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2012年的贺岁档电影，最让人意外的两件事：《泰囧》票房突破10亿，成为真正的票房黑马；《1942》亏两亿，冯小刚遭遇事业的滑铁卢。近日，有不少人从营销角度来分析这两部电影票房的成败，个人认为，无论是从电影来论营销，还是从营销来评电影，都属于吹毛求疵，哗众取宠。从某种程度上来说，电影票房和市场营销的确有一定关系，但是对于这两部电影来说，特别是对于《1942》来说，营销对于票房的影响是非常有限的。为什么这么说？以下笔者站在普通观众角度来分析一下。 从我个人来讲，作为一个居住在北京的普通上班族，个人对新上映电影的了解方式主要是网络和公交站台的广告。在2012上半年，张默入狱事件就把这部电影炒的沸沸扬扬了，加上冯小刚的知名度以及其在微博上对这部电影的“自卖自夸”，《1942》的先期预热不能说做的不成功，而在上映之前，各个公交站台上的大幅度宣传也很到位，所以说，如果有人说《1942》的票房失利是因为营销不够，那一定是瞎扯。反观《泰囧》，前期炒作没有（至少我这个非常关注娱乐圈的网虫没有看到），公交站台的广告投放也远没有前者密集，笔者个人听说这部电影是在其票房突破十亿的时候看到网上一篇报道，标题大概是《泰囧票房超越阿凡达》，这时才对这部电影有了一些了解。显然在营销方面《1942》比《泰囧》不知道强了多少倍，所以如果把这两部电影的票房成败归咎于营销显然是错误的。那么，真正影响这两部电影票房的原因是什么呢？对于《泰囧》的票房成功在此不做评论，下一篇文将主要分析《1942》票房失利的原因。
