爱华网杨澜说：高露洁牙膏修复牙釉质、减少细菌滋生最高达93%，您信吗？？？
征集：哪位博友用高露洁修复了牙釉质？
担忧：该广告展示用牙咬梭子蟹钳，难道广告模特真不怕损毁牙齿？更加可怕的是它会误导消费者！
无语：为何任凭此类现象泛滥!
劝告：明星爱财当取之有道，切莫欺瞒百姓！
质疑XX（杨澜）代言的高露洁“360备长炭深洁牙膏,齿缝深洁”广告
日前，上海市工商局对佳洁士牙膏的虚假广告作出处罚（见后），提醒博主将一直藏在心头的一个疑问一吐为快。相信不少人看过明星委员XX小姐代言的高露洁360备长炭深洁牙膏广告视频会有深刻印象，X小姐在广告中煞有介事地称：“高露洁360备长炭深洁牙膏,含超微细炭粒子,深入清洁牙缝,减少细菌滋生最高达93%！”
撇开对深奥莫测的“360备长炭深洁”名称，博主对消毒、灭菌略知一二，斗胆提出几个问题，望博友，特别是当事者和监管部门赐教。首先对“超微细炭粒子”感到困惑，它究竟是何物？说能“减少细菌滋生”，估计是活性炭之类的东西，那么它仅仅是起吸附作用。是否因为是“长炭”便可齿缝深洁？刷一次牙，所用牙膏中究竟有多少高新技术产品“超微细炭粒子”竟然能够发挥使口腔“减少细菌滋生最高达93%！”的神奇效果？
广告语的构思的巧妙着实令人钦佩！真是谦虚过人：它只是“减少细菌滋生”，它只是“最高达93%”。要知道口腔是细菌生长的温床，试想刷一次牙，即便不漱口，所用的牙膏中的“超微细炭粒子”足以（包括牙龈和牙齿缝隙各处）“减少细菌滋生最高达93%！”？“最高”这个上限为其渲染的效果留下了退路——不达标结找我！口腔中有各种各样的细菌，其中不乏有益细菌（http://www.bioon.com/trends/news/367682.shtml），如能帮助消化的细菌。X小姐的广告语岂非将婴儿连同洗澡水一起倒掉了吗？如果此广告语属实，高露洁岂不将有益菌滋生条件破坏了？这对健康未必有益。显然杨小姐将“减少细菌滋生最高达93%！“这把利剑戳在了高露洁自家头上。
（为避开“借名人提升人气”之嫌，这里将该小姐的大名以XX代替）
鉴于3月11日上海电视台新闻综合频道新闻节目中，杨澜代言的停播很久的这一广告再度现身，并且称该牙膏能“修复牙釉质”。上过齿科诊所者都知道，牙齿一旦破损，修补十分费事，牙医得将破口裂隙处仔细打磨，然后填充修补材料，有时刚刚补上的材料不几日就脱落了，可见修复牙釉质并非轻而易举。必定是高露洁牙膏 有神奇的功效，大概杨澜小姐是自幼用高露洁长大的？假如高露洁牙膏真有奇效，那么何不申请作为医用牙膏（据了解，迄今没有能够”修复牙釉质“的齿科材料；询问齿科医师，没有能够修复牙釉质者），日化用品标注医学用途有违相关规定！
相信监管部门有专业人员，对这个广告是否做过审查？谨提出三个问题，请作审核，并给公众一个答复：“高露洁360备长炭深洁”究竟是什么意思？它“减少细菌滋生最高达93%！”？它是不是齿科材料（医用），“修复牙釉质”？
既然制造商底气十足，搬出该广告视频，杨澜小姐（愿意？）继续为它代言，在这里还是指名道姓请当事者给消费者一个答复。
请看链接：http://club.news.sohu.com/minjian/thread/2q57a3pgndr
（3月12日修改）
佳洁士涉虚假广告被罚603万美白效果系PS（转载）
2015-03-0917:47:14 来源:新华网
（中国网事·锐话题）佳洁士牙膏美白效果“P”出来？——揭秘虚假广告最大罚单新华网上海3月9日
新媒体专电“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果；明星代言、催化市场，日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休？
佳洁士领罚单 美白效果“P”出来？
“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S
（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？
然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。
据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。
“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。
缪钧介绍，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。”
“PS、忽悠、假冒” 日化洗涤领域“吹嘘”风需遏制。其实日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处罚过，例如欧舒丹就因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚。在国内，这种虚假广告也不少见，业内人士透露，其主要手法有三种：一是技术手段、过度PS。早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告，也声称能“快速美白”，其实广告效果就完全依赖PS；二是无中生有、杜撰效果。例如曾有洗发水声称能紧急修复严重受损发质，14天见效，又提供不出检验报告，最终被监管部门因虚假广告而处罚了200多万元；三是移花接木、伪造结果。例如有洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效，清洁效果完全是伪造的，靠明星效应误导消费者，实际上也属于虚假广告的范畴。
“面对这些虚假广告，消费者只能依靠逻辑经验判断，没有办法查核广告效果是否真实。即使没有实际效果，也因为金额不大、或习惯了广告的夸大，不会去主动维权。”缪钧说。
而在网络传播效用越来越明显的今天，一些广告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地铁车厢内曾有两位妙龄女子当众半裸更衣，有人及时送来衣物，视频疯传，这貌似是个人“任性”事件，而经上海市工商局调查，配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称，实际上是公司的商业广告。这一行为违反广告法，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，最终“泰笛洗涤”被工商部门依法处罚款47．5万元。
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，广告模特过度美化和夸大日化用品功效的现象在国内已经非常普遍。但国内法律对虚假广告的认定和标准拿捏还有很多模糊的表达，存在空子可钻。再加上广告经营者可能由于利润因素放松审查，也会造成广告主钻空子。“执法部门可继续加大执法和曝光力度。”
明星代言屡犯错 不能“Duang”地太任性
“不少明星在代言时，对于广告的虚假效果实际上是明知的。”缪钧介绍，虽然在上述案件中，代言人小S不需要负责任，但随着广告法的修订，如果明星对代言造假明知故犯，也需要负相应的行政责任。
从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案中来看，明星未来不能再凭一句“不知道”就轻松推卸掉所有代言责任。草案中，不仅明确了广告责任主体，还加大对虚假广告相关人员的惩处力度，例如规定，“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，依法给予行政处罚。”
“不得不说，过去我国对广告代言人的追责比较轻。”金定海说，各界明星出名后，广告都成为其经济来源之一，而即使明知广告拍摄过程中造假、或产品有质量问题，也不需要承担任何责任。
专家认为，想要明星在代言时不要“Duang”地过于任性，就需要为其戴上法律的“紧箍咒”，在审慎判定的同时提高虚假代言的成本，戳到明星的痛处。
“名人做广告是无可非议的，但不能利用自己的知名度去忽悠消费者。”金定海说，法律修订后，还需要形成具体可操作的方案和细则。打个比方说，明星的确试用过产品，感觉效果“DuangDuang”地，但一些技术性指标明星难有能力鉴别，就需要审慎判定代言人的责任，确认其明知后予以重罚。
