爱华网当下越来越多的90后步入大学校园，成为新时代大学生的主题。与80后相比，90后崇尚自我，追求个性，渴望展现一个更加炫丽、独立的自我。因此，他们的物质生活与精神生活消费处处都表现着一种“新新人类”的个性自由与开放。大学生并未完全步入社会，却又在逐渐与社会接轨，是社会中的特殊消费群体。他们打破传统的生活消费观念，形成了自己的消费观念和价值取向。就当前说，大学生的消费热点方向有以下八点：通讯消费、娱乐消费、学习消费、交际消费、就业消费、网络消费、体育消费和时尚消费。
一、通讯消费
随着大众传播媒介逐渐现代化和多样化，人们接受信息的渠道大为扩展。大学生站在时代前沿，追新求异、敏锐于时尚、唯恐落后于潮流，是他们的共同特点。在大学校园里，人手一部手机已经不是什么新鲜事。有人这样调侃：“没有手机，这日子便没法过，手机是我们的灵魂。”
在进入大学的第一天，同学们就会收到学校分发的电话卡。据调查显示，在移动通信市场，拥有手机的大学生占了整个消费群的10.4％。在拥有手机的大学生中，每月手机通讯费用在31～50元的占26.5％，51～70元的占23.5％，71～100元的占30.9％，而在100元以上的也占了16％。
二、娱乐消费
在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，这在90年代已经开始显现。近来，由于物质生活的丰富，现在的大学生普遍存在着轻财的心理，娱乐消费的需求也愈加强烈，并在休闲度假、旅游观光、体育健身等领域，显现出新的发展势头。
大学生越来越不满足于看电视、进影剧院这样一些静止的休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的生活，诸如迪厅、台球、KTV等娱乐形式更为普及。只要留心便可发现，对于学校附近的娱乐消费场所，如KTV、健身房，大学生是它们主要的生意来源。
三、学习消费
当前的大学生有被分为“四大家族”，即考公（公务员）一族、考研一族、寄托一族（“寄”是指GRE，“托”是指托福）和考证一族。在某所学校的一次新老生交流会上，师弟师妹和师哥师姐们聊得热火朝天，而谈论的焦点集中在考研、考托的细节问题上。师哥师姐们惊呼：“现在的小孩还真是先知先觉，才刚进大学门就想着考研考托就业等问题。”
在这样一个信息社会，激烈的竞争让大学生们始终都勇敢地站在知识化生存的最前沿。门类繁多的培训班办得热火朝天，而报各种班也意味着一笔不小的费用。在书籍方面，大学生除了购买基本的专业教材外，购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书籍也花费了不少的金钱。但花样翻新的培训班，五花八门的指导书籍，让众多的学生不知道该如何选择，武装大脑的同时也是一笔巨大开销。另一方面，各种证书认可考试的报名费也成为大学生掏腰包的所在。据调查，在校期间大学生的考证费用在300元以下的约占50％，在300-500元之间的占15％，而有的则是上千元甚至几千元。为考证“挥金如土”的大学生们着实有自己的苦衷：就业形势严峻，多张证书，提升自己的等级，找工作就多一个筹码。
四、交际消费
一是人情消费。在大学生的各种集体活动中，聚餐占有重要的地位。例如某某在一次竞赛中获奖，或者是拿到了奖学金，又或者是过生日，都避免不了一次大出血——请客吃饭。吃饭是一种重要的交际方式，是同学之间沟通感情和增进友谊的最佳时机，因此动不动则请客吃饭也就在校园中约定俗成，成为一种交往的潜规则。另外，在各种节日，同学 之间互送礼物也是一种时尚。人情“包袱”给一些并不富裕的家庭增添了沉重的经济负担，也给大学生带来了巨大的精神压力。
二是感情消费。爱情是校园生活中的重要部分，也是校园永远的话题。感情消费自然成为了不少大学生一笔不小的经济开支。大学生谈恋爱已经不再停留于精神恋爱层次上，物质利益的刺激已经成为增进感情的必要手段之一。比如，恋爱中的男孩怕女孩笑他小气，于是在吃饭、泡吧、唱K、看电影时一般都会抢着付钱；碰上生日、情人节等也少不了买束鲜花，送点小礼品。有的学生宁愿自己省吃俭用几个月，也要为女朋友购买一件昂贵的礼品作为生日礼物，情人节送一大捧的玫瑰根本已经算不上什么高支出了。再者，为了刺激消费，商家制造出一个又一个闻所未闻的“情人节”，尽量增加节日项目，大大提升了消费指数。在实际调查中发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右。
五、就业消费
人要衣装，佛要金装。在就业形势如此严峻的时代，大学生学会了用包装来推销自己。他们在辛勤奋斗了4年后终于要走向社会，带着对将来的梦想，他们不停地奔波于各个招聘会，以求一个让人满意的结果。
服饰和简历是不可忽略的两方面。面试时一套得体的服装是必不可少的，花销在几百元不等。此外女生们格外关心自己的形象，还会不惜在化妆品上下本钱。提到应聘简历，铜版纸封面、彩色打印都已算是基础配置，这样的简历每份价格约在4元左右，一般都会制作十几二十份，费用也有百元，算是自我推销的必要消费。
很多大学生为了找到自己满意的工作，眼光不再局限在一地，而是结伴去外地应聘，这样又需要一笔额外支出。笔者一位同乡的毕业生说：“外地的招聘会我参加了不少，光北京就来了两次。虽然路费、住宿费不是个小数目，但是我觉得值。开阔眼界不说，对自身也有了更明确的定位。”
六、网络消费
一位大二的师姐这么说：“也才比你们早一年进校，差距怎就这么大？我们这届的学生大多数都是在大二才买了电脑，现在的新生几乎都是人手一台带进学校的。”大学宿舍已基本被网络覆盖，在宿舍上网已成为生活的一部分。也有学生说过，电脑已经和自己融入一体了，没有电脑便无法学习，生活变得很枯燥。
除了手机外，网络是大学生最为重要的一种学习和交流方式了。最基本的，现在大多数校园信息都是通过网络来传播，例如学校学院的重要通知、等级考试报名、要举办的活动或者讲座，还有网上选课等等。
网络消费花得更多的是时间。大学生上网主要目的还是消遣：QQ聊天、下载音乐、网上电影和网络游戏等。调查显示，90％的学生上网仅仅是为了聊天或打游戏，而上网查找资料、获取知识的并不多。
七、体育消费
体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育演出，而更主要的是指人们花钱去从事各种各样与体育有关的活动。
对于大学生，传统的“学校花钱，我锻炼”的体育消费观点已被“花钱买健康所代替”。有资料显示，物质性消费占了其中的大多数，例如运动服装、球、球拍、运动饮料等。最多的体育消费是体育服装费用；其次是伴随运动的饮料费用；第三是体育器械费；第四是场地器械租用费；第五是比赛表演门票；第六是体育报刊、图书音像费用；其他(如体育医疗等)位列最后。关于体育消费结构，高年级与低年级间无显著差异，只是高年级学生的场地租用费稍多于低年级。另外，男生一般在运动器械上消费最多，然后是服装鞋帽、运动饮料、场租；而女生则是服装鞋帽排第一，其他依次是饮料、运动器材、场租。
八、时尚消费
随着消费观念的转变，大学生消费类型也已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变。
顺应着发展迅速的服装业和饰品业，国内的美容化妆市场也相应地活跃起来。无论从产品结构、服务质量还是市场细化等各方面，都在走一个规范化、潮流化、国际化的大手笔路线。而这种趋势，也是和日趋完善并且系统化的时尚消费理念步调一致。就现在化妆品业界的走势来说，相当一部分经销商不仅把目标定位在追求时尚的白领女性人群，和寻求保养和健康的知性女性人群，更是把大学生这个不容忽视的庞大消费人群加入其中。
女生上大学之后，学得最快的最好的，往往不是专业知识，不是托福雅思GRE，而是穿衣打扮化妆。一个大一女生，到大三的时候可能在专业知识和英语方面都没有什么实质性的进展，但是她的打扮穿着肯定会有巨大的变化。对于低年级的大学生而言，无论是出于对时尚、对表现自我的热爱，或是各种交际、派对等校园生活的需要，还是祛痘、刮胡等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆护肤品，并同时在形成自己的消费经验或者品牌偏好。他们是各种化妆品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
据调查，女大学生在美容时尚方面消费水平相较于过去，整体幅度有所提高。单品价格在100元以下的化妆品继续为女大学生的消费热点，同时单品价格在100～200元的化妆品在消费比例中也占据了绝对优势。
罗雅如
