百度凤巢系统与之前的竞价排名到底有何不同之处? 凤巢系统

今年以来,百度开始进行从竞价排名到凤巢系统的转换工作。6月份,百度关闭了部分“竞价排名”系统,其中部分关键词的管理权限交由凤巢系统负责。9月份,百度又关闭了80多万竞价排名关键词,改由“凤巢”掌管。目前,在百度的搜索平台上,人们已经可以依稀看到“凤巢”的影子,同时也还存在大量的竞价排名结果。

在百度搜索上输入“灯具照明”一词,可以发现,广告信息会出现在3个地方:一是搜索结果的右侧,罗列了整整一栏的广告;二是搜索结果的上方,共有3条广告;三是搜索结果的下方,也有3条广告。值得注意的是,上下方的广告信息都有不同的底色与搜索结果进行区分,而且标注了“推广链接”字样。据了解,这正是凤巢系统接管下百度搜索页面的雏形。与竞价排名存在本质不同的是,凤巢系统没有再将广告信息与搜索结果混在一起,而是进行了区分。

现存的竞价排名也作了一些改进。比如,输入关键词“加盟”,首页显示的信息有20条,尽管前面10个全部是广告,后面才是自然搜索结果,但也不像以前那样,如果首页全是广告,用户要翻到第二页才能看到自然搜索结果。

更为让人惊讶的是,凤巢系统对于广告信息的处理方式已经与谷歌非常类似。比如,在谷歌中文网站上输入“灯具照明”一词,弹出的页面上,同样是在右侧、上方和下方罗列了广告信息,而且同样标注了“赞助商链接”的字样,同样以不同的底色与搜索结果加以区分。或者说,百度的凤巢系统在很大程度上学习、借鉴了谷歌排放广告信息的做法。

凤巢的改版,对企业会有什么影响?

从上面几张截图我们可以看出,目前百度的凤巢系统会对我们几个重要的影响。

一、未来的广告竞争会越来越激烈,广告费会越来越高。

百度以前的竞价是透明、公开的,用户在后台投放关键词的时候可以查询到关键词的价格,从而知道竞争的情况,以及自己的关键词每点击一次花了多少钱,但现在百度关闭了关键词的价格,全部都改为暗投。

我们来测试一下,我在百度后台测试选了关键词,选择了最热门的“整形”

第一次出价:5元,排名结果第8名以后

第二次出价:15元,排名结果5-7位,每次点击价格“8.37-12.39”元

第三次出价:30元,排名结果2-4位,每次点击价格“18.79-27.71”元

第四次出价:50元,排名结果1-3位,每次点击价格“26.63-39.24”元

我们会发现通过几次简单的测试,如果你想排在第一位,你的单独点击一次的价格会超过50元,甚至在70-80元之间。这说明广告的竞争会越来越激烈,很多的大企业甚至会花下血本来投放广告,做为小企业根本没法竞争。

二、有钱就能在百度呈现么?这个时代已经out了

凤巢的改版,对于企业未来广告投放会有很大的影响。有钱就能排到百度的第一位么,NO!百度会根据你关键词的匹配度,你的出价,以及网站的转换率来决定是否呈现出你的关键词,就像以前很多51搜了网的客户会问我,"为什么我们投了广告,在google却没有显示出来?"归根结底的原因,是我们有些细节没有做到位。

做为企业,我们应该如何应对凤巢系统的改版?

一、做好搜索引擎的优化,尤其是利用长尾关键词帮助优化。

搜了网平台上,我们专门针对企业如何进行搜索引擎优化有过专门的研究,曾经提到过一个很重要的就是选好“关键词”,尤其是有助于我们优化的长尾关键词。凤巢的改版无疑给了搜索引擎很大的机会,所以我们要抓住这个商机。

在百度上搜索“深圳LG断路器”,我们会发现排在首页的都是百度最新凤巢的推广,接下来的就是免费优化的结果,排在首页90%的信息都是深圳市安捷诚电子有限公司..了而这公司正好是搜了网b2b群发平台的一网通会员,他在开通后做的第一件事情就是优化自己的关键词,结果在3月6号,他欣喜的发了个短信告诉我们,他的客户通过百度搜索“深圳LG断路器”找到了他的信息,并且取得了联系,签下了他网络营销的第一单,单价是在3.8万。

我们发现,他选的关键词不是“断路器”,也不是“LG断路器”,而是一个长尾的词,不管客户怎么搜索,找到的始终是他。

二、做好有营销力的网站,尤其是强大的销售转换页面。

凤巢的改版其实对企业来说正好是一次机遇,懂得做网络营销的人都知道,当别人都不会的时候,其实就是我们的机会。做为广告投放的企业,未来需要做强大的销售转换的页面。在这个页面中,需要对你的关键词、对你的广告内容做全盘的梳理,让用户从点广告进到网站的瞬间就能吸引住他,同时把顾客留下来。

如何制作有强大销售的转换页面呢?我们专家曾经讲过,首先需要对企业的盈利模式进行分析,其次是对顾客进行分析,你的网页是给谁看的?他们在什么情况底下会采取行动,购买你的产品?他们会有哪些习惯?这都是我们需要去研究的。

百度凤巢系统与之前的竞价排名到底有何不同之处? 凤巢系统

当然,百度的凤巢系统我们还有很长的一段路要走。

  

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