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《中国国家形象宣传片》在美国首播

由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片-人物篇》元月17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。当天，一抹亮丽的“中国红”在高楼林立的时报广场电子屏上格外显眼，6块电子显示屏同时播放这段60秒的宣传片，显示屏的侧面还有“感受中国”的英文字样。宣传片的开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国”两字。中国各行各业的杰出代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场，不断吸引路人驻足观看。来自纽约的高中生夏洛特麦古金觉得“整个宣传片的制作非常精良，布局非常巧妙”。她说她在纽约生活了18年，还是第一次看到时报广场的大屏幕上播出这么多中国人的画面，而且“每个人都面带笑容，看上去非常幸福”。

该宣传片从2011年1月17日开始在纽约时报广场首播，每小时播放15次，从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次，并将一直播放至2月14日，共计播放8400次。同时美国有线电视新闻网也从17日起分时段陆续播放该片。

《中国国家形象宣传片》简介：

中国国家形象片项目总策划人朱幼光介绍，其“人物篇”共由59位中国名人分12组集体亮相，向海外诠释中国人的形象。

版本一出场人物顺序：

画面一：章子怡、范冰冰、杨丽萍、周迅、张梓琳以“美丽时尚的中国人”形象出现
画面二：千手观音(邰丽华)
画面三：袁隆平“让世界钦佩的中国人”；
画面四：李彦宏、丁磊、马云“让世界重视的中国人”
画面五：王建宙；
画面六：非凡的中国人民(普通群众)
画面七：中国的设计师 画
面八：时尚的中国模特

画面九：宇航员杨利伟等

版本二出场人物顺序：

世界乒乓球冠军中国邓亚萍

中国男篮巨星姚明

姚明和丁俊晖

世界跳水冠军 中国郭晶晶

中国女排队长郎平

画面一：邓亚萍、姚明、丁俊晖、郭晶晶、郎平“让世界激动的中国人”

“阿里巴巴”集团主席马云

著名中国建筑师张永和

“百度”创始人李彦宏

“网易”创始人丁磊

“北京大学”厉以宁教授

画面二：丘成桐、吴敬琏、孙家栋、厉以宁、岑拯“让世界思考的中国人”

画面三：中国国画大师黄永玉

中国著名女歌唱家谭晶

中国著名模特马艳丽

国内知名模特张梓琳

中国著名女高音歌唱家宋祖英

国际著名钢琴家 中国郎朗

著名美籍华裔作曲家谭盾

画面四：谭晶晶、云迪、宋祖英、刘欢、朗朗、谭盾“让世界沉醉的中国人”

画面五：非凡的中国人民——普通群众

“凤凰卫视”著名节目主持人陈鲁豫

“央视”著名记者、主持人水均益作

画面六：白岩松、敬一丹、水均益、陈鲁豫“让世界倾听的中国人”

画面七：甄子丹、金晶、汶川地震小英雄林浩等人诠释“让世界热血沸腾的中国人”

国际著名导演吴宇森

画面八：吴宇森“让世界赞叹的中国人”

画面九：航天员杨利伟、翟志刚、景海鹏、刘伯明、聂海胜、费俊龙是“让世界更大的中国人”

随后，屏幕上出现许多张中国人的笑脸，来诠释“让世界更小的中国人”

《中国国家形象宣传片》创作团队

《中国国家形象宣传片》创作团队

　 总制片人沈赞臣　出品人兼总制片人
　　朱幼光　总策划人
　　杨　建　制片
　　陈志国　制片
　　庄　伟　策划
　　曹建华　执行制片人
　　苏明霞　执行制片人
　　李潇炜　制片
　　程　桦　制片
　　辛广蓉　制片助理
　　刘春雷　美术

《中国国家形象宣传片》制作团队

50余人诠释中国形象国家公关展示“软实力”

2010-8-2 9:35:15摘自：南方都市报作者：杨章怀
　桂林山水，鱼鹰捕鱼，画面旁白是孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”……这是正在拍摄的国家形象宣传片《角度篇》里的一个画面。《角度篇》是国新办启动的国家形象宣传片项目中的一部15分钟长的专题片，未来将在我国外事场合播放;另一个已基本拍摄完成的30秒广告短片《人物篇》，将于10月1日前在国际主流媒体面向海外观众播放。去年底，“中国制造”广告宣传片在海外播出后，被认为是我国向海外展示“软实力”的一次尝试。中国传媒大学研究员李未柠告诉南方都市报记者，近日国家形象的宣传片拍摄工作的启动，则标志着中国国家公关时代已经到来。

　　今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片，片长30秒，将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。这是国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日接受南方都市报采访时透露的。

　　30秒和15分钟

　　从去年11月开始，国新办召集国内多家知名广告公司，就国家形象宣传片的制作征集方案。最终上海灵狮广告有限公司中标。

　　国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日接受南方都市报采访时表示，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分别与英、法、德等国家的朋友进行交流，发现他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都希望更了解当代的中国是什么样子。此外，创作团队还参考了不少外媒拍摄的中国资料片以及我国国家领导人、国新办官员的讲话和文章。

　　此次启动的国家形象宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。

《人物篇》：广邀各领域名人

　　“30秒的短片如何具备冲击力和震撼力?首先还是会选择有影响力的面孔。”朱幼光说，因此，《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象。

　　“当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能(让人)感到很激动。”朱幼光说，30秒的短片目前大部分已拍摄完成，将进入后期制作阶段。

　　朱幼光介绍，宣传片没有刻意追求幽默，“可能姚明与丁俊晖站一起，身高差距带来的视觉会有一些幽默感”。

　　《角度篇》：走遍全国取景

　　15分钟的长片《角度篇》制作规模大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。

　　《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。

　　朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》;15分钟的长片则将用于外事活动展示，如：使、领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等播放。国家形象宣传片以英语为主。

　　意义：中国更自信地主动展示“软实力”

　　“中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳接受南方都市报记者采访时表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。

　　中国在金融危机中一枝独秀，某些国家又开始妖魔化中国，从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”，出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀，汇率战、贸易战、气候问题频频向中国发难。

　　央视主持人水均益认为，世界对壮大起来的中国的不了解，才导致各国对中国有一点点畏惧。

　　自北京奥运以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底，时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片，在李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

　　在依靠国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关还希望由“内”而“外”发力，通过打造自身的强势媒体，向海外发出中国声音。去年以来，央视开播阿拉伯语、俄语国际频道。今年1月1日，专门针对海外观众、由新华社主办的中国新华新闻电视网(CNC)正式上星。

《中国国家形象宣传片》专家视点

50多位中国各界名人参演诠释中国形象目前正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

据了解，参与拍摄的部分中国各界名人包括：神舟五号、神舟六号和神舟七号全体航天员（压轴画面）、歌唱家宋祖英、国画大师黄永玉、运动员姚明、运动员丁俊晖、北京大学教授厉以宁、阿里巴巴集团主席马云、体育界名人郎平、歌唱家谭晶、作曲家谭盾、主持人水均益、百度创始人李彦宏、演员甄子丹、章子怡、范冰冰、周迅、钢琴家郎朗、体育界名人邓亚萍、网易创始人丁磊、模特张梓琳、导演吴宇森、建筑师张永和、运动员郭晶晶、名模马艳丽、主持人鲁豫等。

《中国国家形象宣传片》深层解析

国家形象宣传片项目总策划人朱幼光介绍说，本次启动的宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。短片将在国际主流媒体播放，长片则用于外事活动展示，如使领馆节庆、外交酒会等等。
这是继去年“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道播出之后，中国塑造国际形象的又一重要举动。相信此类举动还会继续。在世界范围内塑造中国国家形象，如今已逐渐成为一项国家工程。改革开放以来，中国国家实力迅速成长，中国融入世界的愿望与世界了解中国的愿望同样强烈。塑造国家形象、展示软实力，不排除有提升中国国际地位、增加中国在国际事务中的参与性和话语权等实用性方面的考虑我们认为，通过各种方式向世界展示中国、推介中国，更重要的，还是要让外界认识一个真实的中国，表明国家透明与开放的决心，并逐步求得现代文明价值之同。应该说，展示国家形象这一举动，已经有共识。但是具体到一部宣传片的内容，可能会存在不同的看法。比如说30秒的短片，选择的都是中国科技界、金融界、体育界等领域的名人和精英，那么同样表现国家形象的普通人的生活和精神状态是什么？再比如说15分钟长片中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展，那么人们可能更想知道的是当代中国在这些方面的状况。当然，在短时间内，不可能做到面面俱到地展示国家形象，假如将之视为一个长期工程，那么对国家形象有一个更丰富、更契合现实的表达，不应有所缺失。
事实上，展示国家形象的做法不是最近才有。当初北京申奥宣传片也是展示形象的一种方式，乃至我国申办各类世界性赛事、国际性展览，都是一个展示形象的过程。与过去有段历史时期的封闭和被动相比，运用一切机会主动展示形象，无疑是一种巨大的进步。
国际交流和传播是一个双向过程，国家主动展示只是一方面。中国在认识世界、展示自己的同时，世界也在进一步认识中国。这意味着，我国在制作形象广告、形象宣传片的同时，也应以自信和开放的心态能让外界主动的、无碍的了解中国。当今世界，有一些国家透明度很高，而有些国家则以神秘示人，国家能见度很低。这样一些国家不能说完全没有对外展示形象的渠道和举动，但之所以缺乏透明度，国际评价也不高，就在于它们展示给外界看的，是想让外界或允许让外界看到的，至于外界想了解更多的信息，更深入地触及国家现实，往往会遇到一些不可逾越的障碍，主动认识的自由度很小。在国内设置许多禁区，只向外界开放一些规定场所，这种做法我们并不陌生。今天我们知道，这种人为制造交流障碍的做法并不正确，呈现给世界的往往是虚假、粉饰的，而非真实的国家形象。自北京奥运以来，我国放宽外国记者在境内采访的限制，一些新闻信息机构也开始更大地参与到国际信息交流当中。这是向世界开放的正确做法，也是展示国家形象的有效方式。事实上，消除偏见，澄清误解，同样需要依靠国家更大程度的开放。

中国国家形象宣传片 国际媒体关注中国形象宣传片

中国向国际社会展示崭新国家形象获世界重新认识
2011年02月19日 摘自：中国新闻网

　　国家形象新展示
　　西方人总是习惯于从人物视角来认识中国，从演艺界的成龙、巩俐，或是体育界的姚明、李娜的名人效应反映这样一种倾向；西方国家还喜欢从文化个案推广至整个文化层面，功夫、中医等似乎成了一些外国人中国文化的全部印象。
　　作为千年古国、13亿人口大国，新兴发展中国家，无论从哪个角度出发，新时期，中国都有理由向国际社会展示崭新的国家形象,积极主动发出自己的声音。
　　2008年北京奥运会集中展示了中国改革开放以来各方面的发展成就，成了世界全面了解中国文化历史的窗口。2010年的上海世博会和广州亚运会更是中国在世界范围内的两次重要展示，彰显了当代中国的发展、开放、勃勃生机的面貌。中国良好的形势和近年来多次成功举办大型国际盛会使一些最保守的西方人士也开始反省过去对华的各种不实言论。
　　2011年中国再度出手，主动向世界宣介国家形象品牌。1月，以胡锦涛主席访美契机，中国在纽约时报广场播出《中国国家形象片—人物篇》，运动员、企业家、导演、航天员……59张鲜活的面孔，每天在大屏幕播出300次，传递出真实、开放、朝气蓬勃的新时代中国人形象。2月，《中国国家形象片—角度篇》在德国掀起了新一轮中国热潮，德国波恩大学全球研究中心主任辜学武对此做出积极评价，认为西方所关心和担忧的一些问题,片子基本都直接或间接地给出了人性化很强的答案。

《中国形象宣传片-人物篇》以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象！

弘扬中华儿女国际形象

提升中国国家世界威望！

（备注：近日，自己颇有兴致地集中夜晚大块时间，从网上专门浏览并仔细查阅了由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片-人物篇》，今年元月以胡锦涛主席访美为契机，从元月17日至2月14日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上，连续滚动播出的有关文字、图片、视频等媒体报道资料，尽管国内某些公众和业内人士对此内容的看法褒贬有所不一，但自己还是凭着一时的激情和兴起，索性突击花费周末的休息时间，尽力较为系统、全面地将此整理汇编在博客园地，提供给来不及观看阅览的新浪博友朋友们共享共赏并评说感慨吧！）

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何静：《我爱你 中国》

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