每天调词是竞价人员的必备工作，但是由于大户、小户造成关键词量大、量小。我们需要调整每一个关键词吗？这样调的话，岂不是累死竞价员。。。。
调词也是讲究策略方法的，记住“二八定律”。抓住侧重点，先做重要的。。。。既然要调词，首先要看账户的数据，再分析，再调整。。。
1 品牌词 这个很重要，每天仔细观察下品牌词的排名。品牌词，性命相关，必须保持排名。2高展现-低点击的词，高展现意味着出现频率高，但点击比较少，存在两种问题：说明排名不好，或者是创意不够好，考虑从这两个方面入手去做。3高展现-高点击的词，高展现伴随高点击说明这个词有流量，很多人去搜，并且有排名。现在就看是否产生了咨询/订单等，如果没有产生对话，说明两个问题： a 着陆页的问题，有可能是着陆页打不开，或者着陆页不够吸引人 b有可能是创意写的过于夸张或者是和页面内容不相符，所以访客打开后直接就关闭了。 c 有可能是恶意点击。4 从客服系统统计前几个月产生对话的词和产生预约的词，关注下排名和创意，着陆页等等。。。
先就这些，想到了在分享。。。。
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