发布时间:2018年04月10日 22:53:35分享人:花开苦涩来源:互联网26
有些管理不怎么正规的公司,直接与渠道的客户不仅混淆,而且管理也都用直接销售的“大客户管理”方式。
渠道是伙伴,不是直接客户(enduser)。仅仅用大客户(end user)的管理方式,管理渠道大客户是严重不足,也是行不通的。 那么区别在哪?
渠道是市场营销文化、大客户管理是销售文化;渠道要考虑细分市场、渠道市场结构布局、4p的组合等,大客户主要考虑单个客户的多层次需求;渠道反馈的信息,可能是对的,也可能是渠道商的自己的利益;另外,驱动渠道采购的因素,往往是价格、利润,政策和业务计划,以增加供应商的掌控力,因为二者的利益关系有时是很不一致的。而驱动大客户的往往是战略价值和独特性,导向并非是掌控客户,因为,客户是无法因有利润,而被迫多采购,也不会专卖;
除此以外,两者的区别还有很多。总之,渠道大客户管理和直接大客户的管理不能混淆。
爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/25101013/184822.html
更多阅读
这学期好多科目的老师都要求我们写论文,忙活了好几个星期,现在把其中一篇论文发上来,留个纪念吧。CRM系统与呼叫中心(07营 07060301 陈彩云)摘要:现如今,社会市场经济水平的发展速度突飞猛进,市场竞争也是越来越激烈,再加上,今年的经济危机
随着互联网与信息技术的快速发展及其在经济社会发展中同趋紧密的渗透,互联网信息内容服务业已渐成规模。在信息服务中,信息资源已不再是决定信息服务优势的唯一因素,资源和服务的同质化趋势越来越明显。在此环境下,互联网信息
在今天的成本意识经济环境中,人们都想让自己花出去的钱实现最大的价值:特价商品、买一送一、团购优惠等。而这几年在服务营销战略中,企业谈的比较多的也是如何通过服务来实现品牌溢价。尽管邮件营销服务商webpower中国区也一直是以服
作为客户关系管理(CRM)的下一代,社交CRM正迅猛发展。目前,企业纷纷努力管理社交媒体对其交互模式、运营、企业文化和收入的影响。社交媒体时代已经到来,借之重塑客户关系需要企业重新思考传统的CRM理念。 社交媒体实施范围不
一、会展客户关系管理的内涵 对客户关系管理的研究基于20世纪九十年代盛行的集成直接营销法,从IT技术和网络环境集成演变而来。客户关系管理的核心思想是将企业的客户(包括最终客户、分销商和合作伙伴)作为最重要的