做位整天在市场上跑来跑去的CR，每天都会碰到各式各样的新产品上市。最近，在我管辖的市场上，有一种饮料在宣传上很给力。到处贴海报，到处做店招，到处做橱窗广告。投入的成本和速度比国际大品牌的投入和效率都要高和快！充分体现了广告，广而告之的作用。象这样到处贴海报，做广告和店招的效果还是不错的，毕竟这些投入都会进入消费者最直接的印象中！比如象我这样的，就对谷粒谷力这个产品有了较大的兴趣，虽然我还没买过。我最近也时刻的关注着这个品牌，毕竟它是在我的市场上，从无到有，到广的快速发展的。一些我手头上不错的广告机会都被其迅速的占去。 其实，谷粒谷力是在学王老吉的营销手段。但它会成功吗?会成为象王老吉那样成为一匹饮料行业的黑马？我觉得它不会！它会死的很惨。它只学了王老吉，到处贴海报的本事！（王老吉与和其正是贴海报高手，哪里有空地方，哪里就有王老吉与和其正的广告) 我认为谷粒谷力不会成功的原因 从渠道上讲，谷粒谷力在每家店里都到处贴海报或者做橱窗广告，只抢到了广告的消费者第一视觉位置，但在每家超市里面，消费者的触觉第一位置或者好的位置并没有占据到！因而消费者最重要的实体视觉位置却失去了。购买的欲望也就会大大的降低！看看红牛吧！就一个品项的品牌，却花大成本牢牢占据有利位置。在看看可口可乐的新产品吧！会出现在收银台上和那些口香糖和泡泡糖放在一起！！ 从产品上来讲，谷粒谷力算作饮料吗？它解渴吗？不解渴吧！虽然我没喝过，但做位谷物饮品，肯定没有汽水等饮料能够在夏天带给消费者凉爽的感觉！因而我觉得它最多只能算在牛奶这一类中吧！！！那么在每家店投入如此大的成本有必要吗？ 从宣传上来讲，谷粒谷力现在只出现在户外广告中，而在电视媒体等平面广告上几乎还没有。不上电视报刊等产品广告会对消费者有个全面的影响吗？当然不会了，记得当然王老吉上市的时候，全国各地各大媒体都在纷纷的播放！！怕上火就喝王老吉。 从市场定位来讲，谷粒谷力的市场目标和产品定位是很模糊的！对于一个产品来讲市场的定位是其成功的关键，如果市场定位搞错，其渠道，产品，宣传，促销等都会产生严重的错误。谷粒谷力，没有明确的市场目标。不知道产品该在什么地方卖给什么消费者，因而其到处的超市随便贴广告，从小店到大超市处处都见其广告，但投入又不深入。只听到雷声，却不见雨点。而其产品定位，只是健康一词。因而虽然我见到很多次谷粒谷力的产品，但始终无法给我一个喝的理由！！不像王老吉 ，给人凉爽解渴的感觉，在口干舌燥的时候，就有想喝一听的冲动。而谷粒谷力却没有这样的冲动。 所以我认为谷粒谷力是不会成功的！虽然我还没喝过，不知道其产品的口感如何，价格如何等等的其他方面。不过我还是会拭目以待，希望它能够改变，能够成长。毕竟这是一种健康食品，谷物饮料的未来市场，我还是很看好的！！！
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