。

渠道是伙伴,不是直接客户(enduser)。仅仅用大客户(end user)的管理方式,管理渠道大客户是严重不足,也是行不通的。 那么区别在哪?

渠道大客户与直接大客户管理别混淆 客户关系管理渠道管理

渠道是市场营销文化、大客户管理是销售文化;渠道要考虑细分市场、渠道市场结构布局、4p的组合等,大客户主要考虑单个客户的多层次需求;渠道反馈的信息,可能是对的,也可能是渠道商的自己的利益;另外,驱动渠道采购的因素,往往是价格、利润,政策和业务计划,以增加供应商的掌控力,因为二者的利益关系有时是很不一致的。而驱动大客户的往往是战略价值和独特性,导向并非是掌控客户,因为,客户是无法因有利润,而被迫多采购,也不会专卖;

除此以外,两者的区别还有很多。总之,渠道大客户管理和直接大客户的管理不能混淆。

  

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