市场调查问卷经典范本 调查问卷设计范本

问卷编号：

香港嘉顿饼干市场调查问卷(B卷)

2000-12-19 作者：叶茂中

提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。

您好!我是— —(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关饼干的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买饼干?
访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买饼干?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。


地区_____________________________________
受访者姓名____________________________________
家庭地址______________________________________
访问员姓员____________________________________
访问时间______________________________________

SECTION H 区分问卷

（）H1.请问您家有没有人在以下行业工作
1.市场调查公司----|
2.广告公司|
|----停止调查
3.百货或食品店|
4.饼干生产厂-----|
5.均无———继续调查
（）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?
1.是----停止调查
2.否----继续调查

SECTIONA 基本资料

（）A1.您的性别:
1.男2.女
（）A2.您的年龄
1.15—194.30—347.45—49
2.20—245.35—398.50—54
3.25—296.40—449.55岁以上
（）A3.您的文化程度
1.小学毕业4.大专／本科
2.初中毕业5.本科以上
3.高中／中专／技校／职校
（）A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人
1.22.33.4—54.6个以上
（）A5您的家中辈份最大的角色是
1.爷爷／奶奶4.哥哥／弟弟
2.爸爸／妈妈5.姐姐／妹妹
3.丈夫／妻子6.外公／外婆
7.其他(请注明):_________
（）A6.您的职业
1.退休
2.机关、事业单位管理人员
3.机关、事业单位办事员
4.国营企业管理人员
5.国营企业一般职工
6.三资企业老总级
7.三资企业高级职员
8.三资企业一般职员
9.教育界
10.文体界
11.个体户
12.学生
（）A7.您的婚姻状况:
1.未婚2.初婚3.再婚4.离异
（）A8.您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有实际收入
1.200元以下5.800—1199元
2.200—399元6.1200—1499元
3.400—599元7.1500—1999元
4.600—799元8.2000元以上
A9.总的说来,您家的收入_______%用于消费,________%用于储蓄。

SECTIONB购买形态

（）B1.近几年,您家庭购买饼干的数量是
1.每年都有较大幅度的提高
2.每年都有较小幅度的提高
3.基本不变
4.每年都有较小幅度的减少
5.每年都有较大幅度的减少
（）B.2.您一般在什么地方买饼干
1.百货商店4.小卖部
2.食品商店5.其他(请注明)______
3.自选市场
（）B.3.平时您家里买不买饼干
1.经常买3.很少买
2.偶尔买4.不买
B4.最近一次买饼干买的是
（）品牌:（）品种:
1.特趣1.甜饼干
2.日清2.苏打、克力架
3.港龙3.夹心
4.龙达4.华夫饼干
5.泰康5.麦酥饼干
6.康元6.朱古力饼
7.奇宝7.葱油饼干
8.旺旺8.果味饼干
9.统泰9.其他(请注明)_____________
10.其他(请注明)_________________
B5.您认为这种饼干的优点是
___________________________________
B6.您认为这种饼干的缺点是
___________________________________
B7.平时您多长时间买一次_____(如果月／年等,请换算成天)
B8.平时您一次买多少饼干?_______斤
B9.买这些饼干花多少钱?_________元
（）B10您一般是
1.专门去买2.顺便去卖
（）B11.您一般买的是
1.散装饼干3.礼品装
2.袋装饼干4.其他(请注明)_____
（）B12.您买饼干是
1.认准一个牌子买
2.以您认的牌子为主,有时也买其他牌子
3.没一定,想到什么就买什么
4.总是尝试新品牌、新品种
5.广告做得多的相对多买一些

SECTIONC消费形态

（）C1.您买饼干一般是给谁吃
1.老人5.来客人(小孩)
2.自家大人6.送人
3.小孩7.其他(请注明)_________
4.来客人(成人)
（）C2.您们／他们什么场合吃
1.当早餐6.旅游
2.当午餐7.休闲
3.当晚餐8.来客人
4.日常充饥9.其他(请注明)〖CD#2〗
5.偶尔充饥
C3.一般一次吃______________斤／片
C4.您(家)一年当中_________月到_____________月饼干消费较多
_______月到________月饼干消费较少
（）C5.您家是否经常扔掉变质的饼干…
1.经常这样3.很少
2.偶尔4.没有

SECTIOND产品偏好

（）D1.您或家人平时喜欢吃饼干吗
1.非常喜欢3.不喜欢
2.一般化4.很不喜欢
D2.如果都不喜欢,为什么?
_____________________________________
_____________________________________
D3.如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢?
_____________________________________
_____________________________________
D4.相对而言,您喜欢哪种饼干
（）品牌:（）品种:
1.特趣1.甜饼干
2.日清2.苏打、克力架
3.港龙3.夹心
4.龙达4.华夫饼干
5.泰康5.麦酥饼干
6.康元6.朱古力饼
7.奇宝7.葱油饼干
8.旺旺8.果味饼干
9.统泰9.其他(请注明)
10.其他(请注明)________________
D5.您喜欢这种饼干的原因
______________________________________
（）D6.您选择饼干较注重饼干的
1.品牌5.形状
2.种类6.色泽
3.口味7.价格
4.外包装8.其他(请注明)__________
D7.请写出您比较熟悉的几个饼干品牌:
_________________________________________

SECTIONE广告偏好

（）E1.您看过哪些饼干广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?
1.特趣6.康元
2.日清7.奇宝
3.港龙8.旺旺
4.龙达9.统泰
5.泰康10.其他(请注明)_____________
（）E2.您喜欢的饼干广告有:
1.特趣6.康元
2.日清7.奇宝
3.港龙8.旺旺
4.龙达9.统泰
5.泰康10.其他(请注明)_________
E3.您为什么喜欢它们?
________________________________________
（）E4.您不喜欢的饼干广告有:
1.特趣6.康元
2.日清7.奇宝
3.港龙8.旺旺
4.龙达9.统泰
5.泰康10.其他(请注明)__________
E5.您为什么不喜欢它们?
____________________________________
（）E6.您喜欢的促销方式有:
1.降价3.赠品
2.抽奖4.其他(请注明)________
为什么_____________________________
（）E7.您不喜欢的促销方式有:
1.降价3.赠品
2.抽奖4.其他(请注明)___________
为什么___________________________________

SECTIONF媒体偏好

（）F1.您平均每天看电视的时间约为:
1.<1小时7.6～7小时
2.1～2小时8.7～8小时
3.2～3小时9.8～9小时
4.3～4小时10.9～10小时
5.4～5小时11.〉10小时
6.5～6小时
F2.您一般是在什么时间看电视?
1.06:0008:007.19:0020:00
2.08:0012:008.20:0022:00
3.12:0014:009.22:0024:00
4.14:0016:0010.00:0002:00
5.16:0018:0011.02:0006:00
6.18:0019:00
()F2—1平时
()F2—2周末
()F2—3周日
（）F3.您看得最多的电视节目是:
1.新闻类7.体育类
2.连续剧8.MTV
3.天气预报9.单本剧
4.综艺节目10.评书
5.文艺晚会11.其他(请注明)______________
6.外国影片
F4.请写出您看得最多的5个电视台:
___________________________________________
（）F5.您平均每天看报纸的时间约为:
1.<1小时7.6～7小时
2.1～2小时8.7～8小时
3.2～3小时9.8～9小时
4.3～4小时10.9～10小时
5.4～5小时11.〉10小时
6.5～6小时
（）F6.您一般是在什么时间看报纸:
1.早晨3.下午
2.中午4.晚上
（）F7.您看得最多的报纸内容是:
1.新闻7.服装类
2.金融类8.文化信息
3.股市9.社论
4.体育类10.健康
5.文化娱乐11.消费指南
6.休闲旅游12.饮食
F8.请写出您看得最多的5种报纸:
________________________________________
（）F9.您平均一个月大约看几本杂志:
1.0本5.7～8本
2.1～2本6.9～10本
3.3～4本7.〉10本
4.5～6本
（）F10.您看得最多的杂志类型是:
1.文学类6.保健类
2.娱乐类7.军事类
3.综艺类8.食品类
4.家庭生活类9.其他专业类
5.服装类
F11.请写出您常看的5种杂志:
____________________________________
（）F12.您的杂志来源是:
1.家中订阅4.图书馆
2.单位订阅5.朋友相借
3.零售点

对您的合作,非常感谢!

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