当前大学生八大消费热点 双流区八大类消费

当下越来越多的90后步入大学校园,成为新时代大学生的主题。与80后相比,90后崇尚自我,追求个性,渴望展现一个更加炫丽、独立的自我。因此,他们的物质生活与精神生活消费处处都表现着一种“新新人类”的个性自由与开放。大学生并未完全步入社会,却又在逐渐与社会接轨,是社会中的特殊消费群体。他们打破传统的生活消费观念,形成了自己的消费观念和价值取向。就当前说,大学生的消费热点方向有以下八点:通讯消费、娱乐消费、学习消费、交际消费、就业消费、网络消费、体育消费和时尚消费。

一、通讯消费

随着大众传播媒介逐渐现代化和多样化,人们接受信息的渠道大为扩展。大学生站在时代前沿,追新求异、敏锐于时尚、唯恐落后于潮流,是他们的共同特点。在大学校园里,人手一部手机已经不是什么新鲜事。有人这样调侃:“没有手机,这日子便没法过,手机是我们的灵魂。”

在进入大学的第一天,同学们就会收到学校分发的电话卡。据调查显示,在移动通信市场,拥有手机的大学生占了整个消费群的10.4%。在拥有手机的大学生中,每月手机通讯费用在31~50元的占26.5%,51~70元的占23.5%,71~100元的占30.9%,而在100元以上的也占了16%。

二、娱乐消费

在休闲及娱乐消费方面,大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求,这在90年代已经开始显现。近来,由于物质生活的丰富,现在的大学生普遍存在着轻财的心理,娱乐消费的需求也愈加强烈,并在休闲度假、旅游观光、体育健身等领域,显现出新的发展势头。

大学生越来越不满足于看电视、进影剧院这样一些静止的休闲方式,而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的生活,诸如迪厅、台球、KTV等娱乐形式更为普及。只要留心便可发现,对于学校附近的娱乐消费场所,如KTV、健身房,大学生是它们主要的生意来源。

三、学习消费

当前的大学生有被分为“四大家族”,即考公(公务员)一族、考研一族、寄托一族(“寄”是指GRE,“托”是指托福)和考证一族。在某所学校的一次新老生交流会上,师弟师妹和师哥师姐们聊得热火朝天,而谈论的焦点集中在考研、考托的细节问题上。师哥师姐们惊呼:“现在的小孩还真是先知先觉,才刚进大学门就想着考研考托就业等问题。”

在这样一个信息社会,激烈的竞争让大学生们始终都勇敢地站在知识化生存的最前沿。门类繁多的培训班办得热火朝天,而报各种班也意味着一笔不小的费用。在书籍方面,大学生除了购买基本的专业教材外,购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书籍也花费了不少的金钱。但花样翻新的培训班,五花八门的指导书籍,让众多的学生不知道该如何选择,武装大脑的同时也是一笔巨大开销。另一方面,各种证书认可考试的报名费也成为大学生掏腰包的所在。据调查,在校期间大学生的考证费用在300元以下的约占50%,在300-500元之间的占15%,而有的则是上千元甚至几千元。为考证“挥金如土”的大学生们着实有自己的苦衷:就业形势严峻,多张证书,提升自己的等级,找工作就多一个筹码。

四、交际消费

一是人情消费。在大学生的各种集体活动中,聚餐占有重要的地位。例如某某在一次竞赛中获奖,或者是拿到了奖学金,又或者是过生日,都避免不了一次大出血——请客吃饭。吃饭是一种重要的交际方式,是同学之间沟通感情和增进友谊的最佳时机,因此动不动则请客吃饭也就在校园中约定俗成,成为一种交往的潜规则。另外,在各种节日,同学 之间互送礼物也是一种时尚。人情“包袱”给一些并不富裕的家庭增添了沉重的经济负担,也给大学生带来了巨大的精神压力。

二是感情消费。爱情是校园生活中的重要部分,也是校园永远的话题。感情消费自然成为了不少大学生一笔不小的经济开支。大学生谈恋爱已经不再停留于精神恋爱层次上,物质利益的刺激已经成为增进感情的必要手段之一。比如,恋爱中的男孩怕女孩笑他小气,于是在吃饭、泡吧、唱K、看电影时一般都会抢着付钱;碰上生日、情人节等也少不了买束鲜花,送点小礼品。有的学生宁愿自己省吃俭用几个月,也要为女朋友购买一件昂贵的礼品作为生日礼物,情人节送一大捧的玫瑰根本已经算不上什么高支出了。再者,为了刺激消费,商家制造出一个又一个闻所未闻的“情人节”,尽量增加节日项目,大大提升了消费指数。在实际调查中发现,一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右,最少的也有50元左右。

五、就业消费

人要衣装,佛要金装。在就业形势如此严峻的时代,大学生学会了用包装来推销自己。他们在辛勤奋斗了4年后终于要走向社会,带着对将来的梦想,他们不停地奔波于各个招聘会,以求一个让人满意的结果。

服饰和简历是不可忽略的两方面。面试时一套得体的服装是必不可少的,花销在几百元不等。此外女生们格外关心自己的形象,还会不惜在化妆品上下本钱。提到应聘简历,铜版纸封面、彩色打印都已算是基础配置,这样的简历每份价格约在4元左右,一般都会制作十几二十份,费用也有百元,算是自我推销的必要消费。

很多大学生为了找到自己满意的工作,眼光不再局限在一地,而是结伴去外地应聘,这样又需要一笔额外支出。笔者一位同乡的毕业生说:“外地的招聘会我参加了不少,光北京就来了两次。虽然路费、住宿费不是个小数目,但是我觉得值。开阔眼界不说,对自身也有了更明确的定位。”

六、网络消费

一位大二的师姐这么说:“也才比你们早一年进校,差距怎就这么大?我们这届的学生大多数都是在大二才买了电脑,现在的新生几乎都是人手一台带进学校的。”大学宿舍已基本被网络覆盖,在宿舍上网已成为生活的一部分。也有学生说过,电脑已经和自己融入一体了,没有电脑便无法学习,生活变得很枯燥。

除了手机外,网络是大学生最为重要的一种学习和交流方式了。最基本的,现在大多数校园信息都是通过网络来传播,例如学校学院的重要通知、等级考试报名、要举办的活动或者讲座,还有网上选课等等。

网络消费花得更多的是时间。大学生上网主要目的还是消遣:QQ聊天、下载音乐、网上电影和网络游戏等。调查显示,90%的学生上网仅仅是为了聊天或打游戏,而上网查找资料、获取知识的并不多。

七、体育消费

体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育演出,而更主要的是指人们花钱去从事各种各样与体育有关的活动。

当前大学生八大消费热点 双流区八大类消费

对于大学生,传统的“学校花钱,我锻炼”的体育消费观点已被“花钱买健康所代替”。有资料显示,物质性消费占了其中的大多数,例如运动服装、球、球拍、运动饮料等。最多的体育消费是体育服装费用;其次是伴随运动的饮料费用;第三是体育器械费;第四是场地器械租用费;第五是比赛表演门票;第六是体育报刊、图书音像费用;其他(如体育医疗等)位列最后。关于体育消费结构,高年级与低年级间无显著差异,只是高年级学生的场地租用费稍多于低年级。另外,男生一般在运动器械上消费最多,然后是服装鞋帽、运动饮料、场租;而女生则是服装鞋帽排第一,其他依次是饮料、运动器材、场租。

八、时尚消费

随着消费观念的转变,大学生消费类型也已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变。

顺应着发展迅速的服装业和饰品业,国内的美容化妆市场也相应地活跃起来。无论从产品结构、服务质量还是市场细化等各方面,都在走一个规范化、潮流化、国际化的大手笔路线。而这种趋势,也是和日趋完善并且系统化的时尚消费理念步调一致。就现在化妆品业界的走势来说,相当一部分经销商不仅把目标定位在追求时尚的白领女性人群,和寻求保养和健康的知性女性人群,更是把大学生这个不容忽视的庞大消费人群加入其中。

女生上大学之后,学得最快的最好的,往往不是专业知识,不是托福雅思GRE,而是穿衣打扮化妆。一个大一女生,到大三的时候可能在专业知识和英语方面都没有什么实质性的进展,但是她的打扮穿着肯定会有巨大的变化。对于低年级的大学生而言,无论是出于对时尚、对表现自我的热爱,或是各种交际、派对等校园生活的需要,还是祛痘、刮胡等成长过程中的现实需求,都逐渐开始使用各种化妆护肤品,并同时在形成自己的消费经验或者品牌偏好。他们是各种化妆品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。

据调查,女大学生在美容时尚方面消费水平相较于过去,整体幅度有所提高。单品价格在100元以下的化妆品继续为女大学生的消费热点,同时单品价格在100~200元的化妆品在消费比例中也占据了绝对优势。

罗雅如

  

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