爱华网2014年巴西世界杯已经接近尾声，而随着决赛的日益临近，一场伴随着世界杯而到来的快消品大战也愈演愈烈。与世界杯有着特殊“缘分”的啤酒行业自然也不会放弃世界杯这样一个大好的时机，纷纷使出浑身解数，玩转社会化媒体营销。百威、嘉士伯、燕京、青岛等国内外一线啤酒品牌都不约而同的将本届世界杯的宣传重心放到了新浪门户与刚刚上市的微博。
在完成跑马圈地抢占市场的第一个阶段后，中国啤酒业已经进入资源整合和优化市场份额的第二阶段，这一阶段对品牌的依赖尤为深重。要在消费者心理货架中占有一席之地，建立品牌和消费者之间的情感价值，成为各大啤酒品牌追求的目标。
啤酒与足球的天然联系，啤酒销售季与世界杯赛的完美契合，使得中外啤酒品牌纷纷在世界杯期间上演精彩的营销战。
作为连续两届(2010、2014)FIFA世界杯足球赛官方指定啤酒，百威哈啤将国内最大的社会化媒体微博的移动客户端当成了自己的主要阵地。用户在微博移动客户端发布带有“巴西世界杯”的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景(微博关键词彩蛋广告)，拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。
同时，百威哈啤借助新浪世界杯视频点播和世界杯首页题图等强势资源，在世界杯营销中不仅只利好销量，更利好品牌，尤其是国际性赛事，对于提升国际知名度、走出国门奠定了基础。
