要说体育报刊,我早二十年就开始看了。当然,中国最早的专业体育报,不是《中国体育报》,而是《足球报》。上大一时(1989年),《足球》报非常流行,加上当时球迷普遍对中国足球还很忠诚,《足球》报几乎在球迷中,人手一份。
九十年代初,校园里开始流行《体坛周报》,当时还只有四开四版,甚至还是黑白的,但由于《体坛周报》最早关注意甲,对五大联赛的报道更快,更及时,于是,《体坛周报》和《足球》一样,在球迷中流行。
老球迷们肯定都记得,当时全国性的体育报纸,还有天津的《球迷》和辽宁的《球报》,只是后面两报影响较弱,不过报摊上还都买得到。我是铁杆球迷,四份报都买。
当时报道足球的杂志不多,记得有份中国足协办的《足球世界》,现在的中国足协新闻发言人冯剑明,就是当时的〈足球世界〉主编,该杂志办的极为差劲,不长时间就停办了。那冯剑明是个没啥本事的人,官做的却越来越舒服,呵呵,可见足协就是说空话不做事的衙门。
《足球》报在报道中国足球上,以及足球评论上,是成功的,也是该报的特色。但《足球》报有一个最大的特点也是其最大的弊病:地域性。
广东在上世纪九十年代一年出现了四支甲A球队,广州松日、广东宏远、深圳金鹏、广东佛山,由于广东足球事业的发达,使《足球》报也影响很大。但《足球》虽然面向全国,但骨子里还是为广东的球队和球迷服务。
比如1995年,当时的四川全兴,形势非常危险,到了降级的边缘。同样,辽宁队也处在降级的边缘,但广东队和辽宁队一直互为敌手,此时,《足球》报吹响了“成都保卫战”的号角,号召所有球迷一起支持成都球市,保卫四川全兴。
那一年,四川全兴终于胜利保级成功,而辽宁则降级。两支同样要降级的队,《足球》报大鸣大放地支持全兴,打压辽宁足球,目的明确,借机打压一下辽宁足球,确保广东足球的霸主地位。
《足球》报的地域性还体现在,它一贯坚持用它自己的名字来翻译外国球星和球队。比如,我们当时都喊荷兰三剑客的古利特,《足球》报始终坚持用自己的说法“居利特”。全国球迷都在喊巴乔,《足球》报一如既往地喊“巴吉奥”。当然,还有很多称呼,比如阿森纳说成“阿仙奴”,切尔西说成“车路士”等等,都让外地球迷感觉到了〈足球〉报的地域性。
当然,〈足球报〉这样做也无非想顺应广东球迷普遍的叫法,和香港也一致,但与主流叫法格格不入,就让人觉得费解。这只是小事儿,但从中可以看出〈足球〉报的片面性和固执。
相反,〈体坛周报〉所在省湖南,由于足球水平一直很低,所以更容易站在客观的角度去报道,而且〈体坛周报〉一直坚持了讯息快速的风格,报道意甲和英超,总比〈足球报〉快一步,而且〈体坛周报〉内容很详实,NBA、F1赛车也报道的不错,越来越专业化和权威化,于是,自然就吸引了大批读者。而且,由于广东足球和中国足球的不景气,使〈足球〉报丧失了报道的话题和吸引力,于是〈足球报〉被冷落,也是正常了。
曾经有人形容这两大报的风格,说足球报是商人办报,体坛周报是文人办报,还是有些道理。足球报看似更有个性,足球评价好象更振聋发聩,但这并不是一种水平的体现,而只是风格使然,也只有这样,才能吸引更多球迷。
《体坛周报》能够在一个足球一点不发达的省份发展起来,有其可贵之处,而且其营销,比《足球报》更好,几乎全国各个县都可以看到《体坛周报》,但《足球报》,有的地方甚至买不到。
由于都是国内有影响力的报纸,李承鹏代言的〈足球报〉与瞿优远为首的〈体坛周报〉,一直也有纷争甚至骂战,在2001年〈体坛周报〉从〈足球报〉百万薪金挖走女记者李响,双方的敌对达到顶点。可惜矍优远那厮自己不争气,由于贪污受贿被“双规”下台。但〈体坛周报〉没有受影响,显示了该报的雄厚实力。
至于办报的水平和内容的丰富性权威性,〈体坛周报〉早远远超过〈足球报〉了。同样都报道NBA,〈足球报〉那也叫报道?东拼西凑来着。而且李承鹏那厮,炒作一下,混点名声倒可以,你让他办实事或者做实体?得了吧。李承鹏自己创办过《21世纪体育》,当时曾说要成为“中国最犀利的体育报纸”,在存活了还差两天才到210天的时候夭折,成为中国体育媒体中最短命的一个。
当然,由于网络日益发达,网上的信息更加快捷迅速,对两报都产生了巨大影响。以后怎么发展和维持,还得他们共同思考。
《体坛周报》与《足球报》 体坛周报广告部
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