爱华网一、中国广告业发展现状
中国广告业的现状总的来说可以用迅速发展、积极向上来概括。
进入21世纪后，以WTO为契机，中国广告全面向国际开放，允许外资的进入，外资可以设立独资广告公司，没有任何行业壁垒。由此，中国广告业进入了新的时期，有人称之为“转型期”，也有人称之为“高度成长期”在这一时期，媒体竞争也进入了白热化，传统媒体的竞争与新老媒体之间的竞争交织在一起，局面更加复杂，更加多元。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。广告业在国民经济中已初具规模。
（一）广告质量提高较快
主要表现在（1）广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，因而涌现出许多企业形象宣传广告，企业音乐电视等等。同产品广告相比，形象广告在质量方面会有很大的提升。（2）媒介多样化，从单一媒介发展到多种媒介综合运用。除了报纸、电台、电视、杂志以外,还利用其它户外广告媒介如路牌、霓虹灯、橱窗、柜台、交通工具等。（3）创意广告大量涌出。创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。文字缺乏文采，如行政公文一般。画面则呆板、无趣，落入俗套。近年来,经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意,从而涌现出一大批广告的佳作。
（二）广告竟争日益激烈
在我国广告业恢复发展的初期,经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。当时同属经贸系统的北京广告公司、上海广告公司、广东广告公司号称中国广告业的三大支柱。随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的给类广告公司犹如雨后春笋不断涌现。同时广告业的竞争也日益激烈。这主要表现在广告人才的竞争和争取客户的竞争以及客户竞争广告媒体促使广告费大幅度提价等。
（三）广告管理逐步走向法制化
1982年《广告管理暂行条例》出台,1987年《广告管理条例》开始实施，1992年国家工商局与卫生部又颁布了《药品广告管理办法》等各种规定,目前《广告法》的起草和论证工作正在进行。这表明, 我国的广告管理工作日益加强, 正在走向法制化管理。
（四）广告主更加理性追求实效精准传播
经过了“一个广告救活一个企业”和打广告就能赚钱的时代，广告主在广告媒体投放上日趋成熟理性，注重使用媒体组合战略。广告界流传这一句话“每年投入的广告费有一半是浪费的，但却不知道是那一半。”如今，浪费的另一半正逐渐受到广告主们的关注。在广告信任度下降、消费者对常规广告产生厌烦的背景下，网络互动营销、活动营销、体验营销、娱乐营销、游击营销、置入性营销等多种营销方式也被广告主所采用和尝试。
（五）跨国广告公司全面提速，本土公司积极应对
跨国广告集团在上世纪90年代就开始部署在中国的扩张。2005年12月，中国广告业完全对外开放后，跨国广告集团在中国的扩张全面提速。主要表现为跨国广告公司加大对本土广告公司的并购。2002年美国WPP集团入股上海广告公司标志着跨国广告公司拉开了收购本土广告公司的序幕。面对跨国广告公司的威胁，本土广告公司在实践中不断摸索，力图寻找新的出路。本土大型综合广告公司主要从自身优势出发，凭借对本土市场的深入理解，提升与跨国广告公司相比的策划与创意优势。2007年广告经营单位前100强中，媒体加户外广告公司占了一半，其中包括了一大批本土公司。
二、中国广告业存在问题
近年来，中国本土广告公司迅猛发展，在经历近三十年市场洗礼之后，在策划、创意、制作等专业服务领域部分本土广告公司与跨国广告公司可以说是不相上下，有些甚至比跨国广告公司表现更为优秀。但是发展的同时，问题也不容忽视。
（一）粗放增长
尽管中国广告业一直保持高速增长，但可以看到，中国广告业一直走的是外延式、粗放式增长的道路。这种增长方式使中国广告业出现了，专业广告公司高度分散与高度弱小，以及与之相伴随的广告市场主体三方“强媒体、强企业和弱广告公司”的市场格局。
（二）结构失衡
从中国广告业近几年的增长看，中国广告业在广告营业额持续走高的表面下，隐藏着严重的结构失衡问题。广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。在诱人总营业额中，专业广告公司所占比重较小，专业广告公司里本土广告公司户均营业额和人均营业额偏低。诸如客户代理和媒介代理的比重广告公司营业额中媒介代理和客户代理的明显失衡，以及广告公司市场集中度严重偏低等现象，都反映出中国广告业正面临深层的结构失衡问题，严重制约中国广告业的快速健康发展。
（三）行业歧视
社会各界对广告的偏狭认识严重地制约着广告业的发展。还有一些政府官员、行政机构对广告存在着许多偏见，出了问题经常把责任推到广告的身上。同时，广告行业的法律法规很不健全，《广告法》亟需进行修订与调整。而主管部门对广告行业的管理随意，目前还没有出台明朗的产业政策，甚至在广告行业的主管部门问题上，在没有在业内广泛进行商讨论证的情况下也轻易地转换，结果不得不又恢复工商总局对广告行业的主管地位。
（四）媒体垄断
近年来各主要新闻媒体的价格基本上是年年调高, 升幅成倍,然而这些单位均为独家“ 官办”经营,无竞争对手客观上形成了价格垄断使广告客户难以承受。还有一些媒体自身建立了广告公司后，抱着“肥水不流外人田”的心理，拒绝其他的广告代理公司。不打破媒体垄断的局面，中国广告业就难以有大的发展。
（五）跨国广告公司的威胁
自2005年12月10日起，中国广告市场完全对外资开放，完全开放市场后的中国广告业竞争异常激烈，本土广告公司已经在一种完全没有任何政策保护的情况下同外资公司竞争。跨国广告公司实力雄厚，集团优势明显，整合营销传播服务能力较强，对我国本土广告公司形成巨大的威胁。
（六）广告经营单位素质普遍较低,广告专业人才匮乏
近年来，广告经营单位的质量的提升远远落后于其数量的增长。在众多新开业的单位中,大多数都是凑三五个人, 租一间客房, 摆几张办公桌, 架一台电话机, 就算是一家广告公司,其素质可想而知。由于其资金短缺、技术设备落后, 基本上是凭业务人员一张嘴, 借熟人熟路拉广告,然后再发包出去。制作广告的从业人员许多是在没有什么广告专业知识背景下走上工作岗位的。
三、中国广告业的未来发展之路
（一）转变增长方式，走集团化与专业化之路
中国广告产业目前亟需实现由粗放式、外延式增长方式向集约型、内涵式增长方式的转变，并将有限的资源集中产生规模经济效应和范围经济效应。加高广告业的准入门槛，保证广告经营单位及共工作人员的质量。鼓励兼并、收购，组建增加专业广告公司尤其是本土专业广告公司的数量。
（二）转变思想观念，消除行业歧视。
广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,有辅助企业开拓国内外市场和引导消费的特殊功能。一个国家广告业的发展水平体现其市场经济的繁荣程度、科技进步、综合国力和社会文化水平,所以它是一个非常重要的产业。过去我们对广告业不重视, 误认为广告就是推销商品, 就是通知一下, 宣传一下,只有产品卖不出去时才有用。对于广告业重要性社会上尤其是企业界还认识和理解不够。所以我们首先要转变观念,转变对广告业的认识
（三）加强立法工作
应尽快推出《广告法》,使广告业通过有关法律、法规来规范其企业行为和市场行为, 政府对同类经营项目应坚持公平原则一视同仁, 鼓励平等竞争,促使广告经营步入规范、合理合化。
（四）加强广告业人才培训工作。
广告业的发展需要大量人才,这已是迫在眉睫的需要。为此,要加强广告业人才的教育和培训特别是要培养一批了解国际惯例了解市场经济机制和运作的广告管理人才和懂市场营销的广告专业人才。
