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中国的假冒伪劣商品根源之浅析 若谷
很长时间就想写一篇关于中国假冒伪劣商品之根源的文章，可是始终没找到下笔的地方，一是若谷先生的文笔水平有限，二是中国假冒伪劣商品的问题涉及的方方面面实在太多太多。如：物价政策问题；政府监管问题；广告泛滥问题；银企的锦上添花问题。这些问题都是中国假冒伪劣商品问题的根源。中国的假冒伪劣商品泛滥到何种程度？若谷先生先举一例：2012年春节的前夕，去到市场采购年货，见路边摆满了各种名酒，其中一款‘某台迎宾酒’摆的最为醒目，问其价格，答曰60元，初始以为是一瓶，后知是一箱（每箱六瓶）。正宗‘某台迎宾酒’一瓶就要近百元，何况一箱。无需再问，便知假酒也。质问售酒者，假酒也敢卖？售酒者怒曰：“不假，60元，你买空酒瓶啊？这是专门卖给那些送礼的”。经此一历，真让若谷先生大开眼界，急忙忙回家把真的，假的，凡亲友送的各种名气大的，名气小的，凡是酒，统统扔掉。从此再也不敢喝他人送的酒了，欲采购，必亲自到大超市，方可放心。中国的商品，酒类如此，其他商品不言而喻也。是什么原因导致中国商品假冒伪劣到如此地步？如此猖獗的地步？有一次和朋友一起吃饭，见朋友满面愁容，问之何故？答曰：要进行公务员考核，其中有一道题甚难，故而发愁。问是何题？朋友告之曰：“如何解决中国目前假冒伪劣商品的问题”并求帮助解难。啊，这正是我要探究的一个问题。当若谷先生告之：这个问题很难答，关键是涉及国家许多政策问题，比如物价政策时，朋友听了很是不屑：这是哪跟哪儿啊，商品的假冒伪劣问题与国家的物价政策有什么关系？那么就让我们一起认真分析一下其中的问题根源吧。 首先，我们把造成中国假冒伪劣商品的问题罗列一下。 其一，现行的，限高不限低的物价政策是假冒伪劣商品泛滥的最大根源。中国，对物价的管控，一直实行的是限高不限低的政策，俗称物价政策。而中国目前的物价不稳，假冒伪劣泛乱，食品安全问题的层出不穷，等等等等这一切的问题，都与这个限高不限低的物价政策有关。我国自改革开放以来，对各种商品价格一直实行的是只能卖低不能卖高的政策。殊不知，限高不限低的物价政策，恰恰是目前商品市场上出现的各种乱象的最大根源。产品价格的限高不限低致使产品质量得不到有效的保障。而产品的质量保障必须依靠：良好的设计，良好的原料，良好的加工设备，以及优秀的管控人员等等若干个条件共同来完成。那么，与之相对应的是，达到了上述的条件，产品成本必然会大幅度地提高。成本的提高，自然会带来价格的提升。所以，要确保质量优良，就必须有足够的价格空间作保障。再反观我国的产品价格，首先是国家就不准你随便涨价。其次是每一个行业，每一个企业，都在互相压价。没有最低，只有更低。在中国，竞争的不是优质的产品，不是优良的服务，不是良好的诚信。竞争的是谁的价格更低，谁的广告做得更多，谁的资金更丰厚（因为，要做好客户付账期无限延长的准备，甚至，根本就付不了帐，所以在中国，自朱容基总理开始，就清理三角债，越清越多，至今遥遥无期）。由于，为了成本更低，企业只能采购价格更低的原料，只能使用更廉价的设备和聘用最低工资的员工。试想，有这几个更低，产品的品质怎么能得到保障？尤其一些竞争特别激烈的行业，其商品的价格，甚至低于成本价格。例如：我国的食用油行业。花生米每公斤八元多，而花生的出油率只有百分之三十几，也就是说，每产出一公斤花生油，就得耗用三公斤的花生米，按照每公斤八元计算，仅花生原料一项就得二十五六元，再加上包装费用，管理费用，财务费用，广告费用等等，仅生产费用每公斤就要三十多元，就目前中国的花生油行业，如果按照销售一公斤三十元计算，不知要倒闭多少生产企业！而在现实中，你到超市去看看，哪一家生产花生油企业的零售价格每公斤超过三十元了？在超市零售的价格，比生产成本还低。在如此的价格竟低中，产品是真是假不言而喻。可是，你没法不作假，不作假，亏损的是企业；作假，坑害的就是消费者。如果我们的产品价格有足够的利润空间，如果我们竞争的是质量，是服务，是诚信，我们还会为三聚氰胺，瘦肉精，塑化剂而担忧吗？ 其二，产品的低价格导致经营人员不重视产品质量，自然所产产品质量低劣。由于对产品质量要求很低，使根本没有生产能力的企业和个人，一哄而上。原料使用最便宜的，设备使用最简陋的，员工使用最廉价的，当然企业管理也是最差的。中国目前的中小企业，无不如此。所以，在中国，是个人就能经营企业，是个企业就能制造产品。因为这些企业无需对产品的质量负责，无需对服务负责，更无需对诚信负责。无须负责，在中国，人人想当企业主。而有朝一日，真的当了企业主，又为了降低产品的成本，不惜偷税漏税，压低工资，故意拖欠原料款等等不诚信的问题暴露无遗。中国的大部分企业存在上述问题。若谷先生认识一个朋友，本来是个老农民，可是他却经营着一间中国目前设备最先进的食品加工企业。问之，那么先进的全自动化的设备，你们一帮子老农民，能掌控得了吗？他说：设备是用来撑门面的。实际他们只能生产一些最简单的冷冻食品。悲哉惜哉，全自动化的设备只是用来撑门面，这样的企业，在中国何其多？为什么一大帮子，一不懂技术，二不懂管理，三没有人才的老农民就如此有胆量来经营一个高新技术的企业？除去国家号召人人创业当老板的诱惑外，生产质次价低的产品，是他们的特长。因为中国没有对商品价格的最低限制政策，自然产生低劣甚至假冒商品也无人追责。如果中国有最低价格的限制，我想，不会出现类似的情况。因为竞争的是品质，而产品的品质又是依靠良好的企业管理和众多的人、财、物共同创造而成。绝不是几个人和几间小作坊就能完成的。可是，中国，目前的所谓的企业，就是一间一间的小作坊，因为，这样做，产品成本会更低。成本低，质量差，服务差，诚信差，是中国企业的一大特色。而这一特色，正是限高不限低的物价政策所致。 其三，依赖广告，注重企业的知名度大于注重产品质量，是中国企业的通病。而大量的广告投入，又让产品的成本大幅提高。据中央电视台公布，2013年度仅广告费一项的收入就高达50多亿。整个中国的广告费每年投入多少，若谷先生没有统计，也无[]需统计，因为我们今天不是研究广告的，我们今天要研究的是为什么，在中国，有如此之多的广告投入。由于产品质量的低劣，又经不起大众的认可，中国的企业家们，就把目光投向了广告，依赖广告出售产品，是中国企业家们的普遍共识。因为，中国人认为，只要做了广告的，就一定是好产品。尤其产品终端销售部门的主管们，你的产品没做广告，他就不准你的产品进超市。其实不然，广告是广告，好产品是好产品，基本没有太大的联系，只能说明，做了广告的企业，有较雄厚的资金实力，亦或是有较雄厚的贷款实力。并不表明其产品就优质。最近几年出现的种种质量问题的企业，哪家广告不做的呱呱响？如三聚氰胺事件，如瘦肉精事件，如塑化剂事件，这些事例，已经充分的证明了若谷先生的这一观点。有人质问，广告与产品质量一点关系没有吗？若谷先生肯定地答曰：有，不仅有，而且很‘密切’。因为你投入的广告越多，你的产品成本就会越高。然而，不会因为你投入广告了，你的产品质量就会大幅度地提高。相反，你的产品成本却会大幅提高，产品成本提高了，价格却提高不上去，产品的质量自然就要下降，产品质量自然就没有保障。没有质量保障的产品，最终还是要广大的消费者埋单。最可怕的是，中国的消费者，在消费产品时，不是通过对产品良好质量的认知而购买，也不是通过朋友的了解而购买，更不是经过认真分析判断后去购买，而是仅仅凭广告做的好去购买，或者是仅凭产品廉价去购买。仅凭看广告，仅凭廉价就去消费，这是件很可怕的事情，长此下去，我们的消费者会失去对优良产品的判断力，会形成只认广告和廉价的习惯。其实我们现在，已经形成这种习惯了，真的很可怕。（至此，我们已经不难理解，为什么，在中国，打开电视就是铺天盖地的广告了）而更可怕的是，假冒伪劣产品的制造者，借助广告做得多的企业的所谓名牌，大肆造假，坑害消费者。因为造假者的产品价格更低。不必做太多的分析，目前的中国，哪一家知名品牌没有假冒产品？在有能力的企业广告下，产生的就是众多的假冒伪劣，因为没有最低限价。若谷先生不是反对做广告，而是，广告企业要明白为什么做广告，广告的是什么？广告的是产品？还是广告的企业名称？其实，你看看中央电视台播出的广告就一清二楚了。有几家是在为产品做广告？大部分是在为企业名称和品牌做广告。为企业名称和品牌做广告，其目的，就是要让广大的消费者知道有个某某知名品牌和企业。但是，你要明白，知名品牌并不代表你的产品就都是优质产品。然而，地毯轰炸式的广告使人们误认为该品牌生产的产品都是优质产品。所以，在中国，很少做产品广告；所以，在中国，广告就成了优质产品的代名词。以至于广告泛乱成灾，就连家喻户晓的工、农、中、建四大银行的名字，都广而告之，广告什么，为什么广告，真的让人一头雾水。无事时若谷先生就暇想，如果把广告的费用用在产品的质量改善上，让消费者的口碑成为广告，中国的企业不会像现在的寿命这么短，各领风骚五、七载。中国的消费者们也不会像现在这个样子，什么都不敢喝，什么都不敢吃。那么，为什么中国的企业有如此的实力做广告呢？除去了贷款很容易之外，更重要的是，在中国企业做广告不用纳税，可以把广告摊入产品成本之中。做广告无可厚非，如果，你把有限的广告费，用于产品的介绍，真伪的识别，我想，中国商品的假冒伪劣不会这么猖獗。 其四，金融界的锦上添花（实则嫌贫爱富）的政策，以及企业自己本身吹嘘，是假冒伪劣商品的助推器。中国的各大银行，贷款只贷给中大型的和知名度较高的企业，企业稍有差池，立马收回贷款。而且贷款时要有各种各样的抵押财产，如果按照银行现行的贷款政策，中国的银行的贷款呆账率应为零。然而，我国银行的呆账率，仍是世界排名靠前，高达百分之五到十五。为什么如此之严格的贷款程序，呆账率却如此之高？其实，道理很简单。由于，银行贷款时，并不按照企业真实的经营状况发放贷款，而只是根据企业的名气之大小，经营规模之大小发放贷款（全国各地的银行行长，无不对知名度高的企业像祖宗一样供着）。而企业也不管是不是需要贷款，只要银行给钱就要，把还要缴纳利息，增加产品成本，全抛到脑后。再然后就是拆了东墙补西墙，贷了工行还农行。中央政府天天高喊着要给中小企业贷款，实则各地银行在背地里暗自笑道：“真他妈的傻逼，谁会给没有知名度，又没有还款把握的中小企业贷款呢（银行以为知名度高的企业偿还贷款有把握）？”可是，恰恰就是这些所谓的知名度高的企业造成了银行呆账率的大幅提升（反正都是国家的，在谁的腰包里都是一个样）。呆账率的提高是银行罪有应得，可是，不需要贷款而知名度很高的企业，由于银行的‘宽松’政策，而大量贷款，致使产品成本大幅上升，而产品质量毫无改变，甚至，由于贷款太容易，企业贷到的款并不珍惜，大肆挥霍，不惜血本，大肆广告。甚至有的企业为了提高自己的知名度，为了能够贷到更多的款，把自己负面的东西都广告出来了。再举一例，有一个油脂企业，面对大报的记者，把上千年的花生油压榨技术说成是该企业研发的技术；把已经有几十年历史的冲氮储藏技术说成是该企业研发的技术；把已经有二十多年的真空冻干技术，说成是该企业研发的技术；上述的的所谓‘技术’，是‘经过了六年的科技攻关’；并且还获得了2012年国家科技进步二等奖。而为了提高企业的知名度，对如此之‘技术’则广而告之，产品成本焉能不高？假冒伪劣商品焉能不多？企业自己吹嘘，那里还有脸面去禁止他人造假？这是谁的责任？企业为什么会如此之胆大妄为？难到这不是银行贷款过于容易之过吗？！把国家的钱，只贷给知名企业，还美其名曰：银行是只做锦上添花，绝不会雪中送炭。由于，银行贷款不调查不研究，只要个‘知名度’，而知名度高的企业贷款，只要申请，即可到手。岂不知这一‘锦上添花’把多少大企业送上了不归之路！由于贷款过于容易，致使各大企业只看眼前，不想未来；由于贷款过于容易，致使企业无所不能，世界上所有的产品都能生产，而且自我感觉良好，什么饮料业、油脂业、塑料业、钢铁业、汽车业、房地产业、等等各种风马牛不相及的项目无所不能，恨不得世界上的产品，自己的企业都能包做了，恨不得天下的利润自己都赚了（此刻，很像红楼梦里的一句名言：恨不得天下女人都供自己一时之欢）。早忘了，中国有句古话：叫着，样样通样样松。早把产品质量抛到了抓哇国去了。自己本身就在生产低劣产品，那里还有脸去打击假冒伪劣？那里还有精力去管消费者的死活！这都是贷款太易惹的祸；由于贷款太容易，企业天天高喊做大做强，没人强调要做好。一旦做大做强了，然后就是相互压价，恶性竞争。 若谷先生讲述至此，已经有人孰不可忍了！大声质疑道：依你说，价格越高越好？ 当然不是。上述的弊端只是物价政策的问题，而若谷先生的观点是：限高不限低的物价政策，表面看起来对消费者有利，但是，从长远利益分析，弊端大于利益。尤其针对目前的假冒伪劣商品猖獗的问题，限高不限低的物价政策，实不可取。若谷先生主张，限高的同时更要限低。而价格限低，只需出台一部反倾销法可矣。我国现行的政策基本是市场经济，而且已经有了反垄断法，产品价格过高，完全可以用反垄断法来限制，你的产品价格过高，你就违犯了反垄断法，就可以以法制裁。反垄断法不仅仅限制生产垄断，同时也限制价格垄断，这个问题我们不必过于担心。而在发达国家普遍实行的限制低价竞争的反倾销法，我国却没有。反倾销法就是限制低价竞争行为的最有效的法律。如果中国也像发达国家一样，有一部反倾销法，限制低价竞争，中国的商品假冒伪劣问题以及物价不稳的问题，可能会迎刃而解，最起码不会这么猖獗。因为，无论你是一个什么样的企业，大家都在基本一致的价格体系下，竞争的是质量；竞争的是服务；竞争的是诚信。只有依靠良好的品质、良好的服务、良好的诚信才是中国企业做大做强的真正出路。中国才会诞生出百年不衰的‘老’字号企业。可能有人还要质疑：如果中国实行了最低限价，物价会不会大幅提升？若谷先生肯定的回答：不会。理由有二，其一，你大幅涨价，有垄断法制裁。其二，你如果大幅涨价，首先是消费者不买你的帐，除非你的品质，你的服务，你的诚信高人一等，话再说回来，如果，你的产品品质果真高人一等，消费者不愿意买吗？尽管价格高了很多，但产品质量、服务、诚信都有了保障，消费者会不愿意买吗？就象现在市场上的奶粉，国人宁愿花几百元买进口奶粉，也不愿意花几十元买国产的，其实，这是一件很悲哀的事情。关键是，如果中国实行了低价限制，谁也甭想再用低价垄断市场，同时，谁也甭想抬高价格，因为有反价格垄断法，因为消费者不买你的帐。那时的市场，价格太高没人买，价格太低不许卖，要加征倾销税。假冒伪劣的商品，还会有市场吗？当然了，实行了反倾销法，很可能会使物价有所上涨，但不会失控。可是，如果能够消除假冒伪劣，我以为，即便就是物价有所上涨，也是值得的。因为，物价经过一段时间的上涨后，最终会达到长久的稳定。消除假冒伪劣，物价长久稳定，才是我国人追求的终极目标。 2013.2.19日
