爱华网年前从公司借了本《商业的常识》，以前我对这位作者申音并不了解，对此书也前所未闻，只是潜意识里觉得，我应该看一些非专业领导内的书籍，因为很多时候，我们往往是由于太专太精于某一行业或领域，而显得对其它行业领域特“傻”，特“白吃”。春节期间，此书阅毕，收获良多，真是开卷有益！
申音的Blog：http:/ /shenyin.blog.techweb.com.cn/
一、内容简介
★为什么美国没有史玉柱，中国没有乔布斯？
★什么是“对的行业”、“错的行业”？
★我们需要什么样的营销？
★老板为什么要读商学院？
★山寨公司还需要管理吗？
★资源问题是个“伪问题”？
★别把商业模式当成葵花宝典
★给海归技术创业兄弟的九个忠告
★在一个不伟大的行业里，做一个伟大的公司
★是什么让互联网遭遇了有史以来最鸡犬不宁的一战？
为什么eBay会败给后起之秀的淘宝？为什么Google在中国行不通？为什么全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买（BestBuy）节节败退……通过对这些案例的对比分析，我们会发现，西方的一些商业价值准则在中国似乎遭遇了水土不服。
这是一个渴望和标榜成功的商业时代。成功，其实不可复制；成功，其实就是避免失败。成功的原因有千千万万，失败或许只因为你忽略了“常识”。了解商业的“常识”，你才会理解这个商业时代的本质，你才会看得更远，更深。
二、读者评价
李开复：申音同学的文章值得一读。我是他博客的忠实读者，跟多数媒体人的博客不一样，他对于商业问题的兴趣远远大于故事本身。
牛文文：很多人都说中国的商业是没有创新、没有创造的，都是模仿、克隆，但是如果你睁大眼睛去观察，在一片混乱当中去辨析创业的火种和基因，寻找到蓝海的基因还是有可能的。申音这些年来一直在坚持做一件事，在缺乏创新的中国商业土壤上，瞪大眼睛寻找独特的基因和人，我本人跟我的同事们见证了他的这种癖好，他能始终从创新的角度来观察这个商业世界，具有这种气质的商业财经媒体人其实少之又少。
柳传志：这本书凝结了申音对当今商业诸多现象的见解，引人思考。
上千个商业成败案例对比分析，探寻一百家成长型企业的增长基因。
提醒你哪些事情不能做！哪些底线必须守！
中国有4000万家中小企业，其中大多数活不过5年以上，每年能够拿到风险投资的不超过1000家，即使在全球大牛市中，成功上市的也不过300来家。而在这300家中，恐怕也只有不到1/10能够像百度、携程、腾讯、百丽一样不断成长。
对于创业者而言，研究失败远比研究成功更加靠谱，研究成功者如何捱到好运降临远比记住一个激动人心的故事更有价值！
今天收到书，拿到后就看了半本，受益颇多。申音的文笔很犀利，眼光也很敏锐，读起来也非常有趣，引发了我的很多思考。继小肥羊卖给“开封菜”母公司后，徐福记也要卖给“雀巢”了，越来越多的中国企业家变成了“弃业家”，为什么中国的企业会走到今天这步田地？？很喜欢《商业的常识》里面的一个观点;如果乔布斯生在中国——一个传统意义上的“臣民社会”而非“公民社会”里，他的自大会惯坏他，人们会完全屈服于他的权威，听从他的指令，直到他最终把公司毁灭，就像牟其中、唐万新、孙宏斌这些人一六。像谷歌退出中国，像其他一些。。。环境影响一个人的一生，正是如此，我认为，中国企业的这些结局缘于我们的商业环境。就比如一个本来不文明的人，到了米国就学会遵守红绿灯。也许正如申音所说，真正的商业天才，在任何环境下都有可能成功。
为什么普世的价值观在中国行不通？
这是申音观察中国商业二十年怪现状之后提出的质问！
其实，不仅仅是“普世的商业价值观”在中国行不通，更有广泛意义的社会观、价值观、世界观也都在中国行不通！
无论是孩子的教育，还是事业、仕途、职场、官场、国企、垄断、红十字。。。。
正如书名《商业的常识》，非常朴实。不花哨，不哗众取宠。踏踏实实讲“常识”。请不要小看常识，中国缺的恰恰就是常识。
中国有那么多砖家叫兽，可他们明白着就是颠倒是非扭曲常识。
申音的书很好。告诉我们商业社会中的常识是什么！告诉我们为何“为什么普世的价值观在中国行不通？”告诉我们中国社会根子里的黑与腐。
申音作为一个冷眼旁观中国商界多年的媒体人，看尽商界沉浮变化，作为一个负责任的商业观察家，以负责任的态度写出了这本关于为何普世商业价值无法在中国得以实现的书。解剖普世价值就是解剖其中广义信用度下的信息对称度、狭义信用度、和谐度、信誉度等方面，比较普世价值就是比较这个广义信用度。中国商界会为全国乃至更广泛的世界做出这样的贡献嘛？
