市场营销调研主题是指某项营销调研项目所面临和需要解决的核心、关键性的问题。 市场营销调研主题的界定是市场营销调研设计中的关键，它制约着整个市场营销调研策划和实际运作过程。只有在主题被十分正确和清晰地认识、界定之后，市场营销调研项目才能顺利有效地实施。如果对市场调研主题产生错误的理解或者界定不准确，所有为此投入的努力、时间和资金都将付诸东流。更为严重的是，如果用这种调研结果作为决策的依据，对企业营销活动所造成的危害将不堪设想。大量的事实表明，对营销调研主题了解得越透彻、清楚、详细、正确，越有利于市场营销调研活动的有效开展，并能保证以较少的投入取得最大的效果。因此，在一项市场营销调研项目开始和在进行市场营销调研方案设计之初，正确地界定市场营销调研的主题具有十分重要的意义。
确定市场营销调研主题包括确定营销管理决策问题和具体的市场调研问题这两个既不相同但又密切联系的层面。营销管理决策问题是企业决策者在企业经营管理中面临的问题，它所要解决的是“什么是决策者所要做的”这一问题。营销管理决策问题是以行动为导向的，它所要考虑的是决策者可以采取的行动。例如，怎样挽回已经丢失的市场份额？是否应该对市场进行细分？是否向市场推出一种新产品？是否增加促销预算开支？等等。市场调研问题所解决的是“什么信息是所需要的，如何获取这些信息”这一问题，它以信息为导向，包括判断需要获得什么信息，以及如何获得最大效益和效率。显然，市场调研问题受营销管理决策问题的影响和制约。在日常用语中，“问题”常有消极的含义，即某些东西是错误的，并需加以注意。而“机会”则常含有事情并不一定是错误的，通过行动可能加以改进的意思。营销管理决策问题和市场调研问题都包含有“问题”和“机会”的含义。从营销管理角度来看，营销问题代表着改善经营管理的一种机会，这种机会可以通过市场调研得到明确。从市场调研角度来看，营销机会必须被转换成市场调研问题，从而才能对其开展调查。
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