爱华网crocodile——鳄鱼恤，也有人为了将它与法国鳄鱼和新加坡的卡帝乐鳄鱼品牌区分开来而叫它“香港鳄鱼”。无论是在香港，还是在大陆的各大中城市，经常可以看到许多人穿的衣服的右胸处有一条张着大嘴，高翘起尾巴的鳄鱼图形。那就是香港的服装名牌“crocodile鳄鱼恤”。现在鳄鱼恤在香港的分店有30多间，在中国大陆的销售网点(包括加盟店、专卖店)更多达900多个，年营业额达6亿多港元。
crocodile是20世纪初，一间德国公司在香港注册的服装商标，意思是鳄鱼，又称鳄鱼恤，是1911年德国人在香港注册的服装商标。1945年德国战败，鳄鱼恤的品牌被香港当局没收。50年代初由华人陈先生买下这个商标，并起了个中文名称叫“鳄鱼恤”。在那时，香港人生活水平还很低，人们奉行“新三年、旧三年、缝缝补又三年”的消费理念。crocodile鳄鱼恤牌服装已算是高档商品，考虑到衣服的袖口和领子最易破损，为了适合香港人又要穿名牌，又要省钱的心理，鳄鱼恤推出代客换袖口，换领子的服务。这一新颖而又体贴的服务内容，大受顾客的欢迎，crocodile鳄鱼恤也就在这种顾客的信任中在市场上站稳了脚跟。一直到今天，香港人都喜欢到鳄鱼恤去买服装，其中一个主要的原因就是对鳄鱼恤的服装有信心。
到了80年代初，虽然鳄鱼恤已经是香港知名度很高的品牌，但是随着中英两国关于香港回归的谈判出现重大波折，香港经济大幅下滑，服装生意也一落千丈，不少服装名牌就是在这个时候倒下了。鳄鱼恤的老板唯恐香港经济会垮掉，决意移民海外，鳄鱼恤面临生死关头。这时，在香港制衣界鼎鼎有名的工业家林百欣先生以其独到的眼光看出，香港的回归是大势所趋。中、英两国在香港有共同的重大利益，不可能一直僵持下去，两国间的分歧一定会解决，香港一定会再度繁荣。林百欣先生于是毅然决定斥巨资买下crocodile鳄鱼恤的全部资产，包括有形资产的厂房、设备和无形资产的品牌。果如林百欣先生所料，中、英两国的谈判最终顺利完成并签署了中英联合声明，香港的经济又再踏上起飞之路，鳄鱼恤也迎来了她更大的机遇，开始大举进军大陆市场。在许多大陆的展销会上，crocodile鳄鱼恤的产品一上市就被抢购一空，人们都以拥有一件crocodile鳄鱼恤服装为时尚，满街都见小小的鳄鱼张着大嘴，翘起尾巴那威风的形象。
crocodile鳄鱼恤受到了广大消费者的青睐，除了质量的保温外，还和她的品种多样和按消费者性别、年龄不同，形成不同的产品系列有关。先说男装。有为上班族设计的CROCODILE，这类服装选料上乘，精心设计，迎合潮流，做工精细，穿着起来又时尚又有活力，因此成为高级白领的心头好。这个系列的夹克、大衣、风衣、皮大衣、羽绒服等都十分畅销。青年人是最大的服装消费群。鳄鱼恤针对他们的特点推出“休闲系列”服装，此类服装多选用天然面料，而颜色就以年轻人喜欢的鲜亮色为主，花式则选择多种格子图样，既活泼又轻松，非常适合工余和旅游时穿着。这一系列的休闲衫裤，T恤衫，全棉内衣裤、袜子、衫衣等都非常受欢迎。女装方面最受欢迎的有白领丽人系列(NINETAOFIVE)。对白领阶层或青春少女都很适合，主要产品有：职业套装、衫衣、大衣、皮衣、毛衣、西服裙等。少年儿童是服装消费的主力军之一。孩子长得快，服装必须常常更新，因此是个很大的市场。鳄鱼恤的童装系列十分有特色。它分成几个年龄段，3岁以下婴儿的叫“鳄鱼宝宝系列”(MYFIRSTCROCO)。主要为全棉质、柔软、漂亮的婴儿装。“鳄鱼仔系列”(CROCODIDS)则是为12岁以下的少年设计的，有T恤衫、牛仔衫裤、小西装、小大衣等。13-18岁的少年刚刚踏入青年时期，这个系列的小青年装，根据他们活泼爱动的特点，设计了各种轻便、结实、色彩明快的服装。与各类服
装相匹配，crocodile鳄鱼恤牌的皮带、钱包、钥匙包、公文包、领带夹、手表、笔等产品，也都设计精美、工艺优良、造型典雅。人们在选购服装的同时，亦总会再挑一些此类货品，让好事成双。
从以上介绍可以看出，crocodile鳄鱼恤花了相当的工夫去研究各阶层顾客的心理和需求，以及潮流发展的趋势。想顾客所想，投顾客所好，精心设计，做到人无我有、人有我新、人新我变。因此总是能占风气之先，领导服装潮流。从当年的为顾客换袖口，换领子，到如今齐全的产品系列，无不体现出“以顾客为本”的思想。我们很少看到crocodile鳄鱼恤在电视上或报纸上做广告，那迅速扩张的各类专门店、加盟店、专卖柜，那活泼生动的鳄鱼仔的形象，那琳琅满目的服装及饰品就是活生生的广告，处处可见、深入人心。
crocodile鳄鱼恤男装官方网站：www.crocodile.com.hk
香港crocodile鳄鱼恤男装官方旗舰店：http://url.cn/OUh5tz
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