爱华网通配符是竞价排名广告的一项高级功能，当我们在广告创意中使用了这项功能之后，同一个创意再被不同的搜索词触发的时候会展现不同的创意(虽然我们只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性，从而提高广告的点击率，同时也大大提高了我们的工作效率。
所以在做————百度竞价的朋友一定(这里一定也是要视情况而定,有些类型的词是不可以加的，下面会介绍到)使用这项高级功能的，下面我就以百度竞价中通配符的使用原理来表现其强大功能。
例：如我们要推广“广州小吃”、“深圳小吃”、“湛江小吃”等关键词，如果没有通配符这项功能的话，我们肯定要将这几个关键词放在不同的推广单元下，分别撰写不同的广告创意的(如果不这样做的话，那广告相关性就会非常低，点击率也会比较低，最终导致推广效果自然也好不到哪儿去)。
但是如果我们使用通配符这个功能的话，就可以将以上关键词添加到同一个推广单元下，撰写如下广告创意标题：广州小吃
描述第一行：{广州小吃},好吃小吃就去xxxx
描述第二行：{广州小吃},好吃小吃就去xxxx
这儿，{}内的就是通配符语法。那么当用户搜索“深圳小吃”的时候，我们的广告显示格式将如下：
标题：深圳小吃
描述第一行：{深圳小吃},好吃小吃就去xxxx
描述第二行：{深圳小吃},好吃小吃就去xxxx
这样，我们的广告创意就完全符合用户的搜索需要，相关性高，那点击率自然会比一般的广告创意高。同时我们可以看到，我们的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？
对啦，差点忘了说明一个问题，那就是我们可以在关键词设置处将目标网址设置为最相关的着陆页，这样就能保证用户搜索“深圳小吃”的时候，到达的页面展示的内容为深圳小吃，而不是其广州小吃。
刚刚也有提到不能加通配符的,这是为什么呢？原因就是百度限制了词语,有部分违规词语是不可以在创意中表现的，那么用户要搜索这类词怎么办，比如：用户会搜索广州武警医院，而武警这个词语是不可以在创意中体现的，那么现在你又要推广这个词，怎么办？
比如；关键词为广州武警医院，
创意标题：广州武总医院，权威三甲医院
描述第一行:广州武总医院，权威三甲医院
描述第二行:广州武总医院，权威三甲医院
第一眼看到是不是觉得这个创意有很大问题，第一没有和关键词相关，第二不含通配符。是的，你看的很准确。但是这里必须这样，原因就是我刚说的，创意中不能含WJ这个词，并且也不可以使用通配符,否则因为通配符原则，会自动触发WJ这个词,那么也会审核不通过，所以这类词推广就不能使用通配符了，但是这是不会影响推广结果的。
希望这个通配符使用小技巧能给广大SEMer带来帮助
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